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1、紫荆电影院成都校园营销策划推广方案海报设计培训精品教程海马M5新车试驾品鉴会活动策划方案海南第一车展策划案中国茶叶品牌策划书紫荆电影院成都校园营销策划推广方案海报设计培训精品教程海马M5新车试驾品鉴会活动策划方案海南第一车展策划案前言茶叶与咖啡、可可并称为世界三大饮料。饮茶有许多咖啡可可没 有的益处，茶叶实属健康饮料。茶叶不仅具有药效而且具有五千年积 淀的文化。以茶的实力应当是饮料上品，但茶的现状却不是如此，它的世界 销量和知名度远不如咖啡。我们要做这个策划案使为了达到这样一个效果，增强我们的企业 茶叶的知名度和美誉度，使我们的茶叶真正做到与雀巢可乐齐名，占 据市场份额，建立良好企业形象和国际
2、知名品牌。紫荆电影院成都校园营销策划推广方案海报设计培训精品教程海马M5新车试驾品鉴会活动策划方案海南第一车展策划案市场概况分析茶叶从中国走向世界，早已成为世界饮料市场三分天 下有其一的重要品种。世界市场竞争日益尖锐。目前我国 茶叶市场整体需求趋于饱和，消费增长速度低于茶叶生产 能力的扩张速度，呈现供大于求的买方市场特征。呈现如 下特点； （一）茶叶科技创新水平与先进产茶国的差距拉大（二）区域分布明显，新型茶区快速发展（三）产品结构变化加快，新产品成为我国茶业新的增长 点 （四）经营企业数量多，龙头企业少，家庭式小农性质的 企业多 （五）现代全球化企业少少产品品牌多，名牌少。 （六） 管理水平
3、低，管理不规范。 （七）我国茶叶产业技术水平与先进产茶国相比，存在较 大的差距。紫荆电影院成都校园营销策划推广方案海报设计培训精品教程海马M5新车试驾品鉴会活动策划方案海南第一车展策划案消费者分析（一）是茶叶市场消费保持稳中有升，价格基本保 持稳定，没有大起大落现象。世界人均年消费茶叶近500克 ，有理由由说茶叶消费潜力很大。发展茶叶生产具有广阔 前景。（二）是更取向消费名特优新茶叶。从“物质”转向“感 觉”的消费变化已逐渐显现。茶叶消费依据不同地区的饮用 习惯而不同，但主要趋向消费名特优新茶。（三）是更加注重茶叶的安全。随着人民食品安全意 识的增强以及进口国各种重金属及农药残留标准的不断提
4、高，茶叶生产今后必须更加重视无公害生产，建立优良的 茶叶生产生态环境和严格的无污染加工流程，超标茶叶今 后在市场将无立足之地。（四）是更加注重产品的包装。茶文化将进一步得到 发扬光大，优质的茶叶包装是茶文化的重要内容之一。紫荆电影院成都校园营销策划推广方案海报设计培训精品教程海马M5新车试驾品鉴会活动策划方案海南第一车展策划案市场细分根据不同消费者的需求，将市场细分女性消费者：女性消费者更注重茶的减肥和健康功效年轻上班族：年轻追求效率，偏向于选择速溶茶老年消费者：老年消费者更有时间去泡茶品茶，更注重茶 的品质紫荆电影院成都校园营销策划推广方案海报设计培训精品教程海马M5新车试驾品鉴会活动策划方
5、案海南第一车展策划案竞争对手分析茶叶市场竞争力较大，品种繁多。根据茶叶的商品形 态可把茶叶分成红茶、绿茶、花茶、乌龙茶、白茶、紧压 茶和速溶茶等七大茶类。各种茶类都有属于自己的市场需 求和份额。而且有些都是些名茶，社会影响大，新品牌想 要迅速崛起难度较大。世界茶叶市场现状 :茶、咖啡、可乐并称三大“无酒精 饮料”。当今，全世界已有60个国家种茶，其中有30个国家 能稳定地输出茶叶，而进口茶叶的国家遍及五大洲150多个 国家和地区，20多亿人钟情于茶饮。20世纪90年代以来， 世界茶叶的年消费量一直稳定在250万吨左右，人均年饮茶 0.5公斤，日均消费茶近4亿杯。茶已经成为了世界性饮料 。紫荆电
