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1、产品组合策略分析1. 产品组合是指一个企业生产或 经营的全部产品线、产品项目的组 合方式，它包括四个变数：宽度、 长度、深度和密度。 2. 扩大产品组合的策略-垂直多样化策略-平行多样化策略 相关多样化 无关 联多样化缩减产品组合的策略 方便面三巨头面面华龙康师傅统一LOGO产品组合宽度-产品线数量华龙：面品，面粉，饮品统一：面品，饮品康师傅：面品，饮品，糕饼LOGO康师傅产品线长度面品系列饮品系列糕饼系列产 品 线 长 度1、好滋味系列 2、福满多系列 3、面霸系列 4、大食袋系列 5、亚洲精选系 列 6、劲拉面系列 7、料珍多系列 8、珍品系列 9、巧玲珑系列 10、新面族系列 11、干拌
2、面系列 12、脆奇香脆面 系列1、冰红茶系列 2、绿茶系列 3、优健美系列 4、果汁每日C系列 5、包装水系列 6、实粒派八宝粥系 列1、32苏打夹心 2、32松派夹心 3、咸酥夹心 4、蛋黄也酥酥 5、妙芙蛋糕 6、彩迪卷 7、雪米饼 8、蛋酥卷 9、乐芙球 10、巧芙派 11、珍宝珠棒棒糖LOGO产品线长度华龙六丁目、金华龙、东三福、可劲造、今麦郎面品茶系列、矿物质水、健康动力、优果园、酸 梅汤、养生元素饮品甲家、味自麦、麦来福面粉LOGO来一桶来一桶 好劲道好劲道 统一统一100100 小当家小当家面品面品小浣熊小浣熊 巧面馆巧面馆 冠军榜冠军榜 奥运典藏奥运典藏饮品饮品统一冰红茶冰红茶
3、 统一绿茶统一绿茶 茶里王茶里王 统一奶茶统一奶茶番茄汁番茄汁 雅哈咖啡雅哈咖啡 弗雷奶茶弗雷奶茶 鲜橙多鲜橙多 统一水统一水统一产品线长度LOGO2002年以后，华龙开始走 高档面路线，开发出第一 个高档面品牌-今麦郎六丁目20062007在发展初期将目标市场 定位于河北省及周边几 个省的农村市场，抢占 大部分低端市场在企业发展几年后， 面向全国其他市场推 出中高档面华龙从低端走向高端（向上延伸）小康家庭今麦郎小康家庭今麦郎小康家庭在企业发展几年后， 面向全国其他市场推 出中高档面小康家庭今麦郎2002年以后，华龙开始走 高档面路线，开发出第一 个高档面品牌-今麦郎今麦郎LOGO康师傅、统一迈入低端市场（向下延伸 ）城市农村城市农村康师傅统一面霸福满多老坛酸菜来一桶农村农村农村福满多农村农村来一桶农村LOGO康师傅.华龙统一方便面饮料方便面面粉饮料平行多样化策略饮料 糕饼方便面在市场竞争日益激烈的情况下，康师傅、华龙与统一又将目光放到了其 他市场，于是开发新产品，开拓新市场，创造新的需求LOGO华龙新产品优势城市农村农村乡镇乡镇华龙在销售新产品时， 可充分利用其在乡镇 及农村的销售渠道。 这是康师傅及统一不 具备的条件。LOGO康师傅华龙统一三足鼎立康师傅统一
