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1、文案“步法1文樊工作就是发现的过程,而不是拼和的想点子|Ed训E仪一一仁一把所有的资料都放在手边2“要18有效罢就记余:思考阡,-不写作,写作时,不性考“阻嘴如栗禄真前准答好可以动肃应诗就不必再贺思量3躲避开始动笔的诱惑,做点别的,让简报里的东西沉淀下来|巾对乙Rbyip应了郓就象满载的能量,能使广告灵怜源源而出|席出这时你感觉到,可以开始了其实,在开始之前的很义你其实就已经开始写了很多你最后写到广告里的东西,是在计划阶段就已经决定好了的沥u一日慢动笔,卖点可靠吗?推销员和文案是硬币的两面假如广告人认为商品本身不值得消费者去注意,这个商品就应该从市场别除假如房子有值得为它付钱的特点它就一定有值
2、得注意的特点,尽管我们经常认为它不窒出实际上只是我们的表述能力不高卖点正如桌缝里的一粒米在只是看见,没有抠出它之前不要动笔文案的立竿见影无法判断如果某个商品销售成功,不是我们的功劳只是我们没有埋没了商品消费者绝对不是傻瓜,尤其是买贵重的东西除非产品打动了他,否则他怎么能排钱居面对现实吧,广告不能改变产品渝销的本质特点所以,就怕你以为自己是谁文桐所要做的就是不掩盐产品,不耽误产品不要带相强烈的广告佳命感迹行策略构思和创作这样容易感觉失控,容易陷入定位的陷阱,容易陷入表现的陷阱原创重要吗?我很想邀免使用“创作“这个词,而把这个人称为“美工人员“文案人员“而不称之为“创作人员“文章本天成,妙手偶得之
3、|创意的本质决定了原创性的难以辨认14效果好,消费者不熟悉,借鉴的好,不参加评奖解决了以上问题,你可以动笔了记住,要动笔,不要动电脑电脑对文案人员意味着修改工具,而不是创作工具)标题的类型利益步新闻式启发式Q疑问步命令式人UeuulpeeH【沥达20扬人i1吸引消费者的兴趣2提供最新的信息(新闻)3引起消费者的好奇4督示一条方便快擒丿踏E撰写厂告标题的十三条经验1撰写标题最明督的做法是去探究,什么能使你买下这种产品2不要把标题写的太短,不能国满的表达观点.3不要写死标题信心无限,优良品质,价值非凡,升值在即4标题不要太张扬(为什么还不丢掉你的家具5邀免毫无意义的标题普通人的显通事实6在标题里暗示其后的方桐会提供有用的信息-(7在标题里把观点明确的亮出来8兴趣+好奇9不要只罗列事实10尽量加入公司的名字11不要尝试那些读后满头雾水的广告12不要尝试没有标题的广告13利用插图很好的配合标题,标题之所以成为好标题不仅仅是因为他自身,也在于他与图象的关系.
