100210-中华牙膏活动方案

《100210-中华牙膏活动方案》由会员分享，可在线阅读，更多相关《100210-中华牙膏活动方案（59页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。

1、 E-Marketing沟通策略 Events活动策略 E-Media媒体策略世界杯事件：全中国的节日，全世界的体育盛世，势必受到 中国最广泛人群的关注 传播受众：18-35岁人群，覆盖体育、娱乐人群。 事件点我们的产品：中华皓清牙膏，新产品全国推广。 推广时间：2010.5.15-7.30产品 主要目的结合世界杯体育盛事，拉动全国网民参与皓清“让南非听到中华的声音”活动，提升品牌知名度，建立良好的品牌形象，得到受众的认可和支持。 辅要目的加深与目标消费者的沟通，拉动中华皓清牙膏的销售量。我们的目标受众健康，追求生活的品质，有品位，爱笑，追求良 好的人际关系； 可能是在校中、大学生，也可能是白

2、领人士； 男性受众偏多，但也不乏热爱体育的女性人群； 年轻、活力，喜欢搞怪、搞笑，热衷于在SNS灌 水、上传图片或下载好玩的视频； 体育爱好者，闲暇时候喜欢运动，篮球、足球、 网球等都很关注； 世界杯忠实观众，每一届的世界杯都很关注，即 使第二天要上班，前一晚也要通宵观战；总结目标受众：广泛的网民人群为主，辅助年轻、娱乐、体育人群。世界杯事件：全中国的节日，全世界的体育盛世，势必受到 中国最广泛人群的关注覆盖体育、娱乐人群。 了解/知道活动参与选择/购买中华皓清牙膏目标受众活动信息接触活动参与 形成品牌好感度品牌忠诚度建立 线下购买重点传播用户活跃度较高的媒体接触点针对传播精准覆盖用户媒介接触

3、点带动销售活动参与强曝光广泛目标人群娱乐人群世界杯、娱乐人群皓清目标人群品牌病毒营销传播;助威 里程活动报道 互动：网站注册、声音录制、视频录制 奖品：百分百福袋放送助威世界杯球队助威&赛事竞猜 宣传：各榜单结果报道、大奖得主报道 互动：皓清温馨界面及互动下载最佳铃 声人气结果揭晓 奖品：奖项得主跟踪报道奖项评选&追踪报道阶段一 5月15日-6月5日用户户互动动宣传传投放用户户互动动成为皓清超级球迷 荣登呐喊助威声榜 成为幸运赢家转盘 中华玩转世界杯游戏 下载个性呐喊声彩铃 竞猜赛事赢取大奖 比拼助威里程 选购超值沁醒福袋用户注册 声音录制 视频录制 游戏互动 彩铃下载 赛事竞猜 加入超级球队

4、 皓清淘宝商城奖奖 品皓清福袋大放送 百分百中奖概率iCast/iFocus/iMocha/web 2.0/ SNS/淘宝/病毒视频阶段二： 6月6日-7月8日宣传传投放用户户互动动奖奖 品第一周呐喊里程榜得主揭晓 延续第一阶段各项活动 排行榜榜单每日更新 赛事播报短信平台与在线消息 web2.0皓清球迷竞猜互动平台内容完善皓清福袋大放送各奖品公布得主iCast/iFocus/iMocha/web 2.0/ SNS/淘宝/病毒视频阶段三： 7月8日-7月30日宣传传投放用户户互动动奖奖 品助威团大奖： 得胜团获皓清福袋 福袋大奖： 50寸液晶电视机 获胜得主奖： 世界杯寻根之旅机票赛后评论互动

5、 大奖得主后续报道 抽奖奖品得主信息公布 各人气榜单信息更新 皓清温馨界面及互动交互iMocha/淘宝/病毒视频“让南非听见中华的声音”官网活动1.累积129600分贝的助威声， 将中国球迷的助威传递至南非 2. 百分百福袋大放送+助威彩铃 下载 3.淘宝电子营销，拉动中华皓清 牙膏的销量1.赛事当日为支持球队助威 2. 百分百福袋大放送+助威彩铃 下载 3.世界杯冠军球队竞猜 4.淘宝电子营销，拉动中华皓清 牙膏的销量2010年5月15日6月5日推广周期官网活动2010年6月6日7月8日2010年7月8日7月30日预热：助威世界杯高潮：球队助威&赛事竞猜评选：奖项评选&追踪报道1.寻根之旅后

