第七章 企业道德品质管理

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1、第七章 企业道德品质管理n按照伦理经营假设，企业经营不仅要守法而且要遵守伦 理规范。为了保证员工在经营活动中遵守伦理规范，改 善道德形象，有必要开展道德品质管理，就像为了提高 产品和服务质量，需要质量管理一样。本章内容包括以下内容：n一、企业道德品质管理的任务n二、产生不道德经营行为的原因分析n三、企业伦理守则n四、决策的伦理分析n五、组织工作n六、领导者的影响力n七、伦理控制一、企业道德品质管理的任务n企业道德品质管理是指整合企业内的所有人员、 职能、过程，以便不断改善企业道德的过程。n道德品质“是人们在长期的道德实践中所不断追 求并逐渐形成的，通过人们自身的思想意识和 行为方式所表现出来的

2、稳定的道德倾向和特征。 道德品质既包括人们主观上对一定的道德原则规 范的认识，也包括人们基于这种认识所产生的具 有稳定性特征的行为习惯，它是主观上的道德认 识和客观上的道德行为的统一。” 一、企业道德品质管理的任务n企业道德品质管理就是要明确企业对道 德规范的认识和要求企业整体及员工达 到的道德层次，并通过企业伦理守则予 以明文规定，然后通过各种管理手段， 包括决策、组织（含结构、人员配备） 、领导、控制，促使企业及员工遵守企 业伦理守则，减少和消除不道德经营行 为，努力提高企业及员工的道德水准。 一、企业道德品质管理的任务n企业道德品质管理包含两项任务：第一项任务是减少和消 除不道德经营行为

3、。这是所有持伦理经营假设的企业都必 须努力做到的。第二项任务是努力创造伦理优势。就像质 量管理的首要任务是减少和消除不合格的产品或服务，但 仅仅做到这一点，在日趋激烈的市场竞争中，很难具有竞 争力，还必须不断提高产品或服务的质量一样，减少和消 除不道德经营行为是企业道德品质管理的最基本任务。在 不道德经营行为比较普遍时，做到这一点也不容易。然而 ，对于旨在追求卓越经营的企业来说，仅仅做到“没有不道 德行为”就显得不够了。在第八、九章中将会看到，只有道 德价值较高的经营行为才能化伦理优势为竞争优势。所以 ，虽然这一项任务不是持伦理经营假设的企业都必须做到 的，但如能做到，则能产生潜在的竞争优势。

4、二、产生不道德经营行为的原因分析 n信息不对称因素：由于信息不完全与智力不完全等因素造成的有限理性， 每个人都可能会利用信息不对称来采取机会主义行为。 比如，有目的、有策略的利用信息，按个人目标对信息 加以筛选或扭曲（如说谎、欺骗等）这一类不对称 信息称为“隐藏知识”（hidden knowledge);或因产权结 构或契约的不完全性而违背对未来行动的承诺这类 不对称信息称为“隐藏行动”（hidden action)。前者容易 导致“逆向选择”（adverse selection),后者容易导致“道德 风险”（moral hazard)。前者要解决的问题是“说实话”， 后者要解决的问题是“努力

5、工作”（做实事）。而“不说实 话”和“不做实事”正是不道德经营的重要表现形式。二、产生不道德经营行为的原 因分析n政策的多变性：企业要考虑长远利益就要有对未来的预期，而未来的预 期是建立在可延续的政策背景的基础上的。如果没有可 延续的政策，那么企业需要花更多的心思来揣测未来的 政府政策导向，这可以看成企业的揣测成本，而企业猜 对政府政策导向的收益可看成揣测收益。当揣测成本大 于揣测收益时，企业就不会去考虑长远利益。揣测成本 与政府的政策变化频率正相关，揣测收益则与预测政策 变化的准确度正相关。这样，政府政策变化频率越快， 预测的准确度越难确定，揣测成本越高，企业不考虑长 远利益的可能性越大，不

6、道德经营行为也就会越多。二、产生不道德经营行为的原 因分析n法律制裁不力：法律作为一种强制性的力量如果对不道德经营行为的惩处力 度并不足以使行为者害怕，或者不道德经营的成本小于不道 德经营所能获得的收益，就会在客观上纵容不道德经营行为 ，从而建立不了诚信的制度环境。据国内一学者进行的有关影响企业讲究伦理道德的因素问卷 调查中，有一个问题是，“您怎样看待现在对经营中不道德 行为的打击力度？” A、现在这样就行了 B、打击力度小了 ，应适当加强 C、打击力度太小了，应大力加强。结果，在回答该题的321人中，选择A的只占0.62%，选择B 的为29.6%，选择C的达到69.78%。可见，打击力度太小

