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1、北京地铁广告投放效果调查报告调研公司：由通成公司主办，由ACNielsen负责调研实施调研城市：北京调研对象：通成公司已发布地铁广告的品牌，其中既有面积较大的灯箱广告客户，也有面积较小的车内广告客户客户数量：12个客户类别：以大众消费品为主，包括：饮料、建材、电器、保健品、烟草等客户调研时间：连续3个月，1999年十月到十二月样本选择：4523调研方式：入户拜访地铁投放效果调查方式说明北京地铁广告效果回馈车外广告/所有人群9+12%13%31%40%40%50%59%63%74%0%20%40%60%80%123456789Train exterior average recall北京地铁广告
2、效果回馈车内广告/所有人群9+21%28%47%0%10%20%30%40%50%123 In Train Average Ad Recall调查品牌、广告到达率与距调查时广告发布时间1）通过12个实际案例显示，地铁广告在北京市民中有不错的效果，随广告投入大小的不同，效果会有不同。-车外广告位（Train exterior=灯箱及海报）平均有42%的广告到达率-车内广告位（In Train =车顶A位，车门两侧平均有32%的广告到达率2）车外广告相对于车内广告，可以有更高的广告回馈，-车外广告最高可以有75%的广告到达率-车内广告最高可以有47%的广告到达率效果分析3）通过详细列表可以看到各品
3、牌的的广告到达率均是在极短时间内获得的，部分品牌在投放的第一个月即达到了50%-60%的品牌认知效果分析产品类别：饮料 产品名称：旭日升 广告形式：12封月台灯箱 广告数量：78块 广告发布期：14个月（广告曝光期6个月） 广告目标：作为已有一定知名度的品牌，饮料旭日升希望可以在 年轻人中长期建立稳定的品牌认知 广告策略：采用月台灯箱位，长期性投放广告以持续性的提示品牌 广告效果：由于设计年轻化、幽默感强，得到很好的反馈，在投放 6个月后可以达到70%的认知旭日升地铁广告效果回馈针对全体消费者针对目标消费群产品类别：饮料 产品名称：光明乳业 广告形式：12封月台灯箱/通道海报 广告数量：17块
4、12封灯箱/90块海报 广告发布期：6个月（广告曝光期1个月） 广告目标：光明牛奶刚刚进入北京半年，99年下半年，推出新产品 希望通过广告宣传，扩大品牌认知 广告策略：采用Out Train 等面积的广告方式，同时使用高强度的 广告投放方式，达到了60%以上的品牌认知光明乳业地铁广告效果回馈针对全体消费者针对目标消费群产品类别：保健品 产品名称：昂立*西洋参 广告形式：12封月台灯箱 广告数量：34块 广告发布期：16个月（广告曝光期3个月） 广告目标：昂立一号的目标对象群是中老年人及因工作过多而身体 疲乏的公司员工，昂立一号在多年沉寂后，99年开始更 积极的市场拓展工作 广告策略：由于客户在
5、上海地铁已有过响应的广告投放，得到较好 效果，在北京选用灯箱广告，采用长期投放方式，并在 第二年连续投放昂立*西洋参地铁广告效果回馈针对全体消费者针对目标消费群产品类别：包装 产品名称：利乐包装 广告形式：车厢内B位 广告数量：300块 广告发布期：4个月（广告曝光期1个月） 广告目标：利乐推出A+信心标志，希望透过广告宣传将该信心标识 深入人心 广告策略：采用综合媒体广告投放方式，采用地铁投放以加强白天 广告攻势，多角度多渠道传递品牌信息利乐包装地铁广告效果回馈针对全体消费者针对目标消费群产品类别：网站 产品名称：中华网 广告形式：12封月台灯箱/通道海报 广告数量：39块 广告发布期：9个
6、月（广告曝光期2个月） 广告目标：99年年底正是互联网高速发展的时间，户外媒体一直是 网络公司抢占的重要阵地，以覆盖很少看电视的网络受众 广告策略：采用面积相对较大的Out Train媒体（灯箱及海报），以 加强实力雄厚的品牌形象中华网地铁广告效果回馈针对全体消费者针对目标消费群产品类别：电脑 产品名称：TCL电脑 广告形式：12封月台灯箱/特殊灯箱位 广告数量：26块 广告发布期：3个月（广告曝光期2个月） 广告目标：TCL作为电器行业的知名品牌，拥有众多产品，99年在 “十一”中国50年大庆之际，增加广告宣传，加强曝光度 广告策略：为突显产品的多元化，在不同地铁站安放不同广告TCL电脑地铁
7、广告效果回馈针对全体消费者针对目标消费群产品类别：洗涤用品 产品名称：蓝月亮衣领净 广告形式：4封通道海报 广告数量：120块 广告发布期：10个月（广告曝光期2个月） 广告目标：蓝月亮发现他们的客户一方面为家庭主妇，另一方面为 办公室上班族，新配方的衣领净广告需要在以上群体中 建立一定的知名度 广告策略：客户经调查发现地铁乘客可以同时满足以上要求，采用 长期投放方式，以在目标群体中建立、巩固并延续产品 知名度蓝月亮衣领净地铁广告效果回馈针对全体消费者针对目标消费群产品类别：服装 产品名称：特来内衣 广告形式：车顶A位 广告数量：200块 广告发布期：6个月（广告已曝光期1个月） 广告目标：作
8、为延吉一个重要的内衣厂商，在北京拓展知名度有着 非常重要的意义。但北京各种媒体的价位却远非客户所 能承受，故寻找到一种价格适当，又有良好效果的媒体 非常重要，经多方商讨，确认地铁是最佳媒体 广告策略：采用季节性（秋冬）投放方式，小规模投放特来内衣地铁广告效果回馈针对全体消费者针对目标消费群产品类别：保健类产品 产品名称：中华灵芝宝 广告形式：车顶A位 广告数量：750块 广告发布期：6个月（广告已曝光期1个月） 广告目标：北京城镇居民 广告策略：采用季节性（秋冬）投放方式，先采用小规模投放方式 通过销售点的顾客信息回馈单及电话记录单，发现地铁 效果最好，二期投放扩大一倍投放量中华灵芝宝地铁广告
9、效果回馈针对全体消费者针对目标消费群产品类别：建材 产品名称：立邦漆 广告形式：12封灯箱 广告数量：16块 广告发布期：9个月（调查数据是广告发布当月结果） 广告目标：建立立邦漆长期的品牌形象 广告策略：选择复八线广告，透过北京地铁复八线开通这一主题， 暗示任何重要建筑的完成都离不开立邦漆这种重要建材 广告效果：虽然仅选择了复八线，同样达到了很好的效果，广告投放 当月即得到30%的品牌知名度立邦漆地铁广告效果回馈针对全体消费者针对目标消费群产品类别：建材 产品名称：伟雄企业代理多种建材品牌 广告形式：12封灯箱 广告数量：51块 广告发布期：6个月（调查数据是广告发布当月结果） 广告目标：帮助销售增长 广告策略：由于客户经常乘座地铁，看到地铁的客流非常高，并且 通过日常与客户沟通发现，很多客户均乘座地铁，所以 把所有的广告预算均用在地铁上，广告投放当月即有10% 的知名度，对于默默无闻的经销商来讲，已经完全达到 广告预期目标伟雄企业地铁广告效果回馈针对全体消费者针对目标消费群
