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1、紫荆电影院成都校园营销策划推广方案海报设计培训精品教程海马M5新车试驾品鉴会活动策划方案海南第一车展策划案“红红色烈焰，急速激情”亚亚美利加-燃情宝马马试驾试驾 活动动PARTY紫荆电影院成都校园营销策划推广方案海报设计培训精品教程海马M5新车试驾品鉴会活动策划方案海南第一车展策划案活动时间：7月10日活动地点：社区内空旷地，样板间。 活动介绍： “宝马配英雄”从古至今成功人士都未曾停止过对车的追求，通过此次试驾活动，通过高端品 牌的嫁接提高项目形象。紫荆电影院成都校园营销策划推广方案海报设计培训精品教程海马M5新车试驾品鉴会活动策划方案海南第一车展策划案 活动内容：1.邀请当地宝马营销 商赞
2、助。现场专业试驾 人员驱车表演并指导来宾试驾 体验。2.试驾车辆为 宝马七系车辆。紫荆电影院成都校园营销策划推广方案海报设计培训精品教程海马M5新车试驾品鉴会活动策划方案海南第一车展策划案2.试驾体验结束，样板间体验活动。执行要求：物业人员及现场销售员服饰、说辞整齐到位。案场经理迎接客户讲解项目，引导入场休息等待。物料后勤保障。紫荆电影院成都校园营销策划推广方案海报设计培训精品教程海马M5新车试驾品鉴会活动策划方案海南第一车展策划案3.试驾体验结束，自助冷餐会。执行要求：两名服务员，两名厨师配合。紫荆电影院成都校园营销策划推广方案海报设计培训精品教程海马M5新车试驾品鉴会活动策划方案海南第一车
3、展策划案高档冷餐菜单：项目内 容标 准西式沙拉及冷 盘田园时蔬沙拉配酸瓜千岛汁、美式华道 夫沙拉、法式冷切肉拼盆、希腊沙拉、 德式香肠沙拉 西式小吃炸薯条、烤奥尔良鸡翅 水 果水果拼盘 西式甜点大理石蛋糕、牛奶布丁、香浓抹茶卷 饮料酒水橙汁、可乐 餐具及设备一次性点心叉、碟子、饮料杯、 盛器等全套 厨师两名 服务生两名紫荆电影院成都校园营销策划推广方案海报设计培训精品教程海马M5新车试驾品鉴会活动策划方案海南第一车展策划案五星级酒店冷餐菜单：CANAPS: Roasted Beef Roll with Asparagus 芦笋牛肉卷 Tomato Filled with Tuna Mayonn
4、aise 番茄酿金枪鱼沙拉 Vegetable Crudities with Spicy Tomato Dip 蔬食条配辣味番茄蘸酱 Bread Sticks, Grissini and Cheese Sticks 面包棍和芝士条HOT Mini Seafood Samosa 咖哩海鲜角 Minced Lamb Kebab with Cucumber Yogurt Dip 羊肉串配黄瓜酸奶汁Deep Fried Calamari Rings with Aioli Sauce 香炸墨鱼圈 Mini Vegetable Quiche 迷你蔬菜塔DESSERTS: Strawberry Mousse
5、 Cake(草莓慕斯) Chocolate Banana Tart（巧克力香蕉挞） Cheese Cake（奶酪蛋糕） Mango Mousse Cake（芒果慕斯） Home-made Cookies 自制饼干 Fresh Fruit Platter 新鲜水果盘紫荆电影院成都校园营销策划推广方案海报设计培训精品教程海马M5新车试驾品鉴会活动策划方案海南第一车展策划案4.试驾体验结束，自助酒会。活动内容：鸡尾酒调酒表演，红酒、鸡尾酒品鉴。 执行要求：调酒师两名、服务员两名。紫荆电影院成都校园营销策划推广方案海报设计培训精品教程海马M5新车试驾品鉴会活动策划方案海南第一车展策划案礼品赠送：法国进
