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1、华润苏州古城别墅活动策略相互广告 2007.07.11写在前面形象至上原则下的活动策略 不求惊涛骇浪，但求涟漪不断！此次为活动策略沟通，活动执行计划待达成共识后提交。媒体活动客户活动文化内涵新闻报道媒体活动以媒体为中心 在现场开放之前的主力活动 目的为制造项目上市的最佳市场环境媒体活动 苏州古城人居高峰论坛 阮仪三VS王受之 名家聚首，共商大计。关注苏州古城现代人居。 此活动，作为本项目亮相的内容之一。 地点：吴宫喜来登酒店会场同期配合报道：苏州日报、姑苏晚报、 苏州广播电视台、苏州搜房网、俏丽BOSS 东方早报、中国房地产报、新地产等媒体报道媒体活动 苏州杂志全面合作 华润出资，赞助苏州杂志
2、， 作为华润置地贡献苏州文化的一个举措， 同时借助杂志的文化影响力提升项目形象。 本案接待点，杂志作为销售物料之一。同期配合报道：华润置地，文化先行！媒体活动 “苏州搜房网”古城新别墅住宅区专题 在准备期，8月份开始，在苏州搜房网设立专题， 持续更新，配合品牌导入与项目推广， 为项目上市营造市场氛围。同期配合报道：各大媒体的华润苏州老总专访或者华润在亚洲报道媒体活动 苏州日报华润特约专题 与报社合作，冠名专题，在形象期进行专题宣传。 每周固定出刊， 分别以古城别墅、苏州人居等为专题，持续宣传。在苏州营造对古城区，对苏州人居环境的关注。媒体活动 阶段性的媒体见面会 外接待点开放、案名发布等项目事
3、件点， 召开小型的媒体见面会， 报社、电视台、电台、网络全方位报道。同期配合报道：品牌与项目形象有关的系列报道客户活动以客户为中心 在现场开放之后的主力活动 为树立项目形象，达成最佳口碑效果客户活动 客户座谈会 以华润置地名义，邀请客户代表 召开小型的客户见面会， 征集客户对项目的意见，配合新闻报道。同期配合报道：项目进展报道客户活动 客户联谊会 中秋节等重要节日，在吴宫喜来登酒店塔影咖啡厅 召开小型的客户联谊会，以中国风的文艺表演， 传达项目的气质，并增加口碑传播。正式亮相，“塔影图”名家画作发布， 召开相对规模较大的客户联谊酒会。同期配合报道：活动报道客户活动 华润贵宾香港行 春节前从客户
4、中选取代表，到香港参观华润作品， 通过持续性的新闻报道， 传达华润置地的品牌实力，以及对于客户的关注。同期配合报道：纪实报道（重点媒体全程随访）客户活动 现场客户活动 开园大典，名人名家游园活动。媒体重点报道。 白先勇，牡丹亭主演，实景演出。风水大师现场讲解活动。客户代表参与。样板房开放活动。设计师亲临现场，设计作品展览 。同期配合报道：大篇幅活动报道客户活动 客户拍卖定价活动 开盘之前，采用客户拍卖定价方式， 达到准确定价目的，同时增加口碑传播。同期配合报道：项目进展报道月份8月推广阶段准备期媒体活动1，搜房网：古城区 别墅专题，“新苏州 园林住宅发展历史记 ”； 2， 苏州日报华润特 约专
5、题：古城区最佳 新园林住宅区（每月 一专题）；客户活动1，苏州华润客户座 谈会，征集客户项目 意见；媒体配合1，专访苏州华润吕 总：华润置地，有备 而来（搜房、苏州日 报、苏州电视台、俏 丽BOSS）； 物料配合月份9月10月11月12月1月推广阶段形象期媒体活动1，媒体见面会：华 润古城别墅外接待开 放； 2 ，与苏州杂志合 作，将杂志作为接待 点销售物料之一； 3，苏州日报华 润特约专题：古城最 佳民间景区评选1，苏州日报华 润特约专题：早慧的 大国文明（苏州古时 发达生活专题）； 2，华润古城别墅案 名发布（名家题写， 亲临现场）；1，苏州古城人居高 峰论坛（阮仪三VS王 受之）； 2，
6、苏州日报华 润特约专题：苏州大 户人家的生活记忆； 1，苏州日报华 润特约专题：现代苏 州人的精致生活；1，苏州日报华 润特约专题：苏州人 过年；客户活动1，中秋节：“吴宫 赏月，国乐天下”小 型客户联谊活动；1，“塔影图”发布 暨项目亮相酒会（吴 宫，画作者，阮仪三 ，王受之，客户，媒 体）；1，华润贵宾香港行 ：从客户当中抽取幸 运代表到香港参观华 润作品；媒体配合1，“华润古城别墅 ，开门迎客”（网络 、报纸、电视） 2，“收藏级地产项 目即将亮相苏州”（ 网络、报纸、电视） ； 1，“华润古城别墅 推广，文化先行，志 存高远”（网络、报 纸、电视）； 1，高峰论坛全面报 道； 2，“名
7、家画作，落 户华润古城别墅”（ 网络、报纸、电视） ； 3， 苏州日报形象报广 ：特殊版式 1，“被低估了的古 城区别墅价值”（网 络、报纸、电视）；1，”苏州人香港行 ，华润客户活动纪实 报道”（网络、报纸 、电视）；物料配合1，置地会第一 期：华润置地，有备 而来； 2，形象印刷品； 3，形象广告片：古 城别墅，名门望族1，置地会第二 期：盛世姑苏，一件 作品； 2，塔影图； 3，礼品套装；1，置地会第三 期：姑苏记忆，恒久 流传； 2，形象印刷品； 3，拜年封礼品；月份3月4月5月推广阶段公开期媒体活动客户活动1，开园大典：名人 名家同游古城别墅实 景园林(白先勇、牡 丹亭)； 2，首席风水大师现 场活动；1，拍卖定价活动： 选取3套首批别墅， 采用客户拍卖方式定 价； 2 ，大师力作，样板房 开放；1，开盘；媒体配合1，“盛世姑苏，再 添新景，华润古城别 墅大型实景园林开放 ”（网络、报纸、电 视）； 2 ，苏州日报实景 报广：特殊版式 1，“华润古城别墅 ，公开在即，先行客 户拍卖定价”（网络 、报纸、电视）； 1，“华润古城别墅 ，开盘报道”（网络 、报纸、电视）； 物料配合1，置地会第四 期：古城别墅，完美 实景； 2，产品印刷品； 3，实景广告片；THANKSTHANKS
