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1、中国管理资讯网 http:/梅州户外大型广告媒体项目运作方案梅州户外大型广告媒体项目运作方案 城垦集团下属广州市纯粹文化传播有限公司城垦集团下属广州市纯粹文化传播有限公司中国管理资讯网 http:/前 言我们现在对户外广告冠之以“新媒体”,事实上,户外广告是现存最早的广告形式之一。人类最早在风筝上承载的祈福,庞贝古城中发掘的面色店招牌,景阳岗上赫赫的酒幡“三碗不过岗”, 今天我们称之为“户外广告”。户外广告是远早于电视等现代媒体科技手段之前的成熟媒体。 Asia Poster 公司的 CEO Small Wood 曾说过： “ 户外广告才是真正的大众传媒。不是所有的人都看电视、读报纸或上网冲浪
2、，但是任何人只要他离开家，就 会看到户外广告。 ” 中国管理资讯网 http:/纯粹的观点户外广告不仅宣传企业形象、创造社会财富，同时也代表着一个城市的形象，为城市塑造品牌，是市容和环境的重要部分，这才是对户外广告的合理定位。中国管理资讯网 http:/本案目录本案目录A A、集团公司目前运作项目的优劣势分析、集团公司目前运作项目的优劣势分析B、选择进入户外广告媒体市场的原因选择进入户外广告媒体市场的原因C C、选择户外立柱大型广告牌的原因、选择户外立柱大型广告牌的原因D D、梅州大型立柱广告牌的市场开发策略、梅州大型立柱广告牌的市场开发策略E E、梅州大型立柱广告牌开发的的执行细节、梅州大型
3、立柱广告牌开发的的执行细节F F、经典户外立柱广告创意赏析、经典户外立柱广告创意赏析中国管理资讯网 http:/A集团公司目前项目运集团公司目前项目运 作的优劣势分析作的优劣势分析第一部分第一部分中国管理资讯网 http:/集团公司目前项目运作的集团公司目前项目运作的 优势分析优势分析1、公司拥有有利的梅州地方行政资源2、公司拥有运作项目的三个法人平台3、公司拥有一定范围内运作及执行方面的人才4、在相同的条件下，公司有寻找资金投资者的有利渠道5、公司有运作大项目失败的经验，更有利于以后项目的运作、执行及审核中国管理资讯网 http:/集团公司目前项目运作的集团公司目前项目运作的 劣势分析劣势分
4、析1、缺乏统一的企业发展战略思路2、缺乏团队发展的数据目标、行业发展目标及管理目标3、缺乏对新项目的评估及执行标准（看到什么做什么），执行过程中缺少监控4、暂时不具备大资金、大项目的运作的实力5、缺乏稳定的项目收入和固定的有增值潜力的资产、资源。中国管理资讯网 http:/集团公司目前项目运作的总结集团公司目前项目运作的总结总结总结: :1、现阶段集团公司应选择不自主注资或少量注资即可运作及执行的项目。2、应选择对公司长期发展目标有利、并能树立公司核心竞争力的项目。3、应选择在管理上不牵涉太多人员、并使有形资产可以体现固定实力的项目。中国管理资讯网 http:/B选择进入户外广告选择进入户外广
5、告 媒体市场的原因媒体市场的原因第二部分第二部分中国管理资讯网 http:/户外媒介的关注度和使用率高户外媒介的关注度和使用率高原因之一原因之一：户外媒介是针对人们的活动习惯在户外设立的信息传播平台，因其无所：户外媒介是针对人们的活动习惯在户外设立的信息传播平台，因其无所 不在，被誉为是除电视、广播、报纸之外的第四大媒体。户外广告的关注度和媒介不在，被誉为是除电视、广播、报纸之外的第四大媒体。户外广告的关注度和媒介 使用习惯呈逐年提高。使用习惯呈逐年提高。 中国管理资讯网 http:/户外媒介的到达率高户外媒介的到达率高原因之二原因之二：户外媒体的到达率仅次于电视，位居第二，很多广告主越来越多
