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1、排版文字排法，字体情感Words the layout, Font emotional设计部品牌化管理学习会课程文字起源视觉约定 系统 壹设计部品牌化管理学习会课程设计部品牌化管理学习会课程三千六百年 甲骨文象形文字设计部品牌化管理学习会课程文字是人类用来记录语言的符号系统。文字在发展早期都是图画形式的表意文字（象形文字），发展到 后期，除汉字外，都成为记录语音的表音文字。文字是记录口头语言的视觉形式系统。文字在语言学中指书面语的视觉形式。 古代把独体字叫做文，把合体字叫做“字”，现在联合起来叫 做“文字”。文字的基本个体叫做“字”。 文字用途视觉约定 系统设计部品牌化管理学习会课程文字属性视
2、觉约定 系统视觉属性：文字是简单的视觉图案再现口语的声音，因而更加清晰，可以反复 阅读，可以突破时间和空间的限制。 约定属性：文字是人类约定创造的视觉形式。必要的时候可以重新约定，形成 文字改革。 系统属性：无论是语素文字、音节文字还是音素文字都有自己严密的系统，因 此不能望文生义，改革也会牵一发动全身。文字之体视觉约定 系统 贰设计部品牌化管理学习会课程设计部品牌化管理学习会课程【字之形体】 风格样式字体，又称书体，是指文字的风格式样。如汉字手写的楷书、行书、草书。是技术制图中的一般规定术语，是指图中文字、字母、数字的书写形式。中国文字有正、草、隶、篆、行五种。每种字体中，又根据各种风格，以
3、书家的姓氏来命名，像楷书中有欧（欧阳询）体、颜（真卿）体、柳（公权）体等等。文字形体视觉约定 系统设计部品牌化管理学习会课程设计部品牌化管理学习会课程宋体 黑体 仿宋 楷体设计部品牌化管理学习会课程设计部品牌化管理学习会课程设计部品牌化管理学习会课程【字之感受】 视觉情感设计部品牌化管理学习会课程设计部品牌化管理学习会课程宋体/黑体/仿宋/楷体/大宋 小宋体/大黑体/正黑 /雅黑 方正细黑/报宋/隶书 /篆书 粗圆/细圆/综艺/行楷/美黑 平黑 /大小标宋 /美术字体宋体： 仿宋/大宋/小宋体/报宋/大小标宋 黑体： 大中小黑体/正黑 /雅黑/方正细黑/美黑/平黑楷体/行楷/ 隶书 /篆书/草
4、书粗圆/细圆、变形美术字体设计部品牌化管理学习会课程字体分类视觉约定 系统宋体设计部品牌化管理学习会课程端庄秀丽 宋体方正平稳，对称均衡，起伏相让的字体结构，端庄典雅，舒展大气，利用得当，追求精致的精神内涵 宋体占据版面较小，字体清晰秀丽，是印刷行业应用得最为广泛的一种字体，根据字的外形的不同，又分为书宋和报宋。宋体字的字形方正，笔画横平竖直，横细竖粗，棱角分明，结构严谨，整齐均匀，有极强的笔画规律性，从而使人在阅读时有一种舒适醒目的感觉。在现代印刷中主要用于书刊或报纸的正文部分。 横平竖直，横细竖粗，起落笔有棱有角，字形方正，笔画硬挺 黑体严肃庄严粗实有力、严肃庄严、朴素大方由于黑体字笔划整
5、齐划一，所以它只能是一种装饰字体，而不是书法。黑体字在字架上吸收了宋体字结构严谨的优点，在笔画的形状上把横画加粗且把宋体字的耸肩角削平为等线状，形成横竖笔画粗细一致，变宋体字的尖头细尾和头尾粗细不一的笔画为方形笔画，因而独具一格，给人一种粗实有力、严肃庄严、朴素大方的感觉。 黑体打印经常用的字体之一，一般用于印刷、书面报告等比较正 式的场合，多用于标题或标识重点。 设计部品牌化管理学习会课程设计部品牌化管理学习会课程文字排版视觉约定 系统 叁设计部品牌化管理学习会课程简洁, 明晰【字体的声音】文字排版视觉约定 系统排版对于读者所要表达到的预期目的就如声音中的语调要 向听众所传达的一样。 排版的
6、作用是明晰。设计部品牌化管理学习会课程设计部品牌化管理学习会课程理解分类粗排精确细排校对排版流程视觉约定 系统选择与内容相符的字体非常重要。 但，选择准确的字体不如很好的使用一种中性字体。理解： 形成富有表现力的排版的关键是要事先消化原材料，然后 把它的意义和重要性向读者展现。字体，代言的声音理解的第一步：选择对的字体。我想用字体来提升词汇的意义，但与所说的并不矛盾，也 不会忽视，模糊或阻碍他的表达，我的目的是注入决定性 因素，显示这些词汇也都明白它们在表达什么。苏桑 卡西设计部品牌化管理学习会课程要点是什么、经过设计选择后，使它清楚，明了，让字体类型、大小、粗细程度、位置、颜色、等处理方法，
