创意 一个新经济动力和文化输出

《创意 一个新经济动力和文化输出》由会员分享，可在线阅读，更多相关《创意 一个新经济动力和文化输出（167页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。

1、一个新的经济动力和文化输出西安交通大学人文学院 黎荔教授胜利之吻1945年纽约街头欢庆胜利的情景 创意产品的来源 将你所专长的领域，应用到一般人忽略的部份 把两好点子融合为一个更好的点子 朝看起来、感觉起来更好的方向设计 向其它全新的市场借想法 朝可自由使用、可使用更久的方向制造 朝独特、便宜，但高质量的方向制造 尽可能增加互动性 把小东西变大，把大东西变小 朝更快、更容易的方向改进 产品只锁定为男人、女人或小孩专门设计来源：英国今日管理(Management Today)杂 志Unit 1创意休闲椅便携式折叠椅，重量只有360g，可以轻松 方便的携带。便携式折叠椅，重量只有360g，可 以轻

2、松方便的携带。现代设计：和一把椅子去调情看这些千奇百怪的座椅设计，实在是很佩服设计师的奇思妙想！Unit 2创意广告设计 上海著名的地标建筑海通证券大厦具有独特的弧形顶部 ，所以斐思态广告公司将这则广告放在了该大厦对面的 大楼上，使人产生错觉，仿佛是美的风扇强大的风造成 了对面建筑的波浪形状。 奥美公司 宣传广告 ReadingUnit 3创意餐盒Unit 4创意装饰Unit 5创意组合组合是创意的基本法则WE PUT SILK IN A BOTTLE穿内衣的 猕猴桃结合香包与雕刻概念的肥皂雕刻巴瑞多在人与社会中的观点 巴瑞多认为人主要分为两种类型：一种是出租者类型（ renter），他们多是

3、股东，依靠固定收入即股息维持生计 ；一种是投机者类型（speculator），或者称为冒险者（ 重建者）。 出租者类型的人一般作风保守，做法老套，稳扎稳打，不 愿冒险，凡事墨守成规，心甘情愿接受投机者类型的人操 纵，没有想象力，属于保守型。而投机者类型的人，喜爱 冒险，反对因循守旧，是经常全神贯注于新的组合的可能 性的一种人。 投机者类型的人充满胆略，不安现状，勇于创新和突破， 在政治、经济、知识、艺术等多方面不断进行新的组合， 这种组合，巴瑞多认为是一种创意，他们具有“创意的特 质”。 这种把组合称之为创意的理论，后人称为巴瑞多理论。 在日常生 活中，我们捕 捉到的瞬间形 象往往被定格 在我

4、们的脑海 中。然而世界 的变化，生命 历程总在不断 地演绎，也正 因为万物的可 塑性和可变性， 这个世界才显 出它的丰富多 彩。而我们的创意就是要在 万事万物之间找到一个连接 点，使之万事万物变得“一切皆有可能”瑞典一个公司为了鼓励人们多些走楼梯，减少扶 手电梯的运作，节约能源，想出了一个绝妙的点子。 他把步行楼梯改成了钢琴键，每一个台阶就是一个音 符，踩在上面便会发出一个声响。加一加 加计算机，计算机电扇 减一减 减立杆，吸附屋顶电扇 扩一扩 扩大送风角度，吹风全方位 缩一缩 缩小尺寸，迷你电扇 变一变 改变结构，球型电扇 改一改 改良使人着凉的缺点，保健电扇 联一联 联合音乐治疗，安眠电扇

5、 代一代 其它材料代替，木叶片电扇 搬一搬 搬到电视机上，电视机电扇 反一反 冬天也可用，吹热的，暖风扇 定一定 规定节约能源标准 用一用 新技术，太阳能电扇谁规定键盤要 排成三排？谁规定手机造型 要直立长形？谁规定萤幕不能 成为手机的主要 部分？根本改变才是创意改变理所当然的制式好奇多变：开圣诞老人一个玩笑非常有趣的杯子设计，美女用这样的杯子 喝水，实在太有趣了。非常有趣的杯子设计，美女用这样的杯子 喝水，实在太有趣了。观点转换 角色互换 勇 于 聊 想 与 整 合衣蝶百货的宣传车蝶毛毛虫毛毛虫车很酷 把老公当成物品创意点子有三个层次 策略点子定义出目标的核心精髓。 创意点子对不同想法的一种

