李宁品牌年度传播推广策划案

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1、单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版副标题样式*1李宁年度传播推广策划案2011.82012.8紫荆电影院成都校园营销策划推广方案海报设计培训精品教程海马M5新车试驾品鉴会活动策划方案海南第一车展策划案一、概况二、市场分析三、广告策略四、推广策略五、预算六、效果评估目录紫荆电影院成都校园营销策划推广方案海报设计培训精品教程海马M5新车试驾品鉴会活动策划方案海南第一车展策划案现状目标宏观概况前有来者，后有追兵稳固江山，扩张领土一、概况紫荆电影院成都校园营销策划推广方案海报设计培训精品教程海马M5新车试驾品鉴会活动策划方案海南第一车展策划案产品分析竞争结构和形态SWOT分析竞争对手分析消费者分

2、析二、市场分析紫荆电影院成都校园营销策划推广方案海报设计培训精品教程海马M5新车试驾品鉴会活动策划方案海南第一车展策划案竞争结构紫荆电影院成都校园营销策划推广方案海报设计培训精品教程海马M5新车试驾品鉴会活动策划方案海南第一车展策划案竞争形态国内市场主要掌握在以李宁、康威、双星为代表的第一代国产名 牌,以及以安踏、特步、361为代表的第二代国产名牌。其中361 异军突起，直追李宁。耐克、匡威等国外品牌由于价格定位较高，所以占总体的市场分 额不大，但在高档运动用品这一世袭领地中，它们占有绝对领导 的地位。其他数百个小品牌则占据了34%的剩余市场，是品牌力和消费者 忠诚度最弱的一块市场。123紫荆

3、电影院成都校园营销策划推广方案海报设计培训精品教程海马M5新车试驾品鉴会活动策划方案海南第一车展策划案竞争对手分析优势：庞大的国际技术的资源、全力投注于“为运动员生产最好的鞋子”是匡威的经营理 念，更新换代速度非常快，理念符合年轻人的心态。 劣势：进入市场晚，竞争对手强大，匡威在大陆的广告少。匡 威耐 克安 踏优势：地位高、价值高、建立最好的海外生产运作模式、经营范围广、宣传力强、 广 告代言明星分量重 劣势：耐克在国外的销量是有所下降。 优势：以速度换取优势，发展速度惊人，直逼李宁，安踏的专业化形象已经深入人心 劣势：产品开发的深度还不够。李宁与安踏是两大竞争势力，李宁的形象比安踏来得更 为

4、大牌，而安踏的价格比李宁更符合主流市场的购买需求。紫荆电影院成都校园营销策划推广方案海报设计培训精品教程海马M5新车试驾品鉴会活动策划方案海南第一车展策划案产品分析亚洲一流的产品设计开发中心，引进了国际先进的开发管理机制。在定价方面，李宁低于国际品牌又明显高于国内二、三线品牌，吸 引了大批女性消费者和学生消费群体。李宁试图打造一家兼有专业性和时尚元素、走多元化道路，李宁积极参与国内外赛事赞助，从2004年开始李宁公司制定了专业 化的法杖策略，篮球品类尤其较高的技术含量成为专业化策略的先 锋部队。1234紫荆电影院成都校园营销策划推广方案海报设计培训精品教程海马M5新车试驾品鉴会活动策划方案海南

5、第一车展策划案李宁优 势劣 势机 会挑 战SWOT分 析1、国内竞争对手品牌建设不断完善。 2、国外竞争对手占据高端市场，地位 稳固，难以动摇。 3、随着福州不断向国际化都市迈进， 实力强劲的国外竞争对手优势越 来越明显。 4、对产品专业属性的开发。1、国内本土品牌+李宁的个人魅力， 易使勾起国人的强烈的爱国主义 情怀 2、性价比高。同等质量价格更优， 同等价格质量更优。 3、品牌成熟度高，已有一定的市场 和忠诚消费者。 4、产品线多，渠道多元化。1、产品偏向休闲，专业运动属性 稍弱。 2、休闲类产品不如匡威，专业类 产品不如NIKE、ADIDASS， 处于夹缝间。 3、竞争者多。国外竞争者实