7、使它们形成对比，以表现等级，给读者足够的信息判断，并参与到题材真正所在的正文中来。设计部品牌化管理学习会课程设计部品牌化管理学习会课程理解。文字的视觉感受。一个标题，究竟用什么字体？用多大字号？横排还是竖排？这些是由整体版面气质和文字表述的内容所共同决定的，而不是按我们的惯性思维理解，标题一定要大，要突出，要用粗壮的字体。 我们要深刻理解文字到底在说些什么，才能为我们选择字 体字号提供依据， 文字的视觉感受与表述内容保持统一设计部品牌化管理学习会课程你必须选择一种有声音的，与你正试图传达的想法和图像不冲突的字体设计部品牌化管理学习会课程设计部品牌化管理学习会课程林黛玉武大郎设计部品牌化管理学习
8、会课程分类也就是把我们理解的文字段分成几个层级，并为其 分配相应的占用空间和大致的视觉位置 。理解分类粗排精确细排校对内容分类视觉约定 系统主副标题，段落划分，正文组织结构，区域划分。排版需统筹安排每个元素，排版空间，留白。设计时简 易快捷的方法画出手稿。设计部品牌化管理学习会课程理解分类粗排精确细排校对排版节奏视觉约定 系统形成对节奏的敏感。一首歌曲，一段演讲，受众会伴随声 音的高低起伏，语韵节奏，产生对内容的记忆。版式设计包括精心制作大标题、小标题、说明文字和正文 文字的大小和粗细系列，以使没个都表现清清楚楚。排版中，这样的节奏停顿，是以出人意料的改变单个要素 和符和逻辑的打断特排字体行的
9、末尾来表现的。而不是碰 巧用文字来填满一行。设计部品牌化管理学习会课程排版节奏视觉约定 系统表现节奏感要求出人意料的打破重复， 制造出震撼与焦点排版存在的目的， 就是给内容添彩。设计部品牌化管理学习会课程设计部品牌化管理学习会课程设计部品牌化管理学习会课程12345设计部品牌化管理学习会课程设计基础知识 视觉约定系统 【版式基础】版式设计基础知识应用China World Expo Tea Famous Teas字体，又称书体，是指文字的风格式样Font style, say again, refers to the style of writing设计部品牌化管理学习会课程设计基础知识 视觉
10、约定系统 【版式基础】版式设计基础知识应用China World Expo Tea Famous Teas字体，又称书体，是指文字的风格式样Font style, say again, refers to the style of writing设计部品牌化管理学习会课程简洁, 明晰设计部品牌化管理学习会课程【排版细节】技术细节易读 明晰宗旨：清晰易读性、可度性。 设计部品牌化管理学习会课程目的：感染力、记忆。排版中，5个方面会影响到内容的可读性与吸引读者的感染力1.字体内在的清晰度 2.字体大小 3.字间距 4.行距 5.样式 设计部品牌化管理学习会课程字体清晰度如果读者意识到字体的形状，
11、那么字体就没有选择好。排版设计中，文字是用于识别内容，是所表达内容的载体 ，而不是装饰品。易读 明晰理想的版式宽度或字行的长度，每行容纳大约1525个汉字 ，因此，字号必须随着字行的长度而增大。版面过长时可以采用分栏的形式。设计部品牌化管理学习会课程字体大小5号黑体是多大？易读 明晰中文排版中，5号字体，接近视觉识别的极限。 每个人眼里都不好，大家没有很多时间去揣摩用56号大 小字，编辑的内容。除非那是彩票中奖号码！了解字号的变化大小对排版设计中很重要。 印刷品正文排版一般采用810号大小。 其他制作类、写真、喷绘、需依据实际大小确认。设计部品牌化管理学习会课程字距行距易读 明晰中文排版中，5号字体，接近视觉识别的极限。 每个人眼里都不好，大家没有很多时间去揣摩用56号大 小字，编辑的内容。除非那是彩票中奖号码！中文排版中，5号字体，接近视觉识别的极限。 每个人眼里都不好，大家没有很多时间去揣摩用56号大 小字，编辑的内容。除非那是彩票中奖号码！中文排版中，5号字体，接近视觉识别的极限。每个人眼里都不好，大家没有很多时间去揣摩用56号大小字，编辑的内容。除非那是彩票中奖号码！设计部品牌化管理学习会课程字距行距易读 明晰 远看成片，近成行。设计部品牌化管理学习会课程
