《平狄克微观经济学第七版课件 第10章 市场势力：垄断和买方垄断》由会员分享，可在线阅读，更多相关《平狄克微观经济学第七版课件 第10章 市场势力：垄断和买方垄断（74页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、第10章市场势力：垄断和 买方垄断Chapter 10Slide 2本章讨论的主题n垄断n垄断势力n垄断势力的来源n垄断势力的社会成本Chapter 10Slide 3本章讨论的主题n买方垄断n买方垄断势力n限制市场势力：反托拉斯法Chapter 10Slide 410.1 垄断 n回顾一下完全竞争的基本特征：lP = LMC = LACl在长期，厂商的经济利润为零l有大量的买方和卖方l同质产品l完全信息l厂商是价格的接受者完全竞争数量数量价格价格市场单个厂商 DSQ0P0P0 D = MR = Pq0LRACLMCChapter 10Slide 6垄断n垄断1) 一个卖方 众多的买方2) 一
2、种商品 (没有其他的替代品)3) 存在着进入壁垒Chapter 10Slide 7垄断n垄断者是市场的供给方，他可以完全地控 制在市场上销售的商品数量。 n但是，垄断者并不能随心所欲地制定商品 的价格，他必须了解市场需求的特征。n垄断者将在边际收益等于边际成本的产量 上实现利润最大化。 Chapter 10Slide 8边际收益如何确定l作为唯一的生产者，垄断者根据市场 需求曲线来确定产出与价格。l垄断者的平均收益卖出每单位商 品所得到的价格就是市场需求曲线。l假设厂商面临的市场需求曲线为：uP = 6 - QChapter 10Slide 910.1.1 总收益、边际收益和平均收益$60$0
3、- 515$5$5 42834 33913 248-12 155-31价格数量总收益 边际收益平均收益 PQR=PQMRAR(=P)Chapter 10Slide 10图10.1 平均收益和边际收益产量0123每单位产 出的价格12345674567平均收益（需求）边际收益Chapter 10Slide 11几个结论：1) 要增加销售量，就必须降低价格。2) 由于需求曲线向下倾斜，因此，边际 收益低于平均收益（价格）。3) 完全竞争时，u销售量的变化不会引起价格的变化。u边际收益=价格，即MR = PChapter 10Slide 1210.1.2 垄断者的产量决策1) 垄断者在MR=MC的产
4、量上实现 利润最大化。2) 实现利润最大化的条件：MRMCMRMCQCQRQQCQRQ=-=DD-DD=DD-= 0/)()()( ppChapter 10Slide 13损失的 利润P1Q1损失的 利润MCAC产量价格D = ARMRP*Q*图10.2 当边际收益等于边际成本时利润最大化P2Q2Chapter 10Slide 1410.1.3 一个例子n假设成本函数为：C(Q)=50+Q2需求函数为：P(Q)=40-QnMC=2QnR=PQ=(40-Q)Q MR=40-2Qn根据MC=MR，解得，P=30 Q=10Chapter 10Slide 15数量价格05101520100150200
5、30040050R（总收益）利润rrcc图10.3 利润最大化的例子C（总成本）Chapter 10Slide 16图10.3 利润最大化的例子l在产量为10处，rr 的 斜率= cc 的斜率 l利润在产量为10处实 现最大化。lP = 30美元, Q = 10, TR = P x Q = 300美 元lAC = 15美元, Q = 10, TC = AC x Q = 150美 元l利润 = TR - TCu = 300 150u = 150数量价格0510152010015020030040050RC利润rrccChapter 10Slide 17利润ARMRMCAC图10.3 利润最大化的
