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1、单击此处编辑母版标题样式Presented by George Communications International 2004-10-11SKSK中国中国( (投资投资) )有限公司开业仪式有限公司开业仪式 公关传播活动公关传播活动 执行方案执行方案紫荆电影院成都校园营销策划推广方案海报设计培训精品教程海马M5新车试驾品鉴会活动策划方案海南第一车展策划案目录公关传播分析传播背景传播挑战传播策略公关传播执行方案公关传播概览媒体关注预测传播实施应急方案服务团队及报价乔治国际传播介绍方案总结单击此处编辑母版标题样式Presented by George Communications Intern
2、ational 2004-10-11公关传播分析紫荆电影院成都校园营销策划推广方案海报设计培训精品教程海马M5新车试驾品鉴会活动策划方案海南第一车展策划案传播背景国际石油市场近两年油价一路走高，自然，SK能源化工也因此收获甚丰。在中国，2004年底中国成品油零售业务将开放，至2006年，成品油批发业务亦将全面开放，中国石油市场的巨大空间，自然，SK不会坐视。SK欲借SK中国投资公司的成立，全面整合其能源化工的在华业务，打造一个全新平台，蓄势中国，为未来在华业务的全面介入进行充分储备。另外受2003年年初开始的“SK事件”的影响，SK在中国已沉默了一年有余。SK欲借SK中国投资公司成立，重新回到
3、媒体的视野中，重新建立与中国媒体（在华外国媒体）之间的关系，为SK在中国的发展创造良好的媒体环境。公关传播分析公关传播方案其他紫荆电影院成都校园营销策划推广方案海报设计培训精品教程海马M5新车试驾品鉴会活动策划方案海南第一车展策划案挑战一:2003“SK事件”一年半的沉默，并不意味着中国媒体会忘记2003年轰动全球的“SK事件”，对 部分媒体而言，他们关心“SK事件”的程度会超过SK投资公司成立的事件本身 。如何避免媒体去“旧事重提”，将是本次新闻发布时媒体管理的重中之重。挑战二:SK模糊的品牌定位 由于SK业务模块众多，跨行业经营的产品和服务形成了SK在公众中极其模糊 的品牌定位。也许对一些
4、媒体而言，SK是什么？依然是一个问题。通过一次的新闻发布来清晰品牌的定位是不现实的，但至少应该是一个积极的开端。挑战三:新闻性稀缺和希望达到传播效果之间的差距 新闻性稀缺表现在：第一 这并非第一家在中国成立同样机构的外国品牌；第二 SK在行业中地位是领先的二线品牌；第三 受“SK事件”的影响，SK在中国一年半的沉默（可能被误解为对媒体 的不合作态度），造成了SK品牌与中国媒体之间并非有意的某种对立。公关传播分析公关传播方案其他传播挑战紫荆电影院成都校园营销策划推广方案海报设计培训精品教程海马M5新车试驾品鉴会活动策划方案海南第一车展策划案我们所希望达成的目标心、口：传播效果很大手、脚：实际的新
5、闻价值 在经历了2003年的“SK事件”后， 需要尽快重新建立公众对SK品牌的 信心。 通过来自第三方的积极报道,反馈 至韩国国内，来增加韩国媒体/公众/ 投资人/合作伙伴对SK未来的信心。 仅SK在华成立投资公司这一新 闻事件，具备有权威媒体主动关注 的足够新闻价值吗？公关传播分析公关传播方案其他传播挑战紫荆电影院成都校园营销策划推广方案海报设计培训精品教程海马M5新车试驾品鉴会活动策划方案海南第一车展策划案公关传播策略综述传播策略一：“点”“面”结合的深 度公关传播策略三：立足长远，清晰品牌， 建立良好媒体关系传播策略二：媒体过滤，点对点沟 通，全面控制内容专题合作开业仪式公关传播分析公关
