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1、“车博士”传播规划2009年4月以新颖直接、易被消费者接受的方式对“华晨之家车博士”进行传播，在目标消费群体中形成清晰的记忆符号通过一系列针对“华晨之家车博士”的专业性传播，形成“华晨之家车博士”专业化权威化的品牌形象，为后续的4S店服务提供品牌形象上的支持传播目的传播形式一：媒体专栏传播示例媒体传播规划媒体计划 媒体名称传播量预刊时间内容规划稿件 类型稿件 主题车博士维 修稿件-1专栏合 作1、夏季汽车养护小贴 士 2、汽车问题释疑l北京青年报、新京报、新 民周刊、上海商报、文汇报 、羊城晚报、南方都市报、 、华西都市报、成都商报、 西安晚报、西安商报、大连 晚报、大连日报、新商报、 沈阳晚
2、报、沈阳日报、东方 早报、环球时报、亚太经济 时报、新民晚报、华商报、 l网络媒体：新浪、搜狐、 腾讯、网易、爱卡、汽车之 家、新华网、人民网 、千龙 网、TOM、雅虎等 l行业类媒体： l中国汽车画报、汽车之友 、车主之友、中国汽车报、l平面30000字 l网络30篇2009年7月车博士维 修稿件-21、汽车夏季小问题“ 综合治理” 2、汽车问题释疑2009年8月l平面30000字 l网络30篇专栏传播费用预算50万媒体类别类别预计发预计发 布字 数单单价（元/字）预计发预计发 布费费 用备备注平面媒体A类300005.8190000 专题平面媒体B类300004.5135000 专题网络A
3、类20篇5000元/篇100000专题 ;汽车频 道首页 ,提供截频网络B类40篇3000元/篇12000网站或汽车频 道首 页,提供截频传播形式二：书籍传播示例理由：用出版图书的方式，更容易系统阐述华晨的“车博士”概 念书籍的传播方式更有助于强化“博士”的概念图书可在今后的售后活动中反复应用意义：第一本由汽车厂商主导的帮助 车主有效降低用车成本的图书华晨“车博士”丛书让爱车“零维修”书籍传播操作1. 与出版机构合作，获取出版资格 2. 华晨提供内容 3. 出版社负责出版发行 4. 华晨负责该书的推广 5. 将该书用于华晨的系列终端活动书籍传播费用预算45万项项目费费用备备注书籍制作发行成本250,0001.图书 内容在200页左右 2.印刷 5000册 3.包含出版社版号，编辑 ，审稿，排版等费用 4.当当卓越等网络发 行新书推广发布会(可 选)200,000目标：通过推广华晨新书，达成推广华晨“车 博士”概念活动执 行： 华晨联合汽车专 家，华晨车主共同举行一场针 对汽车媒体的新书发 布会媒体发布： - 各销售区域重点媒体对新书发 布事件的报道 - 重点网媒的对新书内容的连载
