《我对自己身边广告现象的深层思考》由会员分享，可在线阅读，更多相关《我对自己身边广告现象的深层思考（3页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、我对自己身边广告现象的深层思考1 我对自己身边广告现象的深层思考广告在现代信息社会是无法避免的，一度远离市场喧嚣的北大现今也拥有了各式各样的广告。 但是由于北大的特殊环境和特殊的受众人群，其广告现象也是独树一帜的。本文从北大校内广告的受众角度和传播媒介角度做了以下分析。一、受众分析首先，既然北大校内的受众主体是大学生，那么就不难解释校内最常见的就是一系列的留学培训， 兼职工作和人才就业的相关广告。这是因为北大校内对这些培训班、工作机会的需求很大，潜在消费者数量巨大。这些广告在北大可以说是找到了“用武之地”，既满足学生的需求， 又让企业把广告信息成功地传递给潜在消费者，让企业可以以较低的成本获得
2、最大的利润。其次， 学生消费者与社会消费者不同，我们没有独立的经济能力，消费时谨小慎微，消费能对我们来说，价格是促成购买行为的关键因素。所以我发现， 北大校内的广告大多以低价为为主要的广告吸引力。就以 9 月份的时候， 校内诸多打印店发放的小卡片广告为例。在那些大约为6cm*4cm 的小卡片上，像“单张2-5 分”这样的语句就占据了3/5 的版面。各个文印店都将价格作为主要的竞争武器，这也十分符合大学生的需求心理。再次，北大校内的学生们最终都是要迈入社会的，良好的教育背景注定我们将在未来的社会政治和经济活动中扮演重要角色。我们对未来的社会消费的影响力是不可低估的。因此，我们大学生是企业需要用心
3、培养的潜在消费者，让企业成为大学生耳熟能详的品牌，培养我们对品牌的忠诚度，当我们成为具有消费能力的社会消费者时，将给企业带来不可估量的利润和美誉度。 相信大家都还记得刚开学时，移动公司推出的 “充 500 元话费送手机， 充 1000元话费送平板电脑”的推销广告。 其实这种商业促销活动对移动公司来说是亏本的，它之所以这么做的原因就是希望在大学生心目中培养起对这个企业、对这个品牌的忠诚度，好让他们在未来给移动带来巨大的利润。这也就是张老师上课时所提到的“广告也是一种心理征服活动” ，“运用一些心理学法则， 对受众施以潜移默化的影响并实现受众对信息的强制性接受。”最后， 在北大校内做广告的品牌以年
4、轻、时尚的品牌居多，这也是因为受众群体的特殊性。大家可以想一想如果把最近在三角地博实超市对面门庭若市的“iphone5 预定”的宣传广告棚换为宣传老年人保健品，那效果肯定截然不同。像中国移动的“动感地带”，联通的“UP 新势力”，玫琳凯与雅芳等等都是校内常见的广告品牌，这些品牌都以“年轻、时尚”为其主打个性，充分符合当代80 后、 90 后大学生个性洋溢的消费特征。二、媒介分析1. 传单、海报、横幅等这是北大校内最常见的传播媒介。它制作简单，成本低廉，传发方便。而且传播主旨鲜明，形象突出。其内容简单明了，主题集中、突出，使人一目了然，便于记忆。它既可以粘贴在宣传栏，也可以直接分发到学生宿舍，也
5、可以在人流密集处（如在三角地一带）集中发放。但是，这些广告特别是传单容易出现“见墙就贴” 的现象， 严重影响了北大校园的美观，我对自己身边广告现象的深层思考2 大家可以看到三角地一带如百讲对面建筑工地的隔板和博实对面的几幢宿舍楼的墙上都贴满了各式各样的广告，给校内清洁人员带来巨大的压力。同时， 在人流密集处发放传单也十分影响校内的交通状况。本来校内的中午12 点就非常拥挤，交通压力十分大，这时在出现发放传单者就十分令人反感。2. 人人网、 BBS等网络媒介随着网络的迅速发展，人人网和未名BBS已经成为北大校内学生的主要信息发布和信息收集的网络平台。现今， 大多数社团活动的广告都主要依靠人人网和
