《斯堪尼亚(中国)卡车品牌年度社会化网络公关活动推广策划方案》由会员分享，可在线阅读，更多相关《斯堪尼亚(中国)卡车品牌年度社会化网络公关活动推广策划方案（73页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、急性和亚急性咳嗽的诊治思路急性肾小球肾炎患者的护理嘉兴广场德国风情大型啤酒节活动策划方江阴首届家居文化节开幕仪式活动策划案案斯堪尼亚（中国）斯堪尼亚（中国）20132013年度社会化网络公关推广方案年度社会化网络公关推广方案急性和亚急性咳嗽的诊治思路急性肾小球肾炎患者的护理嘉兴广场德国风情大型啤酒节活动策划方江阴首届家居文化节开幕仪式活动策划案案 写在前面感谢，斯堪尼亚（中国）给予时空视点此次提案的机会！我们将全力协助斯堪尼亚，建立公众对品牌个性及魅力的了解与感知！期待斯堪尼亚2013年在社会化媒体公关传播取得新的突破和成绩！本方案中的不妥之处，请不吝指正。急性和亚急性咳嗽的诊治思路急性肾小球
2、肾炎患者的护理嘉兴广场德国风情大型啤酒节活动策划方江阴首届家居文化节开幕仪式活动策划案案 需求解读本案任务梳理 及任务目标外围推广知名、认知线上、线下活动的组 织工作 通过其他论坛、博客 、视频网站、知识网 站、问答平台等多种 推广形式执行项目 提升官网访问量粉丝、互动官方微博运维到2013年底，“斯堪尼 亚中国”新浪账号粉丝 数达到2万 建成属于斯堪尼亚自己 的自媒体平台 完成微博粉丝矩阵的初 步建立工作注册、活跃、粘性俱乐部运维制定完整俱乐部运营规 划 包括宣传主题、板块更 新、内容发布等基于“公路之王”的品牌定位，形成对斯堪尼亚独特风格的品牌记忆及识别核心目标急性和亚急性咳嗽的诊治思路急
3、性肾小球肾炎患者的护理嘉兴广场德国风情大型啤酒节活动策划方江阴首届家居文化节开幕仪式活动策划案案斯堪尼亚，一个怎样的独特风格？急性和亚急性咳嗽的诊治思路急性肾小球肾炎患者的护理嘉兴广场德国风情大型啤酒节活动策划方江阴首届家居文化节开幕仪式活动策划案案来自瑞典，血统纯正公路之王定位急性和亚急性咳嗽的诊治思路急性肾小球肾炎患者的护理嘉兴广场德国风情大型啤酒节活动策划方江阴首届家居文化节开幕仪式活动策划案案经历了120多个春秋有着非凡的品牌积淀2004，斯堪尼亚（中国 ）公司成立1891年20131891，公司 创建19世纪40年代，代为瑞典军方 供应汽车和军用特种车辆19世纪50年代 ， 开始海外
4、扩张1996， 斯堪尼亚集 团成为上市公司2009年，全新R系列 重型卡车面世历史相比沃尔沃、奔驰等其它欧系厂商，斯堪尼亚公司在中国的商用车市场上表现低调，步步为营，稳健发展，有着自我的独特风格急性和亚急性咳嗽的诊治思路急性肾小球肾炎患者的护理嘉兴广场德国风情大型啤酒节活动策划方江阴首届家居文化节开幕仪式活动策划案案 产品而丰富的选择和一系列的模块化配置更是带来了无限可能。完美体验，尽在斯堪尼亚斯堪尼亚，略高一筹的质量，领先的技术和品质上始终享有较高的残余价值，斯堪尼亚卡车是世界各地驾驶员和操作员的最佳选 择急性和亚急性咳嗽的诊治思路急性肾小球肾炎患者的护理嘉兴广场德国风情大型啤酒节活动策划方
5、江阴首届家居文化节开幕仪式活动策划案案斯堪尼亚，为中国用户提供特色的运输解决方案，斯堪尼亚卖的不是车，而是“吨公里”概念，降低运营成本，提高运输效率服务急性和亚急性咳嗽的诊治思路急性肾小球肾炎患者的护理嘉兴广场德国风情大型啤酒节活动策划方江阴首届家居文化节开幕仪式活动策划案案斯堪尼亚， 神秘的狮身鹰面兽(Griffin)徽标熠熠生辉象征力量、速度、敏捷和勇气急性和亚急性咳嗽的诊治思路急性肾小球肾炎患者的护理嘉兴广场德国风情大型啤酒节活动策划方江阴首届家居文化节开幕仪式活动策划案案爱生活，爱卡车！爱象征力量的大块头，爱激情与速度的超凡体验，我们很平凡，但我们不简单！斯堪尼亚对于我们，不仅仅是赖以
