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1、紫荆电影院成都校园营销策划推广方案海报设计培训精品教程海马M5新车试驾品鉴会活动策划方案海南第一车展策划案“迈向巅峰“木林森休闲户外品牌定位纲要紫荆电影院成都校园营销策划推广方案海报设计培训精品教程海马M5新车试驾品鉴会活动策划方案海南第一车展策划案户外 发展趋势 洞察紫荆电影院成都校园营销策划推广方案海报设计培训精品教程海马M5新车试驾品鉴会活动策划方案海南第一车展策划案户外发展趋势洞察户外精神钓鱼家庭属性大众市场爬山紫荆电影院成都校园营销策划推广方案海报设计培训精品教程海马M5新车试驾品鉴会活动策划方案海南第一车展策划案 户外精神Outdoor Sprit消费者对于舒适/自由/自在的户外精
2、神具有高度的认同度。紫荆电影院成都校园营销策划推广方案海报设计培训精品教程海马M5新车试驾品鉴会活动策划方案海南第一车展策划案黄金时间段Prime time 高中、大学阶段已 经成为户外运动参 与者接触该运动的 黄金时间段 紫荆电影院成都校园营销策划推广方案海报设计培训精品教程海马M5新车试驾品鉴会活动策划方案海南第一车展策划案 大众市场Mass market 中国户外运动市场已经出现由小众市场向大众市场发展的趋势紫荆电影院成都校园营销策划推广方案海报设计培训精品教程海马M5新车试驾品鉴会活动策划方案海南第一车展策划案户外 参与者Participants 传统户外运动参与 者和休闲户外参与 者
3、的重要区别之一 在：前者个体属性 突出，而后者家庭 属性明显。 紫荆电影院成都校园营销策划推广方案海报设计培训精品教程海马M5新车试驾品鉴会活动策划方案海南第一车展策划案户外运动类型Type 从参与户外运动类型看，最主 流的传统户外运动是徒步和登 山，而休闲户外运动中，爬山 和钓鱼的参与度更高。 紫荆电影院成都校园营销策划推广方案海报设计培训精品教程海马M5新车试驾品鉴会活动策划方案海南第一车展策划案户外装备Equipment 户外T恤、羽绒服等产品具有大众产品的某些 属性特征，尽管这类产品可以接触或覆盖更 广泛的人群，但同时面临的竞争环境也与典 型的户外运动服装大不相同。 以冲锋衣和抓绒衣为
4、代表的典型户外服装在 舒适性方面基本满足或存在品类障碍很难克 服，总体上应考虑将改进重点放在款式和设 计方向，寻求突破。紫荆电影院成都校园营销策划推广方案海报设计培训精品教程海马M5新车试驾品鉴会活动策划方案海南第一车展策划案户外运动 户外运动爱好者专业户外运动 专业户外普及化 户外休闲户外休闲活动（大众参与的，享受的，快乐的户外活动）户外发展趋势概述紫荆电影院成都校园营销策划推广方案海报设计培训精品教程海马M5新车试驾品鉴会活动策划方案海南第一车展策划案专业户外运动 大众户外活动（小众，市场份额不大） （大众，市场份额越来越大）未来，“户外” 将会成为人们日常生活的一部分。户外发展趋势概述紫
5、荆电影院成都校园营销策划推广方案海报设计培训精品教程海马M5新车试驾品鉴会活动策划方案海南第一车展策划案中国户外发展优势Long-termPeople SpaceEnvironmentGrowing Economy 紫荆电影院成都校园营销策划推广方案海报设计培训精品教程海马M5新车试驾品鉴会活动策划方案海南第一车展策划案1. 中国地大物博、 人口众多，只要有 10%的人口加入运 动，就会是整个欧 洲的数倍。2. 中国有着非常丰富 的自然资源，高山 、湖泊、沙漠、江 河、高原、平地、 草原、森林、海岛 、湿地都是从事户 外运动的极好场所 ，一旦经济有了充 分的发展，从事户 外运动的人口必然 会成
