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1、 _JECCI FIVE_品牌陈陈列设设 计计调调研报报告调调研人：_ 陈陈璟_ 调调研地点：_ 三里屯village_ 调调研时间时间 ：_ 2010年11月18日_目 录一、商圈评估二、商场基本情况分析三、所调研品牌简介四、所调研店铺销售状况五、所调研店铺形象六、所调调研店铺陈铺陈 列设计评设计评 估1、卖场色彩评估 2、卖场产 品陈列评估 3、卖场灯具灯光评估 4、卖场氛围调研 5、橱窗陈列调研 6、卖场平面图 7、橱窗陈列图七、综综述总结总结一、商圈评估商圈地址 北京市朝阳区三里屯路三里屯VILLAGE中心广场中心街区 工体北路和三里屯路（酒吧街）的交叉口，西北角商圈级别 市区高档商业
2、区 市区次商业区 市郊商业聚集区商圈类型 商办 商住 娱乐休闲 文教 住宅发展潜力 强 尚佳 平稳 走下坡 不良建筑条件 新颖时尚 豪华大气 普通 破旧主导行业 服装 饮食 通讯 电器 文教用品 家具 饰品 小商品 其它交通状况 非常好好 普通 短期不佳 不良道路条件 双向线道 单行道 步行街辐射性 强 尚佳 一般 差繁华程度 人口集中特别繁华 外来人口较多一般 普通商场场基本情况分析商场场基本情况分析二、商场场基本情况分析商场地址北京市朝阳区三里屯路19号社会地位 及知名度已吸引了逾百家国际知名品牌签约入驻，给北京乃至全国的商业 地产市场带来惊奇。包括Adidas、Apple、Moisell
3、e、Puma、 Columbia等世界品牌纷纷将世界及亚洲范围内营业面积最大的环 球店开设于此。 商场周边 环境描述CBD商圈、燕莎商圈、东直门工体商圈三大商圈商场主要品牌主要品牌类型和档次主要为中高档休闲类及时尚潮 流类品牌例举有代性表品牌Uniqlo、Y-3、Adidas、b+ab、 Azona、bread n butter、Levis店铺营运 时间 16小时 12小时 10小时 8小时商场人流 状况 顾客人流拥挤 顾客人流较多 一般 顾客稀少客群类型客群年龄层1835岁主要购买人群及特点年轻活力，追求街头潮流及时 尚，具有一定的购买力，以20 至30岁的前卫时尚人群具多。综合评价 该商场
4、零 售销售特 点消费对象比较集中于年轻时尚群体，以休闲动感时尚品牌服饰批 居多，还有几家运动品牌的旗舰店与概念店，从地下层到地面露 天的中心广场，环境开阔，品牌分类明显，商场指引性及针对性 强，购物环境热闹但舒适，紧密却有序。所调研品 牌店铺所 在的位置 及面积位于商场的负一楼，扶手电梯左手边第6家店铺，店面地理位置 中等，面积约150平米。三、所调调研品牌简简介 品牌历史自2001年成立以来，坚持务实、诚信、服务、共赢的核心理念 ，在激烈的市场竞争中脱颖而出，进入了快速成长的良心轨道 。公司在全国建立了完善的营销网络，现在已经形成了直营、 特许加盟的两条主干终端渠道，为经销商提供完美的产品、
5、完 善的服务支持，销售网点遍布了中国大陆，并在国外建立了自 己的品牌专卖店。 品牌文化和理 念创意灵感来源于new York最具社会创造力的社会中产阶级的动 感、活力的个性特征，在设计理念上以“纽约时尚”、“个性魅 力”为指引，导入简约自然的纽约流行元素，不仅突现东方女 性健康率性的个性风格，而且开创了一种让消费者心动神行的 情感体验，所有对传统对纽约时尚的尊重和对未来的热情都融 汇成了一个时尚实业的伟大理想，由此建立了一个时尚品牌王 国。 品牌风格自由、活力、青春、健康、率性、激情的纽约时尚的动感和时 代张力,以女性的个性美中干练、时尚、品位的层面为底蕴， 以亲肤、健康、时尚的面料为基础，配
6、以精致而搭配性极强的 饰品，强调服饰的系列性和搭配性，简约中彰显个性与活力。品牌标识 产品类别运动系列、都会系列、魔女系列产品特点独具特色的黑白主题，展现全球化的国际流行概念。现代的简 约、大方、时尚，融合复古的纯朴、自然，囊括袭卷全球流行 观点，进而形成了独具特色的JECCI FIVE服饰文化的“黑与白” 。JECCI FIVE以高品质的棉、毛、环保化纤为主的材质，多角 度地体现了健康、自然、活力的时尚穿着，也多方位地诠释 JECCI FIVE休闲文化的时尚魅力。店铺客流量统 计调研时间_1_小时，总进店人数_21_人,平均 _21_人/小时成交人数2个成交原因分析推出了多款羽绒服，颜色多样
7、，可选择性多，适宜目前气 候。 成交额总成交额_1960_元，平均消费 _980_元/人 （每天、每周 、每月、每年 ）销售黄金时 间段分析每天：平日：16：0021：00 节假日：14：0021：00一天总销售额6000RMB左右一月销售总额300，000RMB左右四、所调调研店铺销铺销 售状况产品类别 运动系列、都会系列、魔女系列产品特点独具特色的黑白主题，展现全球化的国际流行概念。现代的 简约、大方、时尚，融合复古的纯朴、自然，囊括袭卷全球 流行观点，进而形成了独具特色的JECCI FIVE服饰文化的“黑 与白”。 JECCI FIVE以高品质的棉、毛、环保化纤为主的材质 ，多角度地体现
