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1、TalkingData移动数据研究中心 2016年11月 数据来源 TalkingData移动数据研究中心数据来自TalkingData App Analytics、TalkingData Game Analytics、TalkingData Ad Tracking的行业 数据采集，以及诸多合作伙伴的数据交换，如应用市场、渠道、运营商，等多种不同来源的数据复合而成。 数据周期 客流分析：2016年10月23月（马拉松当天数据） 人群洞察：2016年9月数据 概念定义义 重庆女子半马人群、马拉松赛人群：通过地理围栏与线下采集等方式筛选出的10月23日当天出现在2016重庆国际女子半程马拉松赛 场
2、 及周边的活跃移动设备。 关联应用覆盖率：是指特定人群安装某移动应用的比例，覆盖率越高说明该人群安装该应用的比例越高、关联度越高。 应用偏好指数=特定人群关联应用覆盖率/某应用移动互联网整体覆盖率，1为标准数，高于1则为偏好应用。偏好指数只代表特定人 群相 对于其他人群对于该应用的偏好程度，不代表应用覆盖率高低。 APP覆盖率：安装过某个APP的设备数量/监测移动设备数量*100%。 APP活跃率：使用过某个APP的设备数量/监测移动设备数量*100%。 类别 关联TGI：类别关联TGI=(关联度TOP1000某类应用关联度总和占比/ 覆盖率TOP1000中某类应用覆盖率总和占比)*100。
3、应用兴趣指数：指人群中安装某类应用的数量所反映的兴趣方向，指数越高说明兴趣越大。报报告说说明/ 3 /目 录C O N T E N T SPart 01 重庆女子半马人群画 像Part 02 重庆女子半马人群偏 好Part 01 重庆女子半马人群画 像马马拉松赛赛典型参赛赛者是26-35岁岁的女性重庆女子半马人群典型形象为女性，年龄26-35岁，居住在江北区、南岸区，工作在江北区、渝中区，热爱 出游，喜欢 网上购物，注重通过运动的方式保持身体健康重庆庆女子半马马人群典型形象家住江北、南 岸区女性26-35岁偏爱苹果、 华为设备热爱运 动喜欢网上购 物热爱旅 游工作在江北区、渝 中区数据来源：T
4、alkingData 移动数据研究中心 / 5 /重庆庆女子半马马人群以年轻轻人为为主重庆女子半马人群中，35岁及以下人群占比超过75%，36岁及以上人群占比不到25%，可见重庆女子半马仍然是以年 轻人群参赛为 主重庆庆女子半马马人群年龄龄分布22.7% 18.3%6.4%数据来源：TalkingData 移动数据研究中心 / 6 /52.6%25岁以下26-35岁36-45岁46岁以上马马拉松参赛赛以重庆庆本地人群为为主重庆女子半马人群有超过72%的人群来自本地，除重庆外，成都、温州、西安是最主要的外地参赛人群来源地城 市重庆庆女子半马马人群地域分布72.1%2.5%2.2% 2.2%2.0
5、%1.9% 1.9%00.9.8%0.7%12.8%重庆市 成都市 温州市 西安市 天津市 宝鸡市 北京市 武汉市 阳泉市 深圳市活动动地分布常住地城市分布数据来源：TalkingData 移动数据研究中心，2016年9月数据 / 7 /本地参赛赛人群主要活动动在江北、渝中、南岸区一带带通过跟踪白天工作时段（8时-16时）和晚间休息时段（22时-6时）设备 活动位置信息，重庆女子半马本地参赛人群日 常工作地主要集中在江北区、渝中区、南岸区一带，居住地主要集中在江北区、南岸区一带重庆庆市内工作地分布热热力 图图重庆庆市内居住地分布热热力 图图数据来源：TalkingData 移动数据研究中心 /
