手机企业产销座谈会计划书

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1、中国移动通讯产业高峰会中国移动通讯产业高峰会暨手机企业产销座谈会计划书暨手机企业产销座谈会计划书会议主题：大变局下, 终端产业的转型与机会-会议组织结构主办单办单 位：工业和信息化部 运行监测协调 局承办单办单 位：奥维咨询（AVC)联联合承办办：中国移动通讯联合会特邀协办协办 ：亚美欣合文化传播公司 媒体协办协办 ：C114中国通讯网 新浪网 中国电子报-会议背景2009年，对于中国手机产业来说，是充满了变化的一年。年初，中国政府连发三张3G的移动运营牌照，使全球移动 通信产业对 中国纷纷寄予厚望，然而3G的硝烟还未散去，行业的利差消息却接踵而至。首先是3G的用户规模远未达到当初的预期，截止

2、2009年10月，中国3G用户总数不足300万户，离年初的目标差了远 远一大截；其次整机企业的盈利出现下滑，比如2009年第三季度，占据40%份额的诺基亚迎来10年来首次亏损；第三是用户需求的快速分化使行业阵营 面临重新洗牌的风险。比如诺基亚手机一直以直板风格和结实耐用的口碑征 服了众多消费者，然后苹果iphone的横空出世让时尚潮人们“爱疯了”，诺基亚还没有察觉到的时候，自己在触摸屏和 智能手机上已经落后；同时在软件方面，摩托罗拉也与Google，Android等操作系统联手。其实2009年手机行业的变化其实远不止如此，其他的一些值得铭记的案例还需要我们倍加重视：手机上网将会改变产业变产业

3、格局，成就一批新的上游知名品牌。当人们逐步感受到用手机“触摸”互联网的便利时，中国的 手机上网用户已经不知不觉中超过了一亿多，并呈现直线上升趋势。手机上网成就的将不再是诺基亚这样 的手机品 牌，更可能是高通、联发科这样的CPU品牌与 Android、WM这样的操作系统运营商；3G运营商压力重重，内容成为最迫切的需求。中国作为全球大国中唯一把三种模式全部上马并全国组网的国家,TD- SCDMA、WCDMA和CDMA2000孰优孰劣的问题一直争论不休，但是此起彼伏的宣传攻势终归是雷声大雨点小，中国 的3G最缺乏的还是用户最需要的内容以及随之带动降低的资费，不过也成就了上游厂商华为的数据卡及芯片业务

4、的蓬勃发展；山寨机蚕食的“蛋糕”越来越大，急需规范发展。当联想、长虹等大牌纷纷涉足手机整机产品并感觉困难重重时，一些专注于此的山寨品牌却做大了“蛋糕”，2008年中国山寨机出货1.01亿部，2009年可能达到1.45亿部，诺基亚的亏损很大程度上是中国山寨机的蚕食。酷派、天语等国产品牌正踌躇满志，成为中国的诺基亚。联发科和华为海思的3G芯片也呼之欲出，继续冲击或救赎国内3G市场。我们需要以及能做的就是规范其发展。每一次行业变革或是新的技术革命，都会进行重新洗牌。面对互联网、3G、山寨三大主流并存的中国移动通讯市场，谁将成为大变局下的“剩者”与“王者”？此次“2010中国移动通讯产业高峰会暨手机企

5、业产销座谈会”将以“大变局下终端产业的转型与机会”为主题，讨论3C融合趋势下，手机与互联网将如何融合？3G，是噱头还是陷阱？山寨 手机与相关产业该如何发展？进行业界相关热点议题的研讨，形成业界权威论坛。 由工业和信息化部运行与监测协调局司主办，奥维咨询承办，将总结2009年以来的手机行业热点与产销情况、营销创新经验，研究2010年的工作思路，协调业界行动。 -会议议题一、移动通信产业趋势：互联网对电信（手机）的冲击1- 诺基亚10年来首次亏损 2009年手机产业领域最为多变，占据40%份额的诺基亚迎来10年来首次亏损。 颠覆效应在今年终于爆发，最“不可思议”的现实是，诺基亚最大的敌人都来自不同

