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1、2008年8月森林逸城公关活动策略案目 录l 森林逸城印象 l 森林逸城主体目标消费群 l 项目推广创意 l 公关活动思路一 l 公关活动思路二森林逸城印象l 天堂美景：天然海滨、天然森林、天然氧吧l 秦皇岛高档项目：别墅/洋房/公寓l 目前销售主体：别墅l别墅消费群体：高端消费群，来自秦皇岛、唐山、北京等地区； l消费者特性：主体目标消费群 自住以家庭为主体，注重家庭生活氛围。 追求高品质生活方式； 关心下一代成长。项目推广创意高端项目品牌高端客户群体高品质公关活动新、奇、炫公关活动思路一活动主题：名车试驾 名车、名表、名酒品鉴会高端人群生活方式对接公关活动思路一 活动主题：名车试驾 名车、
2、名表、名酒品鉴会弦乐四重奏（外籍）公关活动思路一活动主题：名车试驾 名车、名表、名酒品鉴会宝马、奔驰等名车新款车试驾或老爷车观赏公关活动思路一活动思路一执行的局限性： 奥运会期间：名品资源调配将受到限制；秦皇岛是奥运会分会场，交通管制，试驾车道难协调；户外活动审批存在难度；介于以上原因本活动在8月份暂时不适合。森林逸城 亲子嘉年华 （本活动可结合销售策略设置）公关活动思路二创意原点口碑传播效应高端项目的销售绝大部分依靠口碑效应；如何提高项目口碑效应？让目标消费群感动；怎样才能使目标消费群体感动？让家庭成员亲身感受到家（项目）的温馨与爱。怎样才能使口碑传播效应最大化？感动已有客群，带动已有客群周
3、边人群共同参与到 本项目中，扩大公关活动口碑传播最大化。时间流程关于活动活动细则活动构架策略引导创意阐释故事前言这个童真和梦想回归的季节，在孩子们最期盼的日子里，和孩 子一起邀请他的小伙伴们，开一个盛大的嘉年华派对，体会其 中乐趣，还有什么能比这更有意义吗？ 暑假到了，跟心爱的宝贝怎么玩才开心呢？是一个精致的玩具 ，还是一件漂亮的衣服？在遥远的西方，有着这样一个童话传说有一座城堡，它蕴含着无穷的魔力，打开城堡的大门，迎接每一位小朋友的光临孩子们在城堡里可以实现在生活中所无法实现的梦想，可以达到自己所从未达到的高度。他们在这里嬉戏、玩耍，感受城堡给他们带来的欢乐与成长，一个原本外表柔弱的身躯内，
4、包裹着一刻火热的心。活动概述嘉年华以童话为载体，在童话里追寻、探索那梦境中最美妙的一刻我们将活动有效的在项目园区及样板区内分为四个区域，同时以探索寻宝为主线将其贯穿，使整个活动划分鲜明却又彼此相连于是孩子们在不断的参与游戏中获取通往宝藏的光明指示，在森林逸城经历童年中最难忘的一次神奇探秘之旅策略与目的 通过新颖、独特的整体设置，吸引来宾的到场参与 童话嘉年华的趣味环节，展现项目的优势，体现园区的景观特点 丰厚的礼品回报，体现开发商对客户的细致关怀 强有力的媒体新闻点，最大化的传播项目信息一种心情的绽放童话可以带给人们无限的遐想与欢乐，他不仅仅是孩子们的专利，更是大人们沉浸在内心深处的一个原点我
5、们将这种欢乐而自在的心情带入到童话的世界里，带入森林逸城的嘉年华，带入每个人的心中感动着三个区域的展现卡通动漫区：童话世界里的主人公，带动孩子们的身心与思想游戏竞技区：智慧与勇气在这里并存，发挥最具创意的想象舞台表演区：歌声与舞蹈在这里汇聚，吸引最爱笑的你多种体验的交融多种形式的体验，充分点燃了活动梦幻般的氛围，展现出森林逸城的活力与特点多种风格的展现，完全释放了嘉宾对本次活动的激情体现出项目的生活品质体验是极具个性化的，是通过自己的行动感悟生命，留下印记 活动思路亲子嘉年华亲子嘉年华宣传项传项 目 带动销带动销 售一种心情三个区域多种体验验树树立项项目形象，展现项现项 目特点整体构架亲子嘉年
