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1、联想五一攻势联想五一攻势“K K歌之王歌之王” ” 网络规划网络规划Redbanana 2012.3.8网络选拔规划3 2011 Lenovo Confidential. All rights reserved.增长型发展策略与集团公司手机上网意见PPT培训课 件关于大数据时代的大数据产品解析思考PPT培训课 件婴儿喂养母乳缺点课件理疗仪 器操作说明网络选拔整体规划Music Doer 网络唱区规划城市唱区 （线上海选+线下决赛）网络唱区 （纯线上：海选+决赛）城市唱区 l参赛选手征集： 六大城市-南京、济南、郑州、西 安、成都、武汉 l日程安排： 网络海选阶段 4.14-4.30 线下唱区晋
2、级决赛 5.1 成都全国总决赛 5.05-5.06网络唱区 l参赛选手征集： 面向全网络，不限地区 l日程安排： 网络海选阶段 4.14-5.05 网络评选公布 5.05-5.064 2011 Lenovo Confidential. All rights reserved.增长型发展策略与集团公司手机上网意见PPT培训课 件关于大数据时代的大数据产品解析思考PPT培训课 件婴儿喂养母乳缺点课件理疗仪 器操作说明网络选拔整体规划Music Doer网络选拔如何网络报名城市唱区赛制网络唱区赛制5 2011 Lenovo Confidential. All rights reserved.增长型发
3、展策略与集团公司手机上网意见PPT培训课 件关于大数据时代的大数据产品解析思考PPT培训课 件婴儿喂养母乳缺点课件理疗仪 器操作说明网络报名如何网络报名Step 1： 下载 Music Doer “定制版K歌达人”Step 2： 挑选歌曲，使用K歌达人 软件进行K歌Music Doer K歌达人需要解决的问题： 1. 定制版K歌达人 APP全称文案？ 是否有字数限制 ？ 2. 定制版K歌达人 APP非联想手机 用户下载途径？ （联想手机在乐 商店进行下载）6 2011 Lenovo Confidential. All rights reserved.增长型发展策略与集团公司手机上网意见PPT培
4、训课 件关于大数据时代的大数据产品解析思考PPT培训课 件婴儿喂养母乳缺点课件理疗仪 器操作说明网络报名如何网络报名Step 3： K歌结束，保存录音， 选择“我要参赛”需要注意的问题：（与K歌达人保持沟通） K歌达人软件要进行后台数据筛选 1. 单句得分录音不能参赛； 2. K歌录音未超过60分不能参赛；7 2011 Lenovo Confidential. All rights reserved.增长型发展策略与集团公司手机上网意见PPT培训课 件关于大数据时代的大数据产品解析思考PPT培训课 件婴儿喂养母乳缺点课件理疗仪 器操作说明网络报名如何网络报名Step 4： 点击“我要参赛”按钮
5、 若该录音满足报名条件，即可选择赛区进行音频上传点击 “我要参赛 ”整首歌曲 得分超过60进行选择赛区城市赛区 八大城市进行选择上传 音频网络赛区上传 音频 整首歌曲得分不超过60 或上传单句歌曲得分淘汰需要注意的问题：（与K歌达人保持沟通） K歌达人软件选择赛区的 参赛流程设计8 2011 Lenovo Confidential. All rights reserved.增长型发展策略与集团公司手机上网意见PPT培训课 件关于大数据时代的大数据产品解析思考PPT培训课 件婴儿喂养母乳缺点课件理疗仪 器操作说明网络报名如何网络报名Step 5： 上传音频后，连接到新 浪微博，发表微博即完 成报
