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1、遂宁旅游形象策划旅游管理 魏鑫欣目录一、遂宁概况 二、地脉分析 三、文脉分析 四、形象定位 五、形象塑造 六、形象传播策略概况基本情况 遂宁市位于四川盆地中部，涪 江中游，是典型的丘陵地区。 东临南充，南与重庆、内江接 壤，西与德阳相连，北靠绵阳 。 遂宁市历史悠久。春秋初年，遂宁 境属蜀地。东晋穆帝永和三年 （公元347年），东晋桓温平蜀 ，设遂宁郡，遂宁名由此始， 喻意息乱、安宁。北周元年（ 公元557年），设遂州石山郡， 始名遂州。此后遂宁历为郡、 州、府、县治所。1985年，遂 宁撤县建省辖市，辖遂宁市中 区、射洪县、蓬溪县。1997年 ，划蓬溪县涪江以西地区建大 英县。 区位条件交通
2、区位 遂宁自古为川中交通枢纽，涪江水运是连接重庆、绵阳的黄 金航道，史书有“战船西出”、“盐出煤归”的记载。近年来 ，随着达成铁路、成南高速公路、成渝高速铁路的通车， 遂宁已形成了以横跨东西的国道318线和达成铁路、贯穿 南北的省道绵（阳）重（庆）路和水道涪江为主要骨架 的交通网络。遂宁市城区距四川口岸城市成都市仅1小时 车程，至各县城也初步实现了“半小时”交通目标。此外， 规划中过境的兰渝铁路、内昆铁路遂宁段延伸线以及遂渝 高速公路、遂内高速公路也在加紧做前期准备工作，民航 机场已列入扩建规划，遂宁将形成公路、铁路、航空立体 交流网络，成为连接成渝绵经济圈的重要交通枢纽，成为 四川省第二大交
3、通枢纽。 经济区位 遂宁地处四川盆地中部，历来为川中政治、 经济、文化中心，素有“东川巨邑”、“川中 重镇”、“小成都”之称。遂宁山川秀美，物 产丰富，市场繁荣，为川中地区最大的商 品和物资集散地，已建有国家级川中商品 中心批发市场。随着交通条件改变，遂宁 可成为长江上游经济带核心经济区-成渝绵 经济圈的最佳结合点和川中商贸中心，是 东进重庆、西入四川的第一门户，起着承 东连接重庆，启西连接成都，南北联接川 南、川北的重要作用。 旅游区位 由于遂宁“中国死海”漂浮运动旅游新产品的异 军突起，遂宁广德灵泉寺“中国观音民俗文 化”旅游产品的深度开发，以及国宝宋瓷等 旅游品牌的相继推出，遂宁将成为川
4、中旅 游胜地，成为成渝绵经济区最佳休闲度假 旅游目的地。同时，遂宁将以良好的交通 区位条件融入到以成都为起点的三条巴蜀 精品旅游环线（大九寨旅游环线、三峡旅 游环线、三国旅游环线）之中。旅游分类资源表中国死海广德寺、灵泉寺陈子昂故居宋瓷博物馆观音香会地脉分析 遂宁是“中国死海”漂浮运动新型旅游目的地 遂宁是山水园林型休闲度假基地 遂宁有中国绝品“中华涪江湿地走廊” 文脉分析 以灵泉寺、广德寺所代表的宗教名胜古迹 系列 以卓筒井为代表的古代科技文明 以陈子昂为代表的诗文化 以沱牌酒业为代表的酒文化 以宗教壁画为代表的绘画艺术 替代性分析乐山：乐山是著名的生态和文化旅游圣地，旅游资源丰富， 尤以峨
5、眉山与乐山大佛闻名中外，又是双遗产所在地，并 与荷兰鹿特丹同时被誉为“森林在城市中，城市在山水中” 。 绵阳：绵阳是四川省历史文化名城，拥有“北川羌城旅游区 ”5A级景区，七曲山大庙、九皇山、报恩寺、窦圌山和江 油李白纪念馆等7个4A级景区。传统文化底蕴深厚，民族 文化特色鲜明，大众文化活动源远流长。 遂宁：遂宁是中国死海所在地，又有观音之乡的美誉。不仅 有著名的广德寺和灵泉寺，同时也是大诗人陈子昂的故里 。与前两者相比，遂宁市旅游资源比较单一，资源等级较 低，资源有相似性。虽然在资源上具有相似性，但是遂宁 可以重点突出自己的差异性。遂宁可以打造以观音民俗文 化为主，死海休闲康体运动度假为支撑
6、的旅游形象。标准字体、标准色标准字体：隽秀的小楷和结构严谨、整齐均 匀的宋体 标准色：金色、白色、红色佛教和观音 的象征 蓝色、青色象征这死海、涪江和青山形象定位遂宁的形象定位是“遂心 遂意、福寿康宁”意思 就是遂宁是一个让人 感到轻松快意的城市 ，在这里可以享受在 死海里漂浮的感觉。 还可以体验其它的运 动项目，俗话说生命 在于运动，经常运动 的人，寿命要比不爱 运动的人长，身体自 然也比不爱运动的人 健康。而且遂宁是观 音的诞生之地，自然 是观音保佑的福地。形象塑造理念识别（MI） 一级理念： 观音民俗文化城 死海运动养生地 二级理念： 子昂故里 书法之乡 园林城市 宋瓷生辉 卓筒之井 道
7、观迷宫 沱牌美酒形象口号 来遂宁，给你的身心放一个假吧 参禅广德寺 养生在死海 中国的死海 观音的故里视觉识别（VI） 标徽遂宁的旅游标徽是以广德寺的佛塔为标志，意思就 是说遂宁是观音的故里，下面是由左图抽象而来 的观音手印，有着吉祥的，是蓝色的。同时又代 表这遂宁的死海。吉祥物吉祥物是莲花娃娃名字 叫“宁宁”。因为观音菩 萨的经常在莲花上打 坐，所以把莲花作为 遂宁的旅游吉祥物。 而且莲花是纯洁的象 征，图中的莲花娃娃 又是双手张开的，这 寓意着遂宁民风淳朴 、人民热情好客。行为识别1、政府行为：主要表现在政府的各种旅游管理和公关活动中。 （1）政府组织各种活动来提升遂宁的旅游形象，比如每年
8、在观音生辰、得道日和出家日举 办纪念活动 （2）加大城区内的安全问题，驻派有威信的政府人员监督旅游开发和游览过程，大力支持 旅游发展，提出旅游发展规范化的措施与手段。 2、民众行为：主要体现在当地居民的形象，反映在居民的言谈举止、精神风貌、整体素 质及热情好客程度等方面。 （1）在城区和农村大力推行普通话，礼貌用语 （2）要求在旅游景区经营的居民热情、礼貌、朴实待客 （3）所有在景区内工作的员工挂牌执照上岗，微笑服务，并做到童叟无欺，价格公道，宽 厚待客。 3、企业行为：主要表现在对内的员工管理、对旅游者的服务和对外的社会公益行为三个方 面。 （1）旅游景区内员工必须岗前培训，加强员工对景区的了解以及掌握专业技能，使其生态 教育水平得到提高 （2）员工必须在生态保护方面以身作则，并及时制止和教育个别不轨的旅游者 （3）员工必须要有良好地职业道德和敬业精神，强调服务意识，抓好管理监督 （4）旅游景区积极投身公益事业，要有一颗奉献的心形象传播策略一、形象广告 二、公关宣传 三、网络宣传四、旅游节事活动 五、人员推广
