手机报与新媒体技术融合

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1、LOGO手机报与新媒体技术融合江苏新华传媒信息发展公司目录第一部分：江苏手机报简第一部分：江苏手机报简 介介江苏手机报简介1江苏新华传媒信息发展有限公司成立于2002年12月 ，注册资金1000万元，是新 华日报报业集团的全资公司 ，主营方向是各类手机新媒 体业务。2007年成为中国新 闻出版署、国家数字报实验 室首批移动手机新媒体实 验单位；2009年6月，作为 江苏地区唯一手机新媒体荣 获20082009年度中国手 机新媒体十强称号。目录第二部分：目前手机报的发展情第二部分：目前手机报的发展情 况况第二部分：目前手机报的发展情况v 2.1、手机报 的基本形式v 2.1.1、短信 手机报。优

2、 点是用户规 模大，发送 短平快，所 有手机都能 接收；缺点 是内容少， 纯文字，一 般每条从70 个字到140个 字。v 短信的优点短优优势服务对象广时效性强支持所有手机 终端短信的形式短信的优点v 第一时间将突发性灾害警报传递到个人v 面对突出公共安全事件，新闻部门牵头让信息公开与 快速传递v 方便群众顺利反映诉求，让更多群众能及时接收到省 委、省政府急需向市民公开的最新紧急信息 (如重大 灾情发布、突发公共事件公布、澄清事实以辟谣等)彩信手机报2.2、彩信手机报目前，中国移动和中国 联通的手机报以基于彩信平 台的订阅为主，这是目前最 主要的手机报，图文并茂， 一般以刊可以容纳6000字文

3、 字，6张图片；目前80%的手 机都支持彩信形式。WAP手机报2.3、WAP手机报是以用户通过手机上网的形式来实现浏览和阅读 ，优点是阅读量大，个性化强，服务性好，缺点是收 取流量、上网等待中给用户的费用压力大。2.4、3G手机报是基于客户端的和3G网络平台的多媒体大容量手 机报，这是运营商目前正在打造的新的手机报。在3G 时代，手机报的流量、传输速度、多媒体等技术难题 将得到解决。手机报将可以更快更好地承载目前传统 报纸的传播方式和内容，手机报方便快捷的优势将凸 显出来，并可以实现多媒体资源的整合。手机报的内容和表现形式会从平面、静态的图片 文字转变为涵盖视频、音频、动漫等动态互动的数字 多

4、媒体。不仅做到了在手机上看到一张完整的报纸内 容，还可以看到报纸上无法展示的视频、音乐等流媒 体内容，读者边看边点评，互动性强。中国联通因为 拿到了最好的Wcdma牌照，其后发制人的优势已经初步 显现。3G手机报手机报的基本特征：强化了时效性3.1、强化了时效性：可以实现信息的即时传播和接收。手机报的载体 是手机，用户随时随身携带，所以，手机报编辑可以将 新闻第一时间发送到用户的手机上。特别是遇到突发事 件时，手机报可以像网站一样实现新闻的动态传播。如汶川大地震、奥运会开闭幕及多枚金牌的诞生 、西方金融危机及救市行动、中国促进内需举措、我派 专机赴泰接遇险游客、国庆60周年阅兵直播等，手机报

5、几乎都实现了在第一时间发布。手机报的基本特征：提高了互动性3.2、提高了互动性：真正实现了传播流程的反馈。传统媒体的一大弊 端就是缺乏与受众的有效、即时互动，极大地影响了 传播的效果。而手机报的用户可以通过短信等方式实 现与手机报编辑的有效互动，真正体现了传播的人性 化和个性化。全网短信互动平台全国移动用户编辑短信到1065 8000 7627，免收 信息费手机报的基本特征：内容更贴近大众v 3.3、内容更贴近大众： v 侧重于提供贴近百姓生活的轻松和休闲信息、身边趣 事等，强 调服务和娱乐。 v 请看江苏手机报-扬子晚报10月22日上午刊的【今日导读】： 【热点关注】前三季度经济情况好于预期