6、华童话邀约城堡登陆探秘之旅亲子大集结活动概况活动时间：2008年8月（具体日待定）活动地点：森林逸城项目（森林公园）参与人群：特邀来宾、意向客户、现有业主参与人数：约500人活动基调：欢乐、温馨、刺激、寓教于乐童话邀约活动前期园区、售楼处张贴卡通活动海报，将活动信息进行广泛传达，同时采用卡通请柬的形式向小朋友们及其家长进行活动邀约，并在请柬中印制简短主题童话故事，吸引更多的人群到场城堡登陆卡通人盛装迎宾来自不同故事中的经典卡通人将亲临现场，奏响欢快的乐曲，欢迎孩子们的到来，童话中的精灵仙子也将引领着小朋友们入场，并发放勇士勋章与寻宝地图城堡登陆勇士勋章在精灵仙子的带领下，小朋友们在勇士勋章上写
7、下自己的名字，并佩戴在胸前，勇士勋章分为七种不同的颜色，佩戴同一种颜色勋章的小朋友将被编制在一个小组内，由小朋友的家长组成智囊团，共同携手完成任务。城堡登陆童话旗帜签到随后精灵仙子引领小朋友和家长们在童话旗帜上签到留名，代表着对本次活动的支持参与，同时增强了孩子们心中一种使命必达的任务信心在森林逸城园区某个隐秘的角落， 隐藏着一个巨大的宝藏。多少人为之向往为之疯狂 主持人介绍寻宝活动的规则并发放寻宝路线图，进行誓师大 会。紧接着第一幕童话剧上演，所有的寻宝小组都会有一 个谜题与这幕童话剧的情节有关，小朋友们需要细心观看探秘之旅寻宝总动员所有任务设置均与森林逸城的项目信息和游戏项目结合每个小组的
8、藏宝图中设置互不相同的内容，有效的增进了组与组之间的比拼，同时合理的将来宾进行了分流。在森林逸城某个隐秘的角落，隐藏着一个巨大的宝藏。多少人为之向往为之疯狂 主持人介绍寻宝活动的规则并发放寻宝路线图，进行誓师大 会。紧接着童话木偶剧上演，所有的寻宝小组都会有一 个谜题与童话剧的情节有关，小朋友们需要细心观看探秘即将开始，宝藏就在身边寻宝概述在整个场地依次设有6个要塞，每个要塞都有它的守护者。藏宝图的每个要塞都设有一道迷题，你需要凭着你的聪明才智与勇气完成第一个要塞的题目，守护者将告诉你第二关的谜题，依次类推，当你将6个谜题全部解开就会得到开启宝库的钥匙来到宝库用钥匙开启宝库，这个超级宝藏就是你
9、的了。当然你要抓紧时间，因为想得到这笔宝藏的人大有人在。 个别题目设置突出智囊团的作用，形成家长与孩子之间的交流互动 谜题与特定的游戏结合，突出小朋友动脑与动手的能力寻宝动线寻宝动线参赛者 从藏宝图上 得到第一道问题完成题目从守护者得 到第二道问题到达第一要塞 验证任务成果完成题目到达第二要塞 验证任务成果从守护者得 到第三道 问题依次类推直 至完成 全部任务得到开启宝藏 的钥匙星梦集星梦集结结号吹响号吹响童童话话在在这这里开始里开始 卡通动动漫区经经典动动画回顾顾项目样板区道路两侧设立国 内外经典动画海报墙，无论 是家长还是孩子，都对画面 中的故事熟悉非常，来宾在 此赏析的同时，可以拍照留
10、影纪念卡通动漫区泥人创作泥人是我国优秀的民间艺术形式，其生动可爱的形象必然会引起到小朋友强烈的兴趣，家长们也会倍感亲切！现场泥人制作老师指导小朋友及家长们制作卡通人物，既培养了小朋友们的的创造力又加深了对历史文化的认识。沙画是对美好事物的想象力，是一种随心所欲、天马行空的表达方式。卡通动漫区创意沙画家长和小朋友们可以充分发挥想象力创作极富个性的沙画艺术 作品，并作为留念。卡通动漫区玩具总动员小朋友现场展出自己积攒的玩具、小人书以及各式宝贝，可以跟小朋友进行交换也可以作为自我收藏秀。投入游戏与竞技，感受欢乐与刺激竞技游戏采用积分制，对应相应的奖励机制，同时与寻宝活动连接，给小朋友带来最大的快乐两
