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1、可口可乐迷你秀执行提案大道行销 2008-02-25活动目录Part 1 项目概要一、MINI秀诉求重点二、MINI秀执行结构三、MINI秀执行展开Part 2 前期准备Part 3 广场活动Part 4 后期准备Part 1: 项目概要围绕、配合08年推广大主题“爽”展开12结合奥运元素，强调与奥运的伙伴关系增强活动品牌元素,强化视觉冲击3精细化活动、高品质市场沟通4通过对可口可乐音乐、自由、个性、运动等元素的生动运用，和高品质 的互动沟通，吸引消费者尝试可口可乐、重复消费，巩固其饮用习惯。 一、迷你秀诉求重点 2008将是意义非凡的一年，奥运已成为时下最为关注的事件;可口可乐将通过奥运和所
2、有人一起，演绎 “打开心扉、分享、活力、乐趣、积极、乐观、振奋、 冰爽”等各种不同形式的“畅爽”，以开放的心态，拥抱奥运！2008 “畅爽”从可口可乐“开”始！ 关键词: “爽”关键词: “可口可乐与奥运会” 从1928年阿姆特丹奥运会开始 ,可口可乐和奥运会已经成为一对攀附而生的伙伴 可口可乐已经成为奥运会签约最久的品牌赞助商 2008年北京奥运会，可口可乐赞助了中国代表团众多比赛项目关键词: “突出品牌元素”消费者活动受众听觉爽视觉爽触觉爽可口可乐五环奥运音乐、问答、口径服装、表演、布景迷你秀活动强 化运动竞赛、饮用、主题 活动畅爽开始（一）现场视觉布建具有冲击力的视觉吸引，促动消费关 注
3、 （二）高品质沟通、演艺专业促销、娱乐、互动等，刺激人群 关注、参与和消费二、MINI秀执行结构 布建展示 演艺示意 促销示意 买赠示意 活动流程三、MINI秀执行展开结 构 布 置 图1、布建展示布建展示总 体 效 果 图X展架演绎区堆头展示堆头展示货架陈列布建展示促销区促销桌X展架布建展示DM效果DM封面 DM内页DM单布建展示堆头展示布建展示游戏说明牌布建展示产品陈列布建展示架子鼓演奏 10分钟电吉他演奏 10分钟乐器合奏 10分钟2、演艺示意促销人员服饰促销话语你好！欢迎来到可口可乐促销区！3、促销示意互动游戏4、买赠示意 消费者，现场购买可口可 乐X瓶，即可参加互动游戏 ，获取可口可
4、乐赠品。游戏1：如图所示，为可口 可乐赠品游戏机，参加游 戏者，拍动按钮，游戏机 即可吐出一件礼物，其以 充气包装形式，从透明游 戏机中，随机吐出。游戏2：现场设置触摸屏电 脑，内置可口可乐小游戏 ，如“北京奥运2008”跨栏 小游戏等，娱乐互动，激 励消费。2008.22008.23 35 56 67 78 84 49 9101011111212活动筹备期福州厦门泉州漳州莆田南平 宁德龙岩 三明活动推广期活动总结活动进程活动进程演艺互动环节DM派发演艺及互动体验分发产品资料宣传页将可口可乐分在试饮 杯中分发、品尝25-39岁，城市精英为主要目标人群；不强制拒绝其他人群参与“欢迎品尝可口可乐”
5、 “可口可乐，让你生活更精彩” “可口可乐，爽由自己”环节环节描述目标人群标准用语招呼客户靠近 说标准用语的同时将 产品双手递给客户 全程露出灿烂笑容在客户购买或参与试 饮后，双手将宣传DM 递给客户 全程露出灿烂笑容招呼客户靠近，并推 荐客户在休息区内试 饮 说标准用语同时，将 试饮品双手递给客户 全程露出灿烂笑容细心服务客户 客户落座后，赠与精 美礼品 引导客户参加互动 游戏 全程露出灿烂笑容活动流程音乐休闲试饮礼品赠送活动标准流程可口可乐精美小 赠品活动线路及场次安排活动线路及场次安排活动动 路线线路线线/ 活动动地 点活动动 场场次活动时间动时间(1)福 州(待定)20场4月份整月4周
