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1、绝密 网点服务营销短训(系列11 )核心卖点与话术的呈现(保险产品)绝密 任何产品都需要包装出其核心优势及差异化卖点,当客户提出比较时,能即时将此卖点转化为客户 的价值。 大多数产品没有绝对的优势,或绝对的好处,都需 要依据客户的价值观进行相对性的满足,让客户在 利害之间进行选择及取舍绝密1、关键思维客户购买前之比较及评估是自然的,碰到比较时,就要依据客户 需求,进行差异化销售,了解产品的差异、卖点,并将它转化为 客户的好处。话术要能通俗、易懂、简洁、有力,并事先背下来,才能即时自 然表达(给折页时,不要让客户自己看,要精简地说明重点 利益点)。有时客户提出的问题,只是一种决策前感性上的不安,
2、只要以自 信的口吻重述一下关键话术,就有可能化解其不安,不一定要理 性的回答,反而会拖长决策时间。绝密2、案例演练客户问题核心卖点/话术1)这个产品是储蓄吗?2)这个产品就是保险嘛!3)保单红利较银行利率的优势!4)分红的保底红利是多少?5)能保证分红收益比国债高吗?6)万一存款利率高了,我不是亏了!7)存钱好还是买保险好?绝密3、参考卖点及话术 客户问题核心卖点/话术1)这个产品是储蓄吗?2)这个产品就是保险嘛!3)保单红利较银行利率的优势!4)分红的保底红利是多少?不是,它有储蓄的优点,但也有别于储 蓄,是一种分红型保险。是保险,但是是一种不同的保险,具投 资增值的保险。分红收益是浮动的,
3、银行利率是确定的 。红利是永远免税的。红利是不保证的,但就是因为不确定, 才有可能获得比预期高的收益。保险又是一个朝阳行业,公司又有一个 投资专家队伍,想必收益是很乐观的。绝密3、参考卖点及话术 客户问题核心卖点/话术5)能保证分红收益比国债高吗?6)万一存款利率高了,我不是亏了 !7)存钱好还是买保险好?分红保险使(1)资金安全,(2)获固定 收益, (3)又可参与保险公司分红, (4)免费送您大病保障,一举四得。银行利率高,整个投资市场收益水 平也会提高,保险公司投资的收益 也会随之提高,相应的分红也就提 高了保险的投资组合中,也含了国债, 所以又可以达到分散风险的目的,又 能与国债同步,享受较高收益。