11、张的森林逸城图片拼图游戏。将一副完整的森林逸城项目图分割成若干块，由挑战者在规定时间内进行拼接。游戏竞技区森林逸城印象规则: 1. 参与游戏者背对时钟游戏板,按工作人员说出的 时间,用双手在游戏板上准确摆出时针,分针所处的 位置. 2.随着工作人员的节奏加快,参与者必须立即作出 正确反映.错误超过两次者淘汰游戏竞技区与时间赛 跑一枚枚金色熠熠的锋利飞镖按照你的意图飞向它要去的区域能否到达取决你的身手出来秀一下，赢取你梦想的积分游戏竞技区魅力飞镖游戏锻炼的是小朋友之间或小朋友与家长之间团队配合的能力，体现的是其乐融融的友情与亲情。游戏竞技区两人三足当嘉年当嘉年华华华华集集结结结结的号声响起的号声
12、响起现场现场现场现场 舞台聚集所有人的目光舞台聚集所有人的目光绚丽的舞台，绽放童话的曼妙会场的舞台区正在上演经典热门卡通木偶剧，熟悉的人物，动情的表演，让来宾体会到童话的神奇色彩舞台区极限动动感著名的街舞、极限运动团体现场表演，同时安排演员与小朋友互动，增 强体质的同时，培养孩子对运动的热爱。舞台区拉丁风风情俏皮可爱的拉丁舞小演员将用动情的舞步将嘉年华再次推向高潮在童话城堡里，快乐不会停止，好客的主人也早已预备好丰盛的美味大餐， 带上爸爸妈妈爷爷奶奶开始尽情享用吧！现场为来宾准备了丰厚的大礼，礼品采用拍卖的形式进行，而游戏积分就是拍卖叫价的筹码积分赢取的越多，赢取礼品的机会就越大拍卖有礼现场拍
13、卖环节分三次进行，充分调动了来宾的参与性在优美的乐曲声中，主体活动淡出当嘉宾来到停车场，准备驾车回家的时候，在汽车的门把手上系有一张专属的卡片，那是森林逸城送给来宾最真挚的祝福，体现了开发商对业主细致关怀嘉年华祝福游戏礼品推荐：迪士尼MICKY玩偶及书籍（等）可爱有趣的毛绒MICKY玩偶深受小朋友的喜爱，特别送给游戏的冠军小朋友生活的另一种休闲体验房车16：00-16：30 城堡登陆陆卡通人迎宾 勇士勋章旗帜签到卡通音乐16：30-16：45 嘉年华开场主持人介绍活动 领导致辞 时时间间流程16：45-17：00亲亲子大集结结-卡通动动漫区经典动画回顾泥人创作沙画创意玩具总动员亲亲子大集结结-
14、游戏竞戏竞 技区森林逸城拼图与时间赛跑魅力飞镖17：00-18：00欢乐晚餐（动漫区与竞技区项目持续）亲亲子大集结结-舞台区域少儿拉丁舞开场卡通木偶剧街舞极限小轮车两人三足游戏时时间间流程18：00-18：30亲亲子大集结结-卡通动动漫区经典动画回顾泥人创作沙画创意亲亲子大集结结-游戏竞戏竞 技区印象拼图与时间赛跑魅力飞镖心有灵犀18：30-19：00活动收场、纪念品发送时时间间流程亲亲子大集结结-舞台区第一次积分拍奖街舞第二次积分拍奖 极限小轮车第三次积分拍奖少儿拉丁舞开场寻宝冠军颁奖 专人引领、疏导，确保活动有序进行 现场保安人员维持秩序，及时处理突发事件 活动前一周查询天气情况，降低阴雨天气所带来的影响 各环节负责人均有一份环节的危机处理方案及对讲设备确定反应链程序活 动动 保 障共同共同编织编织 森林逸城的童森林逸城的童话话! !北京零创广告有限公司北京零创广告有限公司2008-82008-8
