精准覆盖深度传播

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1、精准覆盖深度传播“深度传播”“精准覆盖”大家都说:“我们做的到！我们做的到！”晶茂（中国）电影传媒 确实做到了我们要说的是：晶茂（中国）电影传媒 颠覆你的电影营销方式1JM精准覆盖从全国精准到城市从影院精准到影厅从城市精准到影院精准精准晶茂精准广告营销专家从全国精准到城市1. 1. 1. 1.100100余城市构建全国网络300300家核心重点影院2000余块终端银幕4040座票仓城市为核心座票仓城市为核心北京上海广州 深圳成都武汉 重庆杭州 南京西安苏州郑州宁波沈阳天津长沙无锡福州昆明大连青岛合肥佛山长春东莞南昌厦门 南宁济南太原绍兴贵阳金华石家庄呼和浩特TOP5TOP10TOP20TOP4

2、00城市精选媒体网络 覆盖全国5成都 （9）4广州 （17）3深圳 （11）8杭州 （38）6武汉 （13）2上海 （36）7重庆（12）1北京 （29）10大票仓城市增强资源布局，占晶茂资源的50%去芜存青，影院整体向优质化发展，60%影院为独家，广告可控性强票房TOP10城市晶茂增强资源分布进驻横店、卢米埃、上影联和等优质院线影院9南京 （7）10苏州 （6）TOP10城市城市影院 总数晶茂资源资源占比 份额票房份额1北 京1202825%37%2上 海1263629%48%3深 圳801114%26%4广 州701724%39%5成 都68914%28%6武 汉471328%46%7重

3、庆891214%35%8杭 州38719%40%9南 京35720%29%10苏州43614%30%票房统计：2013年1-4月广告投放重仓城市，晶茂增强资源布局数据来源：艺恩从城市精准到影院2. 2. 2. 2.实现晶茂独家影院 平均单厅人次为全国平均水平2倍资源精选购购物物一级商圈一级商圈 二二级商圈二二级商圈 全覆盖全覆盖ITIT市场市场CBDCBD大型住管宅大型住管宅夜店夜店奢侈品奢侈品高校集中区高校集中区高档住高档住宅宅精选重点城市核心影院资源以影院为受众筛选 工具，精准锁定高 价值目标受众受众筛选城市商圈内精选 影院, 以影院为 点，辐射商圈商圈价值一二三级商圈全覆盖，目标人群一网

4、打尽数据来源：艺恩281家影院实现人次环比增长，占晶茂总体影院数的95% 北京博纳万寿路店、上海新世界、上海金逸海上海店、17.5北京今日影院、上海国泰、北京K酷、深圳戏院、17.5北京金典四道口影城等，增幅超过100%282家影院实现票房增长，占晶茂总体影院数的95% 北京博纳万寿路店、上海国泰、上海新世界、17.5北京金典四道口影城等，增幅超过100%票房及人次统计：2013年1-7月95%影院实现票房及人次的环比增长数据来源：艺恩如何做到的？副商圈异军突起，晶茂率先抢占二三级商圈崇文门燕莎东直门中关村公主坟人大西单Source：中国市场与媒体研究CMMS 2011-2012年 Base：

5、北京N=5118崇文门王府井国贸CBD燕莎东直门SAMPLE二三级商业区发展潜力不容小觑【专项研究】北京 消费者在二三级商圈比一级商圈逗留的时间更长东直门商圈达到频次下降42%，而以人大为首的二三级商圈到达频次增长也可比王府井和国贸影院2012年票房（万）2012年单厅/ 人次（万）票房同比上升人次同比上升北京金逸影城（中关村店）3,280.24916%7%金逸国际电影城（朝阳大悦城店）3,987.101249%37%北京万达国际影城（CBD店）6,326.31114%1%北京新东安影城（东单）1,712.735-8%-12%北京星美国际影城（世界城CBD店）1,506.783-6%-21%S

6、AMPLE副商圈发展成熟，带动副商圈影院商机北京,除万达国贸店，副商圈观影人次及票房均高于一级商圈，增长率亦远高于一级商圈数据来源：艺恩 经济越发达的城市，二三级商圈影院发展越成熟，观影人次及票房几乎接近一级商圈影院 经济次发达的城市，二三级商圈影院增长率远高于一级商圈 而经济较发达地区，二三级商区影院也同步开发逐渐成熟，增长率远高于一级商圈影院 二三级商圈，已是必然的发展趋势，二三级商区影院也将成为不可小觑的优秀资源晶茂（中国）电影传媒率先布局城市二三级商圈电影媒体资源，协助广告主锁定更多更精准的目标人群！数据来源：艺恩从影院精准到影厅3. 3. 3. 3.举例： 假设有影院A和影院B，A票

7、房B票房，A人次B人次，【影院A和影院B均为晶茂影院】包月广告一直以来都是电影广告最重要的广告形式，而票房素来都被视作选择影院的基准。 下面我们举个例子来探讨下，在包月广告形式中，什么因素才是最有价值的考衡因素票房人次厅数厅/人次单厅费用人均成本影院A10w200045001200024影院B8w160036251200019.2结论：在上述案例中可以看出，票房与观影人次与人均成本并不成立绝对的正比关系 ，而单厅/人次却很客观地体现了与人均成本的正比性为什么要精准到厅？数据来源：艺恩厅/人次较高的影院，票房收入未必很高影院2012年票房（万 ）2012年单厅/人次金逸国际电影城（北京 朝阳大悦