6、几何倍数增长 。Strength 紫荆电影院成都校园营销策划推广方案海报设计培训精品教程海马M5新车试驾品鉴会活动策划方案海南第一车展策划案中国户外发展趋势市场 活动人群户外休闲紫荆电影院成都校园营销策划推广方案海报设计培训精品教程海马M5新车试驾品鉴会活动策划方案海南第一车展策划案户外市场：中国户外市场发展将是一个漫长的过程，因此，设计户外品牌 发展规划也将作为一项长期的工作，一旦中国户外市场走向成熟，其前景 将是不可估量的，我们将会成为这个市场的受益者。1户外活动：户外活动的存在从“边缘”正迅速主流化，户外群体正从“小 众”游戏迅速大众化。从而分别形成两大块，户外专业活动和户外休闲活 动。
7、2户外休闲：伴随着城市化压力、经济飞速发展、汽车业发展等因素，户外 休闲活动人群剧增，逐渐成为消费者所热衷的放松身心、时尚环保的一种 户外生活方式。3紫荆电影院成都校园营销策划推广方案海报设计培训精品教程海马M5新车试驾品鉴会活动策划方案海南第一车展策划案木林森户外 品牌定位 洞察紫荆电影院成都校园营销策划推广方案海报设计培训精品教程海马M5新车试驾品鉴会活动策划方案海南第一车展策划案Brand Insight品牌紫荆电影院成都校园营销策划推广方案海报设计培训精品教程海马M5新车试驾品鉴会活动策划方案海南第一车展策划案品牌主张爱护自 然，环保理念， 接近国际品牌第一个拥有美国 户外行业协会会
8、员资格的本土品 牌产品强调环保 用料，定价比 大部份国际背 景的品牌低， 具有竞争力从休闲鞋延伸， 市场熟悉的大众 渠道品牌，有利 在短时间内建立 品牌知名度品牌内容 Detail紫荆电影院成都校园营销策划推广方案海报设计培训精品教程海马M5新车试驾品鉴会活动策划方案海南第一车展策划案大众可以参与的 户外休闲活动领 导品牌品牌形象产品形象强调环保、有一 定功能和性价比渠道形象中高端，以一线 城市做橱窗，二 三线城市为主品牌定义 Definition紫荆电影院成都校园营销策划推广方案海报设计培训精品教程海马M5新车试驾品鉴会活动策划方案海南第一车展策划案品牌定位 Positioning品牌愿景：
9、将木林森户外打造成为中国“轻户外”第一品牌 Goal：build Mulinsen to be the best light outdoor equipment brand in China 轻松户外生活： 自然、放松、解 压、愉快轻户外？超轻系列产品、 轻量环保材料环保公益态度： 善待环境，为地 球减负都市户外自由转 换：多样化产品 ，可都市，可户 外紫荆电影院成都校园营销策划推广方案海报设计培训精品教程海马M5新车试驾品鉴会活动策划方案海南第一车展策划案品牌定位 Positioning通过企业、消费者、产品三个方面，构建木林森“轻户外”品牌服务体系，实现木林森品牌愿景。消费者层面产品层面企
10、业层面紫荆电影院成都校园营销策划推广方案海报设计培训精品教程海马M5新车试驾品鉴会活动策划方案海南第一车展策划案品牌定位 Positioning企业的”轻户外” eco+we友好环保理念 轻户外概念延展1：企业减负、轻型企业、友好环保 设立“eco + we”友好环保品牌理念 通过自然型商品、循环型生产、绿色推广活动等企业可 持续性发展方式，并通过积极赞助和参与各种环保公益 活动，支撑”eco + we”理念，致力实现”轻户外”品 牌愿景。轻户外紫荆电影院成都校园营销策划推广方案海报设计培训精品教程海马M5新车试驾品鉴会活动策划方案海南第一车展策划案品牌定位 Positioning消费者的“轻
11、户外” 都市户外自由转换 轻户外概念延展2：轻便活动、轻松户外 为乐衷轻型户外活动的消费者打造轻松、舒适、自然的 “轻户外“休闲方式 通过提供适合各种户外天气及都市穿着的轻便装备，打 造各类户外旅行、越野行走、自驾游等户外体验活动， 帮助消费者轻松实现都市、户外自由行走的轻松生活。轻户外紫荆电影院成都校园营销策划推广方案海报设计培训精品教程海马M5新车试驾品鉴会活动策划方案海南第一车展策划案品牌定位 Positioning产品的“轻户外” 轻便环保装备 轻户外概念延展3：轻量用料、轻便功能、轻简设计 构建“轻户外”产品标准体系 在产品层面强调以“轻量环保材料、轻松便捷功能、轻 简时尚设计”为核
