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1、1GfK Custom Research2009 NCBS CHINA 报告_基础报 告_A00级2009年10月1.1什么人买A00级车1.新车主研究篇1.1.1 个人特征1.1.10 购车 形态 1.1.2 家庭特征1.1.11 个人新购者情况 1.1.3 工作特征1.1.12 个人增购者情况 1.1.4 收入特征1.1.13 个人换购 者情况 1.1.5 生活态度1.1.14 家里拥有的其它车 1.1.6 价值观回总目录2GfK Custom Research2009 NCBS CHINA 报告_基础报 告_A00级2009年10月3GfK Custom Research2009 NCB
2、S CHINA 报告_基础报 告_A00级2009年10月4GfK Custom Research2009 NCBS CHINA 报告_基础报 告_A00级2009年10月5GfK Custom Research2009 NCBS CHINA 报告_基础报 告_A00级2009年10月GfK Custom Research2009 NCBS CHINA 报告_基础报 告_A00级2009年10月21345自我为为中心， 追逐潮流 一切以自己的意愿为先，对流 行文化敏感并追逐潮流，喜欢 以名牌来显耀自己，以此来展 现自己的与众不同的个性。简简便务实务实， 讲讲求原则则 坚守自己的价值观，按照自己
3、 的节奏，过着简便而有规律的 生活追求自由轻轻松 的生活 向往拥有悠闲的私人空间，享 受自由舒畅的生活。追求成就与优优 越感 总希望自己的成就高于身边朋 友，以此让自己更有面子，彰 显优越感。愿意担当，有 责责任感 希望自己被认同为有担当、有 责任感、成熟的人。7689工作与家庭并重 享受工作带来的充实感，同时 也注重分享家庭快乐。先生活后工作 以生活为先，不愿意自己的生 活被工作打扰，在生活中尽量 回避工作。花钱买钱买享受 愿意为更加便利、舒适、休闲 、享受的生活而多花钱。一切为为了孩子 以孩子为中心，事事为孩子着 想。根据生活态度的49个语句的评分，划分为以下9个因子：生活态度因子说明-1
4、各个因子中具体包含哪些测试语句，请看下一页！因子因子含义义因子因子含义义GfK Custom Research2009 NCBS CHINA 报告_基础报 告_A00级2009年10月各因子中，具体包括评价语句：生活态度因子说明-2因子具体测试语测试语 句简简便务务 实实 ， 讲讲 求 原 则则5. 非常想拥有自己的时间 10. 服装整洁，希望得到周围的好评 18. 保持自己价值观 不介意别人看法，想自由生活 21. 不想介意别人对自己怎么想 29. 想干脆彻底地做自己喜欢做的事 43. 按自己的节奏过日子 49. 即使减少工作时间 ，也要保持一定运动时间 27. 比起外表、更想重视内在 20
5、. 想孝敬父母 42. 喜欢既方便又合理的东西 47. 很喜欢正统和稳重自我为为 中 心 ， 追 逐 潮 流2. 与其在孩子身上花钱和时间 不如花在自己身上3. 对流行文化很敏感、并积极地吸收6. 想给人时髦印象7. 始终对 新的信息保持敏感11. 我可以接受不结婚或结婚不要孩子(丁克夫妇12. 新的东西，非常想马上购买 /试用13. 为显 耀自己的身份、很想拥有名牌东西14. 即使牺牲家庭和孩子利益也想按自己意愿办事32. 非常想去冒险33. 很想表现自己与众不同的个性35. 希望有种心跳的感觉 愿意担 当 ， 有 责责 任 感30. 想被人看作很男子气31. 很想被别人认为 自己是一个成熟
6、的人因子具体测试语测试语 句 追求自由 轻轻 松的 生活34. 希望能保持回到大自然般的舒畅心情36. 很想远离工作 尽情享受生活、调节 心情37. 很想拥有自己一个人的空间38. 很想拥有广阔、悠闲的空间39. 非常想放松40. 无论什么事都希望简单轻 松地面对追求成就 与 优优 越感4. 在升迁和事业成功方面不想输于朋友和同事9. 喜欢感受高级和豪华的氛围23. 希望自己能够成功，为父母争面子28. 很想受到同伴的注目44. 很想在熟人/朋友面前有面子46. 很想品味富裕和优雅的感觉48. 希望有向别人自豪的东西，体会优越感先生活后 工作8. 休息日尽量回绝客户19. 不愿意工作过于繁忙2
7、2. 很想悠闲地过日子，不想拼命工作24. 不想被时尚所左右工作与家 庭并 重1. 积极紧张 地工作，愿意从工作中得到充实感17. 休息天很想和孩子、家人/父母一起度过25. 只希望在一定程度上升迁和成功，不想过分勉强41. 很想和知己一起快快活活 花钱买钱买 享 受15. 为使生活更方便和舒适很愿意花钱16. 很愿意在休闲娱乐 和享受生活上花钱 一切为为了 孩子45. 为了孩子什么都愿意做26. 如果为了孩子的学业，移居别处 也可以8GfK Custom Research2009 NCBS CHINA 报告_基础报 告_A00级2009年10月GfK Custom Research2009
