巴士在线移动电视媒体推介

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1、巴士移动电视网 媒体传播方案目录 关于巴士在线 媒体及受众分析 媒体投放方案 BOL发布形式 BOL媒体价格关于巴士在线巴士在线创建于2003年3月，是中国领先的移动多媒体网络运营商、智能公交系 统集成商；公司拥有线下覆盖中国主要城市的车载移动电视网、在线和无线数字 娱乐网站的跨媒体资讯传播平台；目标成为中国最领先的娱乐营销新媒体公司。巴士在线强势资源自身拥有强大的资讯推广平台目标：服务于中国每日近30000辆公交车及 1亿人次的城市移动人群(巴士乘客)中国1.4亿的互联网用户近4亿手机用户2005年，巴士在线在由福布斯、人民网、史坦国际主办的第二届中国传媒投资 年会上，荣获“中国十大最具投资

2、潜力媒体”殊荣。我们赢得了多个国内国际知名客户认可巴士在线核心产品 巴士在线是基于宽频与3G技术的新一代数字娱乐倡导者 其核心产品为 移动电视网 互联网 手机多媒体业务核心产品介绍媒体位置图固定安装于公交车两侧 的最佳位置，保证了整 车良好的收视环境。车载一体机的平面图照片显示屏和平面媒体形式：车载移动多媒体电视 媒体设备：高清晰液晶显示屏 屏幕尺寸：15英寸 屏幕数量：每车2屏 传输方式：Internet 和无线传输技术，同步公交站台报站系统显示屏下半部分为平面广告位强势覆盖中国20个城市/千万人次受众中国唯一全国性移动电视网人数统计采用公交公司票额销售,精确统计人次移动电视网开通城市:上海

3、,北京、广州,深圳,沈阳,天津、青岛,杭州,南昌,柳州,兰州、昆明,武汉,西安,哈尔滨,大连、宁波、长沙、海口、西宁 移动电视网在建城市:南京,石家庄,乌鲁木齐大连长沙西宁巴士在线（武汉）强势资源2005年7月，巴士在线与武汉公交集团签下了近6000辆公交车的车 内视听权，成为武汉拥有车载多媒体资源最多的运营商。巴士在线BOL目前已在武汉13条黄金线路上安装了超过340辆公交 车,合计近600套液晶电视。公交线路基本覆盖武汉市区的各大主流 商圈。巴士在线正以每天装车4辆的速度扩充着移动多媒体终端，一个强 势媒体的价值逐渐得以彰显。武汉已装车线路：552、581、522、583、543、577、

4、717、716、 727、 706、211、608、509，（即将安装536、108、590、715、 571、537、609、542、545、606、588等公交集团黄金线路600多 台车在春节前完善媒体终端1200台，其中也包括武汉轻轨交通）巴士在线（武汉）线路覆盖三镇有别与同类媒体的优势巴士在线巴士在线bus-bus- onlineonline城市T频道 蚂蚁频道目前安装 车辆 液晶显示 效果 设备声 音效果 每车屏幕 数量 广告到达 率 节目播放 频率 数据上传 方式先进进的无线线数 据传输传输CF硬盘上 传CF硬盘 上传 媒体投放 区域全国32个城市 网络络覆盖济南、厦门等8城市本地

5、投播平台移动电视动电视 、互联联网、手机 WAP2.0 三网互联联公交移动 电视公交移动 电视巴士在线巴士在线BUS-ONLINEBUS-ONLINE的优势十分明显的优势十分明显播放时间 广告形式：平播广告为 5秒、15秒 、 30秒 每天播出时间为早上6:00至晚上23:00 每1个小时一个循环，广告播放分为30次/天和60次/ 天两种。 调研资料（节选自“新生代市场研究公司”专项调研数据）请继续观看，下一页请继续观看，下一页调研说明 调研内容：巴士移动电视的覆盖规模、公交线路区域的商业价值、受众特征。 调查区域：上海、深圳、广州、南昌 调查时间：2006年07月 调查方法：人流量调查：公交

