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1、-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 1 关于开发公路标牌广告的可行性分析报告(精选多篇)关于开发公路标牌广告的可行性分 析报告一、项目提出的理由和背景。近年来，随着国家全面加大对公 路事业的扶持力度，公路经济已经步入 了一个崭新的高速发展阶段，最近省、 市局专门召开了以加快路域经济发展步 伐为主题的公路工作会议，提出了在五 年内让公路经济发展规模在全国地市级 城市中进入前二十名的任务目标。众所 周知，广告已充满了我们的现代生活， 能否充分利用公路标牌发布广告信息， 最近我们组织人员进行了调查分析，认 为：公路标牌广告具有很大的发展空间，-精选财经经济类资料- -最新财经经济
2、资料-感谢阅读- 2 如果加大这方面的工作力度，致力于开 拓市场，可获得可观的经济效益。二、公路标牌广告的特点和作用。进入二十一世纪，广告媒体随着 科学的发展和信息时代的到来也在发生 着极大的变化，虽然出版业还占据着广 告市场的领先地位，电子媒体和互联网 的兴起更为广告媒体增加了新的活力， 但是传统的户外标牌广告，由于其覆盖 率高、观看机会多、时效性长、大的户 外标牌广告有巨大的冲击力等显著特点， 仍就发挥着其巨大的作用，公路标牌广 告更是因其成本低、传递信息快、时效 长、观众覆盖面广等特点，备受广大客 户的青睐。三、开发公路标牌广告的观众和 资源优势。我市是集工业、农业、矿产、旅 游等于一体
3、的山东省经济强市，孔孟文 化名扬世界，京福、日东高速公路穿市 而过，高等级的国、省道公路网业已形-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 3 成，开展公路标牌广告业务，具有广大 的资源优势和广泛的观众，能使发布的 广告信息快速传播到全国各地的千家万 户。四、广告市场的瞻望和预测。随着我国市场经济的深入和 wto 的加入，无论是制造业主还是零售商， 广告主都在继续增加广告费用来推销他 们的产品，塑造他们的企业形象；第三 产业的迅猛发展更是为广告市场融入了 新的活力；银行、金融、建筑、保险业 等，也积极利用广告这种形式，树立形 象，迎接市场的挑战；公益广告、政府 广告和教育广告等，也
4、在广告市场上异 军突起。这些都为我们做好公路标牌广 告提供了一个广阔的市场空间。五、我们已具备的基本条件。公司是具有独立法 人资格和广告资质的国有公司，现拥有 员工 20 名，其中专业技术人员 2 名， 能够独立进行广告的审查和标牌广告的 设计、制作发布业务，近期又进行了广-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 4 泛的市场调研和分析，已具备大力开发 公路标牌广告的基本条件。六、经营方式。1、按照市局统一规划，与县、 市、区公路局联合开发客户市场，并实 行统一管理，利润上交市局有关部门后 按比例分成，由公司具体负责 广告设计、制作和发布。2、由广告代理公司负责广告代 理和设计、
5、制作、发布，但应由 按照规划，统一管理，利润分 成，时段一般不超过一年，到期续签协 议合同。七、资金来源和用途。先期投资 100 万元，由公司 全额出资，用于标牌的制作和招商，待 业务扩大后，再逐步增加投资。八、效益分析和预测。我市有国、省道近 2550km，按 每县、市、区平均设置 4 块广告标牌计 划，每年可创收 300 万元，随着广告客 户的增加,效益是相当可观的。-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 5 九、实施计划。1、在项目批准后，我们拟先走 出去，学习先进市、地公路标牌广告工 作的经验和方法，尽快拿出具体的实施 办法。2、参照有关行业广告收费价格， 制订我市公路
6、标牌广告收费标准和营销 办法，报有关部门。3、合理制订今年的营销计划， 并组织人员预以实施。十、结论和建议。本项目利用公司现有条 件，具有投资小、见效快、收益高等特 点，既能规范现有公路标牌广告的管理， 又能充分利用公路产业资源，在政策上 和经济上是可行的。为此，特提出以下请示和建议：1、尽快对我市公路标牌广告进 行一次摸底调查，并重新规划，报有关 部门批准后，规范运作。2、给予早期广告工作起动的资 金支持。-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 6 公司二 oo 四年四月九日一、项目提出的理由和背景。近年来，随着国家全面加大对公 路事业的扶持力度，公路经济已经步入 了一个崭新
7、的高速发展阶段，最近省、 市局专门召开了以加快路域经济发展步 伐为主题的公路工作会议，提出了在五 年内让公路经济发展规模在全国地市级 城市中进入前二十名的任务目标。众所 周知，广告已充满了我们的现代生活， 能否充分利用公路标牌发布广告信息， 最近我们组织人员进行了调查分析，认 为：公路标牌广告具有很大的发展空间， 如果加大这方面的工作力度，致力于开 拓市场，可获得可观的经济效益。二、公路标牌广告的特点和作用。进入二十一世纪，广告媒体随着 科学的发展和信息时代的到来也在发生 着极大的变化，虽然出版业还占据着广 告市场的领先地位，电子媒体和互联网-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读
8、- 7 的兴起更为广告媒体增加了新的活力， 但是传统的户外标牌广告，由于其覆盖 率高、观看机会多、时效性长、大的户 外标牌广告有巨大的冲击力等显著特点， 仍就发挥着其巨大的作用，公路标牌广 告更是因其成本低、传递信息快、时效 长、观众覆盖面广等特点，备受广大客 户的青睐。三、开发公路标牌广告的观众和 资源优势。我市是集工业、农业、矿产、旅 游等于一体的山东省经济强市，孔孟文 化名扬世界，京福、日东高速公路穿市 而过，高等级的国、省道公路网业已形 成，开展公路标牌广告业务，具有广大 的资源优势和广泛的观众，能使发布的 广告信息快速传播到全国各地的千家万 户。四、广告市场的瞻望和预测。随着我国市场
9、经济的深入和 wto 的加入，无论是制造业主还是零售商， 广告主都在继续增加广告费用来推销他-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 8 们的产品，塑造他们的企业形象；第三 产业的迅猛发展更是为广告市场融入了 新的活力；银行、金融、建筑、保险业 等，也积极利用广告这种形式，树立形 象，迎接市场的挑战；公益广告、政府 广告和教育广告等，也在广告市场上异 军突起。这些都为我们做好公路标牌广 告提供了一个广阔的市场空间。五、我们已具备的基本条件。公司是具有独立法 人资格和广告资质的国有公司，现拥有 员工 20 名，其中专业技术人员 2 名， 能够独立进行广告的审查和标牌广告的 设计、制作发布业务，近期又进行了广 泛的市场调研和分析，已具备大力开发 公路标牌广告的基本条件。六、经营方式。1、按照市局统一规划，与县、 市、区公路局联合开发客户市场，并实 行统一管理，利润上交市局有关部门后 按比例分成，由公司具体负责 广告设计、制作和发布。-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 9 2、由广告代理公司负责广告代 理和设计、制作、发布，但应由 按照规划，统一管理，利润分 成，时段一般不超过一年，到期续签协 议合同。七、资金来源和用途。先期投资 100 万元，由公司 全额出资，用于标牌的制作和招商，待 业务扩大后，再逐步增加投资。八、效益分析和预测。我市有国、省道
