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1、汽车类垂直网站营销价值评估报告摘要金融危机下，互联网行业发展趋势系列研究之二研究背景万瑞数据推出金融危机下，互联网行业发展趋势系列调查，目的是研究当前宏观经济环境下：l 互联网受众的网络行为和态度l 帮助互联网企业找到发展方向l 帮助广告主找到更有效的网络广告投放媒体和方式。在金融危机下，互联网行业发展趋势系列调查之一网络广告受众分析报告中发现l网络广告对广告主来说仍是一种高覆盖、高受众质量、高行为影响力、低成本的有效广告媒体渠道l汽车、消费电子行业更适合采用网络广告本次调查数据来源：l 调查方法：网上调查l 调查时间：11月15日-11月27日l 调查范围：新浪网、搜狐网、网易网等主流媒体网
2、站l 问卷数量：共收到问卷8456份。l 调查用户地域分布：含台湾省在内的33个省市自治区，301个地市。在系列研究之二的本期报告中，我们主要研究：l对汽车类垂直网站的营销价值进行评估和排行l帮助汽车类广告主找到更有效的网络广告投放媒体l帮助汽车类广告主更有针对性的进行网络营销研究背景一、汽车垂直网站营销价值评估排名本次调查依据万瑞数据建立的网站营销价值评估指数模型展开，主要体系如下。网站满意度网站忠诚度核心受众规模用户购买力购车意愿*对网络广告的态度注：*指标选取将根据不同行业特性进行调整网站营销价值指数网站粘性网站粘性受众价值受众价值受众规模受众规模汽车垂直网站营销价值评估排名根据万瑞数据
3、网站营销价值评估指数模型，得出各汽车垂直网站营销价值排名：名次网站第一名汽车之家第二名太平洋汽车网第三名易车网第四名中国汽车网第五名车168第六名爱卡汽车第七名网上车市第八名车天下第九名万车网各汽车垂直网站营销价值指数如下：汽车垂直网站营销价值评估排名二、汽车垂直网站营销价值解析太平洋汽车网、汽车之家核心受众规模占据汽车用户半壁江山各汽车垂直网站的 核心受众比例分布注：为了能更好了解各汽车垂直网站的用户规模状况，我们把“最常登 陆某汽车垂直网站”的网民作为该网站的核心受众。受众规模分析图：各汽车垂直网站高价值群体占有率注：汽车高价值群体指学历本科及以上、收入4000元以上、年龄25-40岁。l
4、 爱卡、车168等规模较小网站的高价值用户比例高l 用户规模大的汽车网站高价值用户比例相对偏低受众价值分析图：各网站受众汽车拥有率及购买意愿l爱卡、车168用户的汽车拥有率及计划购买率均居于行业前列，太平洋汽车网用 户的汽车拥有率最低。受众价值分析l大而全的汽车网站无法精准满足每一个细分领域的用户需求，导致总体满意度略低。图：各汽车垂直网站的总体满意度相对而言，太平洋汽车网和中国汽车网满意度评价相对偏低。面对广大的汽车用户群体 ，如何为不同偏好的用户提供有特色和针对性的服务是行业领先网站应着力考虑的问题。网站粘性分析太平洋汽车网、汽车之家、中国汽车网等主要凭借行业领先的用户规模获得突出的营销价
5、值。面对庞大的用户群，如何满足不同用户的不同需求，以提升满意度，加强网站粘性，从而进一步提高网站营销价值是这类网站应重点思考的问题。以爱卡汽车网、车168为代表的网站主要优势在于以特色获得了一批有车、爱车、打算购车同时购买力较强的高价值用户的认同，用户价值和网站粘性较高，但其偏小的用户规模限制了营销价值的进一步提升。如何以目前的优势扩大网站影响力，是其下一步应考虑的问题。三、其他研究发现表现在：1）用户群体同质性强太平洋汽车网、汽车之家、中国汽车网等用户特征均与汽车网民总体特征基本一致。汽车网站汽车网站 用户特征用户特征性别性别职业职业年龄年龄学历学历收入收入l同质性强导致竞争激烈，行业急需差
6、异化服务其他研究发现25-30岁比例最高（ 42%）；其次是31- 35岁（21%）学历明显偏高。本科 及以上学历占比 56.8%男性比例突出。 （男性：女性=77%:23%）收入中等偏高 4000-8000元（23% ） 8000元以上（8.4%企业普通职员 （25.5%） 企业中高层管理人员（19.9%） 政府机关工作人员（15.2%） 科教文卫专业人士（10.7%）覆盖车型广泛全面新车资讯，汽车行情发布及时各汽车相关资讯完善2）核心利益点同质性强各大汽车垂直网站均充分发挥互联网的优势，以海量汽车资讯、抢占第一发布时间等优势吸引广大网民登陆并成为忠诚用户。几大影响力较大的汽车垂直网站在在网
7、民选择网站的核心关注点上都有较准确的把握，但相对而言，网站突出的利益点有一定的同质。l同质性强导致竞争激烈，行业急需差异化服务其他研究发现l爱卡汽车网差异化优势突出，人均营销价值最高。 爱卡汽车网以独特的“论坛人气旺”， “网友评论实用性”和“网友活动吸引力强”等因素成功粘着一批高价值用户。在这个网站上运用精英文化、口碑营销将能更大得体现网站的营销价值。受众特征女性比例明显高于总体，为各网站最高（34%）除25-30岁段略低于总体外18-40岁其他年龄段比例相对均匀分散学历明显偏高，本科及以上学历比例高出总体18个百分点收入明显偏高，8000元以上收入段比例高出总体14个百分点汽车论坛人气旺，
8、可获知更多网友评论核心利益点用户关注点汽车评测 网友评论/汽车论坛 网友活动车友会对小型车、微型车的关注度为各网站最低，显著低于总体 对SUV的关注度远高于其他网站，超出行业均值27%。其他研究发现万瑞数据汽车类垂直网站营销价值分析报告中还对各汽车垂直网站的营销价值进行独立细致解析，并针对各个网站用户的需求和网站优劣势状况提出了有针对性的营销建议。后续，万瑞数据还将针对汽车网站营销价值进行更多深入研究，并将针对其他各类垂直行业，如IT、视频、SNS等进行系列深度研究。敬请关注请登陆万瑞数据网（ ）下载完整版报告。万瑞数据是一家立足于本土的互联网数据分析顾问机构，专业从事互联网数据监测、统计分析
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