8、城店）3,987.10 120,000北京万达国际影城（石 景山店）4,948.58 80,000北京UME国际影城（安 贞店）4,906.60100,000北京美嘉欢乐影城（三 里屯店）4,744.71110,000上海国泰影院2,062.06170,000 上海柯达电影城（超极 电影世界）2,453.42140,000上海万达国际影城（五 角场店）7,404.31130,000上海永华电影城6,369.18110,000影院2012年票房（万）2012年单厅/人次广州太古仓电影库1,631.2490,000 广州UME影城3,748.2650,000 深圳金逸影城（中心城店）4,017.5

9、8140,000 深圳橙天嘉禾影城7,785.87120,000 深圳保利国际影城5,182.84130,000成都欢乐谷正天影城1,517.8350,000UME成都国际影城（龙湖天街三千集店）1,529.8730,000金逸影城汉阳王家湾店2,657.8580,000 武商摩尔国际电影城3,279.2670,000 2012年票房TOP6城市部分影院厅人次数(北上广深成武）厅/人次较高的影院，票房收入未必很高，却具有更优势的价格，降低投放成本数据来源：艺恩更高效更 精 准更可控就在晶茂晶茂电影媒体“精准”模式，广告覆盖效率高、针对性强、可控性和可评估更加优良，完全符合客户对于“高效”“精准

10、”“可控”传播要求，实现媒体投放价值最大化就在晶茂，让精准的电影媒体“更精准”2JM深度传播Marketing所追求的梦想带着这样的议题，我们进入.专属于晶茂的“深度传播”穿透力更强、关注度更高、反响更持久的深度沟通穿透力更强、关注度更高、反响更持久的深度沟通深度传播1. 1. 1. 1.互联互动覆盖面广覆盖面广效果直达 精准传播话题传播话题传播 营销共振营销共振优势 覆盖面广：覆盖投放期间内所有影片 稳定性强：投放周期内每天固定影院、影厅、场次发布，曝光频次稳定 性价比高：大片云集档期，可以实现最小的投放，产生最大的覆盖效果 零风险概率：可覆盖所有类型影片带来的票房效应，避免选错片、漏选片、

11、少选片影片驱动+影院驱动，目标受众一网打尽优势 选片精：可自由选择投放档期内任何一部或多部影片 选地准 ：可直接针对最想投放的城市、区域 选点活：可根据自身的市场营销需求选择最适合的影院做投放 预算可控：可根据自身的预算情况制定投放策略 效果直达：观影受众表现属性更集中，广告的受众匹配度最佳影通天下 以影院为选择对象，覆盖投放周期内所选影厅中播放的全部影片 可自由选择投放区域及影院精选影通天下 以影片为选择对象，跟随单部或多部影片进行广告投放 可自由选择想要投放的地域深度传播2 2 2 2 整合营销影厅内影厅内 映前广告映前广告 品牌传品牌传播播银幕上搭载大银幕塑造大品牌营造大声势银幕下首映礼

12、/形象授权/影院SHOW多手段并举电影元素全面整合电影媒体+搜狐网络平台大银幕和小银幕的联合共振高强度的曝光和更有趣的观众互动引爆网口碑营电影营销模式整合运用: 品牌传播 + 产品互动 + 话题营销形成穿透力更强、关注度更高、反响更持久的深度传播！SAMPLE投放客户：纳智捷大7SUV投放形式：全国贴片+影通天下+植入+IT互关网全国贴片 覆盖影片：痞子英雄之全面开战 投放时间： 2012.6.19影片下画 投放区域：北京、长春、重庆、深圳植入：此次投资拍摄痞子英雄之全面开战，片中趙又廷驾驶的那辆就是在电影中抢尽风头的纳智捷大7SUV 贴片：这部电影上映之际投放了贴片广告，随着这部影片在全国各

13、地陆续公映，在国内掀起一股纳智捷大7SUV的追逐热潮 影通天下：纳智捷大7SUV在结束了痞子英雄之全面开战的贴片投入外，还在二线城市南昌进行了影通天下的投放，覆盖了创下国内电影市场7亿 之多票房的画皮II，影片的极高票房极大提升了纳智捷品牌在当地的知名度，也让有购车意向的消费者对这款纳智捷大7SUV的购买需求大大增加。 线上+线下互动营销： 纳智捷大7SUV除了广告片与影片相呼应之外还特别还在该片上映期间推出了“SUV年度男主角试驾大7赢取一年免费使 用权”客户回馈活动。将线上宣传与线下活动完美结合起来，巩固了品牌的推广效应影通天下（包厅包月） 覆盖影片：画皮II、痞子英雄之全面开 战、四大名捕、麦兜当当伴我心 、搜索等 投放时期： 2012.6.21 2012.7.18 投放区域：南昌“影厅内+影院外+IT互联网”, 晶茂电影媒体全新解决方案，力使广告主投放价值最大化123 45晶茂优势总结产品形式更多样更细化传播形式更丰富更震撼投放更高效更精准数据更公正更详尽广告更精准更可控精准覆盖 深度传播我们说到做到！招商电话 | 北京：010-85670506 上海：021-63818868 广州：020-22081877深圳：0755-86397529 厦门：0592-5918211