6、车随车人流统计-抽样方法：对所有线路进行分层抽样，充分考虑抽样线路在线路长短、覆盖区域方 面分布均匀；-调查时间：每条线路的调查均覆盖工作日与休息日，并且兼顾每天的不同时段（高 峰期和平常期）-仅计算上车人流；受众问卷调查-方式：公交车内随机拦截访问；-调查对象：巴士移动电视相关公交车的乘客；-抽样原则：按年龄和性别配比；调查时保证每条线路被访者上车、下车地点不重复 ；-合格被访者定义：1665岁，在调查城市常住一年以上的居民，过去六个月内未接 受过市场调查，相关行业排斥;巴士移动电视主要城市受众规模注：线路资料截至2006年7月28日；不同方向停靠站点分别计算； 巴士移动电视的受众规模庞大，

7、四个城市巴士移动电视公交线路的日人 流量总计达到365万。该数据来源于上海新生代市场调研公司2006年7月的调研报告千人千人34条公交线路乘客95万人次/ 天1399个站点每半小时就有数以万计的消费者成为巴士移动电视的受众各时段上车人次上海巴士移动电视巴士移动电视能和传统电视进行很好的空间上与时间上的互补作用,对产 品宣传和刺激消费起到强大作用。千人千人6161条公交线条公交线 路路乘客乘客156156万人次万人次/ / 天天29072907个站点个站点每半小时就有数以万计的消费者成为巴士移动电视的受众各时段上车人次广州巴士移动电视巴士移动电视能和传统电视进行很好的空间上与时间上的互补作用,对

8、产 品宣传和刺激消费起到强大作用。千人千人2222条公交线路条公交线路乘客乘客6565万人次万人次/ /天天13241324个站点个站点每半小时就有数以万计的消费者成为巴士移动电视的受众各时段上车人次深圳巴士移动电视巴士移动电视能和传统电视进行很好的空间上与时间上的互补作用,对产 品宣传和刺激消费起到强大作用。各城市市民出行方式上海市民日常出行工具主要选择公共交通巴士。广大老百姓每天接触 最多的交通工具也是公共交通巴士。城市居民日常出行交通工具比较 百分比该数据来源于上海新生代市场调研公司2006年7月的调研报告各城市市民出行方式广州市民日常出行工具主要选择公共交通巴士。广大老百姓每天接触 最

9、多的交通工具也是公共交通巴士。城市居民日常出行交通工具比较 百分比该数据来源于上海新生代市场调研公司2006年7月的调研报告各城市市民出行方式深圳市民日常出行工具主要选择公共交通巴士。广大老百姓每天接触 最多的交通工具也是公共交通巴士。百分比城市居民日常出行交通工具比较该数据来源于上海新生代市场调研公司2006年7月的调研报告公交乘客主动收看移动电视比例公交乘客在乘坐时主动观看移动电视的比例占到了全部乘客的 80%,使得移动电视成为高效传播的有效平台。单位：%该数据来源于上海新生代市场调研公司2006年7月的调研报告单位：%巴士移动电视收看率非常高 绝大部分乘客在车上都看过巴士移动电视的电视节

10、目。该数据来源于上海新生代市场调研公司2006年7月的调研报告 巴士移动电视受众既表现出稳定性，也表现出流动性。它既包括公交车 的经常乘客也包括流动乘客。 -超过六成的乘客是经常乘坐当条线路的，他们每周乘坐当条线路次 数至少4次，他们是巴士移动电视的主要受众； -近四成的乘客是流动乘客，他们每周乘坐当条线路次数不到4次。巴士移动电视受众构成单位：%该数据来源于上海新生代市场调研公司2006年7月的调研报告目标受众特点该数据来源于上海新生代市场调研公司2006年7月的调研报告人们对移动电视接受程度高且乘客主动观看性强是移动电 视一大优势。以公司职员为主要群体，这群人富有活力，年富力强，消 费能力

11、较强。这群人数量庞大且是社会消费群体中主流群体，商业价值 高且结构稳定。受众在不同时段对不同节目内容，广告信息有不同需求。 巴士移动电视主要受众受教育状况良好：大专以上的比例35.5%。单位：%目标受众-教育状况该数据来源于上海新生代市场调研公司2006年7月的调研报告 巴士移动电视受众的职位状况良好。 -管理人员、一般职员、技术人员的比例超过60%。目标受众-职位状况单位：%该数据来源于上海新生代市场调研公司2006年7月的调研报告38.7% 巴士移动电视受众的收入状况良好，收入2000元以上的比例达到38.7% 。单位：%目标受众个人月收入状况50.8% 巴士移动电视受众的家庭收入状况不错