6、的倾：户外媒体的到达率仅次于电视，位居第二，很多广告主越来越多的倾 向于户外媒体投放。向于户外媒体投放。中国管理资讯网 http:/投入户外媒体的趋势不减投入户外媒体的趋势不减原因之三原因之三：户外广告位一旦建立，可长期受益，且投资趋势不减。：户外广告位一旦建立，可长期受益，且投资趋势不减。随着我国经济的发展和企业的品牌战略的需要，投资在户外广告媒体上的随着我国经济的发展和企业的品牌战略的需要，投资在户外广告媒体上的 费用越来越多，户外媒体在未来有增值的趋势费用越来越多，户外媒体在未来有增值的趋势n n 据实力媒体的统计，至 2003 年底，中国的广告费用支出达 515 亿元，其中户外 媒体占
7、到了 15% ，成为继电视、报纸之后的收入大户，且这个数字随着时间的发展 在迅速增长。中国管理资讯网 http:/户外广告媒介市场还户外广告媒介市场还 有很大的发展空间有很大的发展空间原因之四原因之四：随着知识和技术的发展，移动、视频、数字、等新材料、新技术的应用为：随着知识和技术的发展，移动、视频、数字、等新材料、新技术的应用为户外广告的发展注入了新的活力，户外广告的发展呈现网络化、数字化高科技化的发户外广告的发展注入了新的活力，户外广告的发展呈现网络化、数字化高科技化的发展趋势。展趋势。中国管理资讯网 http:/C选择户外大型立柱广选择户外大型立柱广 告牌的原因告牌的原因第三部分第三部分
8、中国管理资讯网 http:/原因一原因一原因一：户外单立柱广告媒体的前期投入小，成本收回快，收益高。原因一：户外单立柱广告媒体的前期投入小，成本收回快，收益高。户外立柱广告牌前期的投入一般不超过20万元/座，投入使用12年便可收回成本并实现盈利；单立柱广告牌一旦建立，可利用的时间长，收益高；且随着我国08年北京奥运会的举办，未来几年户外广告发展趋势乐观。中国管理资讯网 http:/原因二原因二n n投放户外立柱广告的一般是大客户，有实力，易招商。投放户外立柱广告的一般是大客户，有实力，易招商。由于户外立柱广告画面静止、广告内容有限、广告投放时间长等使其比较适合 企业或产品形象的宣传。而一般能进
9、行产品和企业形象宣传的客户基本上都是大企 业，实力雄厚，再加上他们对户外广告已经有深刻的认识，投放户外已经是计划内 的经费支出，且投放时间较长，因而有利于招商。中国管理资讯网 http:/原因三原因三n n户外立柱广告牌后续服务比较简单户外立柱广告牌后续服务比较简单对客户的后续服务方面，公司可考虑组建创意制作团队，也可将此项业务转包， 所需成本小。中国管理资讯网 http:/原因四原因四n n户外单立柱广告牌的维护比较容易户外单立柱广告牌的维护比较容易相比较其他的户外广告媒体，户外单立柱广告牌的后期维护容易。中国管理资讯网 http:/原因五原因五n n收取租金比较容易收取租金比较容易投资户外
10、广告牌的企业一般是大企业，有实力，再加之户外广告牌的收费方式 是先付费再使用，按年收取租金，收费方式简单，资金回笼快。中国管理资讯网 http:/D梅州大型户外广告牌梅州大型户外广告牌 的市场开发策略的市场开发策略第四部分第四部分中国管理资讯网 http:/梅州市场竞争对手分析梅州市场竞争对手分析梅州市最大的广告公司：志昌广告梅州市最大的广告公司：志昌广告简介：简介：成立于1997年，在广州、兴宁设有分公司该公司户外媒介一万多平方米，各县市的T型架数量及面积为 梅州市广告公司之首。客户客户: : 中国移动通信、广州本田、五叶神、工商银行、中国石油、 中国电信、中国南方电网、红双喜等。中国管理资
