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1、1 2011 Lenovo Confidential. All rights reserved.急性和亚急性咳嗽的诊治思路急性肾小球肾炎患者的护理嘉兴广场德国风情大型啤酒节活动策划方江阴首届家居文化节开幕仪式活动策划案案2015厦门国际马拉松 “乐Phone 跑者”传播复盘 2 2011 Lenovo Confidential. All rights reserved.急性和亚急性咳嗽的诊治思路急性肾小球肾炎患者的护理嘉兴广场德国风情大型啤酒节活动策划方江阴首届家居文化节开幕仪式活动策划案案u 成功要点u 网络传播reviewu 平面传播review3 2011 Lenovo Confiden
2、tial. All rights reserved.急性和亚急性咳嗽的诊治思路急性肾小球肾炎患者的护理嘉兴广场德国风情大型啤酒节活动策划方江阴首届家居文化节开幕仪式活动策划案案成功的跨界自媒体营销案例厦门国际马拉松 “乐Phone跑者”4 2011 Lenovo Confidential. All rights reserved.急性和亚急性咳嗽的诊治思路急性肾小球肾炎患者的护理嘉兴广场德国风情大型啤酒节活动策划方江阴首届家居文化节开幕仪式活动策划案案项目成功关键点成功的跨界自媒体营销好的创意源泉好的传播阵地好的专家支持好的信息融合好的跨界平台五大成功关键点五大成功关键点5 2011 Leno
3、vo Confidential. All rights reserved.急性和亚急性咳嗽的诊治思路急性肾小球肾炎患者的护理嘉兴广场德国风情大型啤酒节活动策划方江阴首届家居文化节开幕仪式活动策划案案好的跨界平台借力打力，搭载重量级赛事作为跨界合作的平台厦门国际马拉松 国际重量级：厦门国际马拉松赛创办于2003年，由中国田径协 会和厦门市政府联合主办，经过几年的发展，厦门国际马拉松赛 以其较高的竞赛水平、广泛的群众参与和丰富的配套活动，中国 最具影响力和国际知名度的马拉松赛事之一，成为2007年12月 被国际田联评为“国际田联路跑金牌赛事”，并连续四年获此殊 荣。 关注度高：2012年报名人数近
4、80000人，吸引国内外众多选手参 与。影响力大：由中央电视台和厦门电视台联合直播，国内外40余家 电视台转播。借助高影响力高规格的国际性体育赛事，首次以国际马 拉松比赛为代表的大众化极限运动为平台的自主营销。 为联想智能手机的新品上市，摸索出一种全新的跨界营 销的模式。6 2011 Lenovo Confidential. All rights reserved.急性和亚急性咳嗽的诊治思路急性肾小球肾炎患者的护理嘉兴广场德国风情大型啤酒节活动策划方江阴首届家居文化节开幕仪式活动策划案案好的创意源泉找到乐Phone 智能手机和马拉松的关联性乐Phone A500是乐Phone跑者的伙伴，与跑者
5、一同完成全程 、半程赛事。在比赛中，乐Phone跑者能够体验联想移动互联 终端带来的智能音乐，动感的音乐伴随跑者完成马拉松全程。乐Phone S2能够通过微博直播比赛过程，让乐Phone跑者分 享马拉松感受。乐Phone跑者接力人员抵达预定地点即时拍下 景观、记录足迹，即刻分享微博，展现强大的社交、拍照性能 。7 2011 Lenovo Confidential. All rights reserved.急性和亚急性咳嗽的诊治思路急性肾小球肾炎患者的护理嘉兴广场德国风情大型啤酒节活动策划方江阴首届家居文化节开幕仪式活动策划案案好的专家支持专家顾问(Angela):在这个领域里找到专业的顾问，帮