6、名。需要解决的问题： 1. 挑选赛区后，上传音频 生成微博内容 的文案撰写 2. 上传音频 生成的默认微博内容 注意没有分数一项（防止分数被改动） 3. 提供默认关注官方微博账号9 2011 Lenovo Confidential. All rights reserved.增长型发展策略与集团公司手机上网意见PPT培训课 件关于大数据时代的大数据产品解析思考PPT培训课 件婴儿喂养母乳缺点课件理疗仪 器操作说明网络报名如何网络报名Step 6： 上传音频，发布新浪微博的内容 #活动标签#+唱区标签+歌曲名+整首歌曲得分+乐Phone的朋友们需要解决的问题： 1. 上传音频发布的新浪微 博，生成
7、的链接 链到 活动site虾米音乐分享后微博音乐盒分享后需要解决的问题： 2. 上传音频发布的新浪 微博，是否可以实现 自动生成播放器的形 式，用户点击后可以 自动播放？10 2011 Lenovo Confidential. All rights reserved.增长型发展策略与集团公司手机上网意见PPT培训课 件关于大数据时代的大数据产品解析思考PPT培训课 件婴儿喂养母乳缺点课件理疗仪 器操作说明城市唱区赛制Step1 利用k歌达人 APP录制K歌音 频Step2挑选你想参加 的唱区Step3分享你的K歌音 频至新浪微博Step4 加活动标签 及 唱区标签 并 官微Step5 整首歌曲
8、的得 分超过60及可 通过海选晋级 5.01海选 4.14-4.28总决赛 5.05-5.06根据8大唱区每天上传的K歌音频分数以及得票数，显示在site上，在4月28日17:00之前结束收集，并发私信通知获得晋级卡的参与者每个唱区挑选前2名参与本唱区5月1日现场PK赛8大城市唱区最终线下决出每个城市的第1名在成都进行总决赛城市唱区赛制11 2011 Lenovo Confidential. All rights reserved.增长型发展策略与集团公司手机上网意见PPT培训课 件关于大数据时代的大数据产品解析思考PPT培训课 件婴儿喂养母乳缺点课件理疗仪 器操作说明网络唱区赛制Step1
9、利用k歌达人 APP录制K歌音 频Step2 分享你的K歌音 频至新浪微博Step3 加活动标签 及 唱区标签 并 官微Step4 整首歌曲的得 分超过60及可 通过海选海选 4.14-5.05评选公布 5.05-5.06根据网络唱区每天上传的K歌音频分数以及得票数，显示在site上，在5月04日17:00之前结束收集，并在5.05-5.06公布网络唱区的前三名网络唱区赛制活动site搭建13 2011 Lenovo Confidential. All rights reserved.增长型发展策略与集团公司手机上网意见PPT培训课 件关于大数据时代的大数据产品解析思考PPT培训课 件婴儿喂养
10、母乳缺点课件理疗仪 器操作说明活动site架构首页活动动介绍绍产产品介绍绍K歌赛赛区调调研问问 卷A500介绍A520介绍城市赛区网络赛区城市赛活 动介绍网络赛活 动介绍作品排行榜晋级参赛名单作 品 排 行 榜晋 级 参 赛 名 单14 2011 Lenovo Confidential. All rights reserved.增长型发展策略与集团公司手机上网意见PPT培训课 件关于大数据时代的大数据产品解析思考PPT培训课 件婴儿喂养母乳缺点课件理疗仪 器操作说明APP应用趣味测试：你是哪种类型的麦霸?创意阐述：所谓“麦霸”就是在卡拉OK厅里总是霸 占着话筒的那类人。有的“麦霸”唱歌、跳舞、
11、表演 十八样武器样样精通，但有的“麦霸”就只会几下三 角猫功夫，让人不敢恭维了。想知道自己最可能成为 哪种类型的“麦霸”吗？来测试一下吧。 ！ 通过趣味测试，得出麦霸类型： 示例1： 按K歌曲目分类-情歌麦霸；外语歌曲麦霸； RAP麦霸；胡闹麦霸；万年麦霸等示例2： 按K歌时候的表相分类 新闻联播型 字正腔圆 动物世界型 表情动作到位 同一首歌型 经典代表作一再呈现 世界各地型 各国歌曲都擅长 地方戏之窗 本土气息歌曲 挑战主持人型 但凡K歌总有个主题，爱献唱公关传播16 2011 Lenovo Confidential. All rights reserved.增长型发展策略与集团公司手机上