6、口高档红酒1份。紫荆电影院成都校园营销策划推广方案海报设计培训精品教程海马M5新车试驾品鉴会活动策划方案海南第一车展策划案现场布置紫荆电影院成都校园营销策划推广方案海报设计培训精品教程海马M5新车试驾品鉴会活动策划方案海南第一车展策划案来宾签 到：来宾至签到处签到，需要签到桌椅、本笔等签到用具，还需要签到背景板，签到礼仪。现场 布置：紫荆电影院成都校园营销策划推广方案海报设计培训精品教程海马M5新车试驾品鉴会活动策划方案海南第一车展策划案时间内 容备注8:00前所有准备工作完成， 人员、布置到位双方配合8:30-9:00来宾签到签到本、笔等 9:00-11:00宝马试驾活动 11:00-11:
7、30冷餐会、调酒表演 11:30-12:30休息 12:30-15:30宝马试驾 15:30-16:00下午冷餐会 16:00-17:00领取奖品来宾至售楼处领取奖品时间流程紫荆电影院成都校园营销策划推广方案海报设计培训精品教程海马M5新车试驾品鉴会活动策划方案海南第一车展策划案附录： （1）活动接待流程1.来宾到达后，专职保安人员引导停车； 2.到达活动场后，销售人员引导签到； 3.服务人员端上茶水，销售人员介绍活动流程； 4.销售人员介绍项目概况，对潜在客户重点跟近； 5.进行活动体验； 6.赠送礼品欢送来宾。紫荆电影院成都校园营销策划推广方案海报设计培训精品教程海马M5新车试驾品鉴会活动
8、策划方案海南第一车展策划案（2）现场人员配合1.物业人员负责接待，吧台茶水事项； 2.保洁人员负责活动现场整洁干净； 3.保安现场排布应对突发事件； 4.活动指导人员负责活动准备； 5.后勤人员保证现场装饰及物料礼品安置。紫荆电影院成都校园营销策划推广方案海报设计培训精品教程海马M5新车试驾品鉴会活动策划方案海南第一车展策划案ShineRay 上海尚略广告紫荆电影院成都校园营销策划推广方案海报设计培训精品教程海马M5新车试驾品鉴会活动策划方案海南第一车展策划案全系乐趣 体验完美2008 BMW 全车系全国试驾 体验活动紫荆电影院成都校园营销策划推广方案海报设计培训精品教程海马M5新车试驾品鉴会
9、活动策划方案海南第一车展策划案1活动回顾2策略思考3活动规划4区域执行5活动排期6活动报价目 录紫荆电影院成都校园营销策划推广方案海报设计培训精品教程海马M5新车试驾品鉴会活动策划方案海南第一车展策划案第一部分：活动回顾活动背景活动回顾活动洞察紫荆电影院成都校园营销策划推广方案海报设计培训精品教程海马M5新车试驾品鉴会活动策划方案海南第一车展策划案p 活动历史：“感受完美”全国试驾活动,作为一 项有影响力的活动，已在中国成功 举办7次p 活动内容：活动体现“纯粹驾驶乐趣”，并结合产 品展示、试驾、娱乐节目、生活方 式和 宝马公司历史等p 活动效果：被全国经销商公认为是最热衷需要 的经销行为之一
10、 ，众多潜在车主通 过活动 进一步认识和喜爱 BMW品 牌，并最终选购 BMW产品驾驶 乐趣B BE EC CD DA A产品展示产品试驾宝马历史娱乐节目生活方式BMW 2008 全车系全国试驾体验活动活动背景 紫荆电影院成都校园营销策划推广方案海报设计培训精品教程海马M5新车试驾品鉴会活动策划方案海南第一车展策划案 BMW 2008 全车系全国试驾体验活动活动回顾紫荆电影院成都校园营销策划推广方案海报设计培训精品教程海马M5新车试驾品鉴会活动策划方案海南第一车展策划案1. 试驾是全部活动的核心，通过试驾让来宾感受宝马汽车的卓越性能，以促进来宾对宝马产品的喜爱和购买，是活动最为重要的目的.2.