6、出乎意料的新组合，从而将一件特别 的事情置于一种新的，令人关注的环境中。 执行点子技巧，“资产”和制作价值，帮助表达出创意点子。IBM 的点子 策略点子IBM 是信息时代看不见的基石。 创意点子出乎意料的使用者，来自每一个角落，被科技所自由释 放。 执行点子用当地的语言和有关技术性问题的对白反映使用者来自 世界各地的每一个角落，但通过字幕让观众了解对白的 意思。策略点子IBM 带领我们进 入e信息时代，帮助 我们在新的时代工作 、生活、成长。创意点子来自社会前端的 使用者，被科技所自 由释放。执行点子用每一种社会观 念和e联结起来，使 世界每地的人们对新 时代的理解与认同更 深刻。绝对伏特加的

7、点子 策略点子排它而绝对的喜爱。 创意点子当你喜欢某一样东西时候，你看什么都会像 它。 执行点子任用所有不相关的元素表现产品外观。绝对城市系列创意点子可以跨越不同的传播技能 或不同的媒介 照搬过来只是做适当的变通 延伸将点子在某个方向上伸展 重新架构将点子的结构作新的安排 互动共振唤起人们的感觉网络歌曲“老鼠爱大米”走红后， 发展出同名小说、同名音乐电影、电视 剧和手机游戏。多重利用和广泛延伸使 “老鼠爱大米”的作者和飞乐公司在这 一文化创意产品中赚了一亿多元。音乐和歌唱作为文化创意产品可直 接进入演艺市场实现一定的价值。然而 ，它借助于现代技术可以通过广播、电 视、网络广为传播，可以制成碟片

8、销售 ，可以作为手机彩铃下载；此外，录入 芯片投入玩具、文具、纪念品、饮料等 行业。可见，创意、技术、产品、市场的 有机地结合，使音乐的价值达到了最大 化。 韩国在发展创意产业中就提出了“一一项创意，多重使用项创意，多重使用”（One source, multiOne source, multi -use-use）的口号。正是在这一思想指导下，韩国创意产业 迅速发展，并为韩国经济在东南亚金融风 暴后的重新崛起作出了巨大贡献。这是值 得我们思考和借鉴的。 可延伸性（系列化）没 有 清 晰 确 定 的创 意 点 子有很强的执行资产有 清 晰 确 定 的创 意 点 子有很弱的执行资产衍生产业衍生产业

9、 （玩具、文具、箱包、服装、礼品、纪念 品等）配套产业配套产业 （餐饮、酒吧、旅游、娱乐等 ）支持产业支持产业 （金融、科技、传媒 等）核心产业 （主导文化 创意产品）在知识经济背景下，以智力、文化、品牌 等无形要素为主要驱动要素的产业，其边 界呈现趋于无穷的新特征。文化创意产业 便是具有无边界特征无边界特征的新型产业。关于大创意的七大秘诀1） 抽象地定义出大创意应该有哪些特征并 不能帮助你去产生大创意。2） 最好的创意点子通常来自于创意小组对 某种事情情绪化的过程中。3） 点子的原创者通常自己并不是很意识创 意的存在。关于大创意的七大秘诀4）在创意的产出过程中，有太多的环节 会让好创意流失掉

10、，大部分是在内部的 过程中。 5）客户评估创意的方法是相对的，而不 是绝对的。 6）调研可能会扼杀好的创意，但也有可 能会保护好的创意。 7）最好的创意点子会变成策略点子，相 反策略点子却不能变成创意点子。创意七大原则 不要打破道德准则 认同新的价值取向，但不打破以往的基本价值取向 打破现实准则 寻求兴奋刺激 全球化的年青人 寻求更多“心灵”感染 认同企业价值观念 延续性 没有人敢参加的另类婚礼不雅的裤子广告创意的五项意涵 一、改变（change）：废弃一成不变或制式僵化 的习惯，是创造新意的起点。 二、不一样（different）： 追求另类思考，和一 般经验或习惯有所不同。 三、鲜活（li

11、ve）：生动活泼，扬弃死气沉沉。 四、多元及弹性(Variety and Flexible) ： 多元、 弹性的思考习惯可不受任何的情境拘限。 五、更好（better）：追求好还要更好。人类的三个革命天 然资源劳 力资源创 意资源社会 革命资讯 科技革命产 业资源工业 革命全球化对经济的冲击 全球化：资金、技术、人力和信息（生产 要素），以跨越国界的方式，在日趋统一 的国际协议的安排下流动和重组，以期谋 取最有盈利能力的安排 数码化通讯和互联网普及 加速步伐催生新的经营方式全球化对经济的冲击 产品、服务和信息过度供应 复制技术成功 资金和生产工序外流，导致工作岗位不稳生生产链产链1. 科研3.

