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1、公益广告词编拟公益广告词编拟公益广告： “免费推销”某种意识和主张，向公众输送 某种文明道德观念，以提高他们的文明程度，获取良好的社 会效益的广告。题材涉及环保、文明、公德、教育、交通、 爱心等许多 方面。公益广告是为了营造一种气氛和声势，即某种社会氛围。从 某种意义上说，一个城市，一个地区，一个国家公益广告的 水平，是这一城市、地区、国家民众文化道德水准和社会风 气的重要标志。公益广告的主要作用有两个：一是传播社会文明，弘扬道德风尚；二是企业树立社会形象，巩固品牌形象。此种题的出题特点：1、要求用语生动形象。2、要求用语友善。3、要求新颖，给人以耳目一新之感。4、主题鲜明，富有鼓动 性，获取
2、良好社会效益 。调用修辞及其他手段不可使用“不要”“禁止”构思独特紧绕中心（场所）考场连线：请看2003年高考语文全国卷第25题：仿照示例，改写下列两条提示语，使之亲切友善、生动而 不失原意。提示语： （公园里）禁止攀折花木，不许乱扔垃圾。改写为： 除了记忆什么也不带走，除了脚印什么也别 留下。 （1 1）提示语：（教学楼）禁止喧哗，不许打闹。 改写为： （2）提示语：（阅览室）报刊不得带出，违者罚款。改写为：教学楼内不说话，没人把你当哑巴。这里的报刊，你有看的权力，但没有带走的权 力，否则罚款。喧哗要罚款，打闹进政教。 语气生硬，不够和善 当你偷偷拿走报刊的时候，不要忘了还有一双眼 睛在盯着
3、你，同时，一只写着“罚款”的手伸向你 。要么把报刊留下，要么把钱包留下。你的一举一动都在我们的监视之内。 语带威胁，面目可憎。 别让自己口渴，不要搞得满头大汗。 它应该呆在属于自己的地方，不要逼迫它搬家光 着身子出去！ 表意不清，主旨不明。 只有麻雀才喜欢叽叽喳喳，只有猴子才喜欢疯打 疯闹，你想当麻雀和猴子吗？ 别卖弄你五音不全的嗓音，别展现你上蹦下跳的 丑态。 不要露出你满嘴的黄牙，不要留下你发疯的身影 。 丑化别人，令人反感。 除了呼吸什么也不发声，除了写作业什么也不做 。 除了咳嗽什么声音也没有，除了喝水千万别张嘴 。 说话绝对，难以做到。 公益广告切忌： 1.语气生硬，不够和善。 2.
4、 语带威胁，面目可憎。 3. 表意不清，主旨不明。 4. 丑化别人，令人反感。 5. 说话绝对，难以做到。 缓步轻声，君子之风。 有了喧哗，自己无法心静；有了打 闹，别人无法思想。 文明你的语言，优雅你的举止。 别因有意思就有意“撕” 带走满腹知识，留下一架好书。 当你离开时，两手空空，精神饱满 。考场连线：请看2004年高考语文全国卷的两道语言表达题：23、请拟一条以“说普通话”为内容的公益广告词。要求 主题鲜明，态度真诚，构思新颖，语言简明。（在10 20个字之间）（4分）（安徽等省）23、请拟一条以“公民义务献血”为内容的公益广告词。 要求主题鲜明，感情真挚，构思新颖，语言简明。（在 1
5、020个字之间）（4分）（甘肃等省）技巧一：巧用修辞说好普通话，“知音”遍华夏。普通话人类沟通的桥梁；血，生命的源泉，友谊的桥梁。双关比喻说地地道道普通话，做堂堂正正中国人！献出的血有限，献出的爱无限鲜血诚宝贵，救人品更高好人献上一滴血，病者除却万分忧为何血浓于水？因有爱在其中你想为社会做点贡献吗？你愿为他人献点爱心吗 ？请参加无偿献血！对偶对比设问技巧二：运用押韵人间自有真情在(zi ) ，献出鲜血播下爱(i ) 一点热血助他人( rn) ，一颗爱心好精神(shn) 生命在呼唤，血液在期待(di ) ，献出您的爱(i ) 普通话标准音，让华夏儿女更“知心” 说好普通话，方便你我他推广普通话，
6、沟通你我他请讲普通话，不分你我他；讲好普通话，共爱一个家技巧三.字词巧排 让普通话不普通，让平凡人不平凡 做普通人，讲普通话 请讲普通话，讲清普通话 技巧四. 改装名句歌词广告语（仿拟） 但愿人长久，热血注心田 鲜血诚可贵，助人价更高技巧五.关心赞美别人，显友善美丽的生命，从你卷起袖子开始！你血输在我身，你情溶入我心。荐你热血，点燃他人生命之光。 技巧六：运用质朴的语言推广普通话，靠你，靠我，靠大家.一滴血，一片心，一份爱。一份血，万份情，无偿献血最光荣。公益广告一些基本特点： 以道理倡导人 以情感打动人 以创意吸引人 以道理倡导人 公益广告是向公众推销观念 或行为准则，应以正面宣传 为主，提
