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1、大粤网与新光百货微信合作结案新光百货南海店开业 百万购物券全城派送项目概述活动亮点互动效果推广资源目录 Contents1.1 项目概述背景 客户信息：新光百货南海新店9月22日开业 合作背景：SWOT分析（如图）活动时间：六天，9月20-25日 （需要短期、迅速达到目的）打造商超品牌 推广的网络互 动新模式借助新店开业 互动，快速积 累大量用户群提高顾客线上- 线下的到店率1.2项目概述目的*5Copyright 2011,Tencent Company*1.大平台推广，保证渗透力目标用户登陆QQ，浏览大粤网专题中体现微信二维码，配合百万级流量的推送资源，线上直接扫描关注，线下签到享受优惠，
2、帮卖场迅速积累用户。1.3项目概述策略腾讯大粤网：6300万的QQ活跃用户大粤网线上专题融合微信二维码，全面挖掘潜在用户，让新光百货的顾 客浮出水面*6Copyright 2011,Tencent Company*智能手机用户消费能力高于平均水平超强LBS功能，准确定位新光百货附近50米5公里所有用户，有效推送营销信息。2.新传播利器，让互动有效到达线下微信：超过2亿用户，最火爆的手机端应用作为亿级用户产品，微信全面覆盖城市高价值消费者，通过互动策划让顾客从电脑前去到商场消费。*7Copyright 2011,Tencent Company*1.4 项目概述怎么做新光南海新店开业微信O2O模式
3、， 用户与品牌互动同贺打造品牌传播新形式现场发微博、扫微信 ，将网络流量转化到 店率*8Copyright 2011,Tencent Company*1.5项目概述形式第一步：在大粤网专题及落地宣传品上，扫描 微信二维码，关注“新光百货”；第二步：与微信进行文字互动，发“贺南海新 店开张”，即可获现金购物券；第三步：从线上到落地，前往商场领取购物券 及礼品，享受更多消费优惠。*9Copyright 2011,Tencent Company*2.1 推广资源大粤网首页全屏、QQ迷你首页、腾讯网、 内容页顶部通栏、时尚频道、腾讯 微博*10Copyright 2011,Tencent Compan
4、y*2.2 推广资源其他媒体新店开业，抢注本地首个商超微 信，并利用O2O新模式及户外大 型二维码展示，吸引南方都市报 、信息时报、精品生活购物指南 、中国服装品牌网、 Ladymax 时尚网等多家媒体报道，是业内 标杆活动 。*11Copyright 2011,Tencent Company*3.1互动效果线上专题3天时间内：大粤网专题PV：22万 2011,Tencent Company*开通微信及腾讯微博并在新闻内容页持续推广，2周内粉丝从0增长到 5900余人，3天内微信粉丝从0增长至3096人。微信二维码开通腾讯微博，进行官方认证3.2互动效果微信微博0粉丝3096微信粉丝5900
5、微博听众*13Copyright 2011,Tencent Company*3.3互动效果落地商场落地铺设大型户外二维码、易拉宝、海报、背景板、餐桌牌等宣传品 ，大量市民围观，活动2天内近3000名顾客参与了微信活动。*14Copyright 2011,Tencent Company*3.4互动效果落地在新光百货荔湾、南 海两店门口和大堂等 人流密集处，体现微 信二维码及大粤网活 动，打造广告宣传新 模式。*15Copyright 2011,Tencent Company*3.5互动效果微博活动两天，腾讯微博上 众多网友发表购物心得 和活动体验，贺南海新 店开业。*16Copyright 20
6、11,Tencent Company*17Copyright 2011,Tencent Company*3.6 互动效果总结2222万万活动专题流量30963096人人关注“新光百货”微信138138人人微博#贺新光百货南海新店#14201420条条话题相关微博广佛百万百万QQ用户仍在持续关注！仍在持续关注！3天时间内微博粉丝从0 0到19281928人*18Copyright 2011,Tencent Company*4.活动亮点1. 开创O2O的创新模式：PC端-手机端-商场落地的结合。通过大粤网百万级流量的导入，客户短期内为官方微信增加了大量关注，并在点对点向网友发送信息后，把网友中的潜在顾客转移到卖场去，真实体现到店率和消费额。2.广州首家百货进行大型微信互动，微生活方式引发新闻传播效应。大粤网专题、微信手机端及商场超大型宣传品整合O2O活动中，活动新颖，引发南方都市报、信息时报、精品生活购 物指南 、中国服装品牌网等多家媒体报道。*19Copyright 2011,Tencent Company*新光72小时疯狂购新光感恩大理自驾游谢谢聆听 合作共赢GD.QQ.COM
