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1、旅游资源评价以泰山为例 旅游资源是指对旅游者具有吸引力的自然存在和历史文化遗产， 以及直接用于旅游 目的的人工创造物。旅游资源是作为旅游活 动的客体而存在的，是旅游目的地吸引旅游 者产生旅游动机的 核心要素，是旅游业发展的物质基础。就一个旅游目的地而言， 旅游 资源评价必不可少，评价可以增进对旅游地的了解，促进 旅游目的地的开发与利用。下面就以泰山旅游区为例谈一谈。 泰山地处齐鲁大地，是中华民族精神文化的象征和缩影，1987 年被联合国教科文组 织接纳为“世界自然与文化遗产”。泰山具 有雄伟壮丽的自然风景和博大精深的文化内 涵，具有丰富的旅 游资源。 1 旅游资源丰富，观光旅游业开发较好 1.
2、1 自然风景资源丰富 构成自然风景的要素有山石、水体、生物、气候等，它们在泰山表现的极为典型和 丰富。 泰山自然风景最突出的特征为“雄伟” 。泰山极顶海拔高度在五岳中仅位居第三， 但其相对高度为五 岳之首。更由于泰山南坡经多次断裂抬升后，山体陡峭，因而从 山脚 仰望泰山，其雄伟之势尤胜巍巍昆仑；站在泰山极顶远眺，泰山周围群山簇拥，远处齐 鲁大地辽阔，自然产生“一览众山 小”和“登泰山方知天下阔”的高旷感受。 泰山典型的地质构造和 岩石造化出叹为观止的山石奇景，如仙人桥、拱北石等。山 因 水而活，水得山而媚，泰山水景资源十分丰富，景区有众多的溪 流、潭瀑、名泉，其 中西麓桃花峪溪流、黑龙潭瀑布、
3、泰山泉 水风景优美，令游人流连忘返，非常有名，其 中泰山泉水更是 被誉为泰山三美之一，具有较高的观赏和饮用价值。泰山植被覆 盖率高， 物种丰富，区系明显，季相变化和垂直地带性差异也 十分明显，四季景色变幻，美不胜 收；泰山的生态景观奇绝， 对松山的奇松、中路的柏洞等尤为典型；古树名木是泰山之 瑰 宝，也是自然遗产的重要组成部分，具有很高的观赏价值和文化 价值。气候条件是开 展旅游活动的重要条件，泰山属暖温带半 湿润季风气候，较适宜开展旅游活动和度假疗 养；泰山的气象 要素还幻化出美妙绝伦的奇观胜景，如旭日东升、云海玉盘等，令游人 如痴如醉。 n1.2 人文景观博大浩瀚 n泰山不仅拥有丰富的自然
4、风景景观，由于泰山受到历代统治者的尊崇和颂扬 ，在我 国具有“五岳独尊”的崇高地位，千百年来，泰山凝聚了中华民族古老 的文化和劳动人民 的智慧，为旅游者提供了博大浩瀚的人文景观。 泰山地区 是中国古代文化的发祥地之一，其南麓的大汶口文化遗址、北麓的龙山文化 遗址是我国较早的文化遗址， 为人们研究中国古代文化的起源与发展提供了 重要依据，也是泰山重要的人文景观。泰山是我国宗教胜地，历史上道教、 佛教、儒教在泰山先后 得到发展。三教在泰山地区既相互斗争，又相互兼容 ，形成了今天的你中有我、我中有 你、界限模糊的独特格局，成为泰山文化 的重要组成部分。封禅是泰山独有的祭祀活动 和文化现象，自秦代以来
5、，历 代帝王纷纷来泰山封禅，以巩固其统治，而泰山也因此地 位声名显赫。“山 因人而名”，泰山是中国历代名人荟萃之地，留下了许多脍灸人口的诗 句佳 作，例如孔子的“登泰山而小天下”、杜甫的望岳皆为传世佳作。 泰山历 史文化的发展也为泰山留下了众多的古建筑,岱庙是泰山地区规模最大、保护 最完整的古建筑群，主体建筑天贶殿与北京故宫的太和殿、曲阜孔庙的大成 殿并称我国 三大宫殿；泰山西麓灵岩寺，为佛教建筑，其千佛殿内有 48 尊 宋代彩塑罗汉像，被誉为 海内第一名塑；泰山上齐长城西起长清县，经泰山 长城岭迤逦东去直达黄海之滨，从古 长城的断壁残亘中，我们仍可领略它远 古的雄姿与劳动人民的智慧。泰山刻石