8、了健康、自然、活力的时尚穿着，也多方位 地诠释JECCI FIVE休闲文化的时尚魅力。目标顾客定 位1838岁的时尚女性，中等白领收入人群价格定位 3002000RMB全国店铺数 量及主要城 市分布状况北京、广州、深圳、长沙、杭州、武汉、重庆、西安、太原 、福州、郑州五、所调调研店铺铺形象店招logo形象店面装修（特 点）整体设计为纽约的极简主义，采用大量的黑白色块，运用 了大量的复古木雕花，有纽约自由女神像的马赛克外墙， 整体墙纸以JECCI FIVE的品牌LOGO作为低纹，自然的强 调品牌存在感，大环境让人领略纽约文化中的强势又不容 人抗拒的独特美感：天花板以J、C、5三块照明灯组成， 紧
9、扣主题而毫不做作，收银台的设计、钢板、镜面和磨砂 板块的组合强调了品牌自然简约而绝不平凡的特点，有强 悍的金属气息，侧边的暗花设计精致独特，收银台后墙的 图案融合了所有具有纽约代表性的元素。店面装修（特 点）样宣（形式）无店员形象与服 务店员形象一般，着装统一整齐但服务不够积极主动。卖场色 彩评估卖场整体空间色彩感觉整体以白色与黑色为主，照明功 能强，让顾客很迅速及清晰地了 解货品，但灯光设计较单一，服装及饰品色彩搭配以黑白灰为基调，搭配深蓝色与 紫罗兰色、红色六、所调调研店铺陈铺陈 列设计评设计评 估所调调研店铺陈铺陈列设计评设计评 估卖场产 品陈列 评估陈列设计主题（季节）沙漠暖冬（冬季）
10、陈列分区情况店面左右两边为挂装，均为侧挂 ，个别有正挂，每两个挂通中均 有模特展示，左右通道及中岛有 展台，店铺最里面两边为饰品墙 ，中间为工作台，背后为形象墙 ，形象墙后两边为试衣间。主要陈列器架子母台、挂通、水舞灯、货架、 层板、饰品柜 形象墙卖场通道规划评估卖场通道规划合理主要陈列方式及特点主要以货架、展台、模特、饰品 柜进行陈列，基本以系列及颜色 进行区域划分。卖场灯 具灯光 评估整体的灯光氛围（效果描述）基本照明良好，灯光颜色整体感 觉偏冷 灯具的类型名称射灯、嵌入式灯管、筒灯、LED 水舞灯灯光：基本照明是否合适，重点 照明是否突出基本照明合适，重点照明不突出 ， 卖场氛 围调研P
11、OP应用 （位置、数量）无卖场音乐 （类型、效果）无视频播放 （内容）品牌T台发布会连续播放卖场气味 （描述）无特殊异味橱窗陈列调研橱窗的位置及面积店面中间为主橱窗，面积约4平 米，主橱窗左右两边为门，右边 门旁边有一小橱窗，面积约2平 米。橱窗的主题创意模特展示冬季的新品羽绒服，橱 窗里陈列了仙人掌道具，突出产 品在冬日气候里的保暖功能，如 在沙漠般温暖。陈列色彩运用以黑白灰为基本色调，搭配每个 系列的基本色。灯光运用照明功能有较好的体现，但灯光 设计欠缺氛围，设计及布置较为 单一，水舞灯运用较好，略微弥 补了灯光单一的缺点。陈列道具的使用情况道具运用合理，层次感较强，错 落有致，饰品墙运用
12、到位。橱窗对顾客的吸引度一般，个性不够突出。卖场平 面图 （包括 橱窗、 货架、 通道走 向、收 银、试 衣间等 设施的 位置， 卖场色 彩分布 及货品 分区）灯光布 局图（ 包括橱 窗、货 架、通 道走向 、收银 、试衣 间等）橱窗陈列图七、综综述总结总结1、根据以上调调研分析品牌店铺陈铺陈 列的优优缺点。卖场的整体规划合理，陈列道具运用到位，品牌的整体性 较强，品牌文化及定位鲜明，店面装修符合品牌风格定位， 具备品牌特征。店面装修着重于收银台及背后的形象墙，以及卖场两边 的墙面。店内摆放了自由女神像的雕像，加深了品牌的形象。 店内设有电视屏幕，用以播放品牌发布会，让顾客在挑选的 过程中进一
13、步地了解品牌的形象及产品。但店内灯光设计较为 普通，虽基本照明良好但缺乏灯光氛围， 使卖场的灯光设计较为 乏味单一，重点照明不够突出，无法让 顾客有针对性地巡视卖场 。并且陈列的SKU略多，侧挂的货品 较多且密，容易让顾客在挑选货品的过程中产生疲倦感。2、提出系统统改进进方案。首先在灯光设计 中可以加以改进，有选择 性地对产 品设置重点照明， 以加强卖场 的购物氛围，灯光颜色在秋冬季时也可尝试换为 暖黄色，营 造冬日温暖的感觉，也避免灯光过冷过硬的效果。SKU的数量可适当地减少，或增加多一些的叠装，让顾 客在挑选货 品 时能有效且尽可能地关注到每一件货品，此外可以适当地调整卖场 两边的 挂通高度，有些略微过高，容易使身高偏矮的顾客忽略处于高处的挂件。卖场 里形象海报缺乏，无品牌音乐播放，建议可设置一到两张的形 象海报，让顾 客能具体且更直观地领略品牌的主推形象，也可播放一些符 合品牌风格的音乐，可活跃卖场 的购物氛围，从而尽可能了延长顾 客停 留的时间 ，以达到最大的销售可能性。谢谢！