6、忙实现和达到活 动进行的有序、高效 建立了和马拉松之间的桥梁、很好的沟通，解决了 我们进入马拉松活动的问题找到了适合新媒体营销的跑着，帮住我们达到了传 播意见领袖(各领域明星跑者）:自媒体平台的突破，通过活动的参与者（跑者） 、明星跑者、专业跑者、非专业的跑者，帮忙实 现自媒体的传播为传播增加素材，让传播变的有血有肉、生动丰 满改变自说自话的推广模式，通过口口相传的模式 ，通过别人的嘴，来说自己的好，形成口口相传 的效果拥有出色的专家的支持，让活动事半功倍专业价值的专家顾问 & 自媒体平台的意见领袖2012 厦马runners8 2011 Lenovo Confidential. All ri
7、ghts reserved.急性和亚急性咳嗽的诊治思路急性肾小球肾炎患者的护理嘉兴广场德国风情大型啤酒节活动策划方江阴首届家居文化节开幕仪式活动策划案案明星跑者娱乐名人普通网友乐Phone用户自媒体名人官方微博受众充分利用“微博”这个自媒体平台，达成了微博接力，形成了和明星跑者、娱乐名人、普通网友、乐Phone用户的无缝推转。好的传播阵地有效利用自媒体平台9 2011 Lenovo Confidential. All rights reserved.急性和亚急性咳嗽的诊治思路急性肾小球肾炎患者的护理嘉兴广场德国风情大型啤酒节活动策划方江阴首届家居文化节开幕仪式活动策划案案好的信息融合有智能，音
8、乐大不同 有智能，运动大不同乐乐PhonePhone 智能手机智能手机马拉松马拉松 活动活动马拉松是多数人知道，少数 人拥有的奢侈品，从不妥协 、从不放弃乐Phone智能手机拥有不 断创新和超越的精神诉求 、价值观念通过在比赛中的产品植入，直效体现乐Phone A500的音乐智能和乐Phone S2智能社交的产品卖 点10 2011 Lenovo Confidential. All rights reserved.急性和亚急性咳嗽的诊治思路急性肾小球肾炎患者的护理嘉兴广场德国风情大型啤酒节活动策划方江阴首届家居文化节开幕仪式活动策划案案u 成功要点u 网络传播reviewu 平面传播revie
9、w11 2011 Lenovo Confidential. All rights reserved.急性和亚急性咳嗽的诊治思路急性肾小球肾炎患者的护理嘉兴广场德国风情大型啤酒节活动策划方江阴首届家居文化节开幕仪式活动策划案案Summary u具体措施：1、通过官方微博发布，豆瓣小站以及专业跑步论坛跑者招募等进行预热；2、发起微博接力活动，以微博为中心围绕乐Phone A500亮相厦马进行大力传播；3、在视频网站、微博、豆瓣及热点博客、论坛利用“跑酷”视频及“乐Phone跑者”们产生的素材及进行后续传播。u成果展示：1、乐Phone 跑者招募，共吸引140余名网友报名参与，共招募网友30人，产生
10、博客及微博超过200条，为我们提供了第一手的传播素材。2、#乐Phone跑者#微博话题量达到1671条，#马拉松微博接力#话题微博2413条，官方微博网友互动转发评论共计4500次3、核心阵地活动参与互动网友达到2.5万，全网传播覆盖网友超过1500万u品牌活动对比： 官方赞助商特步发起的#特步音乐马拉松# 话题微博1627条 阿迪达斯组织并资助的阿迪酷跑团#adirunner# 话题微博476条12 2011 Lenovo Confidential. All rights reserved.急性和亚急性咳嗽的诊治思路急性肾小球肾炎患者的护理嘉兴广场德国风情大型啤酒节活动策划方江阴首届家居文化
11、节开幕仪式活动策划案案接力微博及乐Phone跑者微博展示13 2011 Lenovo Confidential. All rights reserved.急性和亚急性咳嗽的诊治思路急性肾小球肾炎患者的护理嘉兴广场德国风情大型啤酒节活动策划方江阴首届家居文化节开幕仪式活动策划案案具体措施复盘分析官方微博跑者网络招募精准阵地快闪活动跑酷14 2011 Lenovo Confidential. All rights reserved.急性和亚急性咳嗽的诊治思路急性肾小球肾炎患者的护理嘉兴广场德国风情大型啤酒节活动策划方江阴首届家居文化节开幕仪式活动策划案案官方微博马拉松微博接力:u 比赛当日发布9条