6、是中华民 族的文化艺术瑰宝，主要分 布在泰山中路两侧、岱庙、岱顶等处，分碑碣、摩崖、楹联 三大类，既有气 势非凡的千言巨制唐摩崖刻石，又有精雕微刻国之瑰宝秦刻石， 既 有大家名作，又有石匠巧凿，内容包罗万象，字体汇百家之长是天然的书法 艺术宝库。 综上分析，泰山旅游的自然风景资源十分丰富，与我国其他山岳 风景区相比毫不逊 色，人文景观资源则是其他山岳风景区无法比拟的，为泰 山旅游奠定了非常有利的发展 基础。而且目前泰山旅游区旅游资源的开发利 用以观光游览为主，今后的发展重点应放在进 一步深度开发和保护资源，加 强特色宣传以增强旅游区的吸引力。2 泰山旅游资源的不合理开发和利用 虽然泰山旅游区的
7、观光旅游发展得很好，但是在此基础上进行的娱乐和 购物活动的 旅游以及以度假疗养、参加会议、宗教朝拜、科考探险等 专门活动为主的旅游开发程度 比较低。例如： 泰山旅游娱乐设施和项 目较少，许多中高档饭店里有一部分娱乐设施和项目，但由 于客源和 消费层次等诸多原因，造成设施利用率低，资金和设施闲置。 泰山风景优美，气候条件好，具有“春秋相连无酷夏”的特点，因此泰山是夏季 避暑疗 养理想之地。目前，全国各地各行业在泰安建设了许多疗养度 假基地，但利用率不高， 具有较大的开发潜力。 泰山是开展登山体育 比赛的理想场地，泰山中路从岱宗坊至南天门，泰山西路从天 外村到 中天门两个路段从沿途风景、路线和地势
8、来看，是徒步攀登和骑自行车登山比赛 的最佳路线。泰安市已举办了 9 次国际登山节和登山比赛， 但由于登山比赛仅为登山节 的一项活动,强调参与性、娱乐性，在指导 思想上片面强调“文体搭台、经贸唱戏”，淡化 了登山比赛的竞技性，难 以邀请到国内外著名运动队参赛，因此在国内外影响较小，今 后应提 高泰山登山比赛的档次，使之成为国内外重要的传统体育比赛，这对提 高泰山的 知名度，进一步开拓旅游市场具有重要的意义。 座落在泰山 脚下的泰安市，是著名的旅游城市，交通便利，各类饭店数量多，会议 设施齐全，接待会议能力强，开发会议旅游前景广阔。另外，泰山宗教 旅游资源丰富， 宗教旅游行为有待开发，但必须持慎重
9、的态度，既不 能提倡宗教迷信思想的传播，又不 能扼止宗教活动的开展。 泰山是世界自然与文化遗产，有许多具有科学考察价值的资源，如张夏崮山的 寒 武系标准地层、齐长城、大汶口文化遗址等，对国内外学者具有很 强的吸引力。同时， 泰山也是地学综合实习的理想区域， 但由于各种实习费用的增加和学校实习经费的减少， 来泰山实习的学校越来越少 3.1 因地制宜地开发利用泰山旅游资源，促进泰山旅游的多层次发展 21 世纪的旅游有以下两个特点：一是旅游六要素一体化、多元化、组 合化；二是由 基本层次向提高层次和专门层次发展。泰山旅游业要在 21 世纪保持持续发展，必须开发 高层次的旅游行为。 发展以娱乐旅 游为