6、的领域： 硬件方面，是来自IT的苹果，诺基亚因为骄傲麻痹，在触摸屏和智能手机已经落后； 软件方面，是来自互联网的Google Android操作系统不仅被摩托罗拉视为救命稻草，也 是中国移动这样沉淀匮乏者崛起的台阶（OMS/OPhone）； 智能手机：同时，三星电子、LG放言最大的对手已经不是诺基亚，智能手机将是本领 域下一个战略要地。 同时，透过现象看本质，本次诺基亚的亏损是表象还是在为转型付出成本。2- 手机=CPU+操作系统 电信体系一贯封闭，手机的系统架构相对于PC而言，在开放性上要封闭落后至少10年。 多年以来，买PC，用户会关注CPU；但买手机，用户从不关心谁家的CPU，只认可诺基

7、亚 。 因此，今年最重要的话题是互联网对电信（手机）的冲击。手机的体系已经PC化，完 全体现为CPU（高通、联发科）+操作系统（Android、WM），未来像诺基亚这样的品牌将 有可能进一步淡化。-会议议题二、中国3G：是噱头还是馅饼？1- 中国3G投资全球最大 三张覆盖全国的3G网络，新建超过30万个基站，3年2800亿元投资，中国运营商在从语音 转向数据业务，为明天争夺用户存量。2- 机会在哪里？ 中国是全球主要大国中，唯一把三种模式全部上马并全国组网的国家。 其中中国移动自最先上马TD以来，3G业务进展并不顺利，曾经寄予厚望3G上网本出现滞销 ，大力发展和给与大量补贴的通讯终端目前进展不

8、大，为完成年底300万用户的发展目标在 靠免费送TD无线话机冲量。 无论是中国电信还是联通，在发展3G方面都出现了一定的落差，目前中国总共的3G用户最 乐观的估计也不超过300万，为完成发展目标，运营商基层员工任务压力严重。从根本上说，建好3G网络只是搞好了硬件层面，如何推广3G时代的业务模式，以创新的内 容不断吸引和沉淀用户将显得尤为迫切，目前中国的3G除了卖数据卡外，还缺乏吸引用户 的业务，在高带宽领域除了无线上网似乎无事可做。欧美日韩运营商的3G发展也经历过这 样的过程。3G时代的市场和机会究竟在哪里？-会议议题三、3G时代终端产业，谁将是主角？移动通信终端可分为手机、数据上网卡两个大类

9、，其他还有飞蜂窝、WiFi路由器等。在这些 领域，谁在唱主角呢？1、国际厂商在目前的3G终端领域暂时领先 在芯片领域，由于领导者高通（电信业的英特尔）一度判断TD-SCDMA发展渺茫，因此并 不投入；终端领域的诺基亚类同。因此这造就了国产手机在TD-SCDMA的表面繁荣以及性 能低下。WCDMA和CDMA2000，则有国际成熟大厂的产品，国产手机不会有很大优势。2、华为中兴有望扛起自主品牌的大旗 国内有希望冲击现有产业格局的两个品牌是华为和中兴，两者从国际（多年前为欧美运营商 定制积累了深厚经验）杀回国内；无论手机和数据上网卡，都是国际名列前茅的厂商数 据卡，华为是这一领域的诺基亚，占有全球4

10、0%份额，中兴的手机出货量则逼近LG。 华为旗下的海思已经在研发手机芯片，K3处理器方案也是近期的明星。-四、山寨颠覆2G市场，3G芯片能否复制2G模式？2008年中国山寨机出货1.01亿部，2009年可能达到1.45亿部，诺基亚的亏损很大程度 上是中国山寨机的蚕食。但这全部是2G手机因为“山寨机之父”联发科的3G芯片尚未出 货。年底，联发科和华为海思的3G芯片方案可能发布，山寨机是否将继续冲击/救赎国内 3G市场？而如何对待国内的山寨机产业，也将是一个牵一发而动全身的问题，值此敏感时期， 工信部等政府主管部门将如何决策？行业相关企业将如何应对？这将引起行业高度关注。会议议题-会议架构（一）时

