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1、奥美广告公司奥美广告公司 林友琴林友琴创意思考工具箱 Creative Thinking Tool Box 打破思维障碍的方法 如果我是一滴正要流出瓶口的洗发精如果我是一个在大海中漂流的垃圾袋如果我是一棵民生东路的行路树如果我是Joyce的别针我心里在想什麽? 有什麽感觉?创意的过程是一连串的重组,改变 基於已佑重新排序给旧有的事物 一个崭新的角度跳脱理智.逻辑.直线的思考, 在同中求异, 在异中求同.人的脑力一旦发展, 就不会退回原来的格局 荷马荷马 脑部如何分工处理资讯左脑 右脑 历史角度阳 阴 自我 本能 有意识的无意识的 心灵 肉体 搜集资料思考 感受 理智推断直觉 记忆文字 意象 数
2、字 模式 部分 整体 姓名 脸孔脑部如何分工处理资讯(续)左脑 右脑 表达语言 非语言 交谈 幻想.动作.情绪 计算 绘画.唱歌 写字 涂鸦 思考分析性的幻想的 直线的空间性的 逻辑性的非逻辑性的 理性的非理性的 先後连续的 同时的 垂直的旁支的 集中的分散的 推断的归纳的脑部如何分工处理资讯(续)左脑 右脑 选择黑白分明灰色地带 行为尝试 直觉反射 执行 具象化 管理规则.程序不同的看法 组织资金 意义与价值 人 承诺 原料 点子 科技 创新下 面 的 对 照 表 将 帮 助 你 进 一 步 了 解 左 右 脑 的 功 能 ：n创造守则第一条:只要想出走在时代前十五分钟的点子, 不必想创造比
3、时代早几个光年的点子.创意 (Idea)创意 (Idea)大创意 (Big Idea)预备,射击.对准!n创造守则第二条:先想出许许多多的点子,然後再把坏 点子淘汰.n第三条:不要只寻求唯一的正确答案.n第四条:如果 一时想不出来.暂时休息一下最易产生创意的时间?坐马桶上班通勤时从事体力劳动时上教堂时约会时运动时打屁时参加一项无聊的会 议(或训练)时洗澡时半睡半醒时半夜醒来时搓麻将时n第五条:一想到点子,马上记录下来,免得忘记杀杀杀杀杀杀杀n“相片.没有一点商业价值“ 汤玛士爱迪生, 1880 Thomas Edisonn“我想全世界对电脑的总需求量大概有五架.“ Thomas Watson
4、(IBM), 1943 n“个人在家中安装电脑绝对没有必要.“ Ken Olsen, 1977 负面假设 = 自我毁灭 留意内在的杀手语言n第六条:克服心理障碍的一个方法n左右脑之歌眼 手 眨眼腿 微笑脚 手臂思考 拇指幻想当你缺乏灵感时左.右并重,动动脑:l使用身体非主控的一方无论是左上右下,还右上左下,改 变一下跷腿的习惯.同样的,改变双手交握的习惯.用不主控视线的那苹眼看段短文 .用“另一只“手写下自己的想法.如果你惯用右脑,那麽试著用左 边的 鼻孔主控呼吸.用你的另一只手在纸上涂鸦一番 .当你缺乏灵感时(续)l打破习惯,做些新鲜事换走另一条路去上班.闭上眼睛,做做白日梦,幻想一下 理想
5、中的渡假胜地.打个电话给朋友,用三言两言叙 叙旧.拿份杂志,撇开文字,只看图片, 从头 到尾浏览一遍. ?假装在找东西,四处遛一下.边淋浴边唱“哈利路亚“.玩填字谜游戏.假装用电脑处理公务,趁机玩场 电脑 游戏.当你缺乏灵感时(续)l掌握时间用最快速度写下心中想法,再以 最快 速度修正字里行间的错误.为工作订出确切的完成时间.按照步骤,及时完成工作.面对问题,迅速罗列出自己的点 子.面对问题,试想你最不可能用那 些方 法去解决.常用的创意思考工具联想法联想法随意的输入随意的输入 Random InputRandom Input动脑会议动脑会议反面人反面人 ReversalReversal动脑的原则n想很多,很多的idea (量多就可能会出 现好的)n不要在想的同时下判断-不管这些 idea是自己的或别人的n搭便车-别人的idea,转化出新的idea 运用.n可以疯狂,不必想可行性n只要大家说得出来的idea,都要忠实 的记录下来n字尾联想n不相干的名词连接联想法联想法n走出去看见的第一件东西n字典随意翻页随意的输入随意的输入 Random InputRandom Inputn如果冰箱是热的n如果冬天开冷气n如果妈妈是男性反面思考反面思考