6、，每周3 场 (2)厦 门门(待定)15场5月第1、2、3周，每周 5场 (3)泉 州(待定)15场5月第4周，6月第1、2 周，每周5场 (4)漳 州(待定)10场6月第3、4周，每周5场(5)莆 田(待定)10场7月第1、2周，每周5场(6)南 平(待定)10场7月第3、4周，每周5场(7)宁 德(待定)10场8月第1、2周，每周5场(8)龙龙 岩(待定)10场8月第3、4周，每周5场(9)三 明(待定)10场9月第1、2周，每周5场福州市地点选择福州新店好多利福州农林大学福州福州大学福州三姆会员店福州五里亭好又多福州金山好日子福州黎明永辉福州五四北永辉福州鳌峰永辉福州汇达永辉福州滨江丽景
7、福州大学城福大福州大学城师大福州宝龙城市广场福州鼓山沃尔玛福州茶会社区福州西湖公园 福州万象城福州梅峰利多福福州金山休闲广场福州福心家乐福福州麦德龙福州五一广场福州中亭街福州金牛山公园福州金山川正福州金山民乐福州五区八县地点选择平潭豪香超市 平潭城关体育场 平潭华榕超市 平潭森林公园门口 平潭步行街 平潭新世纪广场 福清师大福清分校 福清宏路超世纪超市 福清街心公园 福清龙田好多利 福清永惠超市 福清阳光锦城门口 福清新华都 福清成龙步行街 福清宏路星星量版连江兴福兴超市连江官头码头 广场连江城关宏于花园门口连江黄歧海边连江龙宇超市长乐人民会堂长乐惠航超市长乐 城关昆仑酒店对面长乐 漳港漳港汽
8、车站长乐新达超市长乐源安超市长乐 金峰老地方酒楼门口长乐 金峰惠而多永泰城天宇宾馆对 面闽侯街心公园闽侯闽江大学闽侯中医学院闽侯甘蔗电影院闽侯上街永辉超市门口闽清广宇超市闽清城关江滨公园闽清体育场罗源罗源公园罗源城关凤蝶广场罗源福隆超市厦门岛 内会展中心 厦门岛 内湖里达辉商场 厦门岛 内岛内瑞景商业城 厦门岛 内瑞景商业购 物广场 厦门岛 内富山好又多 厦门岛 内明发广场厦门岛 内SM广场厦门岛 内殿前篮球场 厦门岛 内假日商场 厦门岛 内华天购物广场同安旺家福超市同安耀彬超市同安诚益商场同安西源同安美埔工业区同安潘涂市场后同安吕厝王爷宫 旁同安埭头市场同安浏五店同安永相惠超市同安大唐世家同
9、安佳盛旺超市（新民工业园 ） 同安同一家超市同安电影院门口翔安新店邮电 局翔安新华都海沧新桉车站海沧新东海超市海沧乐海超市集美集美鞋城集美美溪超市集美霞梧广场集美嘉乐福杏林利民超市杏林万佳美超市厦门市地点选择泉州市地点选择泉州文庙泉州丰泽广场泉州洛江友谊泉州福新花园广场惠安楼山超市惠安中兴花园泉港炼油厂泉港生活区广场泉港九龙湾超市安溪体育场安溪长隆超市安溪佳友超市安溪镇府后操场安溪茶都茶都南安诗山吕远 芬食杂南安梅山超市前南安梅山新一佳超市南安美林转盘南安康美师范大学南安市成功开发区南安大霞美转盘南安英都佳友超市南安新华都购物广场南安罗东 新意龙超市南安新辉华 超市南安水头新华都南安人民剧场永
10、春国泰商厦永春展览城石狮德辉广场石狮宝塔超市石狮华宝超市石狮捷龙超市石狮百旺广场漳州市地点选择漳州 体育场（排球馆）| 漳州 市区人民剧场漳州 中山公园漳州 师院 漳州 颜厝（福客隆超市） 漳州 天宝电影院门口 漳州 蓝田开发区（美乐购 物广场） 漳州 蓝田开发区（佳缘生鲜广场） 漳州 北斗工业区（万众电影院门口 ） 漳州 文锋镇 政府门口 漳平华榕广场 漳平市镇府门口 漳平城门口 角美龙池购物广场 角美良欣超市 角美上房开发区 角美寺院门口长泰积山开发区 长泰武泽圆 广场 南靖万里达明记 南靖山城广场南靖影剧院漳浦恒盛超市门口 漳浦佛昙镇 内鸿江大街 漳浦佛昙市场对 面 漳浦赤湖镇镇 政府对