6、传播方案其他紫荆电影院成都校园营销策划推广方案海报设计培训精品教程海马M5新车试驾品鉴会活动策划方案海南第一车展策划案公关传播策略一：“点”、“面”结合的深度公关事件本身不具备足够的新闻性；通过成立投资公司的契机，建立和密切的媒体关系，但目前尚不足 以令媒体在这次活动中特别深入关注SK品牌本身。策略出发点策略核心 对绝大多数媒体进行“面传播”； 对少数权威媒体在有效沟通后进行“点传播”。 在“点传播”中，借助费用支持，还可能与国内的权威媒体采用专题合 作（或软文购买）的形式，以获得传播讯息，反馈回韩国的传播效果。策略亮点传播分析公关传播方案其他紫荆电影院成都校园营销策划推广方案海报设计培训精品
7、教程海马M5新车试驾品鉴会活动策划方案海南第一车展策划案 SK与中国继续保持着良好关系 SK继续高速进展着在中国的战略 核心信息传播角度 在沉默一年半后，SK的第一次以“集团”感觉出现的媒体视野中，避免涉及过于深入的内容，仅做高端形象亮相即可。传播保障 追求尽可能多的报道数量（即落地的篇数），但对报道的深 入性（即篇幅大小和内容的深度）不做高要求。 公关传播分析公关传播方案其他公关传播策略一：“点”“面”结合的深度公关“面面”传播传播紫荆电影院成都校园营销策划推广方案海报设计培训精品教程海马M5新车试驾品鉴会活动策划方案海南第一车展策划案传播对象通过在中国的“成立”事件影响韩国的媒体/公众/投
8、资人/合作伙伴等。 选择家在韩国最有影响的中国媒体，进行深入的合作，来获得较大的篇幅报道 并通过韩国本部，积极运作韩国国内的媒体，进行大量转载，来获得希望的传播效果。传播途径一： 国内权威媒体传播途径二： 国外权威媒体难点：华外国媒体对纯粹的经济新闻的兴趣很小而乐意去挖掘政治性很强的事件。那么 如何获得外国权威媒体的报道机会？一是将事件提升到一个高度如以“中国成立投资公司”为新闻切入点，报道韩国企业群在中国投资的新动向二是将事件提升到行业的高度来进行对比性的报道，通过公关公司事先和媒体的长期 沟通，为他们提供尽可能多的选题策划方向，并组织特别的采访。公关传播分析公关传播方案其他公关传播策略一：
9、“点”“面”结合的深度公关“点点”传播传播紫荆电影院成都校园营销策划推广方案海报设计培训精品教程海马M5新车试驾品鉴会活动策划方案海南第一车展策划案公关传播策略二：媒体过滤，点对点沟通，全面控制内容对媒体进行过滤。在确定媒体名单时，进行慎重的选择。对那些“旧事重 提”兴趣更大的媒体进行过滤，从源头上杜绝可能出现负面报道。对参会媒体，通过公关公司与记者一对一的沟通，引导记者尽可能刊发 通稿或从通稿的角度进行新闻稿的撰写。在活动前后，全面监测媒体动态，对报道内容进行主动控制；如出现负 面报道，第一时间从网络媒体上撤下，使负面影响最小化。第一步第二步第三步公关传播分析公关传播方案其他紫荆电影院成都校
10、园营销策划推广方案海报设计培训精品教程海马M5新车试驾品鉴会活动策划方案海南第一车展策划案公关传播策略三：立足长远，清晰品牌，建立良好媒体关系SK应从此开始，全面建立与中国媒体的良好关系，并根据SK的 中国战略，逐渐清晰SK在中国的品牌形象，以为SK在华谋求更 大的发展空间创造有利环境。实施这一策略，建议选择一家专业而稳定的公关合作伙伴。公关传播分析公关传播方案其他单击此处编辑母版标题样式Presented by George Communications International 2004-10-11公关传播执行方案紫荆电影院成都校园营销策划推广方案海报设计培训精品教程海马M5新车试驾品鉴
11、会活动策划方案海南第一车展策划案公关传播概览前 期第4周第3周10月第5周10月28日u活动前期稿件预热 u活动筹备11月第1周、第2周10月份11月份中 期u国际媒体早餐会 u新闻发布会 u重点媒体专访 u其他媒体新闻稿 投放后 期u稿件落地跟进 u收集相关媒体新 闻报道 u活动报告传播一览媒体关注预测传播实施应急方案其他紫荆电影院成都校园营销策划推广方案海报设计培训精品教程海马M5新车试驾品鉴会活动策划方案海南第一车展策划案媒体关注预测设立中国投资公司是不是意味着近期将追加对 中国的投资？ 中国投资公司今后将主要开展的业务是什么？ 由于SK在中国的投资数额并不大，新的投资方 向会是什么？是