6、生存的工具，更证明了我们的梦想与能力！我们，在路上驾员他们不是普通劳动者，我们是卡车界的高帅富！急性和亚急性咳嗽的诊治思路急性肾小球肾炎患者的护理嘉兴广场德国风情大型啤酒节活动策划方江阴首届家居文化节开幕仪式活动策划案案斯堪尼亚， 独特风格，卡车文化有着公路之王的美誉，有着王者的风范，穿行于王者之路上急性和亚急性咳嗽的诊治思路急性肾小球肾炎患者的护理嘉兴广场德国风情大型啤酒节活动策划方江阴首届家居文化节开幕仪式活动策划案案独特风格，颠覆我们对于卡车认知的所有斯堪尼亚，急性和亚急性咳嗽的诊治思路急性肾小球肾炎患者的护理嘉兴广场德国风情大型啤酒节活动策划方江阴首届家居文化节开幕仪式活动策划案案年度
7、主题创意王者 之路，颠覆想象公路之王，震撼启程u深化公路之王的品牌形象u颠覆卡车传统形象u颠覆用户传统认知急性和亚急性咳嗽的诊治思路急性肾小球肾炎患者的护理嘉兴广场德国风情大型啤酒节活动策划方江阴首届家居文化节开幕仪式活动策划案案 如何颠覆-沟通策略以颠覆受众认知的视角及元素，基于公路之王为定位，构建斯堪尼亚独特风格的品牌形象历 史产 品服 务象 征驾 员品牌定位：公路之王王者之路，颠覆想象 百年历史 纯正血统 重型卡车、大型巴士、R系列等车型 领先技术及品质 定制化运输解决方案 吨公里概念 徽标 力量、速度、敏捷和勇气 人群画像 生活方式急性和亚急性咳嗽的诊治思路急性肾小球肾炎患者的护理嘉兴
8、广场德国风情大型啤酒节活动策划方江阴首届家居文化节开幕仪式活动策划案案 如何颠覆-传播策略新浪官方微博粉丝增长用户互动官微影响斯堪尼亚俱乐部用户注册用户活跃用户粘性线上线下整合交互销售网络论坛、博客、视频网站、 知识问答平台等以官方微博和俱乐部为核心平台，整合线上线下推广形式，以核心认知元素为载体进行整合交互传播时光之旅历 史为梦想而行驾 员公路大富翁服 务时尚大片 给卡车5秒产 品定位象征品 牌急性和亚急性咳嗽的诊治思路急性肾小球肾炎患者的护理嘉兴广场德国风情大型啤酒节活动策划方江阴首届家居文化节开幕仪式活动策划案案 Roadmap2013年2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月
9、亮点 活动常规 传播俱乐部官方微博论坛&问答平台王者辉煌之路公路之王，为你保驾护航公路之王驾驶员风采汇公路之王技术之旅互动活动：斯堪尼亚时光之旅话题：时尚大片微活动：为梦想而行视频：给卡车5秒钟互动活动：运输大富翁#公路之王时光旅程#王者风采#公路加油站#悦耳之旅#公路视觉#公路之王大咖秀#演绎公路之王#公路大富翁#急性和亚急性咳嗽的诊治思路急性肾小球肾炎患者的护理嘉兴广场德国风情大型啤酒节活动策划方江阴首届家居文化节开幕仪式活动策划案案亮点创意展示急性和亚急性咳嗽的诊治思路急性肾小球肾炎患者的护理嘉兴广场德国风情大型啤酒节活动策划方江阴首届家居文化节开幕仪式活动策划案案 颠覆之品牌斯堪尼亚的
10、时光之旅活动立意点：体现品牌百年历史积淀 平台：以俱乐部为活动主平台，官方微博配合活动曝光一个品牌的诞生与发展, 一个良好口碑的树立与传承, 一段卡车文化的精神扩张， 一个象征力量、速度、敏捷和勇气的符号的卡车 这，就是斯堪尼亚， 浓缩百年历史积淀，荣耀公路王者桂冠互动活动急性和亚急性咳嗽的诊治思路急性肾小球肾炎患者的护理嘉兴广场德国风情大型啤酒节活动策划方江阴首届家居文化节开幕仪式活动策划案案 活动示意开始我的 时光之旅1891年 公 司成立Q：第一个商标由 什么组成？ 猜中即可获得礼物 一份 分享问题 ，也将有 机会获得 抽奖机会 哦1911年 狮 身鹰面Q：logo的意义是 什么？ 猜中
11、即可获得礼物 一份 分享问题 ，也将有 机会获得 抽奖机会 哦活动内容：以flash的形式将斯堪尼亚的历史串联成一个时光故事，斯堪尼亚随着时间不断成长，每一处关键时间点上都有相应简短 视频讲述品牌故事，用户通过视频的主要内容回答问题，赢取小礼品，通关的用户有机会赢得大奖急性和亚急性咳嗽的诊治思路急性肾小球肾炎患者的护理嘉兴广场德国风情大型啤酒节活动策划方江阴首届家居文化节开幕仪式活动策划案案 颠覆之产品外观邀请时尚大模拍摄斯堪尼亚时尚大片，颠覆用户对卡车外观老土的印象，体现斯堪尼亚公路之王霸气时尚的外 观震撼形象，对比登场传播：在官微和俱乐部中发布时尚大片示例：#王者也性感#瞧瞧那些质感极佳的