12、网意见PPT培训课 件关于大数据时代的大数据产品解析思考PPT培训课 件婴儿喂养母乳缺点课件理疗仪 器操作说明传播背景“智得其乐悦动声色”联想乐Phone春季狂乐季Mission进一步强化乐PhoneA500/A520的产品功能，突出其产品卖点，提升网络口碑关注度，打造联 想乐Phone音乐智能手机Music DoerPeriod12/04/14- 12/05/06Objectivel搭建5.1春季狂乐季的网络推广平台 l利用社会化媒体为核心、多平台传播，聚集人气，增强互动，为终端活动引流 l互动同时传递MIDH核心产品的核心亮点以及乐Phone Music Doer形象 l线上互动、终端配合
13、、路演活动、产品信息的整合推广Target audience l 所有对移动互联产品及普通FP产品有需求人群Action 线上互动聚集人气 线下终端促销及路演支持ChallengePart1：线上互动所有网友都能参与的互动意见领袖参与互动聚集人气互动活动传播核心产品的卖点Part2：终端促销&路演活动线上线下结合 利用微博结合二维码参与海选活动 意见领袖加入聚集人气、吸引关注 互动形式形成与终端卖场、路演现场的打通 线上与线下结合支持五一春季狂乐季17 2011 Lenovo Confidential. All rights reserved.增长型发展策略与集团公司手机上网意见PPT培训课
14、件关于大数据时代的大数据产品解析思考PPT培训课 件婴儿喂养母乳缺点课件理疗仪 器操作说明传播策略：打造线上社会化媒体宣传矩阵，精准释放口碑传播价值自媒体平台 及时发布活动信息，全 程参与活动报道大众宣传平台 策划热点事件，打造话题 人物，进行社会化话题传 播外围信息优化平台 全面优化产品以及品牌形象， 树立乐Phone Music DoerEPR传播策略30%传播量比重50%传播量比重20%传播量比重官方微 博社会、高校类BBS SNS、大众媒体百度信息优化平台 IT垂直类媒体18 2011 Lenovo Confidential. All rights reserved.增长型发展策略与集
15、团公司手机上网意见PPT培训课 件关于大数据时代的大数据产品解析思考PPT培训课 件婴儿喂养母乳缺点课件理疗仪 器操作说明EPR传播规划海选阶段 引发目标人群关注， 激发目标人群的参与 兴趣预选阶段 聚焦亮点传播素材， 打造热点事件、人物决赛阶段 积累产品口碑、品牌 资产，树立Music Doer紧扣三大平台，聚焦三大节点，持续引爆掀动“春季狂乐季”声势高潮4月14日4月30日5月1日5月5日5月6日5月10日19 2011 Lenovo Confidential. All rights reserved.增长型发展策略与集团公司手机上网意见PPT培训课 件关于大数据时代的大数据产品解析思考P
16、PT培训课 件婴儿喂养母乳缺点课件理疗仪 器操作说明EPR传播规划微博活动期间“乐Phone的朋友们”官方微博发布活动信息，吸引粉丝们进行线上、线下参与l 活动前期官方微博活动告知l活动推广期间，官方微博小游戏互动，提升网友参与度。l活动推广期间，意见领域参与活动互动，进行社会化媒体大范围扩散l活动总决赛，官方微博进行全程图文直播20 2011 Lenovo Confidential. All rights reserved.增长型发展策略与集团公司手机上网意见PPT培训课 件关于大数据时代的大数据产品解析思考PPT培训课 件婴儿喂养母乳缺点课件理疗仪 器操作说明微博互动流程2、网友线上、线下参与3、线下二维 码互动6、意见领袖互动、每日互动 小游戏1、乐phone的朋友们微博 公布参与活动方式5、发送成绩至自己微博中 与官微互动粉丝关