12、，家庭月收入在4000元以上的比 例达到50.8%，与居民总体相比有明显优势。单位：%目标受众家庭月收入平均每周乘车8.0次 巴士移动电视主要受众的乘车频率比较高。 -平均每周乘车8次； -每周乘车频率在10次及以上的被访者超过4成。受众乘车频率较高单位：%该数据来源于上海新生代市场调研公司2006年7月的调研报告基本不看偶尔看上几眼有时看有时不看大部分时间在看几乎一直在看 巴士移动电视主要受众对节目的收看情况良好； -超过60%的被访者已经形成了比较固定的收看习惯，每次收看时间 超过12分钟。巴士移动电视收看情况64.1%单位：%该数据来源于上海新生代市场调研公司2006年7月的调研报告 每

13、位巴士移动电视主要受众平均每天暴露于巴士移动电视下的时间达到 40分钟。40分钟A乘客平均每天暴露于媒体的时间= A乘客每次暴露于媒体的时间 A乘客每周暴露于媒体的次数7天每位乘客平均每天暴露于媒体的时间=（所有乘客平均每天暴露于媒体的时间之和）乘客人数计算公式：受众暴露于巴士移动电视下的时间该数据来源于上海新生代市场调研公司2006年7月的调研报告巴士移动电视使我乘坐公交车不再那么无聊如果可以选择，我更愿意乘坐有移动电视的公交车巴士移动电视的节目对我的生活有帮助 乘客收看巴士移动电视时表现出一定的主动性。 -大部分巴士移动电视主要受众认为巴士移动电视节目充实了他们的 乘车时光，并且对他们的生

14、活有帮助；他们更愿意选择乘坐有移动 电视的公交车。单位：%乘客对巴士移动电视持肯定态度该数据来源于上海新生代市场调研公司2006年7月的调研报告 巴士移动电视主要受众对车载液晶电视播出的广告信任度相对比较高。 -对车载液晶电视播出的广告的信任度打分仅低于对电视台播出的广 告，比其他媒体的都要高。受众对公交移动电视广告的信任度较高该数据来源于上海新生代市场调研公司2006年7月的调研报告互补性百分比根据CTR 2005年电视观众行为和心理统计数据，人们在家中 收看电视,对节目有较高的关注度，而由于人们可以选择，所 以广告收视机率正在下降，只有18%的人对于广告有较好 的关注。该数据来源于上海新生

15、代市场调研公司2006年7月的调研报告超低成本性巴士移动电视网与传统电视媒体相比较更具性价比。仅 为当地电视台的十分之一，电视的品质，比电台还低的价格，为客户投放带来高回报。媒体千人成本（元/ 千人） 杂志类9.62 报纸类11.06 电台类5.96 电视类20.04 楼宇电视10.00 巴士移动多媒体 平台(武汉)1.28备注: 巴士移动多媒体平台的千人成本为15”30次的刊列价格(尚未折扣)该数据来源于上海新生代市场调研公司2006年7月的调研报告超越传统性巴士移动电视网超过杂志、广播、户外广告，成为继电视、报纸 之后第三大咨讯和广告信息获取源。该数据来源于上海新生代市场调研公司2006年

16、7月的调研报告媒体特征 互补性：移动电视能和传统媒体进行有效互补，进行空间和时间上互补性。 低成本：移动电视比传统媒体和其他新兴媒体具有更低成本，具有更超强的性价比价值。l高效传播效果：巴士移动电视网每天播出15小时，针对受众不同播出不同节目和广告内容，使每时段都成为黄金时段。 有效覆盖：移动电视能在公众聚集流动场合和分众固定场所均能形成有效覆盖。精彩栏目用精彩的节目内容换取受众的注意力，从而提高广告效果。巴士在线城市巴士电视提供精彩纷呈的多档栏目，其中包含： 体育、音乐、时装、动漫、教育、旅游、公益、新闻及资讯等。强 势的新闻资讯节目，多彩的生活服务类节目，丰富的综艺娱乐节目 每天15小时滚动播出，让受