6、续报道&互动回顾 2. 百分百福袋大放送+助威彩铃 下载 3.淘宝电子营销，拉动中华皓清 牙膏的销量媒体支持iCast疯狂广告iCast疯狂广告iFocus精准广告：增值服务iFocus精准广告：增值服务活动驱动力皓清百分百福袋：电子优惠券、皓清牙膏、口气清新测 试仪 最清新呐喊声每周评选，获奖者可获得皓清世界杯达人 装备，如：小喇叭等各奖项评选&通知 大奖评选&通知，寻根之 旅后续追踪报道iMocha手机媒体视频分享、SNS社区推广病毒视频传播、淘宝商城活动传播&参与皓清皓清 Target Target品牌印象&认可产品销量拉动病毒式视频传播视频分享媒体上传播SNS 社区媒体上传播精准垂直网

7、站产品与精准人群接触 推动受众参与活动SNS社区网站硬广流量引入视频分享网站硬广流量引入手机媒体支持手机wap客户端SMSMMSE-Coupon门户网站产品、活动广泛曝光事件炒作加深品牌印象视频事件营销 视觉冲击活动引入 参与互动奖品利益点拉动活动参与推动产品销量广告、到达官网后加深受众对皓清的 品牌记忆，结合淘宝商城进行营销， 有效推动产品销售。让南非听到中华的 声音Mini Site用你的清新口气为世 界杯呐喊、为你支持 的球队助威数据库整理、评选奖项竞猜世界杯冠军队伍淘宝商城刺激受众进行消费软性硬性网站首页寻根之旅球迷互动活动公告超级赢家中华皓清皓清淘宝商城 浮层广告导航条设置形式一:奖

8、品说明百万福袋幸运转盘 百分百中奖设计风格活泼，呐喊声征集页面皓清超级球迷专区立即加入最新上传声音（滚动播放 ）“让南非听到中华的声音” 交互活动 首页1.0注册登录 填写基本资料 提交呐喊声 7.0中华皓清 皓清产品互动 皓清淘宝商城 2.0球迷互动 征集呐喊声 征集竞猜队 超级球迷人气榜 赛事报道 3.0寻根之旅 南非赛事 9大城市风光 历届世界杯 举办地风光 5.0超级赢家 奖品信息 奖项设置 赢取福袋 4.0活动公告 活动规则 超级球迷榜单 6.0网站首页赛事报道我要呐喊超级赢家寻根之旅超级球迷队设计风格活泼，呐喊声征集页面中华皓清有奖竞猜皓清超级球迷专区皓清淘宝商城 浮层广告首页导航

9、条设置形式二:奖品说明百万福袋幸运转盘 百分百中奖最新上传声音（滚动播放 ）立即加入北京南非：12960公里，129600分贝的助威No1. 巴西 ：41260公里的助威 No2. 法国 ：21000公里的助威 No3. 意大利： 8400公里的助威 No32. 喀麦隆： 700公里的助威逐渐将来自中国球迷的助威传播到南非活动官网除了不断累积助威分贝，所有人的助威声均可以试听，并可下载为手机彩铃。活动 官网最新消息不断滚动，更新分贝数以及球队人气数，并实时更新获奖者名单。最新消息：世界杯清“新”呐喊声已传至意大利，大家再接再厉哈！呐喊声下载区点击可将呐喊声下载至手机官方发布呐喊声每周网民搞笑呐

10、喊声TOP10放送1.我的世界杯 2.加油吧，世界杯 3.玩转世界杯 4.最新消息： ID为34553478的用户的“我的世界杯”呐喊声为本周第一，获得皓清神秘套装礼品一份。没有转到自己喜欢的福袋吗？ 没有关系，点击即可购买。 E-Marketing沟通策略 Events活动策略 E-Media媒体策略 精准核心门户、垂直、移动网群 外围聚合在精准核心的基础上，360包围受众，拉动受众参与活动外围聚合精准核心门户网站：iCast垂直网站：iFocus移动媒体：iMocha视频分享：web 2.0SNS社区推广病毒视频传播iCast广告目的：1. 活动宣告：通过Crazy广告宣告“让南非听到中华