6、 8 /重庆庆女子半马马重在参与数据来源：TalkingData 移动数据研究中心，普通人群取重庆市微信用户作为样 本10月23日比赛当天是周末，普通人群一般在7-9点起床活动，而马拉松人群多数在6点半左右开始起床准备比赛；由于赛 事是女子赛且最长距离只是半马，所以竞技性不强，参赛人群手机在赛事期间保持活跃重庆庆女子半马马人群活跃跃时时段比例对对比01234567891011121314151617181920212223马拉松人群大众人群赛赛 事 准 备备 期马马 拉 松 比 赛赛 期休息期计算方式：活跃时段比例=某时段活跃设备数量/24小时活跃设备数量总 和/ 9 /29.5%用户户使用苹
7、果，设设备备较较高端化数据来源：TalkingData 移动数据研究中心重庆女子半马人群使用的设备 以安卓手机居多，但苹果仍然以29.5%的覆盖率占据品牌榜首位；设备 机型TOP10中苹果 占据6款，可见重庆女子半马人群更加偏好苹果手机重庆庆女子半马马人群设备设备使用比例29.5%15.8%12.7% 11.1% 7.2%6.3%3.6%2.9%2.2% 2.2%OPPOvivo10.3%/ 10 /6.2%3.5%3.2%2.1%2.0% 2.0%1.7%1.4%1.4%iPhone 6iPhone 6 plusiPhone 5SiPhone 6siPhone 6s plusMate 7MI
8、 4Galaxy Note 3iPhone 5红 米note设备设备品牌TOP10机型TOP10苹华三小魅酷金乐果为星米族派立视重庆庆跑者多喜欢欢在晚间间20-22时时夜跑通过跟踪重庆跑步人群跑步相关应用的活跃时 段比例发现 ，晚间20-22时是跑步类应 用的活跃高峰，可见重庆跑者多喜欢 在晚间锻炼 ，而随着冬日的临近，跑步高峰时段有提前的趋势67891011121314151617181920212223重庆庆跑步应应用活跃时跃时段比例对对比10月21日10月28日11月4日012345夜跑数据来源：TalkingData 移动数据研究中心，跑步应用选用悦跑圈、悦动圈、咕咚作为样本 计算方式
9、：活跃时段比例=某时段活跃设备数量/24小时活跃设备数量总和/ 11 /马马拉松后重庆庆跑者仍然保持运动热动热 情在10月23日马拉松赛后，重庆跑步应用的使用率在两周内保持了一个稳定提升的状态，可见经过马 拉松赛的带动 ，重庆 跑者仍然拥有高昂的运动热 情11月4日重庆庆跑步应应用使用率趋趋 势势咕咚悦跑圈数据来源：TalkingData 移动数据研究中心，跑步应用选用悦跑圈、悦动圈、咕咚作为样本 计算方式：活跃时段比例=某时段活跃设备数量/24小时活跃设备数量总和/ 12 /10月17日10月23日10月29日比赛赛周比赛赛后 一周比赛赛后 两周Part 02 重庆女子半马人群偏 好偏好健康
10、美容、出行、旅游等类应类应 用 重庆女子半马人群相对偏好健康美容、出行、旅游、金融理财等类别应 用，说明马拉松人群具有一定的物质基础，更加注 重健康、投资和休闲；教育类应 用家长通进入了偏好应用TOP 10，可见亲 子赛吸引了不少家长参加/ 14 /重庆庆女子半马马人群偏好应应用 TOP10重庆庆女子半马马人群关联联应应用类类别别 TGI办公工具阅读餐饮游戏出行数据来源：TalkingData 移动数据研究中心，2016年9月 Android平台，排名基于覆盖率及偏好指数综合结果汽车服务重庆女子半马人群大众人群类别TGI=(关联度TOP1000某类应用关联度总和占比/ 覆盖率TOP1000中某
11、类应 用 覆盖率总和占比)*100地图导 航健康美容教育金融理财旅游母婴视 频通讯社交图片摄 影网络购 物新闻音乐注：排名基于关联应用覆盖率TOP100，地方性小众应用不参与排 名排名应用名称偏好指数应用类型1车来了5.7旅游2神州专车5.4出行3e代驾4.8出行4Uber4.7出行5航旅纵横4.4旅游6蚂蜂窝自由行4.3旅游7飞常准3.8旅游8民生银行3.2金融理财9咕咚3.2健康美容10家长通3.1教育46.6%37.2%7.4% 4.1%6.9%5.7%5.0%5.8%4.6%2.9%4.2%3.8%3.1%2.6%2.1%2.4%2.4%支付宝钱包 中国建设银行 工行手机银行招商银行掌