6、影院成都校园营销策划推广方案海报设计培训精品教程海马M5新车试驾品鉴会活动策划方案海南第一车展策划案广告先行？ 比花还香比情还浓比时间要久紫荆电影院成都校园营销策划推广方案海报设计培训精品教程海马M5新车试驾品鉴会活动策划方案海南第一车展策划案广告先行选择知名报纸连续一周以整篇幅的版面刊登此广告以引 起读者好奇，一周后刊出本产品并详细介绍品牌。在报纸，刊物，电视，电台，路牌，霓虹灯上以多种形式 轰炸式推出本品。紫荆电影院成都校园营销策划推广方案海报设计培训精品教程海马M5新车试驾品鉴会活动策划方案海南第一车展策划案行动接力开展“茶缘”征文活动，讲述消费者与茶的有趣故事， 来搞者即赠本产品。作品
7、同样登在报纸上，登出作品者 可获精美礼品。紫荆电影院成都校园营销策划推广方案海报设计培训精品教程海马M5新车试驾品鉴会活动策划方案海南第一车展策划案强强联合在肯德基你看到的永远是百事可乐，在麦当劳你看到 的永远是百事可乐。这种状况近两年有了新的变化，在 铁的组合也只是把利益放在第一。这也是为什么百事出 现在麦当劳的原因。这其实是给我们透露了一个机会。在品牌建立后的时期，我们策划与国际连锁合作，使 产品更好的走入国际市场，所以在品牌的前期必须更加 注重产品品质问题，向消费者不断传达我们的“健康饮品 理念”。紫荆电影院成都校园营销策划推广方案海报设计培训精品教程海马M5新车试驾品鉴会活动策划方案海
8、南第一车展策划案谢 谢 观 看 *12茶叶营销策划方案 *13核心广告语： 1.情浓，茶更浓。 2.饮出生活甘苦，品味人生真谛。目标人群：针对喜欢喝茶的中老年层，市场 需求量较大。 紫荆电影院成都校园营销策划推广方案海报设计培训精品教程海马M5新车试驾品鉴会活动策划方案海南第一车展策划案 前言茶叶消费是一种传统消费，也是一种成熟消费。过去主要集中在茶 叶的冲泡、品赏，现却表现为多元立体的发展趋势。中国的茶消费 市场规模较前10年整整扩大了10倍，每年的市场总量现以高达 6000亿人民币。现在，中国已经进入了全民喝茶时代，尤其是年 轻茶客对茶品位的需求，直接刺激了茶产业链的延伸，从而促进中 国茶
9、叶市场在未来5年内必然进入新一轮的跳跃式发展。 茶叶功效一、茶叶的基本成份与功效1、儿茶素类:也叫茶单宁,是特 有成份，苦涩味。具抗氧化、抗突然异变、抗肿瘤、降低血液中胆 固醇及低低密度酯蛋白含量、抑制血压上升、抑制血小板凝集、抗 菌、抗产物过敏等功效。 2、咖啡因:苦味，构成茶汤味道的重要成 份。 使长途开车的人保持头脑清醒及较有耐力。3、矿物质:茶中含 11种矿物质。 帮助体液维持碱性，保持健康。防止高血压，防蛀 牙，抗氧化及防止老化，增强免疫力。 广西龙州县有着悠久的茶文化历史：大岚茶叶始于汉，盛于唐。晋 神异记有汉丹丘子示山中有大茗，唐陆羽茶经记瀑布仙茗 ，大岚即为主产地。大岚上有九曲
10、分水诸岭，下有丹山赤水洞天， 云雾缭绕其间，香灰土遍布其野，最宜植茶；又因盛产名兰，故称 大兰，其茶有兰馥其香，黄梨洲四明山志有述。 紫荆电影院成都校园营销策划推广方案海报设计培训精品教程海马M5新车试驾品鉴会活动策划方案海南第一车展策划案 营销策略4Ps：产品：“云雾仙茗”属于高山云雾茶系。高山云雾茶系是我国 十大名茶之一，始产于汉代，已有一千多年的栽种历史，宋 代列为“贡茶”。 高山云雾茶以“味醇、色秀、香馨、汤清”而久负盛名。畅销 国内外。仔细品尝，其色如沱茶，却比沱茶清淡，宛若碧玉 盛于碗中。若用幕阜山的山泉沏茶焙茗，就更加香醇可口。 风味独特的云雾茶，由于受高山凉爽多雾的气候及日光直