10、主的提高层次的旅游。济南泰安曲阜为国家级“山水圣人”旅 游 热线，客源市场大,建议在济南、泰安之间的京沪铁路和 104 国道等交 通干线附近开发 建设节点型娱乐项目和设施，建议“旅游经济走廊”，但 应充分考虑到资源特点和市场发 展情况。以岱湖为中心，开发游泳 、垂钓、划船、跑马等娱乐项目；在张夏崮山 一带建立野生动物人 工养殖区，开发探险、狩猎等项目；在济南、泰安城市附近建造 惊 险游乐园等娱乐设施，吸引城市居民消费，配合城市周边地区的旅游开 发。发展娱乐 旅游应根据旅游市场需求和发展趋势，审时度势，决不 能盲目发展，更不能破坏泰山风 景区的整体形象。 发展专门层次的旅 游。泰山风景区的科学历
11、史价值和美学价值，受到了国内外许多 专家 学者的注目。他们曾多次对泰山进行过考察和研究，但主要是资源调查 、历史文化方面研究等。今后可有计划地组织和邀请国内外学者，对泰 山的历史文化、地学、旅游 经济发展等方面进行深入的考察研究，这 样既可以为泰山旅游业的发展提供科学依据和 建设性意见，又能提高 泰山在国内外的知名度。对来泰山实习的师生给予门票、住宿、 交通 等价格优惠，并提供便利条件。与国家体育行政部门加强合作，举办国际性的高水 平的登山比赛，以带动泰山旅游事业的发展。 3 泰山旅游发展的匹配策略和建议 3.2 旅游项目及配套服务设施的开发建设要注意主次关系和次序 泰山有许多 景区和资源尚未
12、开发或正在开发，如天烛峰景区、齐长城景区等，要以 开发 旅游资源和景观建设作为投资重点，配套建设交通、住宿等基础设施。同时 ，要贯 彻交通适度超前的原则，防止过度超前。如天烛峰景区景点尚未完全 开发，游客稀少， 但索道建设却过度超前，造成了利用率低、投资效益差的 不良后果。另外，在新开发的 景区和旅游项目附近不易建造大型饭店，以免破坏周围景观。 3.3 加强泰山的特色宣传，增加旅游吸引力 加强泰山的特 色宣传首先要确定泰山风景的涵义和特征。一般认为，泰山风景是以 富有美 学和科学价值的自然风景为主，悠久丰富的人文景观为辅，自然与文化融为 一体 的山岳空间综合体。我们认为，从泰山的风景资源结构分
13、析，主辅之说 不妥，强调文化 内涵不够。泰山风景的涵义应建立在自然风景、人文景观并 重的基础上，是雄伟壮丽的 自然风景与博大精深的民族精神和文化融为一体的综合山岳风景区，与全国其他山岳风 景区相比，自然风景的突出特征为“ 雄伟”，而人文景观则是无与伦比的。其次，要充分 挖掘泰山的美学价值， 引导旅游者领略泰山的自然美和丰富的文化内涵，才能真正增加 泰山的旅游吸引力。 3.4 调整泰山旅游的目标市场，开展行为有效的促销活动 从旅游 市场要素分析来看，华东地区尤其是上海、南京、杭州等地区，经济状况较 好，离泰山距离较近，交通便利，市场潜力大，应重点开发。国际旅游市场 应重点开发 日本、韩国和港澳台
14、地区市场，从世界旅游发展趋势来看，上述 地区正在成为发展最快 的市场，潜力很大。从历史文化方面来看，上述地区 受中国传统文化影响较深，对泰山 的历史文化内涵更能理解和接受，因此泰 山对他们的吸引力很大。随着山东省对外开放 和交流的不断发展，青岛、烟 台、威海已成为开放口岸，日、韩旅游者可直接从山东入 境，来泰山旅游更 加便捷，泰山旅游应抓住这一契机，努力开拓日韩市场，实现国际旅 游新的突破。 开拓旅游市场还必须加大促销力度。最近，以泰山风景为内容的 10 集专题片已拍摄 完毕，可在目标市场的电视传媒上播放；在全国各类旅游展 览会、交易会上，要加大投 入做好宣传工作。要充分发挥旅游中间商的作用 ，积极开展各种促销活动。