12、进气格栅，那饱满 圆润、棱角分明的前车盖，那大气张扬的前车灯、倒车镜和 扬声器难怪美女要拜倒在性感又抢眼的大块头的肌肉下 了话题急性和亚急性咳嗽的诊治思路急性肾小球肾炎患者的护理嘉兴广场德国风情大型啤酒节活动策划方江阴首届家居文化节开幕仪式活动策划案案 颠覆之产品技术给卡车5秒钟画面一：5秒的各种遐想 画面二：斯堪尼亚红珍珠与尚酷R系百米竞赛，庞然大物加速竟比高 性能跑车还快！彻底颠覆用户对卡车笨重慢速的印象，斯堪尼亚给你颠覆想象的 卡车技术5秒的时间能做什么？能喝一杯水？能抽一口烟？能刷一次微博？ 5秒斯堪尼亚R车型红珍珠完成百米冲刺!病毒视频急性和亚急性咳嗽的诊治思路急性肾小球肾炎患者的护
13、理嘉兴广场德国风情大型啤酒节活动策划方江阴首届家居文化节开幕仪式活动策划案案 颠覆之服务颠覆你想象的定制化服务互动游戏： 公路大富翁目的：让用户充分感受斯堪尼亚颠覆想象的定 制化服务，让用户看到斯堪尼亚的运输解决方案能给用户获得最高的运营收入以斯堪尼亚俱乐部作为活动平台，微博、SNS、BBS、APP、官网全面配合推广，增加核心用户对俱乐部的黏性、提高用户的活跃 度，使斯堪尼亚定制化服务深入用户之心急性和亚急性咳嗽的诊治思路急性肾小球肾炎患者的护理嘉兴广场德国风情大型啤酒节活动策划方江阴首届家居文化节开幕仪式活动策划案案选择运输路线想长途？ 想短途？计算收益游戏类似于餐厅游戏选择货物运输之王/公
14、路大富翁游戏流程挑选你的专属外形挑选你的专属发动机挑选你的专属内饰急性和亚急性咳嗽的诊治思路急性肾小球肾炎患者的护理嘉兴广场德国风情大型啤酒节活动策划方江阴首届家居文化节开幕仪式活动策划案案 颠覆之驾员活动目的： 通过大型微博活动互动，吸引目标受众的兴趣，参与活动提升活跃度，借助二次传播 通过趣味活动与受众展开互动，软性传播斯堪尼亚的品牌个性与产品价值，提升斯堪尼亚中国官方微博的知名度与影响力激情速度勇气力量你心目中代表速度的东西是 ？公路上最激情的时刻是什么 样的？在驾驶中最惊险的事情是?斯堪尼亚发动机技术知识提 问斯堪尼亚驾驶员，他们是这样一群人充满着激情、速度、勇气与力量，与斯堪尼亚一同
15、，通过公路抵达梦想之地微活动-#为梦想而行#急性和亚急性咳嗽的诊治思路急性肾小球肾炎患者的护理嘉兴广场德国风情大型啤酒节活动策划方江阴首届家居文化节开幕仪式活动策划案案常规建议A、斯堪尼亚俱乐部运维规划 B、斯堪尼亚官方微博建议 C、外围建议急性和亚急性咳嗽的诊治思路急性肾小球肾炎患者的护理嘉兴广场德国风情大型啤酒节活动策划方江阴首届家居文化节开幕仪式活动策划案案A、斯堪尼亚俱乐部运维规划急性和亚急性咳嗽的诊治思路急性肾小球肾炎患者的护理嘉兴广场德国风情大型啤酒节活动策划方江阴首届家居文化节开幕仪式活动策划案案 斯堪尼亚俱乐部-运营目标宣传斯堪尼亚“公路之王”的品牌定位树立斯堪尼亚俱乐部的知名
16、度与影响力，提升注册用户数量提高俱乐部的内容活跃度，吸引斯堪尼亚驾驶员与爱好者的关注与内部粘性123品牌影响人气急性和亚急性咳嗽的诊治思路急性肾小球肾炎患者的护理嘉兴广场德国风情大型啤酒节活动策划方江阴首届家居文化节开幕仪式活动策划案案 斯堪尼亚俱乐部-现状检视宣传主题 整体传播方向以斯堪尼亚卡车的安全及技术话题较多，没有着重突出“公路之王”的品牌形象 内容发布以活动和车型照片为主，话题缺少互动性 俱乐部平台没有与微博打通，分享按钮没有与SNS联动，影响信息的二次曝光效果急性和亚急性咳嗽的诊治思路急性肾小球肾炎患者的护理嘉兴广场德国风情大型啤酒节活动策划方江阴首届家居文化节开幕仪式活动策划案案 斯堪尼亚俱乐部-现状检视版块内容更新首页轮播图、登陆面板、新闻列表、其他版块入口仅轮播图可更新，频率不高俱乐部活动仅有一期活动，没有往期活动回顾。活动以调查问卷、论坛发帖、专 家问答三种简单的形式呈现。活动主阵地在论坛，以跟帖的形式参与 。没有活动宣传图，活动造势不足，没有活动
