培训(一)过程量篇

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1、为什么需要过程量?n帮助员工做出业绩为初衷。n规范业务员的工作行为。n帮助员工养成一个合理的工作习惯。n是任何一个钢运公司员工自我管控的工具 ,是钢运公司生产“单子”的流水线n目的:通过执行程量,达到从想开单难到 不想开单都难!过程量是什么?n目标资源:1:房源量 2:客源量n资源维护:3:房源跟进量 4:客源跟进量 n 5:自看量n n资源整合:6:网络推广量 7:带看量 n 8:预约量 9:调入在谈量n通过对目标资源的获取,维护,整合达到 成交!从此成单,不再靠运气!房源量1: 上门客户(最优质的客户,可控房源最佳对象) 2:网络资源挖掘:A:搜房网 酷讯 焦点房地产网 赶集网 58同城

2、房 价网 新浪房产 淘房网 易居网 淘房屋 房老大 猪头三 租房114 搜屋网 等等B:各大论坛房产板块:经典重庆 重庆大渝网 重 庆交易网等等C:电话登盘C:对过往资源的整理维护客源量1: 上门客户(最优质的客户) 2:报广,杂志广告客户 3:网络推广客户(免费,付费:安居客 搜房 帮 超级经纪人) 4:店内电话来访 5:对过往资源的整理维护房源跟进量n1:有效出售房源跟进的技巧话术:始终围绕着“价格”产生跟进的话题,如 我一直推荐您的房子,今天还在推荐,但客户都表示考虑一下, 就没下文了,您看我们的价格可否做个适度的调整,您看多少比较合适 这样,房主就不会烦躁,就会去配合你的工作,认可你的

3、服务是在帮助他更 快地卖掉房子。例如:先生(小姐),不好意思,打扰您了。还是关于那套房子的事。我们公 司一直都在不断地推荐,但一说到价格客户就不看房了。我觉得是不是价格偏高,是否做个调整?因为按这个价格来算,单价确实有点高。当然房子是很 不错的,但是毕竟是旧了。我觉得差不多的话就可以定。您认为呢?先生(小姐),不好意思,您的房子我好久都没带客户去看了。因为我 一直推荐,客户一问到价格就嫌贵,连看都不去看,所以我想价格方面先不 跟客户明确,我估计客户的承受能力差不多的情况下,就让他们去看您的房 子。至于价格能出到怎样,我到时再向您反馈,然后我们再商量定价,可以吗?我希望您尽快出售,而且是个合理的

4、价格,好吗 房源跟进量n(2)、有效出租房源跟进的技巧话术:始终围绕着“价格”产 生跟进的话题,如我一直推荐您的房子,今天还在推荐, 但客户都表示考虑一下,就没下文了,您看我们的价格可否做个适度的调整,您看多少比较合适您这房子有考 虑卖吗?我现在正好有个客户在问您认为多少价格合 适,我有个客户能够承受那我现在去看一下可以吗? 我也好向他(客户)做推荐,那您看。下午是3点还是4点呢? 对了,我们还有个很有诚意的客户,因为上次他看中了您 那儿附近的一套房子,很满意,因为工作就在那边,但是最后没买成,您这套考虑卖吗?客户由于上次没买成,相 信这次在价位上可能有优势,可以承受您认为呢?客 户很急,年底

5、之前必须买到房子,他小孩就在那附近上学 ,重点考虑哦。其实价位合适卖了也好,要不空着或者收房租也烦人,您认为呢?客源跟进量(预约量 )n急促型:n你好!有一套房子是刚登记,我看房东很急着卖,在海棠晓月全部都装修好了,按行情可卖58万的,现房东才卖50万,很便宜,所以,我赶紧第一个通知你,是110几平方米的,还有温泉, 交通很方便,(进一步初略强调优点)在南滨路我们下午3点抓紧时 间去看一下。n强迫式:nA、不管怎样,既然您委托我买房,我就有义务在第n一时间通知您市场上出现的好房源,对吧!nB、好房子不等人,有意向的话得抓紧时间nC、主要优势是他的价格低于市场行情,肯定说不上便宜,但合适就 好,