6、力强 劲，国内竞争者虎视眈眈。 4、专卖店分布不够多。NBL2011-2012赛季裁判服紫荆电影院成都校园营销策划推广方案海报设计培训精品教程海马M5新车试驾品鉴会活动策划方案海南第一车展策划案（1）大、中学生群体为主，年龄在14到28岁之间，喜爱 运动，崇尚新潮时尚。 （2）注重性价比的家庭妇女，年龄在27岁到45岁之间， 希望通过运动带来健康身体。消费者定位根据消费者问卷的调查结果显示消费者分析紫荆电影院成都校园营销策划推广方案海报设计培训精品教程海马M5新车试驾品鉴会活动策划方案海南第一车展策划案结论：广告对推动品牌的销售力是毋庸置疑的，李宁需要在与目标 消费者的情感沟通方面花点功夫。1

7、紫荆电影院成都校园营销策划推广方案海报设计培训精品教程海马M5新车试驾品鉴会活动策划方案海南第一车展策划案 2您倾向李宁采用什么样的广告风格？ A走爱国情感路线，突出国产品牌的特点（35%） B突出个性，年轻，张扬的风格（55%） C像NIKE或adidas那样用全明星阵容（10%）紫荆电影院成都校园营销策划推广方案海报设计培训精品教程海马M5新车试驾品鉴会活动策划方案海南第一车展策划案年轻受访者更期待李宁能添加更多个性、张扬的创意元 素以表达他们的心声，毕竟新一代年轻人没有政治氛围 而更喜欢轻松、幽默、刺激的元素。结论确定广告风格：超越紫荆电影院成都校园营销策划推广方案海报设计培训精品教程海

8、马M5新车试驾品鉴会活动策划方案海南第一车展策划案在传播推广中决定了我们广告媒介投放的重心3紫荆电影院成都校园营销策划推广方案海报设计培训精品教程海马M5新车试驾品鉴会活动策划方案海南第一车展策划案一个充满青春活力的女大学生，喜欢王力宏，阳光，健康，有活力，有才华的人很能吸引 她。顺带喜欢麦当劳的甜筒，因为喜欢那种金黄的温暖。喜欢交际，结交不同圈子的朋友，并且乐于享受与每个人相处的时光。喜欢尝试新鲜事 物，最常说的话是“好啊，我试试”，“那个很有意思哦，一起去玩吧”。喜欢团队合作，觉得一个人独干不如与大家一起拼搏，在交流想法时迸发出的火花会让她 很兴奋。看似平凡，其实内心很有个性和想法。看似柔

9、弱，但是每当工作和课业来临时，充满了爆 发力和战斗力，执行力强。开朗乐观，不会让自己陷入消极伤心的情绪中，会自己开导自己， 懂得自我安慰和自我赞赏。每当遇到挫折时会对自己说：“这有什么，换成别人还碰不到这锻 炼呢，我学到的 比较多。”消费者形象分析紫荆电影院成都校园营销策划推广方案海报设计培训精品教程海马M5新车试驾品鉴会活动策划方案海南第一车展策划案喜欢旅游，看不同地方的风景，感受不同地域的人的性格和习俗，喜欢吃各地的小吃，一点也不为自己的体重担心。对新鲜刺激的生活 报有浓厚的兴趣和向往。希望多做有挑战性的工作，每次战胜一个高 峰，她都会无比高兴，然后鼓足了劲准备迎接下一个任务。不喜欢别 人

10、为她安排好一切，坚持靠自己，觉得自己付出获得的才是最值得珍 惜的。不喜欢穿高跟鞋，觉得那样行动不便，穿上后就不会走路了喜欢运动，觉得穿起运动装就算没有在运动场上，但是也很精神焕发。买东 西喜欢顺自己的心意，随心而欲，一切向舒服二字看齐，不会执着的 非要跟着最流行的走，但求永不落伍，适合自己，又没有束缚。紫荆电影院成都校园营销策划推广方案海报设计培训精品教程海马M5新车试驾品鉴会活动策划方案海南第一车展策划案广告策划广告目的（1）将李宁的品牌形象明晰起来，将超越的品牌形象深入人心 （2）告知公众李宁最新款运动鞋已经上市。 （3）将李宁新品推崇为新一代运动新新人类的标志。广告主题年轻、个性、超越紫

