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1、王国中 博士中国AVS产业联盟 理事长上海广电集团中央研究院 常务副院长AVS在地面数字电视中的产业化应用一、数字电视发展面临的机遇与挑战二、双国标及其优势四、SVA在AVS标准产业化方面的工作情况三、双国标的产业应用目 录一、数字电视发展面临的机遇与挑战v 应循电视媒体发展轨迹，吻合当前市场需求特征彩色 电视黑白 电视模拟电视清晰度高、音频效果好、抗干 扰能力强频道数量将成数倍增加、频道 资源被充分利用具备固定和可移动接收可实现交互式多功能业务 数字 电视v 符合国家电子产业振兴规划，适逢农村信息化契机 数字电视推广应用和产业链建设电子振兴规划六大工程之一 以信息技术及信息服务推进新农村建设
2、电视作为农村最普及的信息化终端的作用和机遇v 响应国家自主创新号召，实施标准和知识产权战略 开发自主知识产权的核心技术，奠定产业发展基础 将先进技术及知识产权融入标准，掌握产业发展话语权一、数字电视发展面临的机遇与挑战（续）产业链商业模式专利费及侵权频点资源单国标模式挑战5.地面数字电视国标 推出一年没有突破性 进展4.是产业发展的资 源约束，亟待高压 缩效率的信源标准1.数字电视的产业链 有待于进一步健全2.数字电视的商 业模式有待于进 一步突破3.悬在产业之上的达 摩克利斯之剑仍在威 胁产业的可持续发展v数字电视发展仍面临多方挑战一、数字电视发展面临的机遇与挑战（续）均为国内主导开发的先进
3、数字电视标准，有自主知识产权的国标成本低，覆盖范围广，非常适用农村及移动接收应用专利池模式是当前最优秀合理的专利许可及管理方式之一杭州广电、东方明珠等“双国标”工程为产业开拓了成功的商业模式双国标商用的成功使产业链趋向成熟，使产业具备可持续发展信源标准压缩效率高，使频点资源利用率成倍提高二、双国标及其优势AVS信源编码、DTMB信道传输及显示技术一起构成数字电视技术体系二、双国标及其优势在相同条件下，AVS 的编码效率比MPEG2 高2-3倍，实现复杂度 在解码器方面比H.264 低30%，在编码器方 面低70%，具有很好 的性价比采用一站式授权；不对用户和运营商收 费，每台解码器仅为 1元人
4、民币1个频点可实现20套 左右的标清节目， MPEG2的压缩率低 ，其节目套数不及 AVS的一半，甚至无 法运营多家编转码器和解码 芯片厂商的产品越来 越成熟。杭州、太原、东方明 珠等多个电视台进行 了商业化试验播出。1.编码效率和复杂 度的合理结合2.专利许可方式简 洁，费用低3.提高频点资源利 用率4.产业链成熟，可 进行全面推广应用vAVS作为信源标准的优势与其他标准(MPEG2/H.264)的比较二、双国标及其优势（续）发 展推动了国家信息产业 的全面发展加速了数字电视产业 的发展双国标一步到位，在 应用中完善，完善后 发展带动芯片、整机、设 备、内容等产业的发 展最大程度满足 消费者
5、利益 成本低、易 维护、覆盖群 体广与卫星、无线 CMMB） 、有线协 调发展自主技术、标准及 自主知识产权协调 发展成倍地提高频点资 源利用率，实现可 持续发展以人为本全面协调 可持续统筹兼顾覆盖范围兼顾城市 和农村双国标是数字电视产业对“科学发展观”的实践接收方式兼顾固定 接收和移动接收统筹兼顾国家利益 和地方利益统筹兼顾公益广播 和商业广播三、双国标的产业应用v 已开播双国标的城市及地区 上海东方明珠 16套节目 固定接收 太原，32套节目固定接收 杭州 21套节目 移动接收 西安，22套节目，移动接收 青岛，6套节目，手持和移动 石家庄，10套节目 成都，8套节目 (AVS+Mpeg2
6、)v 潜在的开播城市及地区 安徽 湖南 海南 乌鲁木齐v 系统方案三、双国标的产业应用（续）第一阶段、在37个大中城市转播中央电视台 高清节目，及标清同播节目; 第 二阶段、在333个地市及2861个县播出标 清同播节目，同播中央省市县的 标清节目；城市和地区的建设规划移动电视市场规模一体机市场规模国家财政将投入25亿元的资金， 计划用3-5年时间建设覆盖全国 的地面数字电视系统。预计09年-12年，我国数字电视一 体机市场规模将达到400余万台据预测，09年-11年,我国移动电视市场总量 将有望达到200亿、550亿及1050亿元，市场 规模逐年增长率超过100%v 双国标应用的市场前景三、
7、双国标的产业应用（续）国家财政支持力度4、最大程度的规避了知识产权纠纷，使产业的发展有独立自主的、可持续 发展的空间5、未来10年，将为国家节省上百亿的专利费及侵权赔偿费6、对其他产业的发展，特别是对实施 国家的三大科技战略人才、专利、技术标准起到了极大的推动作用产业效益及社会意义1、带动了包括芯片、设备、整机、软件、内容制作等整个产业链的发展2、大大加速了国内广播电视由模拟向 数字转换的速度3、使用相对较低的成本和投入实现了 数字电视大范围的覆盖，有效地解决了 广大收看不到有线电视的农村及偏远地 区的收视问题三、双国标的产业应用（续）v 双国标的产业链头端 设备信源 芯片信道 芯片终端 设备
8、其它 设备系统 集成网络 运营商消费者内容提供商自 主 标 准三、双国标的产业应用v AVS参与企业芯片厂商信道解码芯片： 交大高清 、杭州国芯 、卓胜微、上海澜起 、凌讯、等设备提供商信源解码芯片：上海龙晶、上海展讯、美国博通、杭州国芯ST、NXP、芯晟 SigmaDesign等头端： 上广电，联合信源， 美国英威(envivio)接收终端： 上广电、上海常科、 上海天柏、TCL、海 信、创维、长虹、朝 歌、中兴、华为、香 港应科院、江苏银河 、四川金网通、中视 里程、杭州高特、武 汉烽火等等运营商上海东方明珠、山西 大众移动、四川广电 、青岛电视台、西安 电视台、石家庄电视 台、网通、杭州广电 、等等三、双国标的产业应用厂商 及产品国芯 gx3101 SOC芯片 支持标清SigmaDesign SMP8654 ，支持标清、高清博通 7405B，SOC芯片，支持高清NXP Pnx8935 支持 标清 v AVS芯片厂商及产品三、双国标的产业应用龙晶 DS1000 SD、HD， 支持标清、高清龙晶 DS1000，单解码芯片，支持标清、高清展讯 Spectrum 6011 6111,支持标清高清芯晟 Virgo1.0 CSM1208 支持标清，高清 ST STi710x STi520x 支持标清、高清
