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1、 小组人员l资料采集：张楠、杨莹、高鑫lPPT制作：周晶瑗l修改建议：周东娟l演讲者：朱文斌摘要摘要旅游业是香港经济的四大支柱产业之一。2005年入港 游客达23359417人次，比2004年增长7.1；2005年旅 游业总收入为758.23亿港元，比2004年增长13.6， 占GDP的比重约为5.5，直接拉动了香港经济复苏与 增长。旅游业是“无烟工业”和“阳光产业”，是香 港的第二大产业创汇产业，每年为香港提供超过5的 就业岗位，是提供就业岗位最多的行业之一，同时旅 游业的发展能够直接带动餐饮、酒店、交通、通讯、 金融、保险、零售、公共服务等相关产业的发展，对 各行各业就有联动带动效应。因此
2、，研究与分析香港 旅游业的发展状况，探求科学的发展模式，具有重大 的现实意义。香港旅游业发展的“SWOT”分析SWOT”分析就是从优势（Strong）、劣 势（Weak）、机会（Opportunity）、 威胁（Threat）四个方面对香港旅游业 发展进行分析，力求从整体上把握香港 旅游业的发展态势。优势（Strong） 香港优越的自然旅游资源和独具特色 融贯东西文化的人文景观。 香港拥有世界一流的酒店设施等旅游 基础设施和优质服务。 香港优越的地理位置和便利的海空交 通条件。 香港独特的购物环境和美食文化。 香港发达的会展经济和总部经济吸引 众多商务人士来港。维多利亚港的夜景劣势（Weak）
3、 香港地域狭窄，旅游资源相对不足，旅游 市场接待能力有限。 香港旅游业成本高昂。 香港商人自律与从业人员友善对待游客程 度不高，仍经常出现旅游或商业欺诈行为 。 香港旅游业人才短缺。旺角机会（Opportunity） 旅游业是朝阳产业，正处于行业发展上 升期，将具有良好的发展前景。 迪斯尼等新的旅游景点开发与建设，拓 展了香港的旅游资源存量。 内地赴港旅游市场的进一步放开，广东 省居民和更多的城市居民个人赴港旅游 业务开办，使得内地游客呈现高速增长 。 内地对外开放后经济高速增长，形成急 剧扩大潜在的旅游市场。迪斯尼乐园威胁（Threat） 内地与海外直航线增多使得以前许多须经 香港转乘内地的
4、游客减少，这一过程会随 着内地对外交通的快速发展而更为普遍。 内地和周边国家地区旅游市场的兴起，将 形成对香港旅游市场的强有力竞争冲击。通过对香港旅游业SWOT报告的分析，我们 可得知香港的旅游业优势大于劣势，机会多 于威胁。基于以上“SWOT”分析，香港旅游 业发展可从如下方面进行：一.继续新建新的旅游项目和完善现有旅游景 点设施以吸引游客。二.增强旅游行业服务水平，加强政府引导， 培养高素质的从业人员，增强行业自律，树 立良好的国际形象。三.进一步简化入境手续，开放内地赴港个人 游市场以吸引更多内地游客。四.加强与内地旅游业的合作，特别是发展“ 粤港澳大三角旅游区”。五.增强香港经济活力，香港“购物天堂”、“美 食天堂”的活力，将香港营造成“动感之都”、“ 时尚之都”。六.大力发展商务/会议和会展旅游，吸引高 档次旅游者。据统计，商务游客一般比休闲 游客逗留时间长一倍，消费更是高出三倍， 旅游收益更高。对策