6、分钱分货嘛!nD、多看一套对您来说百利无一害的一个选择,多一次机会,机会出 现就该把握。 自看量n1:尽可能多看(钥匙盘)n2:画出户型图,室内室外拍照(卫生间, 厨 房,客厅,阳台,卧室。最大亮点)n3:和房东进行有效沟通n4:找出至少5个以上卖点n5:找出最佳行车路线n6:观察了解楼盘周边最新规划n(注意:有特别优质盘出现时,速度是关键)网络推广量n2008年6月,中国的网民人数已经达到2.2亿 人 .n(一)经纪人网络营销的方式:n个人主页; 个人博客; 房产网站网店; 即时通 讯工具;活跃的BBS房产论坛和社区 ;付费房 产网站端口 (安居客) 各分类垂直网站。如 赶集网,口碑网 ;

7、电子邮件营销。 经 纪 人 网 络 营 销 主 要 内 容n(二)经纪人网络营销主要内容:n房源信息:发布本地区或者经纪人所属商圈的房 源信息。 小区评价:对于小区的投资市场分析,n政策信息:从专业的角度对国家和地方政策进行 解读。n专业分析:对于楼盘,商铺投资分析,投资回报 率等等的专业分析n市场分析:对于宏观的全国市场和本地房产市场 分析。 中介服务理念:通过网络方式对于中介行业,个 人和公司的服务理念等进行宣导。n自我介绍:经纪人从事中介行业的经验和精耕商 圈的范围和优势。经纪人心得和成交故事等等。n:(三)经纪人网络营销三步曲:第一步:在各大房产门户和本地网站上先建立自 己的博客(或者

8、个人主页)网上有很多博客教程 ,大家可以搜索一下,最好博客上能有实名和自 己的真实相片,容易让客户产生信任。多注册几个即时通讯工具如MSN,QQ等,名字要取和房地 产经纪人有关的,比如资深房地产经纪人,金牌 地产经纪人,观音桥商圈专家,小户型交易专家 等。大公司可以附带上公司的名字。比如钢运置业XX分行经纪人,信义地产XX分行经纪人,并 将博客地址和即时通讯联系方式,电子邮件地址,QQ印制在名片上,DM宣传单等一切可以让别 人知道的地方上,以便让客户和同仁在网络上可 以迅速找到你的网络领地。n第二步:上传内容,加入圈子。如果一个客户看到你的博 客或者个人主页上面只有寥寥的几句话,几套房源,那么

9、 相信很少有人会在这里驻足,所以,在你正式推出博客之 前,一定要推出大量的房源放在上面,最好有房源实堪时 拍的图片。n小窍门:(关键字营销)大部分的网上客户都是通过关键 字来搜索房源和博客。所以你的主页上一定要有客户感兴趣的关键字,这样,客户才能通过搜索引擎找到你。比如: 二手房,中介,小户型,朝阳,环境,性价比,公摊,XX(地区或小区)二手房,交通,急售,急租,诚信中 介,学区房。精品房源,热销,具体小区名字等,n (热门事件营销) 一个最近发生的热门事件和讨论话题通常是增加流量的好 办法。比如,万科降价,易中天中介门事件,房产突发性 新闻等等。所以,在热门事件发生的第一时间,马上把它 转载

10、到自己的博客或者个人主页上,这样,客户很容易搜 索到你的博客或个人主页地址,顺便也展示了自己的网络 空间。n第三步:扩大影响n1、房产网站发布。本地或者全国性的门户网站上 广泛在各网站上发布房源信息,房源要挑容易让 客户感兴趣的房源发布,留下自己的联系方式。 n2、论坛广泛发帖。门户,房产网,垂直网站,专 业网站上有大量的论坛。可以写一些简单的内容 ,注册头像可以专门设计一个,宣传自己的博客 或主页。 n3、加入博客圈。很多门户网站或者房产专业网站 房产经纪行业都有自己的圈子,加入这些大家庭 ,可以迅速提高你的知名度。 n4、友情链接。和一些有影响的博客或者网 站做文字或者图片友情链接,单向或者交 换都可以。或者经常在在一些业界有影响 力的博客上面进行留言,然后附上自己的 博客地址和介绍。或者自己的即时通讯联 系方式。n5、搜索引擎。每个搜索引擎都有免费登陆 口,经纪人需要花一点时间在这些搜索引 擎上做免费登陆。被搜索引擎收取后,客 户搜索的时候出现的概率会有很大提高。带看量n带看:置业顾问带领意向客户实地看房的 过程,带看是连锁店工作流程中最重要的 一环,也是我们对客户进行深入了解的最 佳时机,这一过程把握的好坏直接影响到 交易的成功与否,带看把握得好,即使该 次带看没有成功,也使我们对客户的需求 和购房心理有了更深一步的了解,对以后 的工作会有很大的帮助。

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