7、是 比较普遍的看法。三、企业伦理守则 n高层管理者有责任为企业员工制定一套行为规范或称企业伦理守则，用 制度而不是说教来贯彻思想。到20世纪90年代中期，财富杂志排 名前500家企业中，90%以上的企业有成文的伦理守则来规范员工的行 为。n企业伦理守则的作用首先是为企业道德水准定位。与质量管理相似，尽 量减少不合格品是质量管理最基本的任务，至于说质量要高到什么程度 ，各个企业看法不尽相同，有些企业追求质量高标准，有些则满足于合 格就行。同理，有些企业追求道德高标准，有些则只求做到不受谴责、 不受制裁就可以了。不一定遵循道德的最高标准并不意味着不需要给企 业的道德层次定位。没有明确的定位，也就默

8、认员工可以按照自己的理 解各行其是。企业伦理守则反映出了企业期望达到的道德水准。n企业伦理守则的第二个作用是提供稳定、持久的行为对、错标准，并作 为解决利益冲突的基础。 三、企业伦理守则n企业伦理守则的基本依据是社会伦理规范，包括 国家、集体、个人三者利益兼顾、诚实、守信、 互利、互助、公平、公正、平等、团结、友爱、 尊重人、不损害他人利益等。n企业伦理守则不是社会伦理规范的简单应用。企 业作为一种社会组织，有其自身的特殊性，如营 利性、竞争性。这些特殊决定了企业应具有不同 于其他组织的规范。n企业伦理守则还必须考虑到企业特定的历史、文 化、技术、产品等条件。 三、企业伦理守则n企业伦理守则是

9、企业处理内外部各种利益关系的 指导原则，内容主要包括：企业处理与顾客关系 的伦理规范；企业处理与供应者关系的伦理规范 ；企业处理与竞争者关系的伦理规范；企业处理 与政府关系的伦理规范；企业处理与自然环境关 系的伦理规范；企业处理与公众、社区等关系的 伦理规范；企业处理与所有者关系的伦理规范； 企业处理与管理者关系的伦理规范；企业处理与 员工关系的伦理规范；企业处理员工与员工之间 关系的伦理规范等。 三、企业伦理守则n除此之外，还应该明确利益相关者的优先 次序。利益相关者有各自的要求，难免会 发生冲突，那么，谁的利益应该优先得到 满足呢？一般来说，社会利益应该优先， 可是，谁代表社会呢？如果说是

10、所有者以 外的全部利益相关者，代表面确实很广， 但是这些利益相关者之间仍然会有冲突， 怎么办？顾客员工供应者政府、社区 、公众所有者这样的优先次序有其合理 性。 三、企业伦理守则n美国企业通常有详细的、成文的行为规范，相比之下， 日本企业则多为一些笼统原则。由于日本大企业基本上 实行“终身雇佣制”，员工的流动率很低，因而，日本企 业经营者有足够的时间用各种方式经常向员工灌输、阐 释这些原则，若干年下来，员工对原则的理解其实已很 深刻、很具体了。相反，美国企业员工的流动率很高， 民族构成复杂，而且个性较强，不允许慢慢地在实践中 去领会原则，必须制定得具体、明了。企业伦理守则一 般是面向内部的，即

11、给企业员工看的。但也可以向社会 公开，借助于社会来监督企业及其员工遵守伦理守则。 四、决策的伦理分析 n尽管人们在决策科学方面取得了很大的成就，但是，由于没 有考虑企业伦理或者说对其没有引起足够的重视，因而在传 统决策理论中不可避免地存在着一些缺陷：第一，把企业活 动看作是一种“纯企业行为”，决策时考虑的只是企业自身 的利益，而对员工、顾客、供应者、竞争者、政府、社区、 公众、乃至整个社会等利益相关者的利益考虑其少；第二， 无论是“最优解”还是“满意解”，衡量的基本上都是经济 绩效，而对社会绩效考虑不够；第三，决策分析充其量包括 经济、技术、法律三者的分析，而缺乏必要的伦理分析。n所谓决策的伦