11、间时间 地点2010年1月5日 北京万寿宾馆 /新闻大厦（二）会议议形式：发布会、行业论坛 、产销 座谈会三合一（三）参会人员员 工信部分管司局及其他相关部门领导 信息产业领域权威科研机构高级专家 以北邮、南邮为代表的专业院校学术领域权威人士 国内三大电信运营商及国外大型运营企业高级代表 国内前十家最大电信设备制造商高级代表 国内前十家最大通信终端研发、生产企业高级代表 国内前十家最大SP运营企业高级代表 国内通信领域的行业协会、学会、联合会高级代表 国内前十家最大渠道运营商高级代表 开设科技、IT、信息、通信、财经等专业频道、专栏的国内外各大主流媒体代表预计150人以上-会议日程安排（注：该

12、议程正在确认中，具体议会以当天通知为准，主办方保留议程修订权力）时间讲演题目讲演人1月4日下午报到1月5日开会09:00-09:30签到09:30-09:40欢迎致辞工业和信息化部运行监测协调局09:40-10：002009-2010年中国手机行业产销形势与产业发 展的思考工业和信息化部运行监测协调局10：00-10:20大变局下的中国移动终端产业的机会与挑战知名专家10:20-10:403G的发展对通讯产业链影响的剖析电器研究院政策所10:40-11:002009年中国手机市场回顾与2010年展望奥维咨询（AVC)11:00-11:203G时代，硬件与软件的“捆绑”和“融合”化发 展趋势运营

13、商11:20-11:403G时代下的手机终端设计与功能应用创新知名整机企 业11:40-12:00中国手机品牌的 营销模式与渠道 创新海尔12:00-13:10商务午餐13:1013:30绿色芯片带动绿色产业-芯片的节能与智能 化发展特征展望知名芯片企业13:30-13:50中国手机市场的最新消费趋势与营销创新知名整机企业13:50-14:10移动数据卡的市场特征与行业机会知名配套企业14:10-14:30手机操作系统的变革趋势与产业影响知名软件企业14:30-14:50智能手机的的创新发展与市场机会知名整机企业14:50-17:302009-2010年全国手机整机、运营、渠道企业座谈会（内部

14、封闭会议）17:30晚宴- 全程直播媒体：精选新浪网、搜狐、网易、腾讯等大型门户网站对会议内容进行全程直播报道和深度追踪报道； 专访与深度报道媒体：精选中国电子报、人民邮电报、通信产业报、中国证劵报、第一财经日报等5家核心财经媒体进行专访和专题报道； 权威现场报道媒体：拟邀中央权威媒体中新社、新华网、人民日报（海外版）、经济观察报、华夏时报、中华工商时报、经济日报等20余家； 拟邀北京当地权威都市媒体如京华时报、北京晨报、北京晚报、新京报、北京青年报、北京商报、法制晚报等10余家。 外围网络媒体配合跟进报道：C114中国通讯网、中关村在线、泡泡网、手机中国网、天极网、中国家电网、北方网、IT1

15、68、投影时代、家电联盟网、家电论坛等15家会议报道计划-（1）申请演讲/赞助，请联系：鞠香电 话：010-85890727/7052/7387-861 传 真：010-85890727/7052/7387-866Email ：juxiangavc- （2）报名参加会议，请联系：郭巍巍电 话： 010-85890727/7052/7387-829 传 真：010-85890727/7052/7387-866 Email ：guoweiweiavc-（3）会务统筹安排，请联系：文建平电 话：010-85897673（直线），85890727/7052/7387-899 传 真：010-85890727/7052/7387-866 Email：wenjianpingavc-（4）会议咨询 ，请联系：万晓东 电 话：010- 68205278（直线) 传 真： 010-68208683 Email： （5）官方网站：请登陆 www.avc-