《组织市场的特色》由会员分享，可在线阅读，更多相关《组织市场的特色（30页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、7. 組織市場與組織購買行為教學大綱前言：小巫見大巫組織市場的類別組織市場的特色組織的購買決策影響組織購買的因素2前言：小巫見大巫我們的消費額，在組織市場中是小零頭一架A330-300客機可以買幾輛Cefiro？4000輛！空中巴士銷售給華航 每架約40億台幣 2004-2007華航將購買 14架！3前言：小巫見大巫我們的消費額，在組織市場中是小小零頭友達第6及7.5代面板廠的廠房與設備 支出，可以買多少間一千萬元住宅？ 18,000間！1800億台幣！ 4一、組織市場的類別 1/4四大類 主要購買者 購買目的 主要購買項目工業市場：製造商 加工製造 原料/零組件組織市場的類別組織市場的特色組
2、織的購買決策影響組織購買的因素購買裝配、製造 5一、組織市場的類別 2/4四大類 主要購買者 購買目的 主要購買項目中間商市場：批發/零售商 轉售/賺差價 成品購買轉售 組織市場的類別組織市場的特色組織的購買決策影響組織購買的因素6一、組織市場的類別 3/4四大類 主要購買者 購買目的 主要購買項目政府市場：政府單位 服務民眾 公共建設購買或 建設服務 民眾組織市場的類別組織市場的特色組織的購買決策影響組織購買的因素7一、組織市場的類別 4/4四大類 主要購買者 購買目的 主要購買項目服務/非營利 組織市場服務/非營利 機構提供服務 設備/用品：購買服務 消費者（或為了行政上的方便）組織市場的
3、類別組織市場的特色組織的購買決策影響組織購買的因素8二、組織市場的特色 1/12從三個角度說明組織市場的特色：市場的需求特色(衍生需求、購買數量與金額大、需求波動大、需求缺乏彈性)購買者特色(購買者數目較少、購買者地理集中、買賣雙方關係密切)購買行為特色(專業購買、直接購買、互惠購買、複雜購買決策行為)組織市場的類別組織市場的特色組織的購買決策影響組織購買的因素9二、組織市場的特色 2/12市場的需求特色p衍生需求組織市場內的需求來自消費者市場的需求 引發消費者對 攝影機的需求攝影機製造商對 相關零件的需求組織市場的類別組織市場的特色組織的購買決策影響組織購買的因素10二、組織市場的特色 3/
4、12市場的需求特色p購買量與金額龐大消費者買到的產品，是在組織市場內經過連串產 銷過程的結果。組織市場內涉及的購買量與金額 顯然比消費者市場大許多。組織市場的類別組織市場的特色組織的購買決策影響組織購買的因素11二、組織市場的特色 4/12市場的需求特色p需求波動很大訂單增減往往對接單廠商造成很大的需求變動消費者需求的小幅度變動，造成組織市場內的大 幅度變動（加速原理或乘數效果）消費者需求下降零組件滯銷、 設備延遲採購， 甚至工廠倒閉組織市場的類別組織市場的特色組織的購買決策影響組織購買的因素12二、組織市場的特色 5/12市場的需求特色p需求缺乏彈性零組件的價格變動，不會大幅影響購買量（ 前
5、提：該零組件佔成品的小部分，且消費者 的需求不會隨著該零組件的價格而變動）機車輪胎的價格漲跌，會影響 你購買機車的意願？組織市場的類別組織市場的特色組織的購買決策影響組織購買的因素13二、組織市場的特色 6/12購買者特色p購買者數目少，身份容易確認p購買者地理集中。電動代步車市場消費者市場中的行動不便者組織市場中的醫院、養護中心雲開月明 電動輪椅 電動代步車 外銷復甦摘自貿協商情周報156期 /2006.05全球醫療行動輔具市場（電動輪椅與電動代車） 每年市場規模約為65萬至70萬輛，工研院IEK 預估至2010年，該市場可達到110萬輛。 電動輪椅出口1999年起，五年內成長將近六倍 ，由
6、1999年的新台幣12億元快速成長到2003年的 72億6,000萬元，2004年台灣出口大幅滑落，估計 總出口量在20萬至21萬輛的規模，出口值為新 台幣46億元。 2004年：台灣有590間公私立醫院，1500間養護中心組織市場的類別組織市場的特色組織的購買決策影響組織購買的因素14二、組織市場的特色 7/12購買者特色p買賣雙方關係密切買賣雙方協調合作對雙方商業利益相當重要無論是正式往來或私誼都相當重視這項特性惠及了什麼產業？企業禮品產業組織市場的類別組織市場的特色組織的購買決策影響組織購買的因素15二、組織市場的特色 8/12購買者特色到Google搜尋“企業禮品”，看看發現什麼？（來
