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1、LEO BURNETT / W&K BEIJING ADVERTISING CO., LTD.三鲜鸡精上市DM内容规划 2009年3月18日前言 在DM中运用乐乐的代言人身份，并在其中作为专家的形象讲解封面、封底 封面：封面： 主题：品质全面升级！健康美味圈起来！ 封面用三鲜鸡精上市主视觉海报画面进行延展。 封底：封底： 太太乐LOGO 必要信息： 企业网址： 消费者热线电话：800-8202518扉页 主题：品质全民升级！健康美味圈起来！ 目的：通过健康、美味、包装的升级，告知消费者新的太太乐鸡精 是健康的鸡精，同时更加美味，从而提升了生活质量的升级。健康升级健康升级美味升级美味升级包装升级
2、包装升级生活升级生活升级P2 细化细化“ “太太乐三鲜标准太太乐三鲜标准” ”（乐乐以讲解的方式介绍）（乐乐以讲解的方式介绍） 新鲜新鲜 坚持添加鲜鸡原料：20年来，太太乐一直坚持采用鲜鸡作为风味 基料，以保证每一袋太太乐鸡精的上等口感,最大限度还原鲜鸡风味。 优鲜优鲜 升级配方，品质更优：满足中国消费者对健康美味烹饪的新要求 ，特别推出升级配方，并采用国际食品安全管理体系，不添加任何防腐 剂和人工色素，确保每包鸡精的优良品质。 倍鲜倍鲜 鲜美程度提至2倍：太太乐采用独特的鲜鸡深层分解科技，生物提 取的呈味核苷酸与谷氨酸钠复合产生鲜味相乘效应，加倍提鲜。 配图说明：配图说明： 以配图的形式体现
3、太太乐的专业感和品质感。天然养殖场生物提取鲜美提至2倍P3 鸡精与味精的区别（以表格形式进行对比）鸡精与味精的区别（以表格形式进行对比） 针对鸡精与味精两者之间的差异化对比，突出健康鸡精的利益点，从而 增强消费者购买信心。 如下图：鸡鸡精味精 原料鸡精不是纯粹的味精，它的 成分很复杂。鸡精是一种以 鸡肉、鸡骨、鸡蛋为基本原 料。它是以碳水化合物（淀粉、糖 蜜等）为原料。工艺通过蒸煮、减压、提汁后， 配以盐、糖、味精、鸡肉粉 、香辛料、肌苷酸、鸟苷酸 、鸡味香精等物质复合而成 的增鲜、增香调味料。经微生物发酵，再经提炼精制 而成或水解植物蛋白质加工制 得的产品。鲜度鲜度是味精的1.5-2倍，是营
4、 养成分更高的健康食品。价格便宜，更实惠。 乐乐的健康小妙招：乐乐的健康小妙招： 代言人乐乐作为妈妈们的健康好帮手，在本页中由乐乐为妈妈们 介绍在生活常见的小窍门的方法，增加消费者阅读兴趣从而促进 DM的广泛应用，如：菜谱、小窍门等。 文字中以”圈“的方式讲解烹饪小窍门，即充满趣味性同时增加传 播点的反复记忆，如：烧豆腐时，加少许豆腐乳，可以圈住豆腐 的鲜美口味哦 例如： 乐乐小妙招1：煮水饺时，在水里放一颗大葱或在水开后加点盐，再 放饺子，饺子的鲜美味道就会牢牢的”圈“在里面，不会粘连而失去 鲜美味道哦 乐乐小妙招2：炖肉时，在锅里加上几块桔皮，可除异味和油腻的同 时还圈住了汤的鲜味呢。 乐
5、乐小妙招3：烧豆腐时，加少许豆腐乳，可以圈住豆腐的鲜美口感 哦。 P4P5 企业信息企业信息 上海太太乐食品有限公司，全球最大的食品公司瑞士雀巢公司的一员 ，作为中国新型复合调味料的倡导者和领导者拥有品牌、研发、配方、 技术、生产、资源能力等众多优势，本着“让十三亿人尝到更鲜美的滋味 ”的企业理念，在强大的研发力量支持下，太太乐公司始终致力于研发更 新更好的鲜味料，为消费者带来更适合他们的不同产品。（此段文字为 示意，还需客户提供本段文字） 以专业感及品质感的图片诠释太太乐鸡精从生产到运输过程，使消费者 更加清晰的了解到太太乐鸡精产品的优质品质。（可参考下图）鸡精提炼产品线产品运输THE END