12、接力微博名人转发:u韩乔生、于嘉、王利芬、龚琳娜共转发10条官方微博的话题和接力微博官博预热:u 自12月27日起，官方微博发布预热微博14条15 2011 Lenovo Confidential. All rights reserved.急性和亚急性咳嗽的诊治思路急性肾小球肾炎患者的护理嘉兴广场德国风情大型啤酒节活动策划方江阴首届家居文化节开幕仪式活动策划案案n 乐Phone跑者9条接力微博转发评论量超过3600人次，联想官方微博粉丝在比赛期间增长1313位n 微博接力引发体育名人、体育爱好者的高度关注，直接影响粉丝超过1050万n 在马拉松微博接力活动和网募跑者的传播带动下，“乐Phone
13、跑者”微博话题量达到1671条，“马拉松微博接力”话题微博2413条。（阿迪达斯“adirunner”话题微博476条，“特步音乐马拉松”话题微博1627条）HighlightLowlightn 官博活动微博较为分散，影响网友的关注度和参与度n 明星跑者微博内容个性不足n 明星跑者没提前拿到产品，产品熟悉度不够Highlight & Lowlight16 2011 Lenovo Confidential. All rights reserved.急性和亚急性咳嗽的诊治思路急性肾小球肾炎患者的护理嘉兴广场德国风情大型啤酒节活动策划方江阴首届家居文化节开幕仪式活动策划案案跑者网络招募网募跑者参赛使
14、用手机u1月7日招募的网友在比赛过程中使用A500听音乐、拍照，并发布微博网募跑者自媒体平台传播：u 网络招募的30位跑者均发布主题微博或撰写相关博客，对乐Phone跑者活动表示支持，并发布积极正面产品体验网募跑者参与赠机仪式u1月6日网络招募的30位跑者携亲属参与赠机仪式17 2011 Lenovo Confidential. All rights reserved.急性和亚急性咳嗽的诊治思路急性肾小球肾炎患者的护理嘉兴广场德国风情大型啤酒节活动策划方江阴首届家居文化节开幕仪式活动策划案案n 招募公告发布5日内，120位网友提交乐Phone跑者申请；30位参赛经验丰富的网友成功申请n 30位
15、网络招募的跑者在赠机仪式当日准时到场且积极配合活动；比赛当天使用A500播放音乐、拍照、发布微博n 网络招募的跑者充分利用网友的自媒体平台，30位跑者发布微博和博客超过200条，直接贡献乐Phone跑者微博话题量，在论坛引起广泛关注HighlightLowlightn 网友提前未拿到产品，对产品熟悉度不够Highlight & Lowlight18 2011 Lenovo Confidential. All rights reserved.急性和亚急性咳嗽的诊治思路急性肾小球肾炎患者的护理嘉兴广场德国风情大型啤酒节活动策划方江阴首届家居文化节开幕仪式活动策划案案精准阵地豆瓣小站：u豆瓣小站12
16、月30日上线，于电影、图书等重点位置推广跑步圣经：u12月27日跑步圣经论坛中发布招募帖，比赛结束后网友相继在论坛中分享活动感想和产品体验新浪体育新闻报道：u1月8日，乐Phone跑者新闻报道于新浪体育首页、新闻频道综合和田径版块等重点推荐腾讯体育论坛：u活动预热贴及炒作帖传播于门户体育版块、运动休闲论坛u置顶于腾讯体育论坛。TOM体育论坛等多个论坛版块19 2011 Lenovo Confidential. All rights reserved.急性和亚急性咳嗽的诊治思路急性肾小球肾炎患者的护理嘉兴广场德国风情大型啤酒节活动策划方江阴首届家居文化节开幕仪式活动策划案案n 乐Phone跑者豆瓣小站浏览量达到8.7万，小站粉丝达到8000位，参与活动的人数达到600位n 跑步圣经论坛中，招募帖极网友分享帖浏览量达到3万次，网友均对本次活动给予积极的评价n 外围传播中，乐Pho