6、例子数量美元/单位051015201020304015Chapter 10Slide 1810.1.4 垄断定价的一个经验法则l在现实中，厂商对其所面临的边际收 益与边际收益曲线并不完全了解，他 可能只知道在有限的产量范围内的边 际成本。l在理论上，边际收益等于边际成本处 实现利润最大化。但是，我们要把这 个条件转化为在实践中进行定价的一 个基本法则。Chapter 10Slide 19定价的经验法则Chapter 10Slide 20定价的经验法则Chapter 10Slide 21定价的经验法则n6.要实现利润最大化，MR=MCP + P（1/Ed）= MC7. 整理得，（P-MC）/P
7、= -1/Ed等式左边为在边际成本上的加价（markup） 占价格的百分比，该关系式说明了它应等于需 求弹性倒数的相反数。Chapter 10Slide 22定价的经验法则n也可以写成：P = MC / 1+(1/Ed)n结论：1）在完全竞争市场中，价格等于边际成本，而 在垄断者索取的价格超过了边际成本。2）如果需求富有弹性，即Ed的绝对值较大，则 价格将非常接近于边际成本，从而使得垄断市 场看起来会非常类似于完全竞争市场。Chapter 10Slide 2310.1.5 需求的变动l在完全竞争市场中，市场的供给曲线 取决于行业生产的边际成本。l 一个垄断性的市场没有供给曲线。l对于垄断者而言
8、，产出水平取决于边 际成本及需求曲线的形状。 Chapter 10Slide 24D2MR2D1MR1图10.4 需求变动导致价格变化，但产量不变数量MC价格P2P1Q1= Q2Chapter 10Slide 25D1MR1图10.4 需求变动导致产量变化，但价格不变MC价格MR2D2P1 = P2Q1Q2数量Chapter 10Slide 26几个结论：l在通常情况下，需求的变动既改变价格 也改变数量。l在垄断的市场上，不存在着供给曲线。l垄断者可以在同一价格下有不同的产量 ，也可以在不同的价格下提供相同的产 量。Chapter 10Slide 2710.1.6 税收的效果l在垄断的情况下，
9、有时候价格的上升 会超过税收。n以下分析税收的影响，假定：lt = 从量税lMC = MC + tl最优产量选择取决于：MR = MC + tChapter 10Slide 28图10.5 对垄断者课税的影响数量价格MCD = ARMRQ0P0MC + 税收tQ1P1价格的变化P0P1 税收 的增加Chapter 10Slide 29l征税后，价格的变化与边际成本之间 的关系取决于需求弹性。l假设: Ed = -2l根据定价法则，P = MC /（1+1/Ed）P = 2MCl当有了税收t之后，价格P=2MC+2t。l因此，价格上涨的幅度是税收的两倍 。但是，垄断者的利润却下降了。对垄断者课税
10、的影响Chapter 10Slide 3010.2 垄断势力n纯粹的垄断并不多见。n然而，在有几个厂商的市场中， 每个厂商都面临着一条向下倾斜 的需求曲线，从而使他们可以在 价格大于边际成本处进行生产。 Chapter 10Slide 31垄断势力n例如：l有四个厂商每天共生产2000把 牙刷，每个厂商生产500把， 并且以每把1.5元的价格销售。市场价格为1.50元时, 需求弹性为 -1.5。数量10,0002.00QA价格价格1.501.0020,00030,0003,0005,0007,0002.001.501.001.401.60DAMRA市场需求由于其他厂商的竞争，厂商A现 在面临着
11、一条需求弹性更大的曲 线，Ed = -6。然而，厂商A仍然 具有一些垄断势力，可以在超过 边际成本处定价。 MCA图10.7 对牙刷的市场需求Chapter 10Slide 33垄断势力n如果厂商A提高价格，会出现何种结果？n可以肯定的是，其销售量会下降。但是，与完 全竞争市场不同，销售量不会下降到零。因为 ，厂商A的产品可能与其他厂商的产品具有差 异；或者，其他厂商也会提高价格。n如果厂商A降低价格，是否会占领整个市场？n答案是不会。因为，某些消费者钟爱其他 厂商的商品，或者其他厂商也会降价。Chapter 10Slide 34垄断势力n厂商A面临的需求曲线取决于它的产品与 其他竞争者的产品
