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1、 n经常在外进食？ n叁餐正常？ n六大类食物是否均衡摄取？ n制备烹调方法正确？ n加工食品过多？ n偏食或节食中？ n运动量？ n抽烟？喝酒？ n吃药物？ n素食者？ n特殊生长期的需求？ n“49岁以下的中国人，普遍要比日本人矮 ！”记者从在京召开的“中国食物安全与 营养健康高层论坛”了解到，优质蛋白不 足和主要食物营养元素不平衡，是当前中 国食物发展和膳食营养改善的重点与难点 ，它直接表明国家竞争力。 另一方面，营养失衡严重威胁国民健 康，中国成年人体重增加幅度明显高于日 本。40岁以上中国男子的体重超过日本人 20。 中国人普遍存在“潜在饥饿”，即缺 乏各种微量营养素。数据表明，55
2、 的 人缺乏维生素A，50的人缺乏维生素B2， 城市中的贫血者达30以上。 有机肥红蚯蚓地下水七星瓢虫n1、是构成和修补人体组织的建筑材料n2、调节人体渗透压,使体内水分平衡,避免水肿和肥胖n3、为免疫系统制造对抗细菌和感染的抗体n4、在体内制造酶,促进人体的新陈代谢n5、构成激素成分,调节人体生理功能,维持内分泌正常n6、供给人体热量 投资投资2,5002,500万美元的第五期工厂扩建工程即将万美元的第五期工厂扩建工程即将 竣工竣工vv 花园式现代化生产基地花园式现代化生产基地vv 新增纽崔莱产品生产线新增纽崔莱产品生产线生产基地展现雄厚实力生产基地展现雄厚实力, ,新建研发部新建研发部 门
3、体现长期承诺门体现长期承诺 在全国范围内开展营养与健康展示会，在全国范围内开展营养与健康展示会，1111月份月份 将在广州、北京和上海拉开序幕。将在广州、北京和上海拉开序幕。纽崔莱广告 全国隆重推出，进一步加强“有健康，才有将来”的定位2002年9月平面广告、2003年1月电视广告 全新品牌代言人2002年11月 北京、上海、广州 营养与健康展示会 精彩亮相 多媒体展示、健康测试、趣味游戏、Dr. Sam 演讲等纽崔莱强势推广纽崔莱强势推广, ,再度提升品牌形象再度提升品牌形象 1111月份纽崔莱健康体验中心开幕，纽崔莱营养与月份纽崔莱健康体验中心开幕，纽崔莱营养与 健康研究中心总裁山姆健康研
4、究中心总裁山姆宏邦博士将来华参加开宏邦博士将来华参加开 幕式幕式, , 特邀嘉宾特邀嘉宾: : 田亮田亮纽崔莱强势推广纽崔莱强势推广, ,再度提升品牌形象再度提升品牌形象新华在线品牌推广规划目录n新华在线推广规划说明n新华在线推广阶段划分n推广阶段划分说明n新华在线阶段性推广目标及计划n新华在线区域性推广计划n推广区域推广计划说明n各阶段的媒介组合（非广告）方 案n推广计划一览n各阶段推广计划说明新华在线推广规划说明n整体推广方案将分阶段进行，每一阶段都有阶段性目标，在 推广结束后将作出对应的效果评估n每一推广活动都将针对传播对象的特性，结合时间、地域特 点进行n直接的渠道（讲座、论坛）与媒体
5、传播以及品牌广告结合将 使新华在线充分接触到潜在消费者并且树立起市场领导者的 品牌概念n根据产品特性和消费者特点，新华在线的推广侧重于进行理 性诉求，强调为消费者创造的价值新华在线推广规划说明n目标客户是有可能选择信息服务产品的公司，而管理人士是 直接决策人，需要在公司层面和职业层面上进行并行传播, 形成复合影响 通过直接渠道（论坛/讲座），向目标对象直接传播服务、 品牌信息；借助媒体传播，扩大信息的影响范围，提高影响深度；应用适当量的直接广告，提升品牌形象，强化品牌核心。新华在线推广阶段划分n2001年度新华在线的推广活动将分成以下五个阶段启动期 2001年7月导入期 2001年89月展开期
6、 2001年10月12月平稳期 2002年1月2月n每个阶段都将由明确的目标，并在阶段结束后作出对应的效果评估n常规的推广传播和项目式的推广活动都将以阶段目标为中心设计推广阶段划分说明n推广阶段的划分综合考虑了新华在线的产品推出，后继服务的跟进 ，市场反应过程n分阶段进行的推广计划有利于推广活动根据市场反馈进行调整，获 取最大的推广效果n在导入期进行较大规模的推广活动会使得市场对新华在线的印象深 刻，突出新华在线的实力，使得市场建立起对新华在线的信任n在展开期保持强势的推广有利于建立起新华在线的市场形象，对新 华在线的产品销售提供支持n在平稳期保持一定量的对市场对业内的声音对于一个新生的公司建
7、 立自己的地位是很重要的各阶段的推广目标及计划跟踪报道（报纸） 企业现状专稿（全部）应用讲座/沙龙 独立品牌广告信息创造价值来 自新华在线建立新华在线的业内地位平稳期(12)应用案例剖析（报纸） 企业信息应用手册（杂 志）促销推广日（周） 应用方法展示会 区域服务热线广告需要信息时，告诉我建立新华在线的品牌影响 配合新华在线的销售展开展开期 (1012 月)组织专访（供平面） 业内对话（电视） 行业数据（供报纸）业内对话/主题讲座 100家企业应用调查 独立品牌广告为你提供有价值的权 威信息服务新华在线的股东资源 新华在线信息服务的权威 新华在线的信息服务产品导入期 (89月 )为报纸提供通稿
