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1、廣州市民去台旅遊意向調查報告 注意：未经北京华通现代市场信息咨询有限公司许可，任何机构和个人均不得将本报告中的任何信息予以交易、发布、复制及传播。 目录 前言： 5 项目简介 : 告说明 . 一部分 :广州市民去台旅游的态度 9 广州市民港 、 澳 、 台旅游经历 9 广州市民港 、 澳 、 台旅游意向 10 第二部分 :广州市民对台湾最感兴趣的旅游景点 16 广州市民对台湾的印象 .州市民去台旅游时间 州市民去台旅游目的地 （ 未提及 ） .州市民去台旅游目的地 （ 提及 ） 21 广州市民去台旅游内容 22 目录 第三部分 :台湾开放大陆人士赴台旅游对两岸关系的影响 湾开放大陆人士赴台旅游
2、对两岸关系的影响 湾开放大陆人士赴台旅游对两岸人民交流的影响 .四部分 :广州市民背景资料 州市民年龄分布特征 25 广州市民受教育程度分布特征 26 广州市民职业分布特征 27 广州市民居住城区分布特征 28 广州市民所到国家分布特征 29 广州市民希望旅游国家分布特征 30 调查结论 31 在迈向新世纪的同时，台湾与大陆的关系即将更向前迈进一步，先是台湾开放了大陆记者可以派驻台湾，然后又从 2001年的元月起，开始实施台湾的金门地区与大陆的厦门地区之间的小三通。 2001年元月，大陆厦门地区直航了台湾的金门地区，小三通正式施行。预计随着台湾与大陆都会于 2001年年底前加入 湾海峡两岸之间
3、的交流会越来越频繁，台海两岸之间的人员、物资和直接的贸易往来会越来越多。在这种大的宏观背景下，台湾提出了开放大陆民众去台观光旅游的构想。对于这种与两岸地区民众息息相关的构想，大陆的广州市民是如何看待的呢？会有多少广州市民在两岸旅游开通之后去台湾旅游呢？广州市民最希望旅游的台湾景点有那些呢？两岸之间开通民众的旅游，会对两岸之间的关系有哪些影响呢？ 为了对上述内容有一个比较详尽的认识，我们要对广州市民进行调查，希望了解广州市民去台湾旅游的市场规模，了解两岸旅游的开通对两岸关系的影响。 前言 项目简介 调查设计与方法 调查名称：广州市民去台旅游意向调查 调查地区： 广州 执行单位： 北京华通现代市场
4、信息咨询有限公司 调查对象： 年龄在 20岁以上并且拥有广州市户口的广州市民 抽样方法： 以电话局号为抽样框，按城区人口比例分层，电脑随机抽取后四位号码（ 调查方式： 计算机辅助电话访问（ 样本量： 1001份 执行时间： 2001， 2， 19 2， 25 调查主题： 广州市民对去台旅游的态度及目的 对两岸人员交流及两岸关系的影响 本报告说明 本分析报告以年龄在 20岁以上的拥有广州市户口的广州市民为研究对象，通过研究他们对台湾开放大陆人士赴台旅游的观点和态度，研究他们去台湾旅游的意向、旅游的城市、参观的景点等内容，描述出广州市民对台湾开放大陆人士赴台旅游的态度和具体意向，进而从广州市民的角
5、度了解台湾开放大陆人士赴台旅游政策对两岸关系和人员交流的影响。 本报告分为四大部分： 第一部分是广州市民去台旅游意向分析，主要分析各个群体的广州市民到香港、澳门和台湾旅游的经历，以后到台湾旅游的意向，并且从广州市民的背景资料以及他们对台湾开放大陆民众赴台旅游的观点和态度等几个方面进行了对比分析。 第二部分主要分析广州市民去台旅游目的。通过分析各个群体的广州市民对台湾的印象，预计到台湾旅游的时间，到台湾旅游的城市，到台湾旅游的观光内容，我们对广州市民赴台旅游的目的有一个比较清晰的了解。 本报告说明 第三部分分析广州市民对两岸关系发展的观点与态度。在台湾开放大陆人士赴台旅游后，通过分析广州市民对两
6、岸关系的发展与两岸人民交流的态度和评价，了解两岸关系与两岸人民交流的变化。 第四部分分析广州市民的个人背景。通过对广州市民的描述，了解赴台旅游的广州市民的个人背景，进一步了解广州市民赴台旅游的目的地和赴台旅游的观光目的。 第一部分 :广州市民调查结果 广州市民对大陆人士去台观光的态度 是否曾经到过香港、澳门或台湾 广州市香港 30澳门 18台湾 2都未去过 67拒答 - 广州市由于其独特的地理位置，可以说是在大陆地区人民生活水平及平均收入较高的地区。在问及是否曾经到过香港、澳门或台湾？有三成的广州市民到过香港，接近二成的广州市民到过澳门，但是到过台湾的民众仅占 2%。有接近七成的广州市民没有去