12、之间有多大的差异性 以及各个厂商之间竞争的激烈程度。n厂商A面临的需求曲线的特征：比市场需 求曲线更富有弹性，但是，并不象完全 竞争市场那样具有无穷大的弹性。n由于厂商A可以通过索取高于边际成本的 价格获利，因此，它确实具有垄断势力 ，虽然这种垄断势力要小于纯粹垄断的 情况。Chapter 10Slide 3510.2.1 垄断势力的测定n垄断势力的测定l 完全竞争中：P = MR = MCl 具有垄断势力的厂商： P MCChapter 10Slide 36勒纳的垄断势力度n勒纳的垄断势力度（Lerners Index of Monopoly Power）lL = (P - MC)/PuL的
13、值越大 (在0和1之间)，垄断势力就越 强。 uL 也可以用Ed来表示 uL = (P - MC)/P = -1/EduEd 是厂商面临的需求弹性，而不是市场 的需求弹性。 Chapter 10Slide 37垄断势力与利润n垄断势力并不保证能够获得高额利润。n利润取决于相对于价格的平均成本的大 小。Chapter 10Slide 3810.2 .2 定价的简单法则l这一定价法则适用于所有拥有垄断势力的厂 商。u如果Ed 较大，加价的程度较小。u如果Ed 较小，加价的程度较大。图10.8 需求弹性和价格加价价格价格数量数量ARMRMRARMCMCQ*Q*P*P*P*-MC需求越富有弹性， 加价
14、就越少。Chapter 10Slide 40例10.1 加成定价：从超市到名牌服装n超市的例子：n由于大部分地区都被几家超市所垄断， 因此，每家超市所面临的需求曲线都具 有较大的弹性。n假设一家超市的需求弹性为-10。nP = MC /（1+1/Ed）=MC /（1-0.1） =1.11MCChapter 10Slide 41n便利店的例子：n便利店所面临的需求弹性较小，它的顾 客一般对价格不太敏感。n假设一家便利店面临的需求弹性为-5， 那么，根据定价法则，P=1.25MCn显然，便利店比超市更具有垄断势力， 但是，这并不意味着它所赚的利润会更 高，因为他们的销售额较小、平均固定 成本也较大
15、。例10.1 加成定价：从超市到名牌服装Chapter 10Slide 42l经名家设计的服装Ed = -3 -4u价格要比MC高于33% - 50%uMC =12 18美元u批发价 = 18 27美元例10.1 加成定价：从超市到名牌服装品牌服装Chapter 10Slide 4310.3 垄断势力的来源n为什么有些厂商拥有相当大的垄断 势力，而另一些厂商却没有或很少?n垄断势力就是厂商将价格定得高于 边际成本的能力。垄断势力的大小 取决于厂商所面临的需求弹性。Chapter 10Slide 4410.3.1 垄断势力的三个决定因素n厂商的需求弹性取决于三个因素:1) 市场的需求弹性如果市场
16、上只有一个厂商，那么，市场 的需求曲线就是厂商的需求曲线。如果市场上有几个厂商相互竞争，那么 ，市场的需求弹性就是各个厂商需求弹 性的下限。Chapter 10Slide 45厂商的数目2）厂商的数目当厂商的数目增加时，各个厂商的垄断 势力都会下降。这里的厂商是指“主要厂商”（即具有一 定市场份额的厂商）的数目。减少厂商数目的方法就是设置或制造“ 进入障碍”。Chapter 10Slide 46厂商间的相互作用3）厂商间的相互作用如果少数的几个厂商之间竞争激烈，轮流以削价 形式争夺更大的市场份额，其结果是使得价格接 近于完全竞争的水平。各个厂商拥有的垄断势力 大大减小。如果少数几个厂商之间相互串通或合谋，一致限 制产量和提高价格，这会使得垄断势力进一步增 强。当一个厂商的经营条件、行为和竞争者的行为发 生变化时，它的垄断势力也
