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1、n易车数字营销服务介绍n2007/01更简单 更精彩&目 录 1.关于易车集团 2.关于易车数字营销中心 3.易车的整合数字营销服务 网站建设 网络活动 网络广告 网络公关 其他数字营销服务 4.服务团队 5.综述易车集团易车集团 是中国最大的汽车行业互联网企业n成立于2000年，是中国最成功的汽车互联网公司之一n美中日顶级投资商(DCM、Legend Capital、NVCC)超过1500万美金投资n2006年度中国最具成长性的新兴企业n覆盖中国24个省市的业务网络n超过650人的专业服务团队n占有中国汽车厂商网络营销市场35%份额n占有中国汽车经销商网络营销市场60%份额3易车集团的业务结
2、构易车数字 营销中心易车会软件与咨询易车网优卡网汽车行业 数字营销 服务机构国内最大的 汽车用户会员 服务组织汽车行业信息系统 解决方案 提供商提供新车购车 资讯服务的 汽车垂直网站二手车交易 信息服务易车集团4易车与各大网站的独家战略合作n作为专业汽车消费资讯提供商，易车独家为新浪、搜狐、网易、Yahoo!、MSN、QQ等 网站提供全国范围的新车报价、购车资讯、二手车、汽车服务等信息，并负责运营这些网站 汽车频道的地方站n易车与国内各大网站一起打造的网络购车通道，每月深度影响1500万潜在消费者5覆盖全国的业务网络n北京总部p超过400人n4个分公司p上海35人p重庆20人p广州25人p武汉
3、20人n20个城市办事处p每个办事处超过5个人覆盖全国、最具规模的执行能力6目 录 1.关于易车集团 2.关于易车数字营销中心 3.易车的整合数字营销服务 网站建设 网络活动 网络广告 网络公关 其他数字营销服务 4.服务团队 5.综述关于易车数字营销中心n2003年1月建立，4年数字营销经验n中国最大的汽车行业数字营销企业n全国150名员工(汽车、传播、营销、IT专业)n旗下3大互动广告公司：新意互动、新联互动、风云互动n占有中国汽车厂商数字营销市场35%的份额汽车行业数字营销领导者8我们的业绩年增长速度超过200% 高速前行的数字营销服务企业单位：元9我们的荣誉n新浪网 2003、 200
4、4、2005、 2006年度最佳行业代理商奖n搜狐网 2004、 2005、 2006年度行业代理商奖n第三届、第四届中国网络广告大奖n首届中国4A创意金印奖n新浪网2006年度TOP3代理商n搜狐网2006年度TOP5代理商n搜狐网2004-2006年度互动营销年度大奖n雅虎中国2004-2006年度明星广告代理奖我们屡获殊荣，更被客户认可10我们的明星客户我们与客户共创数字营销奇迹！最成功地运用 整合数字营销 的汽车企业赛拉图，以网络为最 主要营销手段的汽车 品牌骏捷，成功利 用网络塑造超 人气口碑有限的数字营销 投入，最大化的 认知度提升成功地利用网 络进行品牌导 入网络成为红旗 品牌重
5、塑的关 键因素11目 录 1.关于易车集团 2.关于易车数字营销中心 3.易车的整合数字营销服务 网站建设 网络活动 网络广告 网络公关 其他数字营销服务 4.服务团队 5.综述整合数字营销服务内容数字时代的 汽车消费者企业、产品网站 Minisite 网站建设网络活动创意 网络活动执行 网络活动媒体&网友关系维护 企业信息推广 网络危机防范和处理网络公关短信广告 WAPsite无线营销数据库营销 植入式营销（PPL） 搜索推广其他数字营销网络广告策略 网络广告创意 网络广告投放网络广告13独特理念：360o 数字营销推动客户 经销商客户 职能部门客户 管理层核心媒体信息维护培训技术支持提供管
6、理办法及制度方向指导网络信息发布原则制定区域网络信息维护区域网络危机反馈产品技术信息处理服务信息处理提供体系化的全员数字营销模式14目 录 1.关于易车集团 2.关于易车数字营销中心 3.易车的整合数字营销服务 网站建设 网络活动 网络广告 网络公关 其他数字营销服务 4.服务团队 5.综述网站建设+企业/产品网站功能分析 互动信息交流平台 网站架构、内容与页面设计 企业、产品、经销商网站全面建设更完善更有效 的形象展示与 信息发布平台人性化模块设置 趣味互动设计 多媒体技术应用更丰富的互动 技术手段更加完备的电子 商务途径 在线客户服务平台 营销网络平台 客户资源收集和管理平台 网上预订直达