7、过香港、澳门或台湾中的任意一处。 （ %） 如果能自由选择到香港、澳门、台湾中的一个地区旅游，您最希望到哪 如果让广州市的市民选择到香港、澳门或台湾中的任意一个地区旅游，有半数以上（ 54%）的广州市民优先选择到香港旅游，其次是接近半数（ 49%）的广州市民表示会优先选择到台湾旅游，有接近两成（ 19%）的广州市民表示希望到澳门旅游。这显示出对广州市民来说，在港澳台三地中，香港和台湾是他们最优先想要旅游观光的地点。 广州市香港 54澳门 19台湾 49不知道 10拒答 3（ %） 第一部分 :广州市民调查结果 广州市民对大陆人士去台观光的态度 如果能自由选择到香港、澳门、台湾中的一个地区旅游，
8、您最希望到哪 整体 出过 没有香港 54 36 58澳门 19 15 20台湾 49 72 44不知道 10 8 11拒答 3 2 3 进一步的交叉分析发现，在优先选择旅游点方面，有出国经验的广州市民倾向到台湾旅游（ 72%），没有出国经验的广州市民倾向于到香港旅游 （ %） 第一部分 :广州市民调查结果 广州市民对大陆人士去台观光的态度 如果能自由选择到香港、澳门、台湾中的一个地区旅游，您最希望到哪 整体 200000岁以上香港 54 64 53 52 52 42澳门 19 19 22 19 19 12台湾 49 46 52 59 51 27不知道 10 5 10 10 7 21拒答 3 1
9、 1 1 6 14 进一步的交叉分析发现，在优先选择旅游地点方面，愈年轻的广州市民愈倾向于到香港旅游，年龄在 4059%）。 （ %） 第一部分 :广州市民调查结果 广州市民对大陆人士去台观光的态度 如果能自由选择到香港、澳门、台湾中的一个地区旅游，您最希望到哪 整体 小学及以下 初中 高中及中专 大专 大学及以上香港 54 49 68 57 45 43澳门 19 16 22 19 18 19台湾 49 26 40 53 62 64不知道 10 22 9 7 8 9拒答 3 11 2 2 1 2 进一步的交叉分析发现，在优先选择旅游地点方面，受教育程度越高的广州市民越倾向于把台湾作为旅游的第一
10、选择。 （ %） 第一部分 :广州市民调查结果 广州市民对大陆人士去台观光的态度 如果能自由选择到香港、澳门、台湾中的一个地区旅游，您最希望到哪 整体 男性 女性香港 54 48 59澳门 19 19 19台湾 49 54 46不知道 10 12 9拒答 3 2 4 进一步的交叉分析发现，在优先选择旅游点方面，男性倾向于以台湾为旅游的第一选择，女性倾向于到香港旅游。 （ %） 第一部分 :广州市民调查结果 广州市民对大陆人士去台观光的态度 想不想到台湾旅游 广州想 40不想 58不知道/拒答 2 针对表示选择的旅游地点不是台湾的广州市民，继续追问有没有到台湾旅游的意愿，有四成的广州市民表示有意
11、愿；而表示不想到台湾旅游的广州市民约占了六成。总计表态愿意或想到台湾旅游的广州市民约占七成（ 69%）。 表示愿意或想到台湾旅游的广州市民，约占广州市民总体的 69%。以广州市总人口为 680万计算，约有 470万广州市民有去台旅游意愿。男性、有出过经验、高学历的广州市民更倾向于到台湾观光旅游。 （ %） 第一部分 :广州市民调查结果 广州市民对大陆人士去台观光的态度 广州市民对台湾印象 第二部分 :广州市民调查结果 广州市民对台湾最感兴趣的旅游景点 广州市非常好 9还算好 53不太好 10非常不好 1不知道 24拒答 2 广州市民对台湾的印象整体而言如何呢？有多于六成的广州市民对台湾的印象倾
12、向于好（ 62%），显示广州市民对台湾多保持正面的态度。 （ %） 广州市民对台湾印象与年龄交叉分析 第二部分 :广州市民调查结果 广州市民对台湾最感兴趣的旅游景点 通过对广州市民对台湾印象与年龄进行交叉分析发现，随着年龄的减小，广州市民对台湾的印象变好。 整体 200000岁以上非常好 9 5 10 11 11 9还算好 53 72 57 50 35 36不太好 10 11 11 8 10 10非常不好 1 2 1 - 2 3不知道 / 拒答 27 10 21 31 42 42（ %） 广州市民对台湾印象与受教育水平交叉分析 通过把广州市民对台湾印象与受教育水平进行交叉分析发现，广州市民中， 随着受教育水平的提高，对台湾印象还算好的比例也增加了。 小学及以下 初中 高中及中专 大专 大学及以上非常好 1