8、 为杂志提供专稿行业专稿/专访 新闻发布会有质量，才有价值信息对企业的价值 信息服务的关键启动期 (7月)媒体方案框架媒体方案框架主体形式主体形式推广主题推广主题推广目标推广目标新华在线作为上市公司泛华科技的一个重点投资项目，每一个阶段 的推广目标中都包含对泛华科技投资的认可推广区域计划 北京上海广州启动期 (7月)新闻发 布会 专访媒介发稿媒介发稿导入期 (89月）内地资讯 服务商对 话 信息服务论坛内地资讯 服务商对 话 企业讲 座内地资讯 服务商对 话展开期 (1012月)区域服务热线 每周行业数据 企业信息应用手册区域服务热线 每周行业数据 企业信息应用手册区域服务热线 每周行业数据
9、企业信息应用手册 平稳期 (12)企业信息服务应 用 沙龙100家企业应 用 调查应用讲座企业讲 座推广区域划分说明n推广地域的选择考虑到当前对信息敏感的企业分 布，新华在线在当地可利用的资源，当地市场的 特点等因素n在具体推广活动中会结合当地市场情况考虑推广 的侧重点以及先后次序n在推广中会结合新华在线在当地的资源情况来确 定推广活动的传播对象，应用媒体以及传播方式各阶段的媒介组合（非广告）方案和讯以及各主流网站的财经频道新浪网凤凰商旅冲动，北京电视台经贸周刊，中国经济报道中国企业家，财经，财经界，环球企业家，三联生活周刊中国经济报道，商务电视，凤凰商旅冲动中国企业家，环球企业家，经理人，数
10、字财富，三联生活周刊，新周刊，中国新闻和讯以及各主流网站的财经频道新浪网中国经济报道，商务电视，凤凰商旅冲动央视对话中国企业家，IT经理世界，环球企业家三联生活周刊，新周刊中央电视台中国经济报道，北京电视台经贸周刊IT经理世界，财经，财经界，环球企业家三联生活周刊中国经营报，21世纪经济报道，经济日报，财经时报北京青年报，香港文汇报，解放日报平稳期(12)中国经营报，21世纪经济报道，中华工商时报，经济观察报香港文汇报，信报，环球时报展开期(1012 月)中国经营报，21世纪经济报道，中华工商时报，经济日报环球时报，北京青年报，南方日报导入期(89月 )中国经营报，21世纪经济报道，经济日报，
11、财经时报北京青年报，香港文汇报，解放日报启动期(7月)财经财经综合综合主题活动预算新闻报 道预算配合性广告预算地域启动 期（7 月）新闻通气会 新华在线新闻发 布会30万元媒介发稿2万元 北京导入 期 （8 9月）100家企业信息应用调查15万元中国企业信息应用现状 报告5万元品牌广告30万 元广州 上海 北京国际企业信息应用论坛20万元新华在线专访10万元信息服务激情对话20万元信息服务模式比较与分析10万元展开 期（ 10 12月 ）你点你要的免费信息周每周行业信息专版20万元促销广告 （服务产 品 ）25万 元广州 上海 北京信息应用方法展示30万元企业信息应用案例10万元企业信息应用手
12、册申领 区域服务热线 公布3万元平稳 期(1 2）企业信息应用沙龙 30万元信息价值 媒介发稿（系列）10万元品牌广告40万 元覆盖重 点城市合计 费用310万元推广计划一览启动期推广计划说明n新闻通气会7月初n新华在线新闻发布会7月16日n地点北京n在新闻发布会前和会后将发布大量行业专稿，在 发布会上安排对新华在线的专访，通稿提供给报 纸，对杂志提供专稿导入期推广计划说明n信息服务激情对话8月初n地点选择北京进行，主要是借助央视的全国影响 力和对话节目的高收视率n主要邀请业内相关企业进行，选择央视对话节目 进行操作导入期推广计划说明n100家企业信息服务应用调查8月n调查主要由新华在线的销售
13、人员进行（调查前由 宽容互动进行相关培训），实际是与潜在客户进 行初次接触n调查在北京上海广州三地进行，以期得出较全面 的数据n在进行调查后将调查结果在相关行业媒体上公布导入期推广计划说明n国际企业信息应用论坛9月n在上海、广州两地举行，邀请目标客户以及权威 机构、业内人士进行n期间安排媒体对新华在线进行专访展开期推广计划说明n你点你要的免费信息周10月n地点选择在上海和广州进行，是因为当地中小企 业较多，参与者会较多n先期在当地媒体宣布这一活动，在接下来的一周 里，每周推出一个热点行业的免费信息查询服务 ，咨询者把问题通过传真、网络、热线进行提交 ，然后由新华在线将查询后的结果反馈给咨询者展开期推广计划说明n信息应用方法展示1112月n在北京、上海、广州三地举办大型信息使用方法 展示n同期在当地媒体上设立行业信息专版，定期发布 企业信息应用案例展开期推广计划说明n行业信息应用手册直邮12月n通过前期活动积累起对信息敏感的潜在客户的名 录n根据这一名录进行准确的直邮，将信息应用方法 和新华在线服务使用说明送到决策者手中平稳期推广计划说明n企业信息应用沙龙2002年1月2月n在上海和广州举办大型的信息使用沙龙活动n邀请业内公司、客户、权威机构进行交流，定期 将交流结果发布到当地的媒体上