7、醒规劝为辅的方式 ，与公众进行平等的交流， 不能高高在上，颐指气使。以情感打动人 人的态度是扎根于情感之中 的，如果能让观念依附在容 易被感知的情感成分上，就 会引起人的共鸣。以创意吸引人 公益广告的品位来自思想性 和艺术性的统一，在艺术的 濡染中让受众自己去思考、 去体会，所以广告创意就显 得尤为重要。1.“这书不错！” 广告妙语：“现有总统喜爱的书出售！” 2.“这书糟透了!” 广告妙语：“现有总统讨厌的书出售!” （利 用好奇、逆反心理）3.总统干脆闭口无言 广告妙语：“现有总统难以下结论的书，欲购 从速!” 靠总统卖书 ：请拟一条以“购买体育彩票”为内容 的公益广告词 。 1、奉献是无
8、私的骄傲，大奖是爱心的回报。 2、爱心需长久，奇迹在左右。 3、体彩手拉手，公益心连心； 4、体彩牵人回首，幸运走遍神州。 5、投注热情，好运来临。 6、体育是我们永恒的追求，体彩是我们永远的 朋友。 7、投注深情，好梦成真。 上海自动化仪表厂系统工程公司、“销售公司”、“上海自动化仪表厂系统工程公司系统工程公司”、“DCS分公司”、“进出口部”、“国内 备品备件部”、共有18个工厂、21家合资企业。上海自动化仪表厂系统工程公司 上海自动化仪表厂系统工程公司 duh61exc 主要产品有工业生产过程控制系统装置和仪表分析仪器、汽车电子、计算机、楼宇控制系统、商业和金融自动化系统、可编程序控制
9、 器（PLC）、家用电器及仪表控制柜、各种仪表元件和气动元件等。在工业生产过程控制方面的产品有20个大类、150个系列、3000多种品种， 拥有作为现代工业过程控制的分散控制系统（DCS）及各类控制、调节、温度、测量、显示、记录仪以及执行机构和调节阀。 日飞升，真是神仙哪！”下人涕泗横流的报告。老太太回来后听说，登时就怒了，对着明远：“请了活神仙来家，怎么不赶紧叫我去见？ ”“”明远一脸委屈的想，“要不是这家伙临走前来了这一手，谁认他是真神仙？还不当他是江湖把式吗？请您搁下要事回府、屈尊去见 他，怎开得了这个口！”正是临走前使的一招，才使得张神仙的“活儿”有了质的飞跃，成为上上下下里里外外诸色
10、人等口中津津乐道的话题 。而韩毓笙“芙蓉花主”的名头，听说的人更多了。第三十四章 凭尽栏杆说元夜（1）宝音的身体好得很快。老太太原是不想留个病人在屋里 的，见她病势来得急去得快，刘大夫也说不过是饮食不当、热毒急了攻破喉头，其实无事，也便放宽了心，留她在屋中再看看。这日但见宝音 对着一本书，一边还比着手势，便动问道：“怎么了？不好好养身子，这还比划捣药呢？”宝音忙阖起书，屈膝道：“这本书写着捣茶。 ”她从明秀那儿，没借佛经，倒借了本茶经，还是挺古早的簿子，里头说吃茶，要捣、要煎、要放盐放油放香料，甚或有把茶叶都吃下去的！ 可是作怪。丫头们都纳闷：“好茶叶一捣，不就坏了么，还怎么泡？”老太太倒触动
11、心上痒处，笑道：“你们不知道。拿来我看看。”丫头捧 起书，且喜书上字体不小，她眯着眼看了会儿，道：“果然如此，这倒说的是古法儿的吃茶法呢！你们单知道喝茶，土话儿也叫吃 茶，哪知道老早时候，兴的就是吃茶？茶叶先经蒸制，压成饼，好的茶饼，只取芽尖一缕，光明莹洁，状若银线，压得密，手掌薄、半个手 掌大这么一小团，拿起来沉甸甸的，就快半斤了！叫密云团。用时切一小片，磨细下来，已够煮三五碗茶汤三碗为佳，最多煮五碗，这才 是会吃茶的人。我的爷爷，每次只吃三碗，他就有那种密云团，茶汤浓得呀，再没其他相仿佛的好比拟，那种着实劲儿，用喝就太轻浮了 ，所以叫吃。我小时候，从京城以降，已经都兴起炒青泡茶法儿了，他还恋着团茶，我亲手伺候他，煮完了最后一片密云团，再就没了。 市面上再没人能做那种茶啦！”老太太的爷爷，其实是晚年获罪，被抄赃，一吓而亡。老太太很少讲她爷爷的事，无非一次兴起，跟宝音提过 她十来岁时跟爷爷学得一手好煮茶手艺，也不过那么几句话，点到即止。现在她也打算“即止”了，但小丫头们没有宝音识相，簇拥过来还想 听她讲团茶，宝音在当中只凑趣插了几句嘴，老太太忽然发现自己已经兴致勃勃谈起来了。跟她的爷爷无关，只是团茶。话头被引导得那么好 ，纯粹说古制，给小孩子们开开眼。她不觉间讲解了螃蟹眼、鹧鸪斑、三沸三辨、十二先生、兔豪鱼目、冷粥栗纹。这些术语、掌故，久储在 她心里，而今渐渐活了过来。老人