12、理分析，就是从伦理的角度来分析评估可供选 择的方案，帮助管理者做出正确的抉择。决策的伦理分析包 含利益相关者分析和伦理核查。 四、决策的伦理分析企业的所有决策，大到建新厂、开发新产品、开拓新市场等 战略决策，小到选择促销方案、制定用工政策、处理消费者 投诉等日常决策，不仅会给企业本身带来利益或者损失，而 且还会对利益相关者产生正面或负面的影响。这一认识是决 策的伦理分析的基础，也是区别于其他决策分析的根本一点 。企业的利益相关者包括顾客、供应者、竞争者、社区、政 府、公众、所有者、员工等，但并非每一个决策都涉及上述 所有的利益相关者。而且，不同的决策对不同的利益相关者 的影响程度也不一样，例如

13、，广告决策的利益相关者主要是 顾客、竞争者、公众等，而生产线自动化改造决策的利益相 关者主要包括员工、顾客、供应者、社区等。因此，在决策 分析时，重要的是要确认受该决策影响的利益相关者。四、决策的伦理分析n利益相关者分析的一个目的，从企业角度看，是创造一种“赢赢”的结 局，即企业在实现利润目标的同时，能合乎伦理地对待利益相关者，使 他们的需要也能得到满足。利益相关者分析时，要思考并回答以下问题 ：n（1）谁是我们现行的利益相关者？n（2）谁是我们潜在的利益相关者？n（3）利益相关者想从我们这里得到什么？n（4）我们想从利益相关者那里得到什么？n（5）我们的决策会对哪些利益相关者带去利益？利益有

14、多大？n（6）我们的决策会给哪些利益相关者造成伤害？伤害有多大？n（7）利益相关者受到损害后会不会采取行动？如果会，会采取什么样 的行动？n（8）可能采取行动的利益相关者的影响力有多大？n（9）企业对利益相关者承担着何种经济的、法律的、道德的责任？四、决策的伦理分析n既然任何一个决策总会对某些利益相关者产生或多或少的影响，因而 ，在分析评估方案时，要同时分析评估该方案对利益相关者可能带来 的利益和损失，程度有多大，能不能被利益相关者所接受。有条件时 ，应倾听利益相关者的意见、呼声，与他们磋商解决办法。n在进行方案评价时，除了要进行传统的技术经济分析外，还要对照以 下几个问题做一伦理评价：n（1

15、）这合法吗？ 法律是必须遵守的最低要求的行为规范，因此，不违法是最基本的要求。n（2）这符合社会倡导的伦理规范吗？ 在市场经济条件下，我国应倡导什么样的伦理规范，尚有一些不同的看法 ，但对基本的规范是有共识的，包括个人、集体、国家三者兼顾的集 体主义、尊重人、不损害他人利益、诚实、守信、公平、公正、互助 、爱护环境等。四、决策的伦理分析n（3）这能为利益相关者所接受吗？n决策对利益相关者有影响是肯定的，问题是影响是正面的 还是负面的，如果是负面的，影响是大还是小，利益相关 者会做出什么反应？n（4）这符合企业长远经济效益吗？n长期生存与发展应该是企业的一个基本目标，可是，企业 和决策者有时经不

16、住眼前利益的诱惑或忽视了这一基本目 标。长远经济效益既包含可以定量计算的效益也包括难以 定量化、却跟长远效益有关的因素，如商誉、企业形象、 顾客满意度、员工忠诚度等。n（5）这能使我（决策者）产生成就感与自豪感吗？n决策者是否感到问心无愧，并进而激发出个人事业上的成 就感和人生价值实现的自豪感。四、决策的伦理分析n伦理分析给决策思想带来了一系列重大转变：从 把企业决策视为纯企业行为转变为既是企业行为 又是社会行为；从只关心企业自身的利益分析转 变为既考虑企业自身的利与害，又权衡决策对利 益相关者可能带来的得与失；从过分注重短期利 益、忽视长远利益转变为长远利益与短期利益结 合，短期利益服从长远利益；从只顾企业的经济 利益、不顾社会利益转变为以对社会做出贡献的 方式谋求自身利益最大化。 五、组织工作 n1、组织结构设计n设置企业伦理委员会。1995年8月份的英国经济学家 杂志在一篇文章中提到，美国约有3/5的大企业设有专门 的企业伦理机构，欧洲约有一半的大型企业有负责有关企 业伦理工作的机构。企业伦理委员会应包含最高层管理者 ，还可包含少数几名企业核心人物。