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1、包装设计概论第一部分 包装设计概论 第一节 包装简史一、包装设计设计 的发发展足迹与未来 1包装的原始形态态追求美感的容器 2形式与功能的完美结结合民间间天然包装材料 3商业业的出现现与发发展包装促销销功能的体现现 4造纸纸、印刷技术术的发发明包装技术术、材料的进进步 5商业业流通的发发展包装产业产业 化的形成 6市场竞场竞 争的需求包装形态态的不断丰富 二、包装设计设计 中的经经典 1. 铝铝制易拉罐 2“HEINZ食品包装 3“TOBLERONE”巧克力包装 4喷雾压喷雾压 力罐 5“可口可乐乐”玻璃瓶 6“KIWI“鞋擦式鞋油包装 7三角纸纸盒(四面体纸纸盒)的设计设计 8纸纸制鸡鸡蛋盒
2、包装包装概念 第二节 包装的概念包装是为商品服务的，它区别于一般的物 品容器有两点：(一)从属性(二)商品性 包装概念 包装是商品的附属品，是实 现商品价值和使用价值的一 个重要手段。包装的基本职 能是保护商品和促进商品销 售。 美国的包装概念：包装是产品的运出和销售 所作的准备行为。 英国的包装概念：包装是为货物的运输和销 售所做的艺术、科学和技术上的准备工作。 我国的包装概念：为在流通过程中保护产品 ，方便运输，促进销售，按一定技术方法而 采用的容器、材料及辅助物等的总体名称。 也指为了达到上述目的而采用容器、材料和 辅助物的过程中施加一定技术方法等的操作 活动。第三节 包装的功能 1容纳
3、功能 2保护功能 3便利功能 4传达功能 5促销功能 6社会功能第四节 包装的分类 从形态上的分类：箱、桶、瓶 、罐、杯、盆、袋等； 从材料上的分类：金属、玻璃 、陶瓷、塑料、纸、木、复合 材料等； 从技术方法上的分类：真空、充气 、冷冻、收缩、贴体、 组合等； 从商品种类上的分类：食品、饮料 、轻工、日用品、化工、医药、电 器、纺织品、玩具等。 此外，还有从结构上、风格上等各 种分类。 从商品流通和商品本体上分类，则把 包装分为运输包装和销售包装两大类 。 运输包装又称作工业包装、大包 装。主要以满足运输、装卸、储存需 要为目的，起着保护商品、方便管理 、提高物流效率等作用。运输包装一 般不
4、直接接触商品，而是由许多小包 装集装而成，通常不随同商品出售给 消费者。 销售包装又称作商业包装、小包装， 主要以满足销售需要为目的，起着保护、 美化、宣传商品，促进销售和方便使用等 作用。销售包装通常随同商品一起出售给 消费者，是消费者挑选商品时认识商品、 了解商品的一个依据，对商品起着有效的 促销作用。随着消费的发展，近年来有不 少商品包装既是运输包装，又是销售包装 ，两者兼之。 第二章 包装设计程序 第一节 包装设计的一般程序 1市场调查 2设想计划 3确定材料 4确定造型 5设计图稿 6小量生产 7包装定稿 第二节 设计原则与美学特征 包装设计的范围包括三个方面： 1容器造型设计， 2
5、结构设计， 3装潢设计。 我国对包装设计的总原则是： “科学、经济、牢固、美观、适销”。 这个总原则是围绕包装的基本功能提出来的，是对包装设计整体上的要求。 包装装潢设计侧重于传达功能 和促销功能，应符合以下四项 基本要求： 引人注目 易于辨认 具有好感 恰如其分 包装装潢设计具有艺术和实用 的两重性。 艺术性与商业性 艺术性与科学性 艺术性与功能性 艺术性与时效性 第三节 设计定位 包装装潢设计只能是针对一部分消费群体，传达 商品中一些有价值的和消费者所需求的信息。它 不可能面面俱到地传达商品的全部信息，也不可 能让所有的消费者都感到满意。设计定位就是由 此而产生的与设计构思紧密联系的一种方
6、法，它 强调设计的针对性、目的性、功利性，为设 计的构思与表现，确立主要内容与方向。关于设 计定位有着各种不同的理解，它虽然不是构思的 本身，但作为设计构思的前提与依据是具有重要 意义的。 设计定位可以分为两个阶段： 一、收集资料1产品品牌与档次。特点与功能。质量与使用价值。生命周期。材料、工艺与技术。成本与利润。 2市场销售消费对象。供需关系。市场占有量。销售区域及时节。销售方式。3包装装潢设计包装材料技术与工艺。包装形式与结构。表现手法与表现风格。包装成本。存在问题。 二、定位决策 设计定位的三个基本要素是 品牌、产品、消费者。 品牌定位 产品定位 消费者定位4、主体形象以商品内容作为主体
7、形象。多用于自身形象悦目感人的产 品和需要让消费者直接见面的产品。 以品牌标志为主体形象。多用于名牌产品和品牌标志图形 与产品内容直接有关的产品。 以品牌的文字字体作为主体形象。多用于不宜直接表现具 体形象的产品。 以品牌的名称内容为主体形象。多用于通过品牌名称能产 生美好联想和品牌名称本身包含美好内容的产品。 以商品的原料为主体形象。多用于产品原料比产品更具有 良好的视觉效果和更能吸引消费者关注的产品。以产品的产地为主体形象。多用于传统产品和产地享有盛名的产 品。 以产品用途为主体形象。多用于日常生活中使用的产品和需要消 费者了解具体用途的产品。 以消费者为主体形象。多用于对消费者群体有明确指向的产品。以消费者喜闻乐见的内容作主题形象。多用于礼品包装和与传统 风俗密切相关的产品。 以抽象图案作主体形象。多用于产品内容适合以感觉和感受来意 会体验的产品。 5、传达情感 6确立风格 印刷制作 设计范例