7、经销商 网络实名/通用网址注册丰富的网站建设经验和 注重实效的网站结构设计 16网上预订直达经销商/案例：一汽马自达产品在线预订17目 录 1.关于易车集团 2.关于易车数字营销中心 3.易车的整合数字营销服务 网站建设 网络活动 网络广告 网络公关 其他数字营销服务 4.服务团队 5.综述我们策划网络活动的三个原则深谙汽车消费者心理的互动策划迅速提高产品认知及品牌形象 并促进终端销量促成网民 主动参与 传播EVEN T注重实效EVEN TEVEN T成为目标群体的 焦点事件19细分媒体区隔传播聚焦目标精准营销门户网站 全体网民企业形象、品牌形象门户频道/垂直网站 潜在消费者新品预热、产品认知
8、门户频道版块/ 垂直网站频道/ 论坛/博客 用户/即将购车人群口碑建设、促销网络活动的精准传播20目 录 1.关于易车集团 2.关于易车数字营销中心 3.易车的整合数字营销服务 网站建设 网络活动 网络广告 网络公关 其他数字营销服务 4.服务团队 5.综述网络广告n全面覆盖以汽车类为主的各领域 100余家主流网络媒体n充分考虑到客户需求，组合媒体资 源进行广告投放n透明的媒介代理价格n深入研究网络媒体，精准投放保障 网络广告高性价比媒体策略决定浏览量 互动广告创意决定点击量 常规互动广告（含 富媒体广告） EDM Minisite网络媒体策略及购买互动广告创意22目 录 1.关于易车集团 2
9、.关于易车数字营销中心 3.易车的整合数字营销服务 网站建设 网络活动 网络广告 网络公关 其他数字营销服务 4.服务团队 5.综述网络公关网络网络 媒体关关系网络媒体的联络 网络联盟的组建 网络危机防范与处理网络网络 信息监测监测网络信息监测与分析 第一时间发现危机 日报、月报和年报网网民口碑培育对网友俱乐部进行导引 论坛的监测和维护 网民发布危机的处理 网友活动组织网络营销网络营销 培训训客户相应人员培训 经销商培训 网络信息维护联盟网络数网络数 据库维护库维护网站客户数据库更新维护 新型数据库制作 网站订单接口24网络媒体公关分析案例：以新浪汽车频道为例，可进行公关维护的版块有案例：以新
10、浪汽车频道为例，可进行公关维护的版块有3636个个深入细致的媒体公关分析，保障公关精准25网络公关影响能力123456 7 89隐身网络媒体之后 具备强大、稳定的网络媒体影响力案例：新浪网汽车频道公关效果案例：新浪网汽车频道公关效果 2006年12月3日新浪汽车频道首页首屏 黄色标记部分内容均为易车发布26网络危机处理流程27目 录 1.关于易车集团 2.关于易车数字营销中心 3.易车的整合数字营销服务 网站建设 网络活动 网络广告 网络公关 其他数字营销服务 4.服务团队 5.综述其他数字营销方式植入式营销n植入模式构化n营销载体评测n植入方式筛选搜索推广n市场资源分析n搜索引擎优化n引擎排
11、名以及 关键词研究无线营销n短信广告nWAP site数据库营销n数据库结构 策划n数据库平台 开发与实施n数据资料收 集n数据库二次 开发和应用EDM 许可邮件n许可邮件用 户分析n邮件市场最 新导向n许可邮件创 意设计n富媒体手段 推广29目 录 1.关于易车集团 2.关于易车数字营销中心 3.易车的整合数字营销服务 网站建设 网络活动 网络广告 网络公关 其他数字营销服务 4.服务团队 5.综述针对客户需求建立独立且稳定的服务体系数字营销全案服务团队结构客户项目总经理客户总监高级客户经理客户经理媒介购买 高级经理媒介投放 执行经理网络公关 高级经理媒体关系经理创意设计总监互动设计师网络信息维护 高级经理危机监测经理网页设计师新闻监测经理网友关系经理广告效果 监测助理网络内容经理网站管理员技术开发工程师31目 录 1.关于易车集团 2.关于易车数字营销中心 3.易车的整合数字营销服务 网站建设 网络活动 网络广告 网络公关 其他数字营销服务 4.服务团队 5.综述最具实力、最可信赖的数字营销合作伙伴！深谙数字 时代的汽 车消费者 心理需求整合数字 营销的理 论和服务 体系具备丰富 实战经验 的专业团 队对网络媒 体最深入 的影响力覆盖全国 的业务网 络易车33Q&A THANK YOU