12、心的“轻户外”标准体系，并结合不 同户外活动设计具备不同功能、款式的产品系列。轻户外紫荆电影院成都校园营销策划推广方案海报设计培训精品教程海马M5新车试驾品鉴会活动策划方案海南第一车展策划案品牌定位 Positioning未来，木林森将根据不同的轻 户外休闲活动将产品整合为六 大系列。六大产品系列探索系列 Explore背包客系列 Travel越野跑系列 Trail Running自驾系列 Jeep经典系列 Element特供系列 Supplement”轻户外“产品系列紫荆电影院成都校园营销策划推广方案海报设计培训精品教程海马M5新车试驾品鉴会活动策划方案海南第一车展策划案品牌定位 Posit
13、ioning产品注重功能性和专 业性，适用于登山、 徒步、穿越时穿着。Explore 探索系列Travel 背包客系列Jeep 自驾系列Trail Running 越野跑系列产品具备一定的功能 性，适用于背包客进 行露营、徒步等户外 旅行。产品具有超轻、快干 等功能，适用于越野 跑活动。产品注重舒适性，适 用于追求个性化、自 由化的旅游空间，如 休闲度假、摄影、垂 钓等。还有以永不断货为特色的Element经典系列以及专为活动需要提供的Supplement特供系列。”轻户外“产品系列紫荆电影院成都校园营销策划推广方案海报设计培训精品教程海马M5新车试驾品鉴会活动策划方案海南第一车展策划案品牌定
14、位 Positioning此次2011秋冬新品的用料，木林森户外持续沿用低碳环保的，除 了采用泼水性能高的TORAYDELFY东丽防水布以及可以呼吸的全功能 布料等，更使用了可降解、可循环再利用的纯环保材料COCOTEX 椰炭纤维，含有超过20%杜邦Sorona生物基材料的SEE生态保 暖棉和SHTHERMAL中空保暖面料，在带给消费者完备户外保障的 同时，坚持友好环保理念。”轻户外“产品理念环保功能紫荆电影院成都校园营销策划推广方案海报设计培训精品教程海马M5新车试驾品鉴会活动策划方案海南第一车展策划案木林森户外定位在为 岁的户外休闲爱好者，提供中高价格、优质 的、以鞋类为主，服饰为辅，搭配
15、配件的轻户外品牌。2011年生意额 亿市场定位品牌定位消费群体定位一二三线市场 覆盖全区域价格定位轻户外品牌 优质、环保户外 休闲装备 童鞋生活馆 岁 中青年都覆盖 定位在中年， 会自然向青年 延伸中高价位，建 立品牌层次 价格在 ，有层次的区 分价格带品牌定位 Positioning紫荆电影院成都校园营销策划推广方案海报设计培训精品教程海马M5新车试驾品鉴会活动策划方案海南第一车展策划案以鞋子为突破，建立品牌地位，后期以服配驱动，强化品牌概念和地位 ；走童鞋百丽概念+生活馆；产品线覆盖中小童商品的组合：鞋子为核心，以皮鞋为核心、运动鞋为重要补充鞋子：以皮鞋为主，强调真皮、健康、高档概念。运动
16、鞋以板鞋休闲鞋为主，款式 在基础上凸显可爱，颜色艳丽纯正，引入国内知名、行业经验丰富的专业设计公司 。衣服：当前作为辅助，不是目前的重点线。以精品品类为主，色彩、款式设计风格 符合FLM品牌定位要求，不需大而全。配件：不贪大求多，而求精，要做的花俏可爱。买鞋子会配它的袜子，包、帽、水 壶等都是可以做的。产品风格：乖巧经典时尚路线走经典时尚路线，但运动鞋应包含休闲元素在里面中国的妈妈希望孩子乖一点，不要设计成太夸张、太个性的风格。产品线：从小做到大，3岁以上都做中小童，做中童小童会把握比较多一点。年纪比较大的孩子会有一部分人考虑成人 装。定位在中童，会自然向小童延伸。品牌定位 Positioning紫荆电影院成都校园营销策划推广方案海报设计培训精品教程海马M5新车试驾品鉴会活动策划方案海南第一车展策划案品牌定位 Positioning品牌价值探知环保轻松轻松户外：崇尚积极，快乐，以放松身心、生活减压为目的户