11、 娱乐活动在于提高现场愉悦体验，让来宾感受宝马品牌的独特个性，进一步增加偏好。BMW 2008 全车系全国试驾体验活动活动洞察紫荆电影院成都校园营销策划推广方案海报设计培训精品教程海马M5新车试驾品鉴会活动策划方案海南第一车展策划案第二部分：策略思考活动期望 策略思考 活动主题紫荆电影院成都校园营销策划推广方案海报设计培训精品教程海马M5新车试驾品鉴会活动策划方案海南第一车展策划案p 活动规模：活动的规模和参加城市数量，将超越以往p 现场效果：活动将创造独特难忘的完美体验，发展得更为完善p 超越竞争：超越其他竞争品牌的试驾活动p 提升销售：展示BMW的品牌理念，提升客户美誉度，提高销量BMW
12、2008 全车系全国试驾体验活动活动期望紫荆电影院成都校园营销策划推广方案海报设计培训精品教程海马M5新车试驾品鉴会活动策划方案海南第一车展策划案p 全车系试驾活动，已在中国运作了7个年头，且均采用“感受完美”的活动主题。p 作为第8年的活动，需要在主题和具体形式上有所创新。以超越以往。p 特别是试驾环节，要更多考虑到现代车型的性能和技术发展。通过创新的试驾项目将宝马在同类车型中的绝佳性能体现出来，超越来宾对宝马产品的期望和想象。全新活动主题创新试驾项目创意娱乐节目创意空间布局创意活动纪念超越来宾体验展示宝马性能传播品牌文化促进产品销售策略思考执行工具活动目的BMW 2008 全车系全国试驾体
13、验活动活动策略思考紫荆电影院成都校园营销策划推广方案海报设计培训精品教程海马M5新车试驾品鉴会活动策划方案海南第一车展策划案全系乐趣 完美体验主题建议：BMW 2008 全车系全国试驾体验活动活动主题备选主题：BMW 超越梦想紫荆电影院成都校园营销策划推广方案海报设计培训精品教程海马M5新车试驾品鉴会活动策划方案海南第一车展策划案第三部分：活动规划活动内容规划 活动展蓬区域规划 试驾规划 赛道模拟规划紫荆电影院成都校园营销策划推广方案海报设计培训精品教程海马M5新车试驾品鉴会活动策划方案海南第一车展策划案 BMW 2008 全车系全国试驾体验活动活动内容规划场内活动场外活动根据活动地点和展蓬位
14、置将活动内容分为1.来宾签到 (ABC)2.信息咨询(ABC)3.技术展览触摸屏（A）4.参观MINI (AB)5.参观lifestyle （ABC)6.参观历史墙 （ABC)7.参观和体验展车 （ABC)8.赛车模拟体验 （ABC)9.试驾登记 （ABC)10. 试驾培训介绍 （ABC)11. 餐饮休息 （ABC)12. 儿童活动 （ABC)1.极限驾驶show (ABC) 2.自行车show (AB)3.热气球悬浮活动 (AB)4.场地试驾活动 (ABC)注：ABC 分别代表布同的城市类别介绍培训 C类城市为站立区紫荆电影院成都校园营销策划推广方案海报设计培训精品教程海马M5新车试驾品鉴会
15、活动策划方案海南第一车展策划案 BMW 2008 全车系全国试驾体验活动封闭展蓬区域规划方案一43米35米A类城市说明:将场内最重要的展车 活动布置在场地中央, 其他活动区域分布两 侧,将较为安静的MINI lifestle参观活动安 排在一侧.较为热闹的 体验,餐饮,体验活动将试驾登记处与介绍 培训区放在一起,利于 活动的连接.儿童安全区放在相对 比较封闭的角落里,以 便于管理整个设计形成两个循 环,以展车活动为核心 的内宣传(图中虚线右 侧) 和以签到试驾登 记为核心的外部活动 循环.内部活动循环外 部 活 动 循 环紫荆电影院成都校园营销策划推广方案海报设计培训精品教程海马M5新车试驾品鉴会活动策划方案海南第一车展策划案现场三维效果图 1紫荆电影院成都校园营销策划推广方案海报设计培训精品教程海马M5新车试驾品鉴会活动策划方案海南第一车展策划案现场三维效果图 2紫荆电影院成都校园营销策划推广方案海报设计培训精品教程海马M5新车试驾品鉴会活动策划方案海南第一车展策划案 BMW 2008 全车系全国试驾体验活动封闭展蓬区域规划方案二A类城市说明:将餐饮区放在较靠门口的位 置,优点在于方便来宾等候 试驾.紫荆电影院成都校园营销策划推广方案海报设计培训精品教程海马M5新车试驾
