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1、“夏日麽麽茶”国际沙滩野营节 http:/市场推广书背景夏季很容易让人联想到多姿多彩的户外活动。享受每一个新鲜、刺激的周末或假期更是活力无尽的年轻人的期盼。“夏日麽麽茶”针对这种期盼，设计了丰富诱人的系列沙滩野营活动，这是一个由都市中22-30岁年轻白领自发组织的嘉年华会，也是新一代年轻人的假日天堂。21世纪主张的是体验、个性、创新、自由。“夏日麽麽茶”便通过音乐、运动、团队建设、电影、表演、比赛、篝火晚会等给予参加者实现这种主张的空间。电视、电台、杂志、报纸和互联网络都乐于报道和参与这一新事物。这几类媒体的丰富资源不但能使“夏日麽麽茶”极具娱乐性，而且能迅速创造和传播这一时尚新潮流，其中商机
2、无可限量。 注: 本活动由上海申体体育咨询有限公司主办，由上海硬盘咖啡互联网俱乐部承办，活动得到了朱家尖旅游开发投资有限公司的支持、并得到了国内大型门户网站、大型体育休闲网站、电视台等各种媒体的宣传支持及跟踪采访报道。活动期间将在国内甚至国外引起不小的轰动，并成为整个暑期年轻人谈论的话题之一，社会影响极大。许多国际知名品牌将对次项目进行各种形式的赞助，涉及饮料、食品、药品、体育用品、服装、化妆品、胶卷等，以使在沙滩野营的各地各国的朋友以极低的费用得到尽量好的服务和娱乐，同时这也是品牌宣传的绝好机会。 背景市场定位根据我们对前期1,800人的报名分析 ，可看出以下趋势：男女比例均匀年龄层比较集中
3、高学历者占绝对多数普遍缺少野营经历由此可见，休闲室外运动正迅速成为上海白领阶层的时尚潮流，有大量没有野营经验的年轻白领正试图融入此潮流。各大企业应密切关注此动向，不放过这种市场机会下页为分析图表市场定位活动简介 活动名称：夏日麽麽茶 风格定位：时尚，活力，奔放欢乐，自由自然，环保 时间： 七月十月，共15周，以周末为主，平日有长住的野营者。 参加人数：平均500人/周, 共10,000人. 地点： 朱家尖，南沙和千沙，均1000米长，200米宽，沙质细腻，适合野营 主要营员：1）旅游爱好者2）公司团队3）外国朋友 参加方法：1）自由报名（网上、电话、传真） 活动内容：1）水上/沙滩运动2）各项
4、比赛及主题活动3）技能学习/集体游戏4）晚会（不同时间有不同主题，详见活动构思）5）交流交友6）海岛风情旅游活动简介 活动简介 组织方法：1） 营区由南沙营区和千沙营区组成。 南沙营区有： l生活营区：南沙营区共有12个营地，每个营地由25个帐篷组成方阵 ，周围用16块5m长1m高的分隔低板和5块5m长2m高的分隔背板围 住，共放置300顶帐篷，配置全套野营用具，营后的沙坡上及靠 海的沙滩上放200顶阳伞及配套桌椅。附近配备购物点、饮料亭 ，山脚放置移动厕所l游泳区：南沙是个天然海滨浴场，已装配放鲨网、浮球、救生员、 医护室、冲淋房，是整个朱家尖唯一可以进行水上运动的沙滩 。l表演展示区：南沙
5、有个中心广场，有演出场地300平米，演出背后 有1块9m X 3m 背景板和1块4m X 2.5m背景板，还可挂1条1m X 10m 的横幅。活动简介 l酒吧篝火区：南沙营地边，有大片沙滩可供举办篝火晚会，可摆放 很多椅子，酒吧供应啤酒和鸡尾酒。千沙营区有：l自然野营区：1000平米，供自带帐篷的野营爱好者自由扎营。 l活动比赛区：2000平米，周围摆放60块1.2m X 0.6m的展板，可以 举行沙滩排球、沙滩足球、高尔夫联系、团队游戏等活动2）50名义工协助当地政府有关部门进行治安，环保卫生和救生急救 的管理与协调。营区的后勤供应、交通、活动的组织安排亦由 义工负责或协调。3）营员达200
6、人开营，备有300多顶帐篷，最大容量1000人。 相关媒体资源 一、online: l MMT专题网站: 1) 独家冠名2) 相应企业标识3) 相应的banner button, (1000CPM)4) 赞助产品介绍专栏5) 赞助主题活动，如摄影展等l MMT专题电子杂志: 制作电子杂志定期发送，主题为旅游、运动、休闲在“夏日麽麽茶”期间，重点报道各类活动消息相关媒体资源 一、online: l MMT专题网站: 1) 独家冠名2) 相应企业标识3) 相应的banner button, (1000CPM)4) 赞助产品介绍专栏5) 赞助主题活动，如摄影展等l MMT专题电子杂志: 制作电子杂志