12、进入中国石油市场吗？SK在中国的给人的感觉是什么都有，从 手机、化妆品到润滑油，甚至还有医院 。请问SK怎样看待这个问题？SK如何统 一或者说管理这样的品牌认知？ SK能源化工和SK是什么样的关系？SK的 核心业务是什么？ 我们在SK的网站上看到，SK要进入一个 “新的五十年”，请问“新”在那里？传播一览媒体关注预测传播实施应急方案其他关于品牌关于SK中国投资公司SK的中国战略是什么？和其它韩国企业相比 ，SK显得保守，为什么？ 目前SK在中国最成功的业务是什么？为什么 会取得这样的成功？ 在SK，中国员工占多少？中韩员工是一样的 待遇吗？ SK在中国每年的销售额有多少？如果SK在中 国主要是
13、贸易，那主要在那些领域？ 对中国石油市场如何认识？SK的机会在哪里 ？关于SK与中国紫荆电影院成都校园营销策划推广方案海报设计培训精品教程海马M5新车试驾品鉴会活动策划方案海南第一车展策划案传播一览媒体关注预测传播实施应急方案其他 去年SK事件全球震动，您对此有什么评价？ SK现在是否仍然受到政府的审查？ “SK事件”对中国业务产生了影响吗？为什么？关于“SK事件” 董事长常来中国吗？您对中国有什么印象？ 您个人认为SK在中国的前景如何？ 任职董事长，您感觉有哪些挑战？ 您将如何推进SK在中国的业务？关于个人媒体关注预测紫荆电影院成都校园营销策划推广方案海报设计培训精品教程海马M5新车试驾品鉴
14、会活动策划方案海南第一车展策划案前期预热媒体类型中国石油报中国石化报中国化工报石油商报国际化工世界石油工业国际石油经济党政机关类 （3家）人民日报光明日报南方日报北京青年报北京晨报都市青年报北京晚报羊城晚报华商报新京报广州日报新闻晚报北京娱乐信报武汉晨报扬子晚报京华时报成都晚报楚天都市报南方都市报经济日报中国商报财经时报中国经济导报成都商报中华工商时报中国经营报西安商报财富时报北京现代商报上海商报江苏商报网络 （3家）新浪网易新华网经济类 （12家）前期预热媒体名单(40家)媒体名称石化类 （7家）大众类 （15家）传播一览媒体关注预测传播实施应急方案其他紫荆电影院成都校园营销策划推广方案海报
15、设计培训精品教程海马M5新车试驾品鉴会活动策划方案海南第一车展策划案10月28日活动流程酒会现场5:30-6:00鸡尾酒会自由活动及拍照18:00-19:00晚宴正式开始18:00-18:02CEO致祝酒词 餐厅 18:02:19:00 晚宴餐厅入口处07:30-08:00发布会现场时间内容方式地点待定媒体早餐会国外媒体签到贵宾室Q&A 形式介绍记者专访发布会现场3:30-4:30新闻发布会4:45-5:30重点媒体专访上午下午晚上主持人致辞，领导致辞, 嘉宾致辞国外媒体与 SK 中国高层 进行小型早餐会08:00-09:00GCI 邀请的 10家外国媒体签到，准备早餐会3:00-3:30媒体
16、签到传播一览媒体关注预测传播实施应急方案其他紫荆电影院成都校园营销策划推广方案海报设计培训精品教程海马M5新车试驾品鉴会活动策划方案海南第一车展策划案媒体名单单(12家)通讯社 （5家）路透社（Reuters）法国新闻社（AFP）美联社（AP）道琼斯金融通讯社（Dow Jones Newswires）彭博新闻社（Bloomberg L.P.）报纸 （5家）金融时报 （Financial Times）亚洲华尔街日报（Asian Wall Street Journal）南华早报(South China Morning Post)远东经济评论 （Far Eastern Economic Review）纽约时报 （The New York Times ）杂志 （2家）商业周刊（Business Weekly）亚洲周刊（Asia Weekly）u国际媒体早餐会传播一览媒体关注预测传播实施应急方案其他紫荆电影院成都校园营销
