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1、中国电子商务市场发展分析王平 Qq：727728812 2010年6月24日中国电子商务发展潜力无限 环境&现状&趋势2 网络经济占GDP的比重呈上升趋势，2010年Q1为0.44% 2010年Q1网络经济、GDP、社会消费品零售总额的同比增速分别为67.9%、 11.9%、17.9%领先于实体经济的中国互联网增长3 电子商务市场份额达26.1%，是未来网络经济发展主动力 网络零售增长态势表现最为强劲，未来四年平均复合增长率达95.0%互联网中极具增长潜力的电子商务4多方因素推动电子商务快速发展消费环境资本环境政策环境 中国正在进入全民网购时代 用户网购依赖程度加深 VC看好电子商务发展，行业
2、 投融资活跃 各地陆续出台有利政策，扶 持电子商务产业发展电子商务时代已经来临l2010Q1电子商务市场整体交易额规模破万亿元 l中小企业B2B交易额份额过半，网购实物类交易份额达10.1%6电子商务时代已经来临7 B2B市场交易规模稳定增长，09年中国中小企业B2B交易规模达到1.86万亿元，中小企业电子商务渗透率稳定增至9.1%8电子商务时代已经来临 09年中国网络购物交易规模达到2630亿元，年增速达105.2% 09年中国网络购物用户规模达到1.09亿人，互联网网民的28.4%中国网络购物市场增长空间无限$1314 $1314亿亿-0.7%-0.7%3.7%3.7%09年网购规模09年
3、网购销量增长率09年网购销量占总零售额￥26402640亿亿105.2%105.2%2.1%2.1%09年网购规模09年网购销量增长率09年网购销量占总社会消 费品零售总额7.57.5万亿万亿 日元日元12.7%12.7%1.5%1.5%09年网购规模09-2014年网购销量 复合增长率09年网购销量占总零售额2010年预计增长7%2010年预计增长80.8%2010年预计增长15.1%美国中国日本B2C将成网购市场增长新引擎独立B2C占比曲线整体B2C占比曲线（加入淘 宝B2C、拍拍B2C等平台）6.8%至少30%传统企业电子商务应用是大势所趋传统企业无论线下影响力多大，未来企业电子商务应用
4、是绝对的亮点！2009年美国B2C TOP1090%都是传统企 业开设的网站传统企业电商化时机已具备 网民网购习惯已培育12网络购物已成主流网民的重要应用 网购成为网民继资讯获取、信息获取、娱乐休闲之后的重要应用 八成以上网购用户接触互联网的时间超过十年1993-2003年开始 使用互联网网购用 户比重达86.7%。19-30岁网民为网购的主流人群指标18岁及以下19-30岁30-40岁40岁以上合计互联网网民规模（万人）12288111368448652838400互联网网民占比32.0%29.0%22.0%17.0%100.0%网络购物用户规模（万人）1098502182046910900
5、网络购物用户占比1.0%78.0%16.7%4.3%100.0%网络购物用户渗透率0.9%76.3%21.5%7.2%28.4%注：网络购物用户渗透率=网络购物网民规模/互联网网民规模。 Source：互联网网民数据来自CNNIC；网络购物用户数据来自iResearch调研访谈所得，仅供参考。 2010.4 iResearch Inc. 19-30岁网购群体占据七成以上，网络购物渗透率接近80%网民网购频次及消费金额向高区间转移 网购频次：3-10次用户占比最多，达37.6%；五成以上用户年网购10次以上 网购金额：约六成用户在2000元以内；九成以上用户在10000万以内网民对网络购物的依
6、赖程度逐步加深传统企业应当充分利用其优势 、把握电商化机遇！17 互联网运营理念 互联网人才 投入力度 to C 购买心态的 把控 产品品类的丰富 供应链体系 采购量大，折扣多 具有物流高效率和 低成本的优势优 势 资 源 沃尔玛 国美 苏宁 家乐福 李宁 优衣库 京东 淘宝 当当 卓越 VANCL代 表 企 业传统零售商传统品牌商网络零售商 品牌优势 供应链优势传统企业传统企业开展B2C的优势恐惧 经销商私自降价扰 乱价格体系 窜货扰乱渠道持续 假货扰乱市场信心疑虑 对新渠道的驾驭能力 定位的错位，需要有正确的方向 比竞争对手有更好的的能见度、更 大的覆盖面 不能期望依靠网络杜绝或减少假货 为想在网上购买真品的人提供一个 正确的出口价值 整体品牌美誉提升 提供无缝整合且始终一致的购 物体验 收集大量有价值的用户消费行 为数据失败原因 把传统知名品牌原封不动 搬到网上 与实体价格同步，销量奇 差 价格比实体低，引发实体 客户抱怨，经销体系抗乱 屈服实体经销体系，成为 官网企业目录规避劣势，解决冲突，挖掘电商价值