12、上生活平安人寿小米金融工行融e联同花顺农行掌上银 行金融理财应财应 用受到马马拉松赛赛人群偏爱爱/ 15 /数据来源：TalkingData 移动数据研究中心 计算方法：排名基于马拉松赛人群覆盖率，应用偏好指数=某应用重庆女子半马人群覆 盖率/某应用移动互联网整体覆盖率，1为标准数，高于1表示马拉松赛人群偏好该应用偏好指数标准值 9.5% 5.9%5.8%重庆女子半马人群覆盖 率大众人群覆盖率应用偏好指数金融理财类 关联应 用覆盖率TOP10中，支付宝钱包、中国建设银 行和工行手机银行分列前三，除小米金融外其他9款应用 偏好指数都要高于标准值，说明马拉松人群热衷于理财投资金融理财类财类关联应联
13、应用覆盖率TOP10及偏好指数马马拉松人群偏好直销银销银 行、互联联网保险险等金融服务务 重庆女子半马人群在金融理财类应 用中偏好直销银 行、互联网保险、互联网证券等类别应用，说明马拉松人群更加喜欢通 过线 上渠道来享受金融服务；而金融理财应 用偏好中，具有重庆地域特点的三款应用占据了TOP 3的位置/ 16 /重庆庆女子半马马人群金融理财应财应 用偏好 TOP10数据来源：TalkingData 移动数据研究中心，2016年9月 Android 平台，排名基于覆盖率及偏好指数综合结果重庆庆女子半马马人群关联联应应用金融理财财细细分类类别别 TGIP2P网贷直销银行彩票支付传统保险互联网证券重
14、庆女子半马人群大众人群类别TGI=(金融理财某类应用关联度总和占比/ 金融理财TOP500中某类应用覆 盖 率总和占比)*100传统基 金传统券商证 券第三方卡管理互联网保 险 互联网理 财记 账金融资 讯手机银行消费金融银行信用卡注：排名基于金融理财类关联应用覆盖率 TOP50排名应用名称偏好指数应用类型1重庆银 行119.4手机银行2西南金点子48.0传统券商证券3重庆农 商行36.4手机银行4民生银行3.2手机银行5平安口袋银行3.0手机银行6掌上生活2.9银行信用卡7招商银行2.7手机银行8华为钱 包2.5支付9陆金所2.5P2P网贷10兴业银 行2.4手机银行手机银行,23.8%直销
15、银行, 22.9%信用卡, 16.3%证券, 13.0%借贷, 9.3%众筹融资, 0.6% 货币基金, 5.9%直销保险, 5.4%彩票, 1.7% 其他, 1.7%保险, 0.6%期货, 0.2%贵金属, 0.1% 外汇, 0.1%证证券、P2P网贷贷是马马拉松人群更加关心的理财业务财业务 在金融理财类应 用细分类型中，重庆女子半马人群的应用兴趣主要在手机银行、直销银 行、信用卡等传统银 行理财上；在 此之外，重庆女子半马人群证券、借贷的兴趣指数要高于其他类型，可见证 券、P2P网贷是其更加关心的理财业务/ 17 /重庆庆女子半马马人群金融理财应财应 用类类型兴兴趣指数TOP10重庆庆女子
16、半马马人群金融理财应财应 用兴兴趣分 布数据来源：TalkingData 移动数据研究中心，2016年9月 Android 平台兴趣指数：指人群中安装某类应用的数量所反映的兴趣方 向排名应用类型兴趣指数典型应用1手机银行2101中国建设银 行2直销银 行2020网商银行3信用卡1436招行掌上生活4证券1145同花顺5借贷820陆金所6货币 基金517现金宝7直销保险477泰康保险8彩票151全民彩票9众筹融资56轻松筹10保险51平安人寿0.18%0.18%0.09%0.09%0.09%0.09%0.09%0.06%0.06%0.06%新浪财 经同花顺财 经汇通财 经摩尔金融同花顺模拟炒 股财经杂 志Wind资讯金融终 端股吧通达信网易财 经金融资讯类应资讯类应 用覆盖情况在金融资讯类应 用中，新浪财经 及同花顺财经 在重庆女子半马人群中覆盖率最高；金融资讯 覆盖率TOP 10应用以综合财 经、股票资讯类为 主，可见重庆女子半马人群日常更关心