11、面 漳浦赤湖锦客隆超市 漳浦六螯镇元宵路镇政府旁 漳浦杜浔农业银 行门口 漳浦象牙菜市场 漳浦城关人民剧场 漳浦城关电影院 龙海厦大 龙海锦江超市 龙海龙海红树 林 龙海石码锦 江电影院莆田、南平市地点选择晋江阳关广场晋江SM广场晋江新华都广场晋江利德隆超市晋江利佳隆超市晋江陈 糠航洲百货德化体育场洪赖杰诚超市金井浪潮超市安海永盛超市安海东龙 超市莆田凤凰山广场建鸥电影院广场建鸥南雅镇电 影院建鸥闽浙广场建鸥步行街建鸥芝城广场建鸥芝山公园建阳中山广场建阳步行街武夷山恒利小区广场武夷山市区好当家超市武夷山武夷学院武夷山华榕超市武夷山新百家超市邵武万家超市邵武市区中心广场邵武喷泉广场松溪电影院门口
12、顺昌电影院顺昌体育广场蒲城中心广场南平永辉长 富南平体育场南平创世纪步行街南平新百姓超市南平樟湖镇电 影院南平西芹镇电 影院南平土台镇电 影院南平峡阳电影院南平南山镇电 影院南平南平市南纺南平火车站永辉宁德、龙岩、三明市地点选择永安南门广场 永安新华都 三明列东广场 三明万芙蓉超市 三明文化宫 三明建宁爱心宾馆 三明万福隆 三明人民剧场 泰宁步行街 建宁城关莲花广场 建宁老干局门口 尤溪县镇 府 将乐新百姓超市 沙县县镇 府 沙县天天好超市 沙县沙县广场 宁化电影院门口 大田影剧院广场宁德电影院门口 宁德闽东 广场 宁德东宁超市 宁德康宁超市 宁德福永兴超市 霞浦金叶大厦门口 霞浦邮电 局 霞
13、浦文化广场 霞浦新惠多超市 霞浦万佳超市 霞浦康宁超市 福安兴福兴超市 福安市区中心广场 福安世纪广场 福安佳家超市 福鼎人民广场 古田鹤塘镇中心街 古田体育场龙岩中山路旺众百货旁 龙岩市区嘉乐园 龙岩新罗区体育中心 龙岩市体育中心 龙岩图书馆门 口 龙岩米兰春天 长汀龙洲 长汀三元阁广场 上杭江滨广场 上杭街心花园 上杭街心广场 永定玉华超市 永定青年影剧院门口 永定抚市县镇 府门口 永定下坑广场 连城步行街 连城街心花园（3特超市旁 连城中山公园时间活动内容活动前一天商场货架铺货的完成、奖赠品到位活动当天8:30布置现场(播放背景广告音乐)9:30-21:00售卖5、活动流程时间时间活动动
14、内容9:30-10:00促销销活动动解说说 10:00-11:00合奏表演 架子鼓演奏 电电吉他演奏 15:30-16:00产产品介绍绍、促销销解说说、表演解说说 16:00-17:00合奏表演 架子鼓演奏 电电吉他演奏 20:00-20:30产产品介绍绍、促销销解说说、表演解说说 20:30-21:30合奏表演 架子鼓演奏 电电吉他演奏Part 2: 广场活动工作时间：9：0020：00活动环节：演艺、场上游戏及试饮宣传手册派发，促销售卖场地位置：K/A前广场人员结构：领队形象 （6名）演绎 （2名）勤务 （1名）物料使用：可口可乐DM 300张/日；可口可乐气球 300个/日场上游戏奖品1
15、00个/日现场安排：流动区：现场DM派发舞台区：演艺、场上游戏售卖区：产品售卖器材安排：背景板* 1，X展架* 2，吧台*1，展柜* 2,形象堆 头* 2DVD碟机*1，有源音箱*2，耳麦*3，休闲椅*6太阳伞-6广场活动概述广场活动概述时间工作内容15:00-15:3015:30-16:00时段派发演绎&售卖晚上16:00-16:3016:30-17:00派发演绎&售卖17:00-17:3017:30-18:00派发演绎&售卖18:00-18:3018:30-19:00演绎&售卖演绎&售卖19:00-19:3019:30-20:00演绎&售卖演绎&售卖下午时间工作内容 9:00-9:30 9:30-10:00 10:00-10:30 10:30-11:00 11:00-11:30 11:30-12:00 12:00-12:30 12:30-13:00 13:00-13:30 13:30-14:00 14:00-14:30 14:30-15:00时段 派发 派发&售卖 派发&售卖 派发&售卖 演绎&售卖 演绎&售卖上午中午演绎&售卖 派发&售卖 派发&售卖 派发&售卖 派发