7、定期发送，主题为旅游、运动、休闲在“夏日麽麽茶”期间，重点报道各类活动消息相关媒体资源三、现场广告资源（1）： 相关媒体资源三、现场广告资源（2）： 四、沙滩赞助商主题周（主题活动），例如： 1）“”主题周，主题：阳光沙滩佳人2）主题沙滩摄影比赛 / 摄影展 五、营地名称冠名，总共12个营地1）营地名称注明“IBM营”、“SOHU营”、“柯达营”等2）营地之间的比赛，参赛队用营地名称3）参赛队员穿赞助商指定服装相关媒体资源六、指定用品：其他主题活动奖品：实物赞助，推广赞助商品牌 （主题活 动列表参见附件1） 七、MMT手机俱乐部：利用SMS技术的群发功能，在向俱乐部各会员传送 信息，会员通过手
8、机就可加入和退出，管理者通过手机 向会员群发消息。消息下面加注广告信息。八、星吧现场赞助商、合作伙伴答谢会 ：上海最好的体育主题吧专场；娄一晨 / 唐蒙 主持人；OTV / STV 报道 相关媒体资源赞助商权益：总冠名（1）赞助商权益：总冠名（2）赞助商权益：总冠名（3）赞助商权益：主题活动冠名（1）赞助商权益：主题活动冠名（2）赞助商权益：主题活动冠名（3）赞助商权益：营地&参赛队冠名（1）赞助商权益：营地&参赛队冠名（2）赞助商权益：友情赞助（1）赞助商权益：友情赞助（2）附：附：“ “夏日麽麽茶夏日麽麽茶” ”之客户联谊会活动策划书之客户联谊会活动策划书 u 时间：2001年7月的某个周
9、末u 地点：朱家尖南沙素有东方夏威夷朱家尖东北部蜿蜒伸展着九个金色绸缎般的 沙滩，全长5千多米，滩面沙质细腻，柔似绒毯，含沙量在98%以 上，号称“十里金沙”，是上海附近难得的渡假海滩。与临近的普 陀山不同，朱家尖以纯自然的海岛风景而著称。我们在这些沙滩 中选中生活设施完备的南沙海滨浴场作为大本营，同时开辟未被 开发的千沙和东沙以及有大片原始森林的里沙生态园作为辅助营 地，既能充分体味野趣，又能享受度假的舒适。此外朱家尖还有白山石林及漳州小湾等风景区，乘船15分钟 就能到佛教名山普陀山。今年在南沙还将举办大学生沙雕节、第 三界国际沙雕节、国际跳伞比赛等活动。 我们的营地就安排在南沙东面一个独立
10、的角落，营地旁有一 条通道可以到达与南沙相临的金沙度假村，沙滩娱乐之余可以到 金沙度假村的餐厅品尝舟山渔场的美味海鲜。 所在位置为我们营地所在地。 u 交通： 方案一：往-周五6:30PM 上海十六铺坐船，次日8:30AM到达南沙 返-周日5:00PM 南沙乘车去定海坐船，次日7:00AM到达十六 铺 单程100元方案二：往-周五12:00AM 虹桥机场，12:45AM到达朱家尖，13:15到沙滩 返-周日12:00AM 朱家尖民航机场，12:45AM到达虹桥机场单程390元方案三：往-周五14:00PM 徐家汇，11:00AM到达朱家尖返-周日14:00PM 朱家尖，11:00AM到达徐家汇
11、单程125元 u 住宿：住帐篷公寓，内有4套睡袋及防潮垫，住2人比较舒适，含热水 淋浴。每人80元 u 饮食：早餐：自助餐，有牛奶、煎蛋、果汁、面包、稀饭、咸鸭蛋、咸菜等每人20元午餐：10人桌，四冷八热一汤。以海鲜为特色。每人50元晚餐：自助餐，以烧烤为特色。每人80元酒吧：来自上海的一流DJ、鸡尾酒、啤酒每人100元u 活动安排：沙滩排球、游泳冲浪、团队游戏、野外生存技巧每人300元 u 景点旅游：朱家尖东海岸情人岛位于南沙与东沙之间，是渡假休闲好地处。著 名景区有：“蛟龙探首”、“龙洞”、“落鹰峰”等，并设有夏令宿营 场所。情人岛与朱家尖间有一座122米的悬索桥，游人行走在悬索桥上， 桥
12、下潮流滚滚，很是一番景致。情人岛为海岸侵蚀地貌，发育了众多的 崖、洞、穴的岬角和台地，崖壁陡峻，洞穴深幽，很有美学价值和游览 价值。每人50元u 野营礼品：睡袋、睡袋内胆、冲气枕、小电筒、饮水袋每人150元 日程安排，以方案二为例周五11：00延安路高架上海展览馆集合上车12：00 虹桥机场登机12：45 到达朱家尖机场，乘中巴到南沙度假村餐馆13：15 就餐14：30 到沙滩，办理住宿手续。13：00 自由活动、散步、游泳、沙滩排球19：00 海滨自助餐、烧烤、闲酒吧23：00 休息，酒吧音乐停止周六7：00 自助早餐开始9：00 团队训练游戏开始，自由参加，包括团队过独木桥、水上拔河等许多
13、游戏、专家讲解野外生存技巧、学习搭帐篷。12：00 去南沙度假村就餐、与周五菜谱不同13：00 自由活动、散步、游泳、沙滩排球19：00 海滨自助餐、烧烤、烟火、Disco、篝火晚会、酒吧、彻夜狂欢 周日8：00 自助早餐开始9：00 导游带队去附近情人岛、里沙生态园等景点游玩，自由参 加11：00 准备好行李、带上礼品离开南沙12：00 到朱家尖机场登机13：00 到上海虹桥机场 u 报价 双飞：390*2=780 住宿：80*2=160 早餐：20*2= 40 午餐：50*2=100 晚餐：80*2=160 晚会：50+100 =150 活动： 300 景点： 50 礼品： 150 总计： 1890