11、的声音”活动拉开帷幕。2. 便捷快速活动入口： 疯狂广告点击直达活动官网，立即参与活动。由于门户广告曝光量巨大，且用户黏度较高，故选择在门户上做疯狂广告 ，大面积的广告位加上极富创意的广告形式，第一时间抓住受众的眼球。新浪与腾讯的首页、新闻、体育频道曝光量巨大，是塑造品牌形象、提高品牌认 知的优质媒体，同时这些频道聚集了大量的具有较多的男性，有利于推动为世界 杯呐喊的活动，能够大大提高广告的有效到达率。新浪新闻频道 PV： 3,410万 UV： 1,374万 男性比例： 71.29% 18-35岁比例：68.46%新浪体育频道 PV： 3,727万 UV： 1,021万 男性比例： 74.32

12、% 18-35岁比例：79.31%腾讯体育频道 PV： 2,962万 UV： 574万 男性比例： 77.44% 18-35岁比例：88.70%腾讯新闻频道 PV： 12,784万 UV： 2,800万 男性比例： 64.18% 18-35岁比例：77.96%新浪媒体首页 PV： 2,333万 UV： 1,915万 男性比例： 62.37% 18-35岁比例：69.88%腾讯媒体首页 PV： 1,547万 UV： 1,215万 男性比例： 60.57% 18-35岁比例：79.43%“让南非听到中华的声音” 活动拉开帷幕1PLAY DEMOCrazy AD 视觉轰击，创意 宣告活动开始：针对“

13、让南非听到中华的 声音”活动，通过疯狂创 意广告，立即虏获受众的 眼球，宣告活动开始。广告周期：5月中旬-5月底“让南非听到中华的声音” 活动拉开帷幕2PLAY DEMOCrazy AD 视觉轰击，创意 宣告活动开始：针对“让南非听到中华的 声音”活动，通过疯狂创 意广告，立即虏获受众的 眼球，宣告活动开始。广告周期：5月中旬-5月底iFocus广告目的：1. 便捷快速活动入口：通过在线注册、信息收集以及iWish功能，直接在广告中支持世界杯，留下 你的“呐喊、助威声音”；也可以通过iFoto功能，留下你的靓影，连同你的“ 声音”传递到南非。 2. 关键词的阶段设置：通过关键词的设置将配合世界

14、杯的热点信息或热门球队，抓取活动人群。通过精准网群、关键词匹配向热爱健康、喜欢运动、关注体育的年轻人士 推送广告，精准抓取目标受众，提升广告有效到达率。广泛网民人群匹配皓清目标受众浏览的网群匹配皓清目标受众浏览的网群通过对皓清目标受众人群网络浏览习惯分析，选择更 易接触到他们的网群。 1 1制订皓清投放关键字制订皓清投放关键字 制订皓清投放关键字（品牌、产品、活动、人群关 键词），在关联的文章内容中进行有效曝光，拉动 受众参与活动，通过活动获得皓清的认可和支持。2 2广告广告直达皓清目标人群直达皓清目标人群在目标受众关注的网群，通过设定的皓清关 键词，精准地面向目标人群跳出创意广告， 按照点击

15、售卖。3 3皓清目标受众网络上我们选择媒体的依据?1. 皓清 目标受众=（女性受众50% 男性受众50%）*（18岁35岁）2. 目标用户TGI指数100，说明目标用户在该媒体集中度高网站类别目标用户一周覆盖人 数(万人)目标用户一周覆盖TGIB2B网站4085106 IT网站15414.4109 财经网站6905.285 电子邮件179.398 房产网站3100.5100 分类广告3560.2106 健康网站3454.999 交友社区977495 旅行网站1812.1104 企业网站12230.1103 汽车网站3597.995 软件下载4766.2107 社区博客16748108 时尚网站

16、3426.9105 数字杂志344.5102 搜索引擎42810.8100 体育网站642.6111 网络游戏9303.5105 网上购物10930.7106 网上招聘3675.2113 网站导航7954.692 文学网站5839.2107 新闻门户16778101 音乐网站2842104 银行支付3499.2101 娱乐网站765.6100 在线视频30290.4109 综合门户5153999数据来源：iUserTracker 数据时间：2010.1.11-1.17覆盖广泛 Target：选择 一周覆盖人数 较高的网群 深度接触 Target：选择 TGI指数 较高的网群注：标灰为hdtMEDIA不合作或无法植入广告的媒体综合类 流量大、内容