6、未名BBS集中发布， 以下一条广告是笔者于今日（16 日）在人人网上获得一条广告：颜洁 : 转自 王圣博 : 转自 赵菡 :转自 杨撒博雅:嗷嗷！求扩散！习题神马的对复习最有用了！转自北京大学信科学生会北京大学信科学生会 : 【文计辅导】今天(16 日)下午 “ 文计辅导 ” 活动重磅来袭！信科学生会特邀本学期的文计助教原班人马，带给你所想要的一切！助教GG 们会先跟大家分享他们精选的习题帮大家复习，之后还有自由问答时间哦，还在等什么，快来参加吧！下午14:00 理科一号楼1235 信科院机房，我们不见不散！27 分钟前这则广告内容简短， 而且恰好符合临近期末的大一新生的需求，所以得到了迅速的
7、扩散。这样的广告笔者在人人网上每两三天就会收到一条，可见现在网络媒介在校园的广告传播中所起的重要作用。总的来说利用人人网和BBS这些网络媒介有以下几个优势：（1）. 传播范围广， 成本低。 以上述广告为例，它在几个钟头内就得到了将近600 的分享量，而其成本几乎为零，非常适合学生活动的信息和一些商品广告信息发布。（2）. 信息量自由控制。发布在这些网络媒介上的广告信息可以由发布者自由把握，不受平面广告的版面限制。 （3） .形式多样。“网络广告包括动态影像、文字、声音、图像、表格、动画、三维空间、虚拟现实等” ，广告发布者可以根据自己的需求进行自由的组合，运用多种艺术表现手法，制作出形式多样、
8、 生动活泼，能够吸引受众的好广告。正如教材中所说的“广告表现欲艺术结合的越紧密，广告效果越好。没有艺术性的广告往往是失败的广告。” （4）.实时性强。网络媒体具有随时更改信息的功能，广告主可以根据需要随时进行广告信息的改动，可以及时将最新的产品信息传播给消费者。还是以上述广告为例，若活动的时间临时变更，广告主可以迅速修改广告信息，在 一下（发信息给）分享的同学，就可以将时间变动的不利影响减少。但是这样的广告也有其不足。因为这样的广告在人人网上太多了，学生们经常是扫一眼就完了，没有放在心里。这就是一个广告的失败，它只完成了使命的一半，它使信息传递出去了， 但却没有信息的反馈、回流与交换。我们知道
9、“广告的传播原理与一般信息的传播原理的区别就是信息的回流即沟通”，没有信息回流的广告就是失败的，它使无法为广告主获得收益的。这是网络广告的致命伤。3. 短信这是笔者最近发现的正在逐渐兴起的校园广告传播新渠道。它虽然现在力量单薄，但正在快速发展，假以时日，其力量必不可忽视。先看以下一条短信广告（笔者于11 月 23 日11:30 收到） ：“北大南门名匠有约美容美发感恩回馈，凭短信剪发10 元，原价38 元。肩颈保养58元，原价380 元。烫染代金180 元。电话62650753”我对自己身边广告现象的深层思考3 这样的短信成本低廉（如果不算他是如何得到我的手机号码的话）但传播的效果好，达到了“
10、广而告之”的目的。而且针对性强，把短信直接发给北大学生它的主要消费者，这样会使得信息的回流情况比较好。但是它的缺点是会给受众带来麻烦，如果这样的“垃圾短信”大量出现，受众的手机都没法用了。 我觉得这同时涉及到了私人信息的泄漏，这也是北大校方需要思考的问题，应该如何来保护学生的私人信息。4. 学生活动的赞助赞助学生活动也是企业在校园内做广告的好方式。比如说现在正在北大校园内如火如荼开展的“北冰洋杯北大剧星大赛”，就是由北京的“北冰洋”饮料公司赞助的。与学生组织合作，对企业来说操作比较简单，只要直接出赞助费就可以了，宣传什么的都有学生来弄。并且效果也很好， 因为通过人际宣传人气一般都很高。对企业来说， 往往是花小钱， 办大事，极大地提高了品牌的影响力。另一方面， 和企业合作的学生社团和学生会也可以通过这种途径来赚取活动经费，扩大社团的规模和知名度，可以说是“双赢”！三、总结以上内容就是我对身边广告现象的思考，可能还有一些肤浅，但这就是我对北大校内广告现象最深刻的认识。通过这一学期课程的学习，最令我印象深刻的就是，广告不仅仅是 “广而告之”，更为重要的是广告信息的回流与沟通。每则广告都有其目的，要能为其目的服务的广告才是好广告。这就为我今后认识广告，欣赏广告甚至是制作广告打开了另一扇窗！参考文献：简明广告学实用教程（第二版）张浩达、萧雁蛰著. 北京大学出版社