6、 【江苏新闻】南京主城新增4条加密地铁线新建12条铁路实现13市全覆盖我省启动农村学校硕师计划酒驾将与保险费率浮动挂钩 【综合新闻】汽车以旧换新补贴标准将上调印度两火车追尾导致23人丧生刘子歌200米蝶泳超世界纪录动漫大片阿童木今起上映【新闻速览】- 【要闻】李源潮:干部不许涉足低俗场所 【热点】铁矿石三大巨头变降价为涨价 【关注】国内石油巨头或获得国家补贴 【国际】加拿大发生持枪劫持人质事件 【国内】北大回应官员子弟“保研门” 【社会】开县运动会队员与观众群殴 【体育】全运会曝第二例兴奋剂违规 【休闲社区】 【心灵氧吧】尊重的姿势 【健康秘笈】不可以生吃的蔬菜 【爆笑幽默】对医生要说实话 【

7、测试e族】你对浪漫与爱情的看法手机报的基本特征：实现新闻的多维阅读v 3.4、实现新闻的多维阅读：手机报所发送的新闻，不是短信意义上的文字新 闻，而是一个多媒体数据包，这个多媒体数据包包含 了图片、文字、声音、动画等，充分调动受众的视听 器官，实现新闻的多维阅读。手机报的基本特征：抓住了年轻受众群3.5、抓住了年轻受众 群据中国互联网络 信息中心发布手机 媒体研究报告显示 ：手机报用户中，19- 29岁的用户占全部使 用用户的73.6%，此年 龄段的用户，大部分 是学生和公司中的普 通员工。在从业性质 的比较上，手机报用 户比例最高的为学生 ，达到了35.9%。其次 是企业和公司的普通 工作人

8、员，比例占到 了23.9%。 目录第三部分：手机报发展现状描述第三部分：手机报发展现状描述第三部分：手机报发展现状描述3.1 对手机报的发展轨迹描述2005年10月，中国移动筹划试运营手机报增值业务；2006年8月14日，手机报用户超过100万，同年11月底 用户超过500万；2007年1月确定手机报为2007年重点数据业务，并进入 全国 KPI 的考核指标；2007年底，中国移动推出108 个手机报彩信产品，产品到达总存量用户2714万人；2008年6月，用户超过3000万人；2009年5月，用户超过5000万人，到2009年4月，手机 报已经成为中国移动月收入突破一亿元的“拳头产品 ”。新

9、闻出版单位尝试手机出版v 自2007年6月起，全国各地的报业纷飞加入手机报行列 。v 据国家新闻出版总署2009年3月的专题调研，在调查的 144家从事手机出版的传统出版单位中，全国有125家 报社启动了手机报工程，占此次调查已从事手机出版 的传统出版单位总数的86.8%。存在着发展不均衡和“长尾效益”3.1.2从手机报的产品结构看，存在着发展不均衡 和“长尾效益”。由于在中国移动发展的5000万手机报用户中 ，主要是移动自己的新闻早晚报占绝对垄断 地位，接近4000万用户，产品发展的不均衡和“ 长尾效益”凸显，“一报独大”的情况客观上造 成了手机报市场启动初期的严重“畸形”和新的 垄断情况。

10、价值链初露端倪，有待改进3.1.3从手机报的运营模式看，价值链初露端 倪，有待改进。 在这一产业链涉及的各环节中，运营商处于 产业链核心的位置，直接面向用户，在销售收 费、内容整合、发送频次、售后服务等各环节 用户提供服务。如何搭建调动多方积极性、可 持续发展的盈利模式成为手机出版产业的关键 因素和突出问题。重新认识手机报的媒介特征3.2在与传统报纸的对 比中，重新认识手机 报的媒介特征以手机报为代表的 数字媒体的崛起，正 逐渐改变着传统报业 的生态环境和信息传 播特质。传统媒介的 介质壁垒被打破，媒 体的市场竞争不再仅 限于同类媒体间，而 是进入了“大媒体” 的市场洗牌之中。 手机报创新了新

11、的传播方式3.2.1、从“受众”到“用户”，手机报创新了新的传 播方式。手机报所面对的不再是传统意义上的仅仅具有选 择或者不选择权利的被动的受众，而是所谓的“用户”， 从“受众”到“用户”的演变，手机报首先改变了传统媒 体的“传与受”关系，这意味着今后新媒体所面对的是具 有选择权、接近权、使用权，甚至表达权、创作权等一系 列“完整权利”的用户，而传统大众媒体的信息发布完全 是单向的广播。因此，手机报为代表的新媒体不但拓展了 传统媒体的传播服务形式，也不断改变和创新着新的传播 方式。手机报实现了信息的即时传播3.2.2、从“定时出版”到“滚动发布”，手机报实现 了信息的即时传播。手机报的载体是手