11、射 时间短等条件影响，形成其叶厚，毫多，醇甘耐泡，含单宁 ，芳香油类和维生素较多等特点，不仅味道浓郁清香，怡神 解泻，而且可以帮助消化，杀菌解毒，具有防止肠胃感染， 增加抗坏血病等功能。 赞美高山云雾茶云：“高山云雾茶，味浓性泼辣，若得长时 饮，延年益寿法”。 紫荆电影院成都校园营销策划推广方案海报设计培训精品教程海马M5新车试驾品鉴会活动策划方案海南第一车展策划案渠道：本茶叶来自被称为“高山云雾茶之乡”的广西龙州县。 大岚镇位于广西龙州县南部，地处四明山腹地，区域面积 63.4平方公里，平均海拔600米。当地山峦起伏，云雾缭绕 ，气候温和，土壤肥沃，是天然的植茶之地、传统高山云雾 茶产区，至
12、今已有五百多年历史。大岚镇属季风型亚热带山 地气候，年平均气温14.2，10以上积温4418，全年 无霜期228天，年平均降水量1940.7毫米，土壤PH值5.7左 右、以黄壤为主，土层深厚肥沃，厚度在1米以上，有机质 含量丰富，达2.54.5。 采用大岚山中的云雾茶茗精制而成的绿色珍品，其外形色泽 绿翠，条索细紧略扁，香气清高持久，有一股山间特有的板 栗香，汤色清澈明亮，滋味鲜爽浓醇，叶底嫩绿成朵。紫荆电影院成都校园营销策划推广方案海报设计培训精品教程海马M5新车试驾品鉴会活动策划方案海南第一车展策划案价格：本茶叶因为采用上等云雾茶，所以价格比同类云雾茶 略高，根据不同的消费能力和需求在30
13、0-500/斤之间不等 。分普通装和礼品装，礼品装比普通装每斤贵50元。促销：产品投入市场后前期，在各大小销售点，可以进行免 费试尝，对于购买礼品装的顾客赠送茶杯，团购和量大的进 行9折优惠。紫荆电影院成都校园营销策划推广方案海报设计培训精品教程海马M5新车试驾品鉴会活动策划方案海南第一车展策划案竞争对手分析： 茶叶市场竞争力较大，品种繁多。目前茶叶分类尚未有统一 的方法，按照不同的标准有不同的分类方法。其中安徽农业 大学陈椽教授提出的按制法和品质为基础，以茶多酚氧化程 度为序把初制茶叶分为绿茶、黄茶、黑茶、青茶、白茶、红 茶等六大茶类。这种方法已被业界广泛应用。此外，结合茶 叶的商品形态可把
14、茶叶分成红茶、绿茶、花茶、乌龙茶、白 茶、紧压茶和速溶茶等七大茶类。各种茶类都有属于自己的 市场需求和份额。而且有些都是些名茶，社会影响大，新品 牌想要迅速崛起难度较大。 世界茶叶市场现状 :茶、咖啡、可乐并称三大“无酒精饮料” 。当今，全世界已有60个国家种茶，其中有30个国家能稳定 地输出茶叶，而进口茶叶的国家遍及五大洲150多个国家和 地区，20多亿人钟情于茶饮。20世纪90年代以来，世界茶 叶的年消费量一直稳定在250万吨左右，人均年饮茶0.5公斤 ，日均消费茶近4亿杯。茶已经成为了世界性饮料。紫荆电影院成都校园营销策划推广方案海报设计培训精品教程海马M5新车试驾品鉴会活动策划方案海南
15、第一车展策划案在诸多产茶国中，印度、中国、斯里兰卡、肯尼亚和印度尼西亚五国的茶叶 产量和出口量均占世界总量的80%左右，在世界茶坛上起着举足轻重的作 用。其次是非洲的肯尼亚和马拉维。回望20世纪，不同国家的茶业经历了 不同的发展道路。印度、斯里兰卡的茶叶产销呈稳步增长的趋势，印度尼西 亚受大战影响，长期处于恢复阶段，80年代后始有发展。肯尼亚是20世纪 的新兴产茶国，但却发展迅猛。我国茶业曾在世界上占统治地位达200多年 ，但自1886年以后每况愈下，下降趋势一直持续到本世纪40年代。新中国 成立以后，茶业才重振精神，不断迈上新台阶。 1999年主要产茶国茶叶供销状况表 （单位：万吨） - - 国别 产量 比1996年增长（%） 出口 占产量比重（%） - - 中国 61.34 2.20 20.54 18.60 印度 81.06 3.90 20.07 25 斯里兰卡27.74 7.10 25.77 10 印尼 11.99 -16.70 6.68 -34.20 肯尼亚 22.07 -14.20 19.92 -20.60