11、荆电影院成都校园营销策划推广方案海报设计培训精品教程海马M5新车试驾品鉴会活动策划方案海南第一车展策划案媒介渠道电视、广播、杂志、报纸、网络、户外公交站牌李宁的宣传主要还是集中在网络广告、电视广告和自己 的店面广告上，同时还可以借助公关、事件营销来增加 自己的知名度和美誉度。宣传效果分析广告诉求感性诉求为主，理性诉求为辅导李宁作为国内一线品牌，所以质量上消费者不会有太多的质疑， 所以需要从情感上进行感动消费者，从而促成购买欲望，超越的 表现形式也可以从心理上、方式上、高度上来进行诠释单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版副标题样式*192011年8月2012年8月四、传播推广策略紫荆电影院成

12、都校园营销策划推广方案海报设计培训精品教程海马M5新车试驾品鉴会活动策划方案海南第一车展策划案品牌年度推广主题前期通过广播、电视等媒介 将李宁超 越的品牌个性导入后期：李宁超越十八周年（）紫荆电影院成都校园营销策划推广方案海报设计培训精品教程海马M5新车试驾品鉴会活动策划方案海南第一车展策划案推广进程时间安排表（）紫荆电影院成都校园营销策划推广方案海报设计培训精品教程海马M5新车试驾品鉴会活动策划方案海南第一车展策划案2011年1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月2012年1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月李宁涂

13、鸦比赛（3.17.1）内外部庆祝二十周年庆（4.298.6 ）“皆有可能的假期”（6.158.15）Imagination Party（8.7）超越品牌形象导入（8月9月）十一促销方案（9.3010.6） 紫荆电影院成都校园营销策划推广方案海报设计培训精品教程海马M5新车试驾品鉴会活动策划方案海南第一车展策划案公关策略：超越品牌形象导入（11年8月9月）内外部庆祝二十周年庆（12年4月29日8月6日）Imagination Party（12年8月7日）事件营销： 李宁涂鸦比赛（12年3月1日7月1日） 促销： 十一促销方案（11年9月30日10月6日）“皆有可能的假期”（12年6月15日8月1

14、5日）紫荆电影院成都校园营销策划推广方案海报设计培训精品教程海马M5新车试驾品鉴会活动策划方案海南第一车展策划案公关策略飞跃二十年 超越2012 （2012年8月7日）（）紫荆电影院成都校园营销策划推广方案海报设计培训精品教程海马M5新车试驾品鉴会活动策划方案海南第一车展策划案目标前期：将李宁运动鞋超越的品牌形象导入消费者的心理。中期：开展公关活动，提高品牌的美誉度后期：利用十八周年庆将品牌形象升华。紫荆电影院成都校园营销策划推广方案海报设计培训精品教程海马M5新车试驾品鉴会活动策划方案海南第一车展策划案策略通过广播、电视、杂志等媒介向受众宣传李宁运动鞋 “超越”的品牌形象 。二十周年庆：内外

15、部庆祝活动并举紫荆电影院成都校园营销策划推广方案海报设计培训精品教程海马M5新车试驾品鉴会活动策划方案海南第一车展策划案前期2011年8月2011年9月导入期紫荆电影院成都校园营销策划推广方案海报设计培训精品教程海马M5新车试驾品鉴会活动策划方案海南第一车展策划案可以说，李宁运动鞋之前的品牌定位一直不够明晰， 本课题组经过调研论证，从而给李宁运动鞋一个全新的定 位超越所以前期首要的公关活动就是要将：“超越”的品牌形 象深入到消费者的心里，我们也将选择99.6巴士网、福建 电视台新闻频道、海峡都市报、M世代等媒介作为我们公 关形象发布的平台。紫荆电影院成都校园营销策划推广方案海报设计培训精品教程

16、海马M5新车试驾品鉴会活动策划方案海南第一车展策划案2011年4月29日2012年8月6日中期紫荆电影院成都校园营销策划推广方案海报设计培训精品教程海马M5新车试驾品鉴会活动策划方案海南第一车展策划案利用李宁成立二十周年这个契机，来进 行一些的品牌推广活动，在公关方面进一步 扩大李宁运动鞋的美誉度和知名度。内外部庆祝活动并举紫荆电影院成都校园营销策划推广方案海报设计培训精品教程海马M5新车试驾品鉴会活动策划方案海南第一车展策划案经销商内部系列庆祝活动 1、4月29号各专卖店设立100天倒计时2、7月，各专卖店向员工赠送集团专门定制的带有18周年标识的领带、徽章或领 带夹等。（可考虑对外发行销售）3、7月30日，开展员工表彰大会，设立最佳业绩奖、最佳超越奖、最受欢迎