12、机，用户随时随身携带，所以 ，手机报的编辑和出版省去了传统报纸的印刷、配送 等环节，而且还不受时间和地点的限制，可真正实现 了“一点发送，覆盖全国”。特别是遇到突发事件时 ，手机报可以实现短信和彩信等新闻的动态滚动传播 ，使用户身临其境般地感触新闻事件。手机报体现了传播的个性化3.2.3、从“大众”走向“分众”，手机报体 现了传播的个性化。当今社会是经济全球化和信息多元化的社会，各 种媒体在注重大众传播的同时，又十分关注分众传媒 ，受众成为各种媒体竞争的对象。手机媒体高度的便 携性带来了高度的个性化、私密性与贴身性，是同人 们生活黏合性极高的“带着体温的媒体”，这就要求 手机媒体传播者要按用户

13、的需求提供个性化信息，即 真正做到分众传播。手机报实现了阅读形态多媒体3.2.4、从“图文”走向“多媒体”，手机报实现了阅 读形态多媒体。随着3G时代的来临，手机报的流量、传输速度、 多媒体等技术难题将得到解决。手机报所发送的新闻 ，不是单一的文字和图片新闻，而是一个包含了图片 、文字、声音、动画等的多媒体数据包，这样的技术 扩容使得手机报的内容和表现形式也必然会从平面、 静态的图片文字转变为涵盖视频、音频、动漫等动态 互动的多媒体。手机报发展面临着诸多“成长的烦恼”3.3、从管理的角度看，手机报发展面临着诸多“成长 的烦恼”。 由于手机报业务刚刚起步，虽然发展速度很快， 但是传统媒体在和运营

14、商的合作尚处在磨合中，对于 广大传统报业媒体，在手机报的发展中正面临许多“ 成长的烦恼”：内容同质化问题3.3.1、从手机报产品结构看，主要存在 种类单一、内容同质化问题通过分析江苏省的手机报发展过程，各 类手机报产品结构出现了不合理性，主要表现 在综合新闻类手机报产品普遍存在者内容同质 化、定位趋同化等问题。单一营销手段为可持续发展埋下隐患3.3.2、从营销角度看，单一营销手段为手机报 可持续发展埋下隐患。面对移动市场“三分天下”的新新竞争格局 ，运营商如何加快和当地合作媒体的战略合作 ，实行有机互动营销，联合启动合作共赢的手 机媒体战略是必然的选择。否则，以上问题必 然会阻碍手机报的长远发

15、展。存在着监管界限不明法律法规滞后的问题3.3.3、从监管角度看，存在着监管界限不明，法律法规 滞后的问题。既然手机报的媒介属性和移动媒体特征已经无容置 疑，如何监督和管理、引导其健康发展就显得非常重要 了，但是，目前法律法规的滞后给这个新媒体的发展带 来许多新困惑。从法规规章层面看，政府对网络媒体的管理先后出 台了许多法规，而对手机报这个新媒体尚无管理办法。 国家只出台过互联网信息服务管理办法（国务院令 2004第292号令）、出版管理条例（国务院令 2001第343号）和互联网出版管理暂行规定（新 闻出版总署、信息产业部2002第17号），至今没有专 门对手机报出版有任何规定。手机媒体的多

16、头管理现状v 工业与信息化部：网络技术平台、接入、域名、IP等v 中央外宣办：论坛、博客、聚合、时政信息等v 广电总局：网络视听节目、IP电视、播客、手机视听等v 新闻出版总署：网络出版（网络书刊、文学、游戏等）手机出版（手机书刊、文学、游戏等）v 文化部：网吧、网络表演音乐美术娱乐等v 公安部：网络反动、淫秽、赌博等v 工商总局：上网场所、网络服务商经营等国务院新的“三定方案”新闻出版总署:“对网络文学、网络书刊和游戏出版物的网上出 版发行进行前置审批，对开办手机书刊、手机文学业 务进行审批”总署（科数司）：制定互联网和数字出版的相关行业标准；负责对 出版境外著作权人授权的互联网游戏作品进行审批， 对网络文学、网络书刊进行监管，对开办手机书刊、 手机文学业务进行监管；对数字出版的出版内容、出 版活动实施监管；拟定互联网出版和数字出版发展规 划、管理措施并组织实施。抓紧出台手机媒体服务管理办法v 据中新社10月21日报道称：新闻出版总署有关负责人 2009年10月20日表示，在整治网络文学低俗内