12、 制造生产5. 售后服务 (保障)6. 获利再投资2. 集资4. 销售 (市场开拓、 宣传)生存策略与企业转型策略 创意经济创意经济(creative economy)是指保住产业的首尾两端，即是创新部份和盈利再投资部份，而放弃中间的部份，即是具体生产的部份 文化创意产业项目 包括： 1.出版，2.电影及录像带，3.手工艺品，4. 古物、古董买卖，5.广播，6.电视，7.表 演艺术，8.音乐，9.社会教育（博物馆、 美术馆及文化设施），10.广告，11.设计 ，12.建筑，13.计算机软件设计，14.游戏 软件设计，15.文化观光，16.主题摄影等 十六类。 可分为三大类别： 一、文化艺术核心

13、产业：精致艺术之创作与发表 ，如表演(音乐、戏剧、舞蹈)、视觉艺术(绘画、 雕塑、装置等)、传统民俗艺术等。 二、设计产业：建立在文化艺术核心基础上的应 用艺术类型，如流行音乐、服装设计、广告与平 面设计、影像与广播制作、游戏软件设计等。 三、创意支持与外围创意产业：支持上述产业之 相关部门，如展览设施经营、策展专业、展演经 纪、活动规划、出版营销、广告企划、流行文化 包装等。创意与产品创意产品的需求 精神食粮 可有可无（非必需品） 欲望货品 （G.O.D. Goods of Desire ） 需求是无形，无限 受文化、地方风气、习俗影响 宣传、推销、广告效应培养出来的市场 创意产业诉诸消费者

14、的欲望、情怀及 特有经验 想要的 相对 需要的 欲望是可以培养的创意产品：欲望的符号 美感、荣誉感、身分、个性的表彰 价值观，文化修养 品牌效应 生活情操，品味 发财立品文化创意产业的本质 文化创意产业基本上不只是需要产业，更是属于 想要产业，不只是照顾人的温暖冷饱，更关心人 的心理、情绪、想象、与期待等。 文化创意产业不是鼓励贪恋、无止境地消费，而 是有选择性、有态度式的消费。 文化创意以商品为载体，传达文化艺术与生活的 美好，最终目标是涵养人生、抚慰人心，也藉由 消费，塑造与促成你我想要的世界与生活的到来 。文化创意产业不只是一个专业 文化、创意只是星星之火，只有整合，才 能形成辽远的产业

15、。 整合的能力不见得是凡事亲力亲为，而是 在于促进创意与商业双方的沟通与了解。 文化创意产业的发展，有越来越多愿意投 入做创意的人才，却严重欠缺能协助创意 获利的经营管理人才，扮演创意与生意之 间桥梁的中介人才。文化创意行销的经营模式 原创艺术家的经纪公司 墨色国际 创意设计精品专卖店 清庭企业 以艺术品为载体，融入东方文化色彩的设计，营 销国际 - 琉园、法蓝瓷、神话岩饰 以东方文化时尚的元素包装日常生活商品，营销 国际 老子曰 产品设计项目或顾问公司 浩汉设计、大可意念 在原有的商品服务中，融入新的生活、文化创意 喜瑞饭店、新驿旅店、东离农园等等墨色国际股份有限公司 品牌名称: Jimmyspa 创立时间: 2001年 负责人: 李雨珊 员工数: 15人 辉煌纪录: 2003 首部舞台剧几米地下铁、电影向 左走向右走、地下铁陆续上映；2004几米作品 首度登上苏富比春季拍卖；2005动画短片微笑 的鱼推出，在多个影展获奖；2006受邀上海双 年展，展出名为四季的127福全新创作；2007 首家几米品牌形象店于北京新光天地开幕。经营模式的关键成功因素 操作几米式的生活态度，让消费者产生认 同的感觉，作品一定要有感动，同时让更 多人希望去分享这种感动。 专业的创作与分工: 几米纪律 每天至少 创作一幅画。 授权业务的三大核心