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1、中国近现代艺术设计（四）视觉传达教研室张 燕商业美术o定义：商业美术是为商业服务的美术及设计，包括历史时期中促进商 业发展的造型艺术。o中国近现代商业美术的发展：1.1949年之前为发展的第一个阶段。u发展缓慢，甚至停滞不前，直到世纪20前期才有了一次像样的发展机会。原因： 外国资本主义的冲击和带动。经济的繁荣和商业美术的加剧，促使商业美术，如照 相布景、舞台美术、书籍装帧、商业广告、商业包装等设计行业兴旺一时。u20世纪二三时年代，随着商品经济日趋活跃，在上海等地出现了一大批广告公司 。“四大广告公司” ：克劳广告公司、美灵登广告公司、华商广告公司、联合广告 公司。出现个人设计机构：陈之佛的
2、“尚美图案馆”、李毅士的“上海美术供应社”、 庞熏琴的“大熊工商美术社”。u主要商业美术活动：月份牌的设计、书籍装帧的设计2.1949年到1976年是中国近代商业美术发展的第二个阶段。u由于计划经济体制，商业美术性质发生了改变，成为政治宣传的工具。如各种招贴 、海报、宣传画、广告画。3.改革开放后是我国商业美术发展的第三个阶段。u商品包装设计、书籍装帧设计（封面设计）、广告设计月份牌的设计o月份牌是当时最具有特色的商业美术品，是设计与 美术相融汇的的最早形式之一。就其平面性、描绘 性而言，是带有设计意识、服务于广告的“绘画”。o“月份牌画”在艺术形式上多采用了融合中西的表现 手法。古装仕女、历
3、史故事时装美女图o月份派画家o月份牌的设计深受西方工艺装饰、美术设计的影响 ，画面周边常配以精心绘制的图案和宣传文字。o月份牌是为商品销售服务的，本身具有极强的商业 性。o思考题：月份牌画与传统的中国画的区别与联系。书籍装帧的设计（1949年之前）o背景：社会变革新文化思潮的涌起，报刊成为宣传的重要阵地。o传统线装书和新式“洋装书”同时出现，许多书刊采用中西合璧的装帧形 式，出现平装书形式。o19世纪末，译本逐渐增多，受西方报刊的影响，中国出版业迅速发展。20 世纪初期出现现代中国出版史上的重要机构商务印书馆。报刊书籍的 出版和印刷事业的发展，为中国现代书籍艺术设计的发展打下了坚实的基 础。o
4、“五四”新文化运动为中国现代书籍艺术设计开辟了广阔的道路。书籍艺 术脱离传统样式，向现代书籍的出版方式和设计形态转变。新闻学团体出 现，文学家、美术家和出版家重视书籍艺术。闻一多为清华年刊创作 的插图。o20世纪20-30年代，欧洲“新艺术运动”、“装饰艺术运动”、“包豪斯 ”现代设计运动传入中国，对中国的书籍艺术设计产生一定影响。由于印 刷技术的局限，书籍大多采用凸版印刷，设计家将中外古典图案和装饰纹 样运用到书籍艺术作品中，将西方现代艺术表现手段融入自己的书籍中， 追求多样艺术风格并存。o1937年抗战的爆发对书籍艺术设计有新的影响。一些从事书籍艺术设计的 艺术家为抗日做宣传，出版报纸、文
5、学刊物、画报等。书籍大多采用土纸 印刷，封面也是普通的报纸，封面和插图多采用木刻和漫画形式，由画家 自己刻印或起稿，工人手工木刻。木刻艺术和漫画艺术成为抗日战争时期 最重要的艺术形式。商业包装设计（第三阶段）o背景：经济体制的变化，使得商业包装设计在市场竞争中发挥重 要作用；政府、企业认识到商品包装的重要性。o中国包装艺术设计家注重吸收中国传统包装艺术设计的营养，将 传统的形态、结构或装潢、文字与现代新工艺、新材料结合，将 现代因素渗入传统样式。o包装品类多样o包装造型适应机械化、标准化生产，注意规整化与个性化，注意 应用性与艺术性结合。销售包装体量小型化，为了加强销售效果 和企业宣传，包装形
6、式系列化得到发展。o注重新材料、新工艺、新结构的开发研究。o包装结构日趋便利化、科学化，注意良好的保护性与使用性的结 合。书籍装帧设计（第三阶段）o封面设计艺术是一种造型艺术，但在创作上不同于 一般绘画，作者不能单纯按照自己对社会生活的认 识和个人的感受来选择题材进行独立的创作。有些 封面画本身有相对的独立性，它一方面直接服务于 书籍，成为书籍的有机组成部分之一，同时，又是 一件可以独立欣赏的艺术作品。o文革结束，人们对文化养料的需求，使得书籍艺术 有了发展的动力。国内外文化艺术交流促使中国现 代书籍艺术设计迅速发展。年青一代中国书籍艺术 设计家积极向艺术学习，立足于民族传统但又超越 传统，使
7、得20世纪八九时年代中国书籍艺术设计取 得了前所未有的成就。英国商户卜内门于一九零零年在上海 印发的一款商品海报 上海徐胜记画片发行广告海报 在上海派发的美国沙德烟公司的 广告月份牌 在上海发行的日商三井洋行在一九三零 年的广告月份牌，以传统国画为插图 英商卜内门洋碱有限公司的广告月 份牌在宣传农药时，也以时尚美女 作为插图 上海良友画报于一 九二六年创刋 闻一多于五四运动前后为清华年刋 所作的封面及插图设计 陶元慶為小說故鄉設計的封面 魯迅先生的散文集野草，發行於一 九二七年，由孫福熙設計封面，魯迅先 生親題書名 惆怅，以欧美的装饰艺术ART DECO为风格 古元擅制板画，曾制作名为对照 之
8、下漫画，刋印在解放日报上， 对比着河南省的饥荒惨况，与解放 区的自给自足生活。 古元的插图，以木刻技巧完成 力群于一九四五年的木刻作品 一九五八年宣传“大跃进”政策 的上海工商杂志封面 一九五四年四月号的“新中国妇女” 杂志，封面以摄影照片为设计 一九六零年代，苏联 和中国交恶，撤走科 技人员，中国为推动 科技的自强运动，宣 传“科技的开发是美好 明天的实践” 带有乡土情怀的现代设 计，由陆震伟设计的小 说山菊花封面 一九六零年一月刋出四化早 实现五谷大丰收的海报 一九六一年由翁逸之设计鼓干劲，争高速，目夺全胜 海报 一九七四年十月发行的 “学英雄见行动”系列的 宣传品，倡导人换思 想地换装海报 以剪纸式的龙鳯图案为 设计的瑞意庆丰年 海报，一九八七年 由高葳在一九八七 年设计的春满人 间海报，用了民 间玩意风车形成色 彩图案 中国海报设计王粤飞于一九 九六年，题名是我们时代 的和平 中国设计师韩家英于一九 九七年设计的新视力表 新纪元新时代海 报