7、源：京皓實業網站）組織市場的類別組織市場的特色組織的購買決策影響組織購買的因素16二、組織市場的特色 9/12購買者特色到Google搜尋“企業禮品”，看看發現什麼？日本非常重視企業之間的送禮，甚至有專刊介紹。（來源：台灣文筆機構）組織市場的類別組織市場的特色組織的購買決策影響組織購買的因素17二、組織市場的特色 10/12購買行為特色p專業購買組織購買具有高風險，因此購買過程需要不錯 的產品專業知識，決策也較理性組織市場的類別組織市場的特色組織的購買決策影響組織購買的因素18二、組織市場的特色 11/12購買行為特色p直接購買購買量大則可跳過中間商，直接向生產者購買p互惠購買為增進彼此情誼，
8、互相購買對方的產品甲家具廠商乙禮品廠商長期採購禮品伺機購買家具組織市場的類別組織市場的特色組織的購買決策影響組織購買的因素19二、組織市場的特色 12/12購買行為特色p複雜的購買決策行為相對於消費者的購買，組織購買考慮較多因素 、決策較冗長、參與決策者較多組織市場的類別組織市場的特色組織的購買決策影響組織購買的因素20三、組織的購買決策 1/7購買決策中的角色p購買中心(buying center)由所有參與購買決策過程的人所組成並非正式組織，只是一種集合p購買中心包含：發起人、影響者、決策者、同意者、購買者、使 用者、把關者組織市場的類別組織市場的特色組織的購買決策影響組織購買的因素21三
9、、組織的購買決策 2/7購買決策中的角色p某草藥化妝品的原料採購現場作業員反映原料的品質問題，並發表對各家 供應商原料的看法研發人員提供原料的專業知識，並協助以數據評 估各家供應商的原料公司聘請的草藥顧問經常對原料發表看法總經理綜合各種因素做出決定，並嚴禁供應商與 作業員等接觸採購人員負責購買發起、影響 與使用者影響者影響者決策、同意 與把關者購買者組織市場的類別組織市場的特色組織的購買決策影響組織購買的因素22三、組織的購買決策 3/7購買決策的型態p直接再購(straight rebuy)以相同的條件採購之前曾購買的產品通常是簡單、低單價、佔總成本不多的產品免除轉換成本、促進標準化可能會受
10、制於人，並忽略了較佳的產品組織市場的類別組織市場的特色組織的購買決策影響組織購買的因素23三、組織的購買決策 4/7購買決策的型態p修正再購(modified rebuy)局部修改之前採購的規格、方式等可淘汰原有不理想的產品、避免受制於人但會增加採購成本與時間、風險組織市場的類別組織市場的特色組織的購買決策影響組織購買的因素24三、組織的購買決策 5/7購買決策的型態p全新購買(new task)前所未有的採購對於重要採購（廠商、設備、關鍵零組件）， 決策的人力、時間、程序、考慮因素等較複雜Total solution :全方位解決方案，系統採購 (systems buying)，系統銷售(s
11、ystems selling) 組織市場的類別組織市場的特色組織的購買決策影響組織購買的因素25三、組織的購買決策 6/7購買決策過程購買決策過程購買決策型態 全新購買修正再購直接再購1. 察覺問題或需求2. 描述一般需求？x3. 設定產品規格4. 查詢供應商？x5. 徵求提案與報價？x6. 選擇供應商？x7. 簽訂合約？x8. 評估績效：適用 ？：可能適用 x：不適用組織市場的類別組織市場的特色組織的購買決策影響組織購買的因素26三、組織的購買決策 7/7購買決策過程p上述過程最關鍵的考慮因素：產品、供應商p產品我們需要什麼？供應商能提供什麼（價格、品 質）？p供應商供應商的聲譽、績效、供貨
12、穩定性與速度、技 術能力、售後服務、財務狀況？組織市場的類別組織市場的特色組織的購買決策影響組織購買的因素27四、影響組織購買的因素 1/8四大類因素影響組織購買行為（從需求 察覺到供應商績效評估）：環境因素組織因素人際因素個人因素以下舉例說明組織市場的類別組織市場的特色組織的購買決策影響組織購買的因素28四、影響組織購買的因素 2/8環境因素p政治與法律、社會文化、經濟、科技、市場需求、競爭情勢等，都 會帶來影響組織市場的類別組織市場的特色組織的購買決策影響組織購買的因素人際因素p組織購買決策涉及不同職權、地位、專業的成員，成員之間以及成員 與供應商之間的關係難免會影響購買行為例：為了討好主管、保護派系利益而影響決策組織因素p組織的領導風格、文化、目標、策略、組織結構、獎勵制度、生產方 式等會帶來影響個人因素p購買中心成員的個人背景，造就不同的風險態度、處事風格、偏好與 選擇 例：積極創新者比保守封閉者更能接受新品29四、影響組織購買的因素 8/8組織市場的類別組織市場的特色組織的購買決策影響組織購買的因素30