11、讯网 http:/梅州市场竞争对手分析梅州市场竞争对手分析公司简介公司简介: :成立于2006年8月，是梅州市唯一一家拥有LED大型户 外显示屏的公司。服务客户：服务客户：中国银行、洪都国际商城、贝茵美、盛家家居、五 叶神等拥有资源：拥有资源：领众传媒拥有5个大型户外立柱广告牌、300套广告 灯箱中国管理资讯网 http:/梅州市场竞争对手分析梅州市场竞争对手分析公司介绍：公司介绍：成立于2000年，是一家以户外广告设计、制作、发布为一体并承办 各种大型活动的广告公司，擅长平面设计。服务客户：服务客户：梅州市委、市政府、电视台、华银集团、黄塘医院、移动公司、电 信公司、建行、农行等 拥有资源：
12、拥有资源：拥有一座T牌媒体，其他都是户外 平面媒体中国管理资讯网 http:/梅州市场竞争对手分析梅州市场竞争对手分析公司介绍公司介绍: :梅州市专业占有并售卖户外广告媒 体的广告公司。拥有资源：拥有资源：公司目前拥有三个立柱广告牌（一个在县城），墙体、楼顶广告牌 ，F杆广告牌及户外广告灯箱等。205国道高速公路出口兴宁205国道单立柱焦岭县丘逢甲公园户外单立柱中国管理资讯网 http:/梅州市场竞争对手分析梅州市场竞争对手分析公司简介：公司简介：梅州市户外广告媒体经营公司。拥有资源拥有资源: :公司拥有一座户外单立柱媒体（梅州市高速公路旁），拥有户外楼顶广 告牌一块和两条马路的灯箱广告。中国
13、管理资讯网 http:/公司名称数量位置服务的客户梅州志昌广告有限公 司15分别位于丰顺汶水桥圆盘 、大 浦中心花园圆盘等位置中国移动通信、广州本田、五 叶神、工商银行、中国石油、 中国电信、中国南方电网、 红双喜等 梅州领众传媒有限 公司5分别位于205国道新城门侧、 206国道锭子桥圆盘 和新城加 油站侧等中国银行、洪都国际 商城、贝茵美、盛家 家居、五叶神等梅州嘉福广告有限公 司3位于嘉应大桥圆盘 、205国道 告诉公路出口、兴宁206国道等 地方中国电信、梅雁集团 、广发集团、康佳电 子等梅州艺之林广告有 限公司1位于梅县梅州市委、市政府、电视 台、华银集团、黄塘医院 、移动公司、电信
14、公司、 建行、农行等 梅州市诚钧庄广告 有限公司1位于梅州市高速公路旁梅州市政府、梅州市 水利局等梅州市户外大型立柱广告牌情况一览表梅州市户外大型立柱广告牌情况一览表中国管理资讯网 http:/梅州市场单立柱广告牌发展现状梅州市场单立柱广告牌发展现状 广告公司广告公司：实力较弱，只有23家具备制作能力，其他单纯出售媒体 广告内容广告内容：缺乏创意，单纯的品牌名称展示；设计水平也不高 广告客户广告客户：大公司的分支机构和当地的地产公司、烟草公司是户外广告的主要广告主，这些企业是我公司进入市场的主要争取合作客户。 广告价格：广告价格：市区及重要路段售价是1820万/年；县城及非重要路段的报价是815万/年中国管理资讯网 http:/梅州市场单立柱广告牌竞争现状梅州市场单立柱广告牌竞争现状uu 有垄断趋势有垄断趋势：梅州户外广告市场一家独大，梅州志昌广告公司以户外广告的经营为主，拥有15座户外立柱广告牌，堪称梅州户外立柱广告牌市场的广告公司的领头人；uu 有进入空间有进入空间：户外广告媒体形式较少；广告制作内容较差；梅州城市正在改建、扩建，发展空间较大；随着经济的发展，大量工厂企业从经济发展中获益，为巩固和扩大市场，必将投入更大的资金进行品牌传播。中国管理资讯网 http:/梅州市场单立柱广告牌开发策略梅州市场单立柱广告牌开发策略初期
