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1、管理经济学王亚平王亚平ywangywanggsm.gsm.pkupku. .eduedu. .cncn办公时间：每周五下午办公时间：每周五下午2 2：005005：0000办公地点：办公地点：4374371课程教学目标课程教学目标学完此课程后学生会对下列管理经济学的基本概念 与问题有一个全面的理解： 供给、需求与市场均衡 定价策略，竞争策略 组织结构与公司治理 政府的市场管制 宏观经济初步2教学结构与教学结构与教材教材 教学方式：课堂讲课案例讨论 本课程所使用的参考书有两本：管理经济学（第10版） 马克 赫斯切 （Mark Hirschey） 著 李国津译 机械工业出版社经济学原理，曼昆著 3
2、考试方式考试方式 作业质量（20%） 课堂表现 (10%) 期末考试 (70%)4教学进度： 第一讲（第1周）：管理经济学概论， 阅读：管第1、2章第二讲（第2周）：供给、需求与市场均衡， 阅读：管第3章第三讲（第3、4、5周）：需求分析， 阅读：管第4、5、6章第四讲（第6、7周）：供给分析， 阅读：管第7、8、9章第五讲（第8周）：完全竞争及完全垄断市场， 阅读：管第10 章第六讲（第9周）：市场竞争及博弈论， 阅读：管第11章5第七讲（第10周）：定价策略， 阅读：管第12章第八讲（第11周）：政府的市场管制， 阅读：管第13章第九讲（第12周）：风险分析， 阅读：管第14、15章第十讲
3、（第13周）：组织结构与公司治理， 阅读：管第16章第十一讲（第14周）：经济运行的长期问题， 阅读：曼昆第 25、26、27、28、29、30章第十二讲（第15周）：经济运行的短期问题， 阅读：曼昆第 33、34、35章6第一章 什么是管理经济学？ 什么是管理经济学？管理经济学是运用经济学原理及分析工具考察 某一组织，特别是企业，如何最有效地达到自 己的目标。 管理经济学的研究的范围研究的范围比较广，主要涉及到从经济学的角度研究企业 的规模、企业的组织架构、企业的策略、包括价格策略 、质量竞争策略、产品差异化策略、成本策略、研究与 开发策略等等。7 例子，一个牙医的问题： 继续受聘 与 独立
4、开业 定位策略 优惠价格计划 进入障碍策略 利润最大化 外包服务部门 薪酬计划 宏观经济环境问题 两个基础：企业及经济学原理。8什么是企业？是一系列规定各方权利和责任的契约关系9怎样把握这些复杂的关系？从目标出发。 企业的目标：牙科诊所的情况 利润最大化 市场份额最大化 竞争策略 非企业化目标 价值最大化 企业价值是它所能卖出的价格 本质上，价值是折现现金流（利润）之和10 经济学假定企业的目标为价值最大化 价值最大化与满足化 使得委托人认为是最大化：Armstrong & Collopy experiment 约束条件 技术 工程上的 规模性的 资源稀缺 契约义务 法律11目标是定义在利润上
5、 利润：会计利润与经济利润 会计利润=总收益-显性成本 经济利润=总收益-显性成本-隐性成本 自有资金的机会成本 什么是机会成本？怎样度量？ 自有资产的机会成本 自有劳动的机会成本 风险调整 保险的风险准备金？ 其它有风险的项目？12 什么是经济学原理？ 什么是经济学？经济学是研究稀缺资源最优配置的学科。 跨期增长、结构平衡、收入分配 观点与方法（微观经济学）供给、需求、市场、搏弈 管理经济学与经济学的差别： 捆绑销售：经济学与管理经济学的分析 收入分配：经济学与管理经济学的分析 经济学家的社会责任13 经济学的基本假设之一：理性 任何经济主体（主要指消费者） 自我逻辑一致的判断体系 香蕉、苹
6、果、梨 （循环） 笔记本电脑及包打折 有一个目标 经济学的基本假设之二：最优化 企业目标非价值最优化的问题？14 最优决策的复杂性 有效的管理决策就是找出一个问题的最优解的过程。这个求 解的首要问题是分析各种经济关系 关系的复杂性 过程的跨时性 关系的不确定性：条件依赖的最优 直观的重要性 理论与实务工作的差异15 当存在简单函数关系时 函数的三种形式：Table 2.1Table 2.1 Total RevenueOutput $1.501 3.002 4.503 6.004 7.505 9.00616 解释表达式： TR = f (K, L)在最优化过程中三个有用的量： 总量: TR 平均
7、量: AR=TR/Q 边际量：由某一自变量的一单位变化造成的因变量的变化MR=17Table 2.2Table 2.2 Total RevenueOutputMR $1.50 1 1.50 3.00 2 1.50 4.25 3 1.255.50 4 1.257.50 5 1.008.50 6 1.0018 边际量=导数（连续变化时）19总量、平均量、边际量的图形表示：20最优化求解21最优化求解， 例题222 最优化求解，例题32324 最优化的原则：MR=MC 实际生活中有这么简单吗？ 边际原则的推广：增量分析， 沉淀成本问题 看电影、吃饭 牙医的问题 必须考虑机会成本25 为什么要学管理经济学？ 不能教你怎么管理好一个企业，但能告诉你什么样的管理行 为是错误的26