8、NCBS CHINA 报告_基础报 告_A00级2009年10月价值观因子说明-1价值观主要包括工作观、社交观、理财观、环保与科技观等4个方面，分别包括以下因子：工 作 观观享受工作， 喜欢团队欢团队 合作 热爱工作，享受工作带来的 满足感，更喜欢团队 工作。喜欢欢独自工作 对自己的工作能力很自信， 并喜欢独立工作。追求安稳稳， 工作只是生活手段 工作只是为了获取生活保障 ，旦求安稳。社 交 观观热热衷社交， 结识结识 新朋友 是社交的活跃分子，乐于参 加各种社交活动，从中结交 新朋友，或者寻求商业合作 机会。喜欢欢与熟悉的人 交往 相比一般的社交活动，更偏 好与家人或亲密朋友在一起 。不善于
9、交际际 社交方面不太主动，习惯接 受别人的安排。理 财财 观观理性投资资型 消费理性，有自己的理财观 和长期的投资理财计划。保守理财财型 不喜欢负债 消费，通常采用 现金支付、存款储蓄等传统 理财方式。冲动动消费费型 随心消费，并愿意为之负债 。环环 保 与 科 技关注科技 拥有许多数字化技术产品， 依赖网络，愿意尝试最新的 科技产品，享受带给自己的 便利和舒适。关于环环保 关注环境问题，支持环保活 动，愿意花钱购买环 保产品 。各个因子中具体包含哪些测试语句，请看下一页！GfK Custom Research2009 NCBS CHINA 报告_基础报 告_A00级2009年10月价值观因子
10、说明-2各因子中，具体包括评价语句：因子工作观观-具体测试语测试语 句享受工作， 喜欢欢 团队团队 合作1. 工作是我的爱好，我非常投入我的工作2. 我在工作中找到了许多成功的满足感5. 我更喜欢团队 一起工作6. 我认为团队 的默契合作是非常重要的 喜欢欢独自工 作7. 我的工作独立性强，我更喜欢一个人工作8. 我凡事喜欢自己来，不喜欢依赖别 人9. 失去现在工作，也自信能很快找到新工作 追求安稳稳， 工作只 是生活 手段3. 工作只是为了让我的生活获得保障4. 不想太拼命工作，工作只是生活一小部分10. 我需要一份相对安稳的工作因子社交观观-测试评测试评 价语语句热热衷社交， 结识结识 新
11、朋友3. 我以不停地认识 新朋友为乐 趣 4. 我乐于参加各种社会活动认识 新朋友 5. 我通常是朋友聚会活动的发起人和组织 者 6. 社交中，我是活跃分子，受到旁人的关注 11. 愿意花更多时间 与同事和生意伙伴在一起 12. 社交目的是为了寻求更多的事业合作机会 喜欢欢与熟悉 的人交 往1. 有很稳定和紧密的朋友，平时和他们玩一起 2. 朋友通常跟我家人关系也很好 9. 尽可能从工作中抽出时间 来陪伴家人和朋友 10. 和朋友在一起，很少谈及到工作不善于交际际8. 在聚会和活动中，我习惯 接受别人的安排 7. 通常都是别人约我出去活动因子理财观财观-具体测试语测试语 句理性投资资型7. 很
12、清楚钱应该 花在什么地方 5. 认为 “善于投资，让钱 生钱”是正确理财之道 8. 我有长期的投资理财计 划保守理财财型2. 我有富余的钱，我更愿意把它存在银行 1. 购物时，我喜欢用现金付款 3. 我不喜欢负债 消费冲动动消费费型10. 会把钱花在一些喜欢但并不是很需要的地 方 9. 我想节约 花费但很难 6. 我乐于接受贷款消费 4. 在可能的情况下，我都会用信用卡支付因子环环保与科技观观-具体测试语测试语 句关注科技7. 拥有的电子产品，大都是数字化技术的产 品6. 我会让自己的生活随时随地能与互联网连 接9. 深深感受到智能化带给 我生活的便利和舒适4. 离不开互联网，是每天获取信息最
13、主要途径8. 领先于周边人尝试 最新/最前沿科技的产品5. 报纸 和电视 已经不再成为我关注的媒体了关注环环保1. 经常与朋友谈全球气候变暖”等环境污染问 题3. 常以实际 的行动（如认养树木）来支持环 保2. 愿意花高出20%的价钱购买环 保产品11GfK Custom Research2009 NCBS CHINA 报告_基础报 告_A00级2009年10月12GfK Custom Research2009 NCBS CHINA 报告_基础报 告_A00级2009年10月13GfK Custom Research2009 NCBS CHINA 报告_基础报 告_A00级2009年10月14GfK Custom Research2009 NCBS CHINA 报告_基础报 告_A00级2009年10月15GfK Custom Research2009 NCBS CHINA 报告_基础报 告_A00